洽洽瓜子內涵楊紫電視劇注水？發布廣告：我們的瓜子沒多余水分

洽洽瓜子估計沒有料到，自身一句“沒有多余水分”的普通宣傳，竟在娛樂圈引發如此大的動靜。

12月2號，洽洽堅果官方微博正常推送內容，稱瓜子“很干燥”“沒有多余水分”。

這本是凸顯產品特點的平常之事，卻意外刺激到楊紫粉絲們敏感的神經。

粉絲存在疑慮并非沒有道理。

近期楊紫主演的《國色芳華》開播，播放數據成為眾人關注的要點。

粉圈之中“水分”常常與“數據注水”相聯系。

如此來看洽洽的文案便頗為耐人尋味。

更使這件事熱度上升的是洽洽官方在小紅書的一條回復。

“洽洽瓜紫≠洽洽瓜子”并且配上一個大哭的表情。

原本想要區分開玩梗與品牌的界限，可是好像有點弄巧成拙。

頃刻之間，其他品牌亦察覺到熱鬧的氛圍，紛紛隨之參與其中。

好利來喊出“所有人莫使嘴巴濕潤”。

樂純牛奶隨即表示“如此干燥的瓜子，實不該與我苦巧奶相錯失，甚是可惜”。

旺旺徑直宣稱“將我放入口中嘗試一番”。

卡薩帝冰箱尚擔憂瓜子出現返潮情況。

品牌們這般互動，恰似一場社交媒體上的“干燥”狂歡。

卻未曾料想引來了粉絲的關注。

楊紫的粉絲們迅速聚到一起，在洽洽各個平臺賬號下要求道歉。

甚至還要求查處涉事的運營人員。

有人找出洽洽瓜子過去產品霉菌超標的報道。

其意思就是要是提及“干凈”，該品牌自身的過往并非沒有問題。

此意思頗為明顯。

12月3日洽洽官方客服稱內容無內涵含義。

引發歧義并非本意且將相關微博刪除。

但是粉絲未完全接受該解釋。

隨后洽洽進行了回應。

據說“洽洽瓜紫”這一梗來源于網友的諧音聯想。

將楊紫與品牌名稱相聯系。

品牌方或許認為這只是并無重大影響的網絡趣聞。

隨意使用能夠增加互動。

卻沒有料到粉圈對于明星名譽的護衛之心。

以及對于潛在暗諷的零容忍程度。

比尋常營銷操作預想的更為厲害。

這便聯想到更為寬泛的明星代言與品牌宣傳之事。

近些年來明星代言“翻車”之事時有發生。

事后大多僅以道歉應付。

為此七部門共同出臺了《關于進一步規范明星廣告代言活動的指導意見》。

規定明星應當依法依規誠信開展廣告代言。

此次事件并非正式代言。

但是品牌的言行與明星形象的微妙關聯以及公眾的審視，其邏輯是相同的。

品牌在社交媒體上“玩梗”以讓自身顯得鮮活本屬平常之事。

但把握好分寸卻至關重要。

一句看似中性的“干燥”，在不同的語境里解讀或許完全相反。

粉絲的激烈反應，一方面是維護著偶像的聲譽。

另一方面也彰顯出他們對品牌“借勢”行為的高度警覺。

洽洽此次的事情給眾多品牌提了個醒。

在網絡互動時，歡樂的時候也得謹慎說話做事。

畢竟社交媒體時代“水”能夠載舟也能夠將舟弄翻。

時至當下，洽洽撤下爭議內容并進行了說明。

粉絲的訴求也被清晰表明。

這場因“干燥”引發的風波最終如何平息，是否會有進一步的道歉或處理尚需觀望。

不過可以確定的是，在品牌與粉絲、娛樂同營銷交叉之處，類似的情形預計還會持續上演。