從"大牌崇拜"到"國貨首選"，我和媽媽的護膚觀念在維E乳上重合了

你們的媽媽都在用什么護膚品？
想必很多媽媽都跟我媽媽一樣，放著孩子送的大牌不用，還在用平價的國貨吧。

之前發了工資，我就給媽媽送了全套雪花秀，過了幾個月發現她根本沒拆封，說太貴了舍不得，維E乳用習慣了。

之前發了工資，我就給媽媽送了全套雪花秀，過了幾個月發現她根本沒拆封，說太貴了舍不得，維E乳用習慣了。

我拿起那瓶乳液看了看，是老牌子協和，突然想起，兩年前我自己也開始用這個牌子了。只不過，我和媽媽選擇它的理由，完全不同。

媽媽剛參加工作那會兒，一個月工資也就兩三百塊。

那時候的護膚品都是比較平價的國貨：百雀羚、友誼雪花膏、大寶、郁美凈……國際大牌是商場專柜里的"櫥窗商品"，看看就好，買不起。媽媽回憶起來有點感慨，"后來同事推薦了協和維E乳，說蠻多人用的，效果不錯價格也實在，我就一直用到現在。"

后來我查了資料才知道，協和維E乳的配方源自中國醫學科學院皮膚病研究所，是90年代初比較早把醫院制劑轉化成大眾護膚品的，比后來流行的"藥妝"概念還早了好幾年。

但媽媽完全沒了解過背景，只知道這個產品好用、實惠。

這就是媽媽那代人的護膚觀：不追求概念，不迷信品牌，只看實際效果和性價比。在那個年代，大眾國貨就是她們能負擔得起的、效果還不錯的選擇。

而且一旦用習慣了，就會一直用下去。這種"忠誠度"，不是品牌營銷出來的，而是幾十年使用經驗積累出來的信任。

作為95后，我的護膚啟蒙跟媽媽完全不同。同齡人幾乎起手就是人均國際大牌：韓國的面膜、日本的精華、歐美的面霜……那時候我們信奉的是"一分價錢一分貨"——貴的肯定比便宜的好，進口的肯定比國產的強。偶爾用國貨，也是因為沒錢了找的“平替”。

真正的轉折點出現在2018年前后。那年，故宮口紅橫空出世，國潮開始爆了。大家的梳妝臺上開始出現越來越多的國貨產品。

有一年，我的皮膚狀態越來越差——泛紅、刺痛、起皮。朋友說我可能是過度護膚導致的，也許是因為當時不僅頻繁用面膜，還跟風刷酸，建議我先停掉所有功效型產品，用最基礎的保濕修護產品把皮膚屏障養好。

說到最基礎，還有什么比媽媽一直在用的國貨更基礎呢？每天回家蹭一下媽媽的協和維E乳，看地瓜書還有人推薦跟他們家的B5修護精華一起用。用了一段時間后，皮膚狀態真的慢慢好轉了——泛紅消退了，起皮也少了，整個皮膚摸起來變得柔軟了。

這次經歷讓我開始重新審視國貨品牌，也開始理解媽媽為什么能用同一款產品三十年。
她從來沒想過這配方是什么"醫研共創"，也不知道96%高純度維生素E意味著什么。她只知道這個產品便宜還好用。媽媽們的消費觀，其實比我們這代人更理性——她不會被品牌溢價綁架，也不會被營銷話術忽悠，只看產品本身能不能解決她的實際問題。

而我，是在經歷了"大牌崇拜"到"國貨平替"再到"回歸本質"的整個過程后，才意識到，原來我們一直忽視的國貨跟護膚本質更貼近——越簡單越純粹。

前段時間，我在小紅書上看到一個話題：國貨不再是平替。

評論區里，很多人的觀點跟我的經歷很像：最初接觸國貨，確實是把它們當作"大牌平替"——便宜、成分差不多、能用就行。但用著用著發現，很多國貨品牌的產品力并不輸給國際大牌，有些甚至做得更好。

這種轉變，不是靠"國貨情懷"綁架出來的，而是產品力實實在在地征服了消費者。

媽媽那個年代，國貨品牌能做到"好用、實惠"就已經很不錯了。但到了我們這代，消費者的要求更高了——不僅要好用、實惠，還要有專業背書、有科學依據、有功效驗證。到了這個階段，我已經不再把國貨當作"大牌平替"了。我會認真研究它們的配方、成分、功效，會去對比它們跟國際大牌的差異。
很多人都認為國貨只能滿足最基礎的要求，而且也一直都沒有進步，其實不是的，以協和為例，他們家維E乳最初走紅就是因為配方是來自中國醫學科學院皮膚病研究所當初的醫用制劑，這個機構（醫院）是國內皮膚病領域的金字塔尖，賣了這么多年，很受大眾認可，也在不斷優化的。

早期的國貨品牌，確實只有一兩款明星單品。但現在，很多國貨品牌都在構建完整的產品體系。協和除了維E乳，還推出了維B5系列、西敏修護系列等。這其實也反映了國貨品牌在產品開發上的成熟度——不是簡單地推出更多SKU，而是基于皮膚學原理，提供科學的護膚解決方案。

很多人以為國貨便宜是因為品質不如大牌。但實際上，很多國貨品牌的品質并不輸給國際大牌，價格低是因為沒有那么高的品牌溢價和營銷成本。

這種"性價比"，不是降低品質標準，而是在保證產品力的前提下，追求質價比，讓更多人用得起好產品。

媽媽的信任來自幾十年的使用經驗，而我的信任來自對配方和成分的理性分析，以及對整個國貨美妝市場崛起的見證。

《2023中國品牌發展趨勢報告》顯示，2019年至2022年，以國潮為設計理念的產品種類擴充了231%，生產國潮產品的品牌數量增加了223%。2023年，國貨美妝以50.4%的市場份額，首次超過外資品牌。Z世代的化妝臺上，四成都是國貨品牌。

這些品牌，都是媽媽那代人用過的老國貨。但這一次，它們不再是"便宜貨"的代名詞，而是成了年輕人追捧的"國貨之光"。連沉寂已久的郁美凈都連夜在社交平臺注冊賬號，轉眼就售罄。年輕消費者對中國文化的認同開始轉化為消費行為，"華流才是真頂流"已經成為了大眾共識。

從不同起點到同一終點，從代溝到共識，這條路我們走了三十多年。但好在，我們最終都找到了適合自己的答案。

而那瓶樸素的維E乳，就靜靜地站在媽媽的梳妝臺上，見證著中國護膚品市場從"崇洋媚外"到"文化自信"的整個變遷，也見證著兩代人護膚觀念從分歧到交匯的過程。

這才是國貨真正的崛起——不是靠情懷綁架，不是靠營銷造勢，而是靠幾十年如一日的產品品質，贏得兩代人的信任。

責任編輯：小雯

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