沃爾沃為什么選擇守護(hù)一場馬拉松？

今天，2025上海馬拉松在黃浦江畔的金牛廣場開跑。兩萬多名跑者中，有埃塞俄比亞選手米爾克薩·門格沙、肯尼亞名將布里吉德·科斯蓋這樣的專業(yè)運動員，也有來自各行各業(yè)的普通人。而在這條42.195公里的賽道旁，沃爾沃汽車的身影已經(jīng)第五年出現(xiàn)。

作為本屆賽事的官方計時用車，沃爾沃全新XC70與跑者們一同前行。這不僅是品牌對一場體育賽事的贊助，更像是沃爾沃對于自身理念的一次具象化表達(dá)：在追求速度與耐力的賽道上，安全與健康始終需要被放置在第一位。

當(dāng)馬拉松遇到沃爾沃

上海馬拉松是中國首個獲得世界田聯(lián)“白金標(biāo)”認(rèn)證的賽事，去年正式成為世界馬拉松大滿貫候選賽事，其專業(yè)性和影響力不言而喻。而沃爾沃與它的合作，已經(jīng)持續(xù)了五年。

這種長期合作并非偶然。馬拉松是一項挑戰(zhàn)體能極限的運動，需要系統(tǒng)訓(xùn)練、科學(xué)配速、穩(wěn)定心態(tài)，以及對身體信號的敏銳感知。這與沃爾沃長期以來所強(qiáng)調(diào)的“安全”“健康”“可持續(xù)”理念，存在某種內(nèi)在的呼應(yīng)。

賽場之內(nèi)，全新XC70作為計時車，需要的是穩(wěn)定可靠的全程表現(xiàn)。賽場之外，沃爾沃的關(guān)注點延伸得更遠(yuǎn)——自發(fā)起“沃爾沃AED道路使者聯(lián)盟”以來，他們聯(lián)合高德、百度、騰訊地圖點亮城市急救地圖，試圖在賽道之外，構(gòu)建一個更廣泛的“黃金4分鐘”生命守護(hù)圈。

這或許解釋了為什么沃爾沃對馬拉松情有獨鐘：兩者都關(guān)乎持久、專注，以及對生命本身的敬畏。

健康，一種北歐式的堅持

在沃爾沃的語境里，“健康”并不只是一個營銷詞匯。它源于這個北歐品牌自創(chuàng)立以來就根植的基因：尊重自然，尊重生命，追求人、車、環(huán)境的和諧。

這種理念在上海馬拉松的賽道上變得可見。由沃爾沃車主、員工以及醫(yī)護(hù)人員組成的“沃跑團(tuán)”和“健康天使跑團(tuán)”，既是參賽者，也是健康理念的傳遞者。他們中的許多人，同時是“AED道路使者聯(lián)盟”的成員，在奔跑中亦隨時準(zhǔn)備應(yīng)對突發(fā)狀況。

這種“跑者”與“守護(hù)者”的雙重身份，恰好詮釋了沃爾沃想要傳遞的信息：熱愛運動、挑戰(zhàn)自我是積極的，但這一切的前提，是對生命安全的周全保障。

事實上，沃爾沃對健康可持續(xù)的追求早已超出汽車產(chǎn)品本身。從2017年提出全面電氣化戰(zhàn)略，到號召供應(yīng)鏈?zhǔn)褂镁G色電能，其目標(biāo)是在2040年成為氣候零負(fù)荷標(biāo)桿企業(yè)。這份對環(huán)境的責(zé)任感，與其對駕乘者健康的關(guān)注，本質(zhì)上是同一件事的不同側(cè)面。

全新XC70：藏在技術(shù)里的“馬拉松哲學(xué)”

此次護(hù)航上馬的全新XC70，很容易被看作是一款“應(yīng)景”的產(chǎn)品。但如果我們細(xì)看它的產(chǎn)品邏輯，會發(fā)現(xiàn)一些與馬拉松精神相通的特質(zhì)。

耐力與續(xù)航。馬拉松是對耐力的極致考驗。XC70作為一款混動車型，純電續(xù)航超200公里，綜合續(xù)航超1200公里的表現(xiàn)，解決的正是長途出行中的“續(xù)航焦慮”。這是一種屬于電動時代的“耐力”。

穩(wěn)定與安全。真正的長距離奔跑，不能只靠出發(fā)時的沖刺。XC70搭載的智能領(lǐng)航輔助系統(tǒng)，能在0-150km/h全速域內(nèi)實現(xiàn)避讓、超車、彎道調(diào)速等操作，旨在提供一種更穩(wěn)定、更從容的駕駛體驗。而這背后，依然是沃爾沃最核心的安全基因：高比例硼鋼車身、四重電池保護(hù)、全系標(biāo)配的21項智能安全功能，都是在為這份“穩(wěn)定”構(gòu)筑底線。

清醒與專注。跑馬拉松需要保持頭腦清醒，合理分配體能。XC70車內(nèi)的大屏互聯(lián)、AI語音助手、場景自定義等功能，試圖減少駕駛中的干擾與繁瑣，讓駕駛者能更專注于行駛本身。

某種意義上，XC70就像一位訓(xùn)練有素的跑者：它擁有足夠的能量儲備（續(xù)航），懂得分配體力（智能控制），并且始終將安全完賽視為首要目標(biāo)（全方位安全）。

守護(hù)，在賽道之外

沃爾沃與體育賽事的聯(lián)結(jié)并不止于馬拉松。從哥德堡半馬到高爾夫（參數(shù)丨圖片）中國公開賽，再到環(huán)球帆船賽，沃爾沃似乎在通過不同的運動場景，與那些認(rèn)同健康、可持續(xù)生活方式的消費者進(jìn)行對話。

但其中最具有沃爾沃特色的，或許仍是其對公共安全建設(shè)的投入。截至2025年11月，“AED道路使者聯(lián)盟”已為超過200位車主配備隨車AED設(shè)備并提供培訓(xùn)，線下培訓(xùn)覆蓋9300余人。沃爾沃甚至承諾，車主如因救人損毀車輛，將承擔(dān)全部維修費用。

這份承諾看似超出了汽車企業(yè)的傳統(tǒng)責(zé)任邊界，但卻符合沃爾沃一貫的邏輯：安全不應(yīng)止于車內(nèi)，而應(yīng)延伸到車輛所能觸及的公共空間。

終點之后

馬拉松比賽的終點線是明確的，但生活的奔跑沒有終點。當(dāng)2025上海馬拉松的歡呼聲漸漸散去，城市的街道恢復(fù)如常，那些關(guān)于健康、安全與可持續(xù)的議題，仍會持續(xù)。

沃爾沃選擇用一種長期的方式參與這場“奔跑”：通過產(chǎn)品傳遞穩(wěn)定與安全，通過行動構(gòu)建守護(hù)網(wǎng)絡(luò)，通過理念倡導(dǎo)一種負(fù)責(zé)任的生活態(tài)度。這或許不像一場沖刺那樣激動人心，卻更像馬拉松本身——需要耐心、堅持，和看向遠(yuǎn)方的目光。

在人人追逐速度和變化的時代，這種“慢下來”的堅持，反而成了一種珍貴的東西。就像跑馬拉松一樣，真正的目標(biāo)或許不在于一次次刷新紀(jì)錄，而在于能夠長久、健康、安心地跑下去。

而這，可能才是沃爾沃五次護(hù)航上海馬拉松，最想說的話。