《天下》IP的十七年浮沉，一場以“萬象”為名的豪賭與新生

不久前，網易發布的第三季度財報電話會上，一個熟悉的名字被高層專門提及——《天下》系列。官方將其描述為“始終以能引發玩家期待的更新內容維系著玩家社群的熱情”，并透露其將迎來全面升級，與全新的跨平臺客戶端《天下：萬象》實現無縫互通。

圖：《天下》系列游戲紛紛在官網轉發：媽媽，我上電視了！

《天下》系列作為運營十七載的MMO標桿，早已是無數端游玩家心中的“情懷圖騰”。回溯2008年，大多數國產網游都屬于摸著魔獸過河，在題材和風格上偏向西式奇幻魔幻，而網易的《天下貳》以獨特的國韻水墨風格和取材自山海經的內核，迅速吸引了大量玩家。經過長達17年的發展，這種核心特色也始終不變，因此有著扎實的用戶基本盤，更是在近幾年游戲市場風行“懷舊”時實現了持續增長，2025年收入更是創下了近10年來的新高。官方對《天下：萬象》的戰略表態，不僅為這個老牌IP注入新動能，更讓其以“破局者”姿態重回市場焦點。

前瞻發布會，奠定《天下：萬象》新基調

12月3日，《天下：萬象》舉辦了一場非常特殊的發布會。說它特殊，是因為它并非如常規發布會那樣用“官宣-展示-歡呼”的流程模式來進行，而是用了很大篇幅去“自曝其短”。

研發《天下》系列的香格里拉工作室負責人星一首先代表工作室，對所有《天下》系列的玩家們致以了誠摯的歉意，將曾經在網上流傳的表情包所針對的游戲缺點一一梳理，包括游戲的肝氪壓力、BUG處理不及時、宣發承諾未能完全兌現等等。

但老話說得好，只有做到直面過去，才能有勇氣迎接未來。雖然有很多不盡如人意的體驗，但《天下》系列17年的發展歷程中，留給玩家更多的是極有歸屬感的門派、能代入沉浸的劇情故事、國風色彩濃郁的視聽表現、與伙伴和對手在合作對抗中的羈絆回憶。每一次直播都有龐大的觀看人次，每一次新內容公布都有回歸人潮。

即使在節奏加快的手游時代，《天下3》也通過洞察核心老玩家的需求，不斷實現逆勢增長，并與作為獨立大區在2023年回歸的《天下貳》并行運營。截至2023年10月31日，《天下》IP歷史累計玩家人數已經突破2億；2025年《天下3》推出的S1賽季服“定山河”，開服前預約集結人數超過了18萬，開服后創下了勢力戰中9524人同場對戰的吉尼斯世界紀錄，7月則在S2賽季服“定風云”里再次將紀錄刷新到了超過1萬人。在2024年“公測6000天發布會上”，《天下4》的宣布更是收獲了所有玩家的期待和歡呼。

面對這樣的成績，我們可以說，“《天下》本可以更好”并不是一句無奈的嘆息，而是一句充滿希望的宣言。在過去很長一段時間里，《天下》項目組都在通過不斷推出特性服、和玩家做直播等舉措來與玩家走得更近（光是在2025年就做了90多場直播，在行業內也是居于前列），在開發層面實現與玩家共創；而這次的《天下：萬象》發布會，正是站在品牌升級的關口去回顧過去，回應玩家的疑問和期待，用“賭上網易十幾年積累的一切，徹底革新”的心態，通過對《天下》IP的解構重鑄來實現“破局”的宣言。

圖：《天下》IP產品新矩陣

所謂的《天下：萬象》，包含的是《天下貳》《天下3》《天下手游》《天下貳·經典版》《天下3·賽季服》等一系列新老產品的矩陣。其中《天下貳·經典版》將在12月17日開啟不限號刪檔付費測試，并在正式公測版本中以PC獨立端的形式推出，《天下3·賽季服》則包括26年度服“弱水三千”和S4賽季“定山河”，是專門為《天下貳》時期的老用戶和《天下3》時期的老用戶量身打造的兩個回歸版本。

圖：在發布會上，年度服“弱水三千”成為《天下3》玩家年底最大的期待之一

看到這里，我的第一個感想就是：在“新產品就應該向前發力”的常規設計風向中，《天下：萬象》卻反其道而行之，專門推出這樣“回頭迎接十多年前的老玩家”版本，這也正是它的破局點所在。

復古的IP走進新時代的潮流，

《天下：萬象》會如何破局？

在當下的游戲市場上，“傳統MMO已經是時代眼淚”的說法屢見不鮮，近年來也有不少游戲廠商試圖重歸MMO賽道，一度還形成了一股“文藝復興”浪潮，但很快，大部分MMO新產品都銷聲匿跡，能存活并保持持續增長的屬于鳳毛麟角。這就引出了一個根本性問題：MMO玩家的真實需求是什么？MMO游戲廠商應該如何探究這個標簽下的細微差異？

如果從玩家的游戲習慣來看，20+的年輕玩家對MMO的核心需求更偏向“探索與刺激”，新潮的題材、酷炫的視覺沖擊、快節奏的成長反饋和高密度的社交破冰是他們的追求重點，因為他們的休閑時間和精力空間都相對完整，更樂于為當下的體驗和潮流付費。

而30歲以上的傳統核心玩家，需求已經演變為“守護與回歸”，他們對熟悉的世界有更深的情感連接，核心訴求偏向資產安全、公平環境以及輕量內容。比起在新世界里白手起家，80后、90后的玩家們更渴望一個能尊重和承載他們過往投入、允許他們以成熟自主的方式去參與并保有競爭力的“故鄉”。

這正是《天下：萬象》能在發布會上引發老玩家強烈期待的關鍵，它沒有試圖成為新的“潮流爆款”，而是精準服務于傳統大齡MMO玩家被市場長期忽視的“守護型需求”，打造一個順應新時代潮流的復古IP，在當下手游市場輕量化、碎片化趨勢主導的背景下，通過一系列深具行業意識的系統性設計，完成一場針對這一群體“游戲舒適區”的細膩重構。

首先，對傳統MMO玩家來說，收集裝備、角色養成這些內容不僅是游戲成就的體現，也是情感價值的載體，手游時代興起后，眾多的“xx手游版”雖然占據了游玩方便的優勢，但本質上和PC版已經是兩個游戲，即使玩法內容相似，也等于讓PC玩家拋家舍業重起爐灶，很多30歲+的核心用戶正是因為這種“數值資產割裂”的失落感而悄然立場。

《天下：萬象》捕捉住這一痛點，用移動端、PC端等多端數據互通的方式，讓玩家在不同設備間切換時也能完整繼承數值資產和進度，從技術層級消除了因平臺遷移導致的價值斷層，為“價值延續性”保留了應有的空間。

其次，大齡MMO玩家如今多已步入事業和家庭的雙重責任高峰期，很難再承受傳統的高密度日常任務副本打卡內容?！短煜拢喝f象》在多端游戲的便捷外，也借鑒了《魔獸世界》等經典作品和新式MMO的輕量化思路，對任務體系進行精簡整合，不但隨時可玩，也隨時可停。

圖：《天下：萬象》在多端互通的同時，也為移動端做了適配的操作模式

值得一提的是，《天下：萬象》還采用了經典版和賽季版的雙軌設計：前者承載懷舊與沉淀，滿足玩家對完整敘事與長線養成的需求；后者則以低門檻、周期化的形式降低進度壓力，讓玩家在有限時間內也能獲得階段性的成就體驗。這實際上是對“MMO必須重度持續在線”這一固化標簽的主動解構，在減輕玩家焦慮的同時，也為產品在輕量化市場中找到了差異化的立足點。

圖：《天下貳·經典版》和《天下3·賽季服》針對各自的核心用戶做了設計

第三，《天下：萬象》還對傳統MMO最容易為人詬病、也最容易在當下顯得落伍的“付費即強”做了大膽改進，創造一個公平生態的核心。比如在年度服“弱水三千”里就加入了“網易史上最嚴格的充值防沉迷設置”，玩家有月均300元人民幣的消費上限。很顯然，這并不是一刀切式的不賣數值，而是在盡可能消除數值碾壓的前提下，去貼合傳統大齡MMO玩家的游戲需求，取得一個“付費&操作+策略+團隊協作”的平衡。這種大齡MMO玩家習慣的理性消費與競技公平，也為行業提供了一種可參考的生態治理范式。

最后，《天下：萬象》還為傳統大齡MMO玩家補上了一處遺憾：在還原經典畫面的同時，借助自研引擎去提升畫面表現力，強化角色建模細節和場景光影氛圍，讓這部分當年熱衷于“相約踩地圖、拍風景”的玩家們再次重溫“視覺社交”和拍照文化的樂趣。從發布會上放出的一系列老場景迭代對比效果來看，引擎對當前行業的游戲生態影響是非常大的，近期中國武俠游戲在海外市場取得傲人成績的背后就有彌賽亞引擎的功勞，而《天下：萬象》也正在做出同樣的事情。

圖：《天下：萬象》為老場景做的畫質迭代效果

圖：新的彌賽亞引擎讓游戲的體驗更加絲滑精致

在過去17年的發展中，《天下》系列還積累了足夠豐富的外觀資源，繼2024年推出每日簽到送一套外觀、累計送出超過400件的“百衣補貼”計劃后，《天下：萬象》又再次為外觀黨們帶來了新的福利，承諾在公測階段贈送50套時裝。這也進一步降低了外觀獲取的門檻，填補了MMO細分需求領域的關注空白，為產品突破傳統用戶圈層提供了新的可能性。

總的來說，《天下：萬象》所呈現的，并非是簡單的情懷復刻，而是一場針對傳統MMO玩家深層需求的系統性回應，通過資產延續、時間友好、公平生態和情感表達這四個維度的革新，去構建一個既讓老玩家能回歸當年心境，又能適應當下生活節奏的游戲空間。

延續經典IP榮光，

《天下：萬象》的突破之役吹響號角

《天下：萬象》發布會引發的市場與玩家關注，遠超新品常規發布。其背后是《天下》IP的青春情懷，以及行業對“經典IP如何新生”的共鳴，需回溯其網游發展史的獨特軌跡來解讀。

2008年6月，《天下貳》以水墨風的畫面、完美貼合中國傳統文化的門派設定給玩家帶來了極強的代入感，到了2009年9月正式公測時，游戲的人氣也達到了新巔峰，創下過16.8萬人同時在線的紀錄，2010年最高同時在線用戶數量超過了20萬。2011年，《天下貳》被全面升級為《天下3》，游戲畫面風格從國韻寫實轉向了更符合當時潮流的華麗玄幻風，截至2012年，注冊用戶達到了4400萬，每天游戲時長3小時以上的玩家數量超過65萬，在當時的國產3DMMO中居于TOP3的水平。

即便成績傲人，《天下》IP也難逃轉型陣痛：傳統玩法與社交體系難吸引新玩家，老玩家又因資產斷層、消費困境流失，正遭遇“賽博中年危機”。

正因如此，《天下：萬象》所肩負的不是一次簡單的續作或迭代，而是延續IP的榮光，吹響破局之役的號角。對內，它將為傳統大齡MMO玩家把《天下》系列最核心的情感資產從舊體系中遷移到一個更有彈性、更公平和友好的新平臺；對外，它會向游戲市場展示一種新可能，用對傳統MMO玩家細致的觀察與分析，去證明經典的重度MMO可以通過自我革新，在輕量化時代找到新的前進方向。

所有的反思、承諾與變革，都將在12月17日迎來最終的檢驗。屆時，一個煥然一新的“大荒”將正式開啟大門，等待所有新老玩家的評判。對于每一位曾為之奮斗、為之歡笑、甚至為之離開的老朋友，以及每一位對頂級國風玄幻世界抱有期待的新玩家而言，這都將是一個不容錯過的時刻。讓我們共同期待，在12月17日，《天下：萬象》能否真正承載起這份厚重的期望，揮別過去，開啟一個萬象更新的未來。

作者：芥末君