Netflix、福克斯發力視頻播客

隨著視頻播客近期熱度攀升，流媒體巨頭Netflix與福克斯公司兩個重量級玩家先后入局，爭奪這一新興賽道的市場份額。這一舉措也為iHeartMedia、SiriusXM及Acast等傳統音頻公司帶來新的合作機遇。不過，Netflix堅持的獨家內容授權模式，將面臨市場接受度的考驗。

今年10月，Netflix與音頻流媒體平臺Spotify達成合作協議。自2026年起，來自Spotify Studios和The Ringer的體育、文化、生活及罪案類精選視頻播客，將被引入Netflix。這一合作將率先在美國市場展開，后續逐步向更多市場拓展。首批上線Netflix的視頻播客，包括《比爾·西蒙斯播客》（The Bill Simmons Podcast）、《扎克·洛威秀》（The Zach Lowe Show）、《重溫經典》（The Rewatchables）等熱門內容。上述播客的音頻版本仍將在全平臺上線，而視頻版本將僅在Netflix和Spotify上呈現。

視頻播客成為下一個熱點業務

近期，Netflix正在積極擴大視頻播客業務布局。該平臺已向WME、UTA、CAA 等數家美國知名經紀公司的經紀人發出合作邀約，計劃簽約更多視頻播客創作者，并擬定在初期推出約40檔相關節目。但Netflix要求得到內容視頻版本的獨家授權，這也是Netflix涉足播客領域的關鍵策略之一。

此外，Netflix還與iHeartMedia、SiriusXM、Acast等主流播客平臺頻頻接洽。Netflix負責內容授權與節目策略制定的副總裁勞倫·史密斯（Lauren Smith）透露，這些涵蓋流行文化、生活方式、真實犯罪、體育賽事等多元題材的視頻播客，將為平臺帶來全新的聲音與視角，讓Netflix在與YouTube的競爭中占據有利位置。

與此同時，福克斯公司則通過收購加速布局視頻播客。

2025年2月，福克斯完成對Red Seat Ventures的收購，正式切入該賽道。

Red Seat Ventures多年專注于播客和其他數字化流媒體服務，為包括知名新聞主播塔克·卡爾森、梅根·凱利和比爾·奧萊利等知名創作者提供播客制作及發行服務。近期，Red Seat Ventures與真實犯罪類播客《罪案愛好者》（Crime Junkie）及其創作者阿什莉·弗洛爾（Ashley Flowers）旗下的 Audiochuck播客網，簽下一份多年期廣告銷售與發行協議，協議估值約1.5 億美元。值得注意的是，《罪案愛好者》的視頻版本將同步登陸第三方平臺。有業內消息稱，Netflix正在積極洽談相關合作。

Red Seat Ventures首席執行官克里斯·巴爾夫（Chris Balfe）表示，公司目前仍與多檔新聞類播客合作，同時計劃擴大業務范圍，網羅各個領域的創作者，“我們希望在每個題材類別中至少擁有5位頭部主播。”在合作模式上，Red Seat Ventures為創作者提供多元選擇：播客的音頻版本廣泛分發，視頻版本則可選擇上線福克斯旗下的流媒體平臺FoxOne或廣告支撐型免費流媒體平臺（FAST）Tubi；同時，不限制創作者與Netflix和Spotify等平臺合作，還將協助創作者在YouTube實現商業變現。

巴爾夫表示，Netflix在音頻廣告領域并未與Red Seat Ventures形成競爭關系，Red Seat Ventures目前尚在觀察Netflix在播客領域的角色是“競爭型”還是“互補型”。他同時強調，對于那些已在YouTube獲得穩定收益的創作者而言，Netflix要求的獨家授權模式可能難以推行。

福克斯對Red Seat Ventures的收購，顯然旨在強化其在數字內容與創作者經濟中的地位，借助Red Seat Ventures的資源擴大流媒體內容庫，進一步搶占增長中的播客市場。

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