大灣雞賣爆后，廣州劍指迪士尼

誰！能！想！到！

當初被全網吐槽是“大灣雞”的十五運會吉祥物——喜洋洋和樂融融，現在竟然成了頂流！

數據太嚇人：吉祥物周邊賣爆8個億，奔著10億去了！

全網相關點擊量411億人次，直接刷新國內大型賽會紀錄！（來源：廣東發布）

這哪是周邊熱賣，這是造了一個文化印鈔機！

接地氣，才能真出圈

廣州包容的城市底色

吉祥物周邊能賣到8個億，我認為，秘訣就兩個字：玩梗。

最初，這兩個吉祥物形象剛出來時，全網都在笑——像雞仔，還像白切雞、豉油雞。

圖源：網絡

廣州的做法堪稱神來之筆：沒有端著架子嘗試教育大家，而是放下身段、順水推舟，跟著大家一起玩梗。

流量借著“雞仔”的梗一路狂飆，二次創作不斷整活，扮演者還賦予了IP人格化，官方也在轉發二創，全民參與、寓教于樂，吉祥物徹底爆了！

更絕的是，廣州還把三國、西游、生肖等傳統文化元素，用年輕人最愛的盲盒方式包裝起來，讓吉祥物瞬間變身潮流單品。

三國醒獅盲盒，圖源：官方購買渠道

從最初的集體吐槽，到融入文化輸出，再到一件難求，這中間的情感反轉，每一步都踩在了大眾的情緒G點上！

事實證明，大家不是不愛看官方內容，只是不愛看端著架子的內容。

廣州，以這種包容、多元、敢于自嘲的精神，成功地將一個官方符號，變成了國民級的流量擔當。

不得不說，這次文化輸出，做得非常漂亮，既有傳承，也有創新。

未來野心：

是時候建我們自己的IP樂園

現在，廣州擬將留下喜洋洋和樂融融兩個吉祥物，打造成大灣區的文化IP公園。

這事不簡單！廣州或將逐步告別“廣寒宮”，準備打一場文化翻身仗！

基于當前的成績單，我希望它能成為廣州及灣區叫板上海迪士尼甚至北京環球影城的一個響亮開端。

當然啦，光有流量還不夠，頂流需要硬實力，我們必須認識到差距，并拿出更有殺傷力的王牌。

第一，IP內核：我們需要一套深度敘事。

迪士尼有百年故事，環球影城有好萊塢大片，我們呢？

我們的吉祥物不能只停留在中華白海豚原型和玩梗上，我們需要一部足以撼動全球的動畫片、一套能引發共鳴的深度敘事。

為什么我們不能嘗試將吉祥物與年初大爆的《哪吒》、家喻戶曉的唐僧師徒等經典IP進行深度聯名，打造一個專屬于我們自己的、多元融合的IP宇宙？

ai生成，僅供參考

第二，IP樂園運營：沉浸式體驗才是王道。

IP樂園不能是簡單的摩天輪和過山車，它考驗的是長期運營能力和沉浸感，在大灣區已有一個香港迪士尼的情況下，亦步亦趨跟隨，只能是翻版。

其實，我們完全可以避開與迪士尼的正面硬剛，選擇一條更接地氣、更貼合地域文化的路——亮出兩大王牌。

一、科技王牌。

利用灣區在科技和制造業上的全球優勢，把IP公園變成一個未來科技+嶺南文化的混合體，通過無人駕駛、全息投影、ai交互等，打造獨一無二、帶有中式文化科幻色彩的沉浸式樂園！

二、文化融合王牌。

IP不僅屬于廣州，必須大膽地融合粵港澳城市群的多元文化，創新一種中西合璧、活潑張揚的新潮風格，讓它成為一個大灣區文化符號。

圖源攝圖網，已獲授權

最后我想說的是，十五運會吉祥物的反轉出圈，不僅證明了廣州擁有巨大的商業潛能，更證明了它包容多元、敢于擁抱爭議、敢于突破傳統的城市精神。

廣州，邁出了從辦體育賽事到經營文化IP的關鍵一步：能把玩梗變成造金的夢工廠。

現在，夢要做就做得更大一點，叫板迪士尼，為什么不行？只要故事夠硬、體驗夠炸、誠意夠滿，誰說我們不能打造下一個世界級IP樂園？

低調的廣州，這次真的可以高調一次！我們等得太久了。

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