投稿郵箱: ymq120@yeah.net 對于來稿,默認(rèn)為原創(chuàng)
來源丨人民日報(bào)客戶端、央視新聞
近日,用AI仿冒協(xié)和專家?guī)ж洠扑]的“獨(dú)家減肥食譜”引發(fā)大量關(guān)注,人民日報(bào)健康客戶端記者也注意到,在一些社交平臺上,不少知名醫(yī)生專家被AI換臉,用于“養(yǎng)生”“瘦身”等宣傳,甚至銷售各類商品,誤導(dǎo)消費(fèi)者。
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北京協(xié)和醫(yī)院臨床營養(yǎng)科主任于康:我?guī)缀跆焯焓盏胶门笥押透鞣N有我聯(lián)系方式的人給我發(fā)來的消息,有質(zhì)疑,還有提醒,經(jīng)常有的一句話就是“這是你嗎?”“這是于康嗎?”我一看這完全是我的形象,聲音相似度完全超乎了我的想象。現(xiàn)在技術(shù)能達(dá)到這個層級,一方面覺得不可思議,另外一方面覺得有一點(diǎn)后背發(fā)涼,挺可怕的。
盜用形象 科普失真
帶貨亂象危害不淺
科普視頻中,商家不僅盜用于康教授的形象,其介紹的營養(yǎng)知識,也是毫無依據(jù),沒有得到科學(xué)驗(yàn)證。
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北京協(xié)和醫(yī)院臨床營養(yǎng)科主任于康:他借我的嘴說出來的話,好像是有一定公信力,但是他利用這一點(diǎn),兜售很多包括但不限于那些錯誤商品、廣告還有錯誤的信息,這些信息老百姓一旦信,到外頭一放大,這個影響就不是對我個人的影響,那是對千千萬萬受眾的影響。
于康教授更為擔(dān)憂的是,視頻里的錯誤信息,會讓營養(yǎng)學(xué)界長期以來的科普努力,付諸東流。
北京協(xié)和醫(yī)院臨床營養(yǎng)科主任于康:由于這些東西的影響,大家出現(xiàn)了一些混淆,甚至可以說,一些過去那些錯誤認(rèn)知出現(xiàn)了反流或加重,這點(diǎn)比對我個人影響還要壞。
據(jù)北京協(xié)和醫(yī)院介紹,不少知名專家被AI換臉,用于“養(yǎng)生”“瘦身”等虛假宣傳,甚至還有不法商家利用AI生成假醫(yī)生,打著北京協(xié)和醫(yī)院的旗號,銷售各類商品,誤導(dǎo)消費(fèi)者。醫(yī)院、醫(yī)生深受其害。
此前,也有媒體曝光有不法商家用AI仿冒鐘南山院士、張文宏教授等醫(yī)界名人直播帶貨。
針對這一問題,網(wǎng)信部門多次發(fā)文,11月14日,“網(wǎng)信中國”發(fā)布消息,近期,有網(wǎng)絡(luò)賬號利用AI技術(shù)仿冒公眾人物形象,在直播、短視頻等環(huán)節(jié)發(fā)布營銷信息,誤導(dǎo)網(wǎng)民,涉嫌虛假宣傳和網(wǎng)絡(luò)侵權(quán),嚴(yán)重破壞網(wǎng)絡(luò)生態(tài),造成不良影響。
網(wǎng)信部門嚴(yán)厲處置一批違法違規(guī)網(wǎng)絡(luò)賬號。目前已累計(jì)清理相關(guān)違規(guī)信息8700余條,處置仿冒公眾人物賬號1.1萬余個。下一步,網(wǎng)信部門將繼續(xù)壓實(shí)網(wǎng)站平臺主體責(zé)任,對利用AI仿冒公眾人物開展直播營銷問題保持高壓嚴(yán)管態(tài)勢,對惡意營銷賬號,發(fā)現(xiàn)一批、處置一批、曝光一批,維護(hù)良好網(wǎng)絡(luò)生態(tài)。
情節(jié)嚴(yán)重,或違反刑法
這一問題涉及的侵權(quán)方主要包含3個方面,一為內(nèi)容制造方,未經(jīng)醫(yī)生授權(quán)使用其肖像、聲音制作虛假視頻,屬于核心侵權(quán)人,涉嫌非法收集和使用醫(yī)生的肖像權(quán)、個人信息(面部特征、聲音);二為AI技術(shù)提供者與平臺,若明知內(nèi)容虛假仍提供算法或技術(shù)支持,構(gòu)成幫助侵權(quán);此外,網(wǎng)絡(luò)平臺未履行審核義務(wù)、未標(biāo)識AI生成內(nèi)容,也需承擔(dān)傳播渠道責(zé)任。”11月17日,醫(yī)法匯創(chuàng)始人張勇律師告訴記者,其次,參與傳播者也可能構(gòu)成侵權(quán)。
記者注意到,目前上述行為主要表現(xiàn)為,用AI技術(shù)假冒專家的形象和聲音,宣傳某種特定的產(chǎn)品,并在一些自媒體賬號上切條宣傳,更有甚者,在視頻中還會潛入商品購買鏈接。
“目前上述行為泛濫,但是很多人可能沒有意識到會造成違法,若銷售金額較大或情節(jié)嚴(yán)重,還可能觸犯《中華人民共和國刑法》,構(gòu)成生產(chǎn)、銷售偽劣產(chǎn)品等相關(guān)罪名。”北京中醫(yī)藥大學(xué)衛(wèi)生健康法學(xué)教授鄧勇告訴記者,首先在內(nèi)容生成階段,未經(jīng)授權(quán)合成醫(yī)生人臉侵犯肖像權(quán),虛構(gòu)養(yǎng)生言論可能損害醫(yī)生名譽(yù)權(quán);其次在內(nèi)容傳播階段,發(fā)布的虛假養(yǎng)生減肥宣傳內(nèi)容,誤導(dǎo)消費(fèi)者購買產(chǎn)品,違反《中華人民共和國廣告法》中關(guān)于廣告真實(shí)性的要求,構(gòu)成虛假廣告;若通過該虛假宣傳售賣不合格減肥產(chǎn)品,還會涉嫌《中華人民共和國消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》中的消費(fèi)欺詐。
鄧勇表示,這一行為容易讓公眾對醫(yī)生的專業(yè)能力和職業(yè)操守產(chǎn)生質(zhì)疑,嚴(yán)重影響醫(yī)生的職業(yè)聲譽(yù)和個人口碑;對消費(fèi)者而言,由于消費(fèi)者很容易輕信醫(yī)生專業(yè)形象的推薦而購買無效甚至有害的產(chǎn)品,既造成財(cái)產(chǎn)損失,還可能因不當(dāng)減肥方式危害身體健康;此外,這種行為會擾亂醫(yī)療健康市場秩序,破壞公眾對醫(yī)療從業(yè)者和網(wǎng)絡(luò)信息的信任,加劇網(wǎng)絡(luò)虛假信息亂象。
監(jiān)管存難點(diǎn),醫(yī)生需牢記4步維權(quán)
“當(dāng)前執(zhí)法困境主要表現(xiàn)為跨部門協(xié)作不足,網(wǎng)信部門與市場監(jiān)管部門信息壁壘,經(jīng)常以行政處罰替代刑事打擊。民事訴訟維權(quán)成本高,很多人懶于發(fā)起民事訴訟,另外,違法成本低,行政罰款后仍可換殼重生。”張勇表示。
張勇提出,但根據(jù)現(xiàn)有手段監(jiān)管并不難,首先強(qiáng)化技術(shù)監(jiān)管,利用大數(shù)據(jù)分析追蹤侵權(quán)鏈條;建立黑名單制度,對屢教不改者實(shí)施行業(yè)禁入;相關(guān)部門對符合刑事立案標(biāo)準(zhǔn)的案件堅(jiān)決移送司法機(jī)關(guān)。
鄧勇提醒,醫(yī)生發(fā)現(xiàn)自己形象被利用后應(yīng)當(dāng)記住四步:首先固定侵權(quán)證據(jù),及時(shí)通過錄屏、截圖、下載涉事視頻,留存視頻發(fā)布時(shí)間、鏈接、點(diǎn)贊轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)據(jù)等,為維權(quán)提供基礎(chǔ)依據(jù);然后,及時(shí)向內(nèi)容發(fā)布平臺投訴和舉報(bào),明確要求刪除侵權(quán)內(nèi)容、封禁涉事賬號,若平臺未及時(shí)處理,可留存溝通記錄,后續(xù)追究其連帶責(zé)任;第三步則可向網(wǎng)信辦、市場監(jiān)督管理部門、公安網(wǎng)安部門舉報(bào);最后可以提起法律訴訟,若侵權(quán)行為情節(jié)嚴(yán)重,比如造成惡劣社會影響或巨額財(cái)產(chǎn)損失,符合刑事立案標(biāo)準(zhǔn),可配合司法機(jī)關(guān)追究侵權(quán)方的刑事責(zé)任。
“此類行為需通過‘民事+行政+刑事’三責(zé)聯(lián)動,實(shí)現(xiàn)有效打擊,需強(qiáng)化刑事威懾力。同時(shí),公眾應(yīng)提高對AI合成內(nèi)容的辨識能力,監(jiān)管部門需突破執(zhí)法壁壘,落實(shí)‘違法必究’。”張勇強(qiáng)調(diào)。
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