《毛衣爭霸戰：英國頂尖織手》：手工垂類綜藝的新天地

近期，英國第四頻道（Channel 4）推出的手工題材綜藝《毛衣爭霸戰：英國頂尖織手》（Game of Wool: Britain’s Best Knitter），切入羊毛編織這一看似小眾的題材，把日常里緩慢、極度考驗耐心的手作，放進了競技框架里，通過嚴苛的計時挑戰和淘汰賽制，制造出“慢手藝 VS 快競技”的獨特張力。這一案例為國內綜藝節目創新帶來了啟發。

手工的“溫柔治愈力”

用一針一線撫慰疲憊的觀眾

在《毛衣爭霸戰》第一期個人挑戰部分，節目組要求選手在短短12小時內完成一件復雜的蘇格蘭費爾島花紋背心，在正常情況下可能需要一位熟練的編織者投入數周時間才能完成。而在團隊挑戰部分五人為一組要在10小時內完成一張沙發的全尺寸編織套。這些任務旨在挑戰選手的速度極限。以“不可能完成的任務”制造了強烈的戲劇性。觀眾可以看到選手們在分秒必爭的壓力下，既要努力保持針腳的均勻度，又要與時間賽跑以完成巨大的作品。這種高壓導致了選手情緒上的波動——有人因來不及完成而感到沮喪，也有人為了趕工不得不做出技術上的妥協或冒險嘗試。正是這種“慢工出細活”的傳統手藝與“快節奏”電視競技之間的張力，讓每一次挑戰都充滿了不確定性，使得整個節目節奏緊湊、情感飽滿，增強了觀眾的投入感。

節目的另一大看點則是選手們的設計創意和表達。選手們將私密又動人的個人故事織進作品，淋漓盡致展現了編織的自我表達力量。在第一期的費爾島花紋背心挑戰里，霍爾格把細膩的內心與幽默哲學化作“情緒支持雞”的圖案；莉迪亞融合家鄉加納文化符號與色彩，織就跨地域的愛與團結；西蒙巧用皇家海軍的配色，將象征著自己建筑師職業的鏝刀，以及象征妻子試管嬰兒治療之艱辛的培養皿和沙漏圖案共同融入一件背心之中，傳遞一家人的愛與希望。這些作品使毛線成為承載生命體驗與情感的獨特畫布，也將這份溫暖與美好傳遞給屏幕前的觀眾。

而第二期的“狗狗毛衣”挑戰，既提高了節目的可愛指數，也是對選手針織技藝的極大考驗。他們不僅要克服為動物編織合身衣物的技術難題，更要為兩條活潑可愛的靈緹犬量身打造充滿個性和時髦感的服飾。選手們都采用了鮮艷大膽的配色，豐富多彩的圖案，最終呈現的作品洋溢著滿滿的活力與童趣。這一緊密連接當下寵物時尚風潮的主題，也吸引了年輕觀眾的目光，并利于社交媒體的傳播。從目前播出的三期而言，每一次挑戰都能出現令人眼前一亮的設計與表達，給針織愛好者帶來創意靈感的啟發。

盡管挑戰的設置緊張而高壓，《毛衣爭霸戰》依然延續了英國技能競賽節目特有的治愈感。選手們的背景五花八門，從皇家海軍陸戰隊員到郵輪歌手，從八個孩子的祖母到18歲的時尚專業學生，不同年齡、性別和職業構成的群體共同證明了編織早已不再是特定人群的專屬愛好，而是一種跨族群的創造性語言。對手工藝的共同熱愛讓整座“編織倉”（Yarn Barn）里充滿了友愛、互助與一種溫馨的社區感。主持人湯姆?戴利作為奧運跳水冠軍，更是節目獨特情緒氣質的核心。他是資深編織愛好者，從奧運會觀眾席上無時不刻地織毛衣到節目里他親手織的羊毛斗篷，都能看出他對針織的真摯熱愛。他的主持風格被評價為“閃閃發光、充滿活力的歡樂漩渦”，在選手焦慮、創作卡殼時，他的一個擁抱或一句輕松的玩笑，比技術指導更能撫慰情緒，也沖淡了競技節目的緊張氣場。選手之間同樣沒有刻意制造的勾心斗角，反而是難得的溫情時刻不斷出現：第二期里，一支隊伍趕不上最終縫合進度，另一隊在完成自己的作品后毫不猶豫地上前幫忙，這不是綜藝效果，而是手工愛好者對作品完整性最樸素的尊重。有人因時間緊迫而沮喪時，總會有人遞上一個擁抱、一句幽默的鼓勵。蘇格蘭高地如畫的風景，加上五彩斑斕、松軟溫暖的毛線構成的空間，共同營造出輕松的觀看體驗，使這檔競賽類節目在緊張之外，也傳遞出一種讓人能夠平靜下來的松弛感。

從面粉到毛線

手工垂類綜藝賽道的拓展

《毛衣爭霸戰》首播后，在專業社區和普通觀眾中同時引發了好奇與爭議，而其能否成長為一檔現象級綜藝還未可知。但這檔節目背后，是海外已經被驗證、且仍在持續擴張的“手工競技節目潮流”。過去十余年里，從英國到北美，這類節目摸索出了一套成熟的、可復制的開發邏輯：以手工技藝為核心，用競技機制制造懸念，用溫馨氛圍和工匠精神塑造情緒基調，再通過社交媒體放大影響力，讓“手工藝”變成能為更多觀眾欣賞的文化產品。

在這套模式里，《毛毅爭霸戰》最想對標的，無疑是同樣來自第四頻道的《全英烘焙大賽》（The Great British Bake Off）。這檔節目不僅是英國收視率最高的節目之一，更是英國電視史上少有的能持續十余季、文化影響力還不斷增長的綜藝。它把原本充滿家庭氣息的烘焙，重新定義成了能讓觀眾產生情緒代入的文化實踐。選手手忙腳亂的挑戰、評委嚴苛的專業標準、暖心的“國民溫情”敘事，再加上英國深厚的家庭烘焙傳統，共同造就了這種溫暖而激烈的獨特節目風格。《毛衣爭霸戰》的節目結構，顯然是想復刻《全英烘焙大賽》把日常技能“專業化、戲劇化”的成功路徑。

近年來，全球流行的手工競賽節目形成了一條完整的內容譜系，從題材、模式、文化、審美等維度，不斷拓展著這類節目的可能性。《英國縫紉大賽》（The Great British Sewing Bee）讓觀眾看到了服裝結構、剪裁邏輯與技術細節背后的審美表達；《英國陶藝大賽》（The Great Pottery Throw Down）用陶泥造型、燒制、裝飾的全流程挑戰制造戲劇張力；《玻璃吹制大賽》（Blown Away）把高溫、高風險的玻璃吹制，拍成了充滿工業美感的視覺奇觀；《英國最佳木工匠》（Handmade: Britain’s Best Woodworker）展現了結構美學與功能性的結合，通過大型裝置的限時制作，讓觀眾感受到木工技藝的精巧；《大型花藝對決》（The Big Flower Fight）則把植物材料變成規模化的裝置藝術，圍繞自然美學展開競技。這些不同地區、不同題材的手工類節目，共同構成了當下全球手工類節目的生態矩陣，也為《毛衣爭霸戰》提供了可借鑒的成熟模式。

手工類節目天然具備極強的“社區文化”屬性，這一點甚至超過多數大眾向娛樂綜藝。它們不僅能牢牢抓住核心受眾，還極易在社交媒體上形成二次傳播效應。《全英烘焙大賽》每逢播出季，社交平臺都會出現成千上萬名觀眾跟做同款蛋糕的照片與失敗記錄；《英國陶藝大賽》的觀眾則會曬出自己拉坯失敗、作品塌陷的瞬間。手工類節目天然具備技藝分享、身份認同與文化討論的多重功能，它們不是簡單的綜藝作品，而是可以不斷生成內容、不斷吸納參與者的社群媒介。在這種機制下，用戶生成內容猶如加速器，進一步放大了節目在社交媒體時代的傳播力。在《毛衣爭霸戰》只播出了第一集之時，國內的小紅書和B站等針織社群里，就已經能看到許多針織愛好者主動安利節目片段，討論節目中的配色方法、花型設計和選手風格。“織女必看真人秀”“編織人的電子榨菜”等標簽開始出現，說明它已經在垂直圈層形成自然擴散。這種自發的內容傳播，是手工類節目獨有的優勢。

成熟的敘事機制、可復制的節目模式，再加上天然的社區傳播能力，讓手工垂類綜藝，已經成了全球電視工業里最穩定、最有生命力的內容賽道之一。而仍在市場試水階段的《毛衣爭霸戰》未來能否真正站穩腳跟，還要看能否持續深挖編織藝術的文化價值，找到屬于這門手藝的情感敘事，在全球手工藝內容版圖里占據獨特的位置。

國內手工垂直賽道

現有探索與潛在機遇

海外的手工競技綜藝不斷涌現佳作，中國市場卻始終沒能讓類似節目形成規模化效應。我們并不缺少對傳統文化與手工技藝的關注，但長期以來，本土內容大多采用“展示—科普”的敘事范式，以《中國繡娘》《中國手作》等作品為代表的紀錄片，雖然在文化價值與美學呈現上廣受好評，卻更強調知識傳遞與傳統技藝保護，缺少競技機制與可持續的敘事動力，因此傳播范圍有限，難以支撐長期的類型化開發。

國內為數不多嘗試將手工藝節目綜藝化的嘗試，如湖南衛視的《巧手神探》，則選擇了“手工+推理+劇情+游戲”的跨界混搭，希望以更強的綜藝化包裝吸引大眾市場，卻反而削弱了手工技藝本身的核心看點。節目因敘事結構不斷切換——從室內辨真假，到劇本殺式破案，再到戶外對抗——導致觀感割裂，最終陷入“手工愛好者嫌娛樂干擾，綜藝觀眾嫌趣味不足”的窘境。

當然，一檔節目能否“火起來”，本質上和它所處的文化土壤分不開。英國是經濟發達國家，中產階級群體龐大，人們有更多休閑時間能夠享受生活，發展手工愛好。正是因為有濃厚的家庭烘焙傳統，《全英烘焙大賽》才能自然而然地變成全民參與的文化現象。而中國還是發展中國家，忙于為生計奔波的人們大多無暇發展手工愛好。不過隨著經濟的發展和社會情緒的變化，喜愛手工藝的人群正在快速增長。在后疫情時代，全球掀起“重拾手工技藝（Reconnecting with Craft）”浪潮，面對充滿不確定性的、日益虛擬化的世界，手工藝憑借穩定、可掌控、可觸摸的特質，逐漸成為當下人們調節情緒的方式之一。在高壓的快節奏生活里，“每一針都有反饋” 的編織、“捏一下就能看到形態變化”的陶土，都成了緩解焦慮的情緒緩沖帶。不管是“城市中產扎堆去景德鎮玩陶”，還是各大城市手工市集的場場爆滿，都說明對美好生活方式的追求正日益深入人心，手工類綜藝的受眾群正在不斷擴大。而分眾時代的到來，讓內容不再需要“討好所有人”。像《毛衣爭霸戰》那樣精準抓住“熱愛針織+渴望治愈”的核心群體，反而能形成更強的用戶粘性和商業閉環。國內國潮手工、鉤織縫紉、花道園藝等興趣社群的壯大，以及社群背后的興趣消費能力，已為這類節目提供了天然的市場和傳播基礎。

政策和產業導向的變化，也有利于此類節目的開發。當下行業里去流量化、回歸內容價值的呼聲越來越高。對平臺來說，布局低成本、高粘性、差異化、能持續開發的節目類型，變得越來越有戰略意義，而手工垂直綜藝恰好符合這些要求，有望成為未來內容結構升級的潛在增長點。

《毛衣爭霸戰》所展現的不只是編織這門手藝的魅力，更是一種與當下觀眾情緒共鳴的內容趨勢：在快節奏、高度同質化的綜藝市場里，觀眾正在重新尋找能帶來專注、平靜，以及感受真實技藝之美的節目。海外手工競技節目已經驗證了這一賽道的生命力，而在國內，隨著分眾興趣圈層的壯大、觀眾審美的轉向，以及文化消費不斷增長，這類內容也開始有了萌芽的可能。它未必會立刻成為現象級爆款，但很可能成為未來綜藝生態里，一個值得關注、也值得耐心培育的新方向。

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作者 | 陳希

主編 | 彭侃

執行主編 | 劉翠翠

排版 | 于佳欣