跑了！索尼手機悄悄退華，連句再見都沒說

誰的青春里沒揣過一部索愛？

當年課間掏出滑蓋的W800，外放一首《七里香》能引來半班圍觀；攥著Cyber-shot系列的C905，800萬像素鏡頭拍的照片，能在同學的諾基亞面前炫耀一整天。可現在，那個承包了我們青春BGM和朋友圈的品牌，居然悄無聲息地“跑路”了。

12月3日，一條沒上熱搜的消息炸懵了索尼死忠粉：索尼Xperia官方微信公眾號已自主注銷，點開只剩灰色的“賬號停用”提示；官方微博“索尼-Xperia”最后一條動態停在2025年3月8日的婦女節祝福，此后8個月徹底失聲。更扎心的是，曾經熱鬧的索尼手機中國總部，早已人去樓空——企查查數據顯示，索尼移動通信產品（中國）有限公司2016年還有671人參保，如今只剩3人，相當于一個小賣部的配置。

沒有告別公告，沒有官方解釋，這個在中國市場活了24年的手機品牌，就這么靜悄悄地消失了。有用戶去官網查售后，發現手機品類早已被移除，最后一款國行機型Xperia 5 V停售快兩年，想修個屏幕都找不到官方網點，只能在論壇吐槽：“它不是慢慢退場，是直接蒸發，像從沒出現過一樣。”

誰能想到，這個如今連售后都找不到的品牌，曾是中國手機市場的“頂流”。2001年索尼和愛立信聯手成立索愛，2005年Walkman系列手機一年就賣了300萬部，Cyber-shot系列更是憑“隨身拍”概念碾壓同行——當年的W995既能當MP3又有800萬像素攝像頭，是潮人的標配，索愛市占率一度僅次于諾基亞和三星。2007年iPhone橫空出世時，索愛年銷量已經突破1億臺，誰都以為它會在智能手機時代繼續領跑。

轉折點出現在2012年，愛立信甩賣股份，索尼獨自接手手機業務更名“索尼移動”。可從合資到獨資，索愛身上的“青春感”沒了，取而代之的是日本企業的固執與傲慢。在國產手機瘋狂卷本地化、卷性價比的時候，索尼手機像活在平行世界：

定價飄上天，旗艦機型動輒8000元起步，比同配置的華為、小米貴出一半，卻連微信雙開、短信驗證碼一鍵復制這些國內剛需功能都沒有；系統死磕原生安卓，谷歌全家桶在國內用不了，NFC公交卡、支付寶指紋支付這些基礎操作都得靠用戶自己折騰；國行機型更新永遠慢半拍，國際版發布3個月后，國行才能上架，系統補丁更是隨緣推送。

有網友吐槽：“我買索尼Xperia 1 VI，是沖它的4K屏幕和影像，結果在地鐵里刷不了公交卡，付款時指紋用不了，最后只能當相機用。”更諷刺的是，索尼是全球最大的手機圖像傳感器供應商，華為、小米的高端機都用它的傳感器，可自己的手機卻把一手好牌打爛。

索尼的“擺爛”，本質是集團戰略的取舍。接近索尼中國的人士直言：“手機只是電子業務的一個品類，對索尼來講不是什么太大的業務。”如今的索尼，把資源全砸向了游戲（PlayStation）、影視娛樂這些利潤更高的領域，娛樂業務占集團收入已超60%，手機業務成了“棄子”——2024年、2025年推出的兩款旗艦機，干脆沒在中國上市。

這種“無所謂”的態度，最終耗盡了用戶的耐心。2023年索尼手機中國市占率跌到不足0.1%，線下門店從數百家縮到只剩幾家，經銷商紛紛轉投其他品牌。有做了十年索尼代理的商家說：“最后一批Xperia 5 V壓了半年才賣完，售后問題天天被投訴，實在扛不住了。”

索尼手機的退場，也是日本手機品牌在中國的集體謝幕。從夏普、松下到索尼，這些曾占據中國市場半壁江山的品牌，如今只剩索尼撐到最后。有人說是索尼老了，跟不上時代；但更多人明白，不是索尼不行了，是中國手機太強了——當小米、vivo把紅外、NFC、快充做成千元機標配，當華為在影像和系統上不斷突破，索尼的“情懷牌”再也打不動了。

社交平臺上，老粉的惋惜刷屏了：“我的第一部手機是索愛W550，現在還能開機放歌，沒想到品牌先涼了”“當年為了買C905省了一個月生活費，現在連官方微博都停更了，連句再見都沒有”“索尼的屏幕、影像都很好，就是太不把中國用戶當回事”。

筆者想起2019年索尼手機中國發布會，現場全是舉著舊機型的老粉，有人問“能不能加個公交卡功能”，高管卻回答“我們堅持原生體驗”。現在回頭看，這句話成了索尼手機的墓志銘——在瞬息萬變的中國市場，拒絕妥協就意味著被淘汰。

如今索尼手機的中國官網，只剩相機、耳機等產品，手機品類的入口早已失效。那個曾承載無數人青春的品牌，最終以“注銷賬號”“團隊縮至3人”的方式狼狽退場。或許對索尼集團來說，手機業務只是無關痛癢的“小品類”，但對那些揣著索愛走過青春的人來說，這是一個時代的落幕。

值得一提的是，索尼并沒有徹底放棄手機業務，只是放棄了中國市場。它的新機型還在歐美發售，只是再也不會出現在中國的貨架上。就像一位網友說的：“不是我們不愛索尼了，是它先松開了我們的手。”

當最后一部索尼手機的電量耗盡，那些用Walkman聽音樂、用Cyber-shot拍照的日子，也成了真·青春回憶。索尼手機走了，但中國手機市場的競爭還在繼續——這里從不缺新品牌，缺的是把用戶放在心上的品牌。

本文參考引用來源：新浪財經、電子工程專輯、中關村在線、企查查、抖音百科、手機網易網