關(guān)于標(biāo)題黨違規(guī)行為專項整治公告

親愛的網(wǎng)易號創(chuàng)作者：

在信息過載的傳播環(huán)境中，標(biāo)題是用戶獲取內(nèi)容的第一窗口，其真實(shí)性、準(zhǔn)確性直接影響閱讀體驗(yàn)與信息生態(tài)健康。我們始終鼓勵創(chuàng)作者以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容贏得關(guān)注，但近期部分賬號為獲取流量，濫用夸張表述、隱瞞關(guān)鍵信息、故意制造誤導(dǎo)，嚴(yán)重?fù)p害了用戶信任與平臺內(nèi)容品質(zhì)。

平臺于2025年11月對“標(biāo)題黨”類違規(guī)行為開展了專項治理，重點(diǎn)打擊標(biāo)題與內(nèi)容嚴(yán)重不符、以煽動性表述誤導(dǎo)點(diǎn)擊等行為。現(xiàn)將治理情況通報如下：

一、專項治理成果

累計處置各類標(biāo)題黨違規(guī)內(nèi)容162篇，針對135個標(biāo)題黨情節(jié)嚴(yán)重的賬號予以短期禁言處罰。

二、重點(diǎn)整治違規(guī)類型

• 標(biāo)題夸大事實(shí)、故弄玄虛，與正文內(nèi)容嚴(yán)重不符，標(biāo)題”男子正在午睡，突然目瞪口呆四肢僵硬，看到最后發(fā)現(xiàn)真相“，實(shí)則是拍攝者故意擺拍扮丑，標(biāo)題強(qiáng)烈暗示當(dāng)事人可能遭遇突發(fā)疾病（如中風(fēng)）、意外驚嚇或超自然事件，營造出一種緊張危急的氛圍，此標(biāo)題將毫無新聞價值的娛樂內(nèi)容，包裝成需要被“揭秘”的事件，誘導(dǎo)用戶出于關(guān)切或好奇點(diǎn)擊，這種惡劣行為將會導(dǎo)致用戶產(chǎn)生強(qiáng)烈的“被愚弄”感，嚴(yán)重?fù)p害其對平臺內(nèi)容的信任。
• 文不對題，標(biāo)題所述主題與文章主體內(nèi)容完全無關(guān)或關(guān)聯(lián)極弱，如“特斯拉大屏導(dǎo)航亮相，看到它的安裝過程之后，瞬間不想要了”，但內(nèi)文logo明顯是大眾而非特斯拉，典型的 “A標(biāo)題，B內(nèi)容” 式操作，超越了單純的“夸大”或“懸念”，構(gòu)成了事實(shí)層面的根本性誤導(dǎo)；
• 故意隱藏關(guān)鍵條件，誤導(dǎo)用戶點(diǎn)擊，如標(biāo)題“中國隊1比2負(fù)新加坡隊，小組第二無緣2027年沙特亞洲杯”，報道內(nèi)容實(shí)際為“中國香港隊”而非“中國隊”，關(guān)鍵主體信息錯誤，利用用戶對“中國隊”的高度關(guān)注進(jìn)行流量欺詐，此類標(biāo)題會嚴(yán)重誤導(dǎo)用戶對國家體育賽事結(jié)果的認(rèn)知，比普通的“文不對題”性質(zhì)更惡劣；
• 使用低俗、煽動性詞匯制造對立、博取關(guān)注，如標(biāo)題”監(jiān)控下月嫂帶娃，在哪睡著就在哪休息，這一幕必須全網(wǎng)曝光！“，但其實(shí)視頻中月嫂阿姨將寶寶養(yǎng)育的很好。標(biāo)題中“監(jiān)控下”、“全網(wǎng)曝光”等詞語，在當(dāng)今語境下具有強(qiáng)烈的揭露丑聞、批判負(fù)面行為的暗示，刻意引導(dǎo)用戶預(yù)期將看到一個“失職、偷懶甚至虐童”的負(fù)面事件，消費(fèi)公眾善意與焦慮，加劇社會對立情緒。

我們向全體創(chuàng)作者發(fā)出如下倡議：

• 標(biāo)題應(yīng)客觀反映內(nèi)容主旨，不使用夸張、煽動性詞匯誤導(dǎo)用戶點(diǎn)擊
• 避免使用懸念誘導(dǎo)或隱瞞關(guān)鍵信息，保障用戶知情權(quán)與選擇權(quán)
• 嚴(yán)禁編造沖突、偽造情節(jié)，不利用敏感議題制造對立吸引流量
• 鼓勵創(chuàng)意表達(dá)，但必須建立在真實(shí)、準(zhǔn)確的內(nèi)容基礎(chǔ)之上

網(wǎng)易號平臺將持續(xù)完善標(biāo)題質(zhì)量評估體系，對標(biāo)題黨內(nèi)容從嚴(yán)處罰。我們也歡迎廣大讀者通過文章頁“舉報內(nèi)容”渠道協(xié)助我們識別違規(guī)行為，共同推進(jìn)標(biāo)題環(huán)境的真實(shí)化、清潔化。讓我們用真誠的標(biāo)題連接優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，以負(fù)責(zé)任的態(tài)度贏得長久信任，共建標(biāo)題清爽、內(nèi)容可信的閱讀生態(tài)。

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2025年12月3日