新地標落子廣州！海尼打響科研競賽第一槍

作者/陳金艷

編輯/王美琪

12月1日，海尼全球研發中心在廣州正式落成啟用，來自科研機構、知名高校、重點供應鏈企業以及政府相關部門的嘉賓，共同見證了這一重要時刻。這不僅是品牌發展的重要節點，更是產業整體轉型的信號——護膚品牌之間的競爭已從營銷內卷的上半場，正式邁入科研角力的下半場。

行業拐點

從營銷驅動到研發驅動

長期以來，國際品牌通過3%-5%的研發投入，構筑起產品的核心競爭力與品牌溢價空間，占據市場主導話語權。如今這一局面正在被改變，國貨品牌開始從追求短期曝光，轉向構建長期的技術壁壘。

公開數據顯示，過去三年，中國護膚行業頭部企業普遍提升研發比例，從3%-4%提升至6%-10%，全行業都在加速搭建完善的科研體系。這一結構性變化，揭示出行業向科研體系化、投入長期化轉變的決心。

海尼集團創始人、董事長徐勇寒認為，當行業進入以科研為核心的下半場，真正的競爭將圍繞“科研方向”“科研深度”與“科研轉化能力”這三個維度來展開。

海尼集團創始人、董事長徐勇寒

具體來看，“科研方向”意味著能否做出有戰略高度的決策；“科研深度”取決于是否擁有自主知識產權與基礎研究積累；“科研轉化能力”則反映在能否把科研成果快速落地，開發成有實證、有體驗、有復購的產品。唯有當科研有方向、有驗證、有應用、有閉環，才能打造出真正具有持久市場生命力的終端產品。

優秀答卷

海尼構建科研閉環

海尼全球研發中心的建立，便是國貨品牌交出的一份優秀“答卷”。

在科研戰略方向上，海尼明確全球+本土的雙樞紐科研體系，建立長期可持續的創新引擎。

海尼功效護膚聯盟成立儀式

在科研深度上，海尼榮譽首席科學家康斯坦丁·諾沃肖洛夫（2010年諾貝爾物理學獎得主）與近40人的博士級科研團隊，共同攻堅成分創新等前沿科研課題；并通過海外聯合實驗室、海尼功效護膚科研聯盟，持續產出科研成果。

諾貝爾物理學獎得主康斯坦丁·諾沃肖洛夫現場連線

在科研轉化能力上，海尼將依托集團各大品牌，如可逐KAZOO、筆薇BUV、白云山等落地最新功效護膚科 研成果， 帶來實效、實證的“下一代”護膚產品。

此外，海尼全球研發中心更以本土研究為基礎，同時鏈接海外科研資源，布局9大功能實驗室，構建了從皮膚機理研究到產品研發落地的全鏈路研發體系，完成了對“科研下半場”核心命題的回應?；顒蝇F場公布的多項集團研究成果，更讓全球看到了中國護膚產業正從“營銷驅動時代”走向“科研驅動時代”。

海尼全球研發中心實驗室

體系化競爭時代

科研力定義品牌未來

中國護膚品牌下半場的競爭邏輯已然清晰：真正的增長，將由科研驅動；真正的品牌力，將由科研力決定。

這場“科研下半場”競賽并不僅僅是企業之間的競爭，更是中國護膚產業升級的必然路徑。過去，國際品牌依賴研發體系、專利矩陣和功效驗證構筑的品牌壁壘讓其長期保持溢價優勢。但當以海尼集團為代表的中國企業開始補齊科研能力，逐步構建起從底層研究到產品研發的完整鏈路，國貨品牌與國際品牌之間的差距將逐漸縮小。

未來品牌間的競爭，也不再是某個爆款產品或某次成功營銷的較量，而是整體創新體系的比拼，其中包括戰略眼光、人才儲備、研發流程、產學研合作、供應鏈協同等多方面能力。一個以深度科研為核心、以體系化能力為基礎的競爭新紀元，已然拉開帷幕。

海尼 科研團隊，33%為博士學歷

海尼全球研發中心的落成，正是這一新時代到來的標志性產物。通過引進全球尖端人才，聯動高校、科研機構及供應鏈伙伴，海尼正在構建一個開放、協同、可持續發展的創新科研生態系統。這一生態不僅服務于企業自身的科研突破，更 將推動產業鏈上下游的共同進步，加速中國護膚產業的轉型升級。

海尼全球研發中心

科研競速的號角已經吹響。這場變革不僅將重塑國貨品牌的發展路徑，更將深刻影響中國護膚產業在全球價值鏈中的站位。海尼的率先發力，為行業樹立了標桿，而未來的勝負，最終將取決于各品牌在科研戰略上的定力、在基礎研究上的耐性，以及在技術轉化上的執行力。唯有真正構建科研 閉環 能力的品牌，方能在這場深刻而持久的產業升級中贏得未來。

值得關注的是，12月3-4日，海尼集團將攜重磅產品亮相第三屆廣州國際美妝周B65展位，誠邀業界同仁蒞臨參觀交流，共探中國護膚產業的科研創新之路與未來發展機遇。點擊鏈接即可鎖定席位