行業(yè)分析：手機(jī)廠商取消Air項(xiàng)目，iPhone Air數(shù)據(jù)揭示市場轉(zhuǎn)向

近日，手機(jī)行業(yè)呈現(xiàn)出顯著的戰(zhàn)略調(diào)整態(tài)勢：諸如小米、OPPO以及vivo等廠商，均已取消了Air機(jī)型的開發(fā)計(jì)劃，并將eSIM技術(shù)融入常規(guī)產(chǎn)品線。這一決策的做出，是基于對市場反饋的深度評估，特別是受到了iPhone Air銷售狀況不佳的影響。

據(jù)界面新聞報(bào)道，小米、OPPO、vivo等手機(jī)廠商最近都取消了各自的Air機(jī)型項(xiàng)目，并將原本搭載在Air機(jī)型上的eSIM方案放到常規(guī)機(jī)型中。援引供應(yīng)鏈知情人士消息，小米原本計(jì)劃推出對標(biāo)蘋果高端系列的Air機(jī)型，vivo則打算在其中端S系列中嘗試輕薄設(shè)計(jì)。然而，目前這些項(xiàng)目均已暫停。盡管廠商并未給出官方回應(yīng)，但行業(yè)的動態(tài)已然顯示出對超薄路線的重新審視。

iPhone Air作為蘋果公司2025年的重點(diǎn)產(chǎn)品，于9月發(fā)布，并于10月22日正式上市。該機(jī)型主打5.6毫米的超薄機(jī)身以及A19 Pro處理器，然而其市場表現(xiàn)卻遠(yuǎn)未達(dá)到預(yù)期。蘋果官方著重強(qiáng)調(diào)了其設(shè)計(jì)上的革新之處，例如輕量化的結(jié)構(gòu)以及eSIM集成。但在實(shí)際使用過程中，該機(jī)型暴露出了明顯的劣勢：電池容量較小導(dǎo)致續(xù)航時間縮短；單后置攝像頭限制了其影像能力；eSIM在國內(nèi)的普及程度較低，用戶開通存在不便。這些短板使得其7999元的起售價顯得性價比欠佳，在高端市場缺乏足夠的競爭力。

在2025財(cái)年第4財(cái)季的電話會議上，蘋果CEO蒂姆·庫克并未直接回應(yīng)銷量問題，這一情況折射出該產(chǎn)品定位的尷尬處境。權(quán)威機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)以及分析師的觀點(diǎn)進(jìn)一步證實(shí)了iPhone Air前景堪憂。IDC報(bào)告顯示，在2025年的智能手機(jī)市場中，iPhone Air的全球銷量僅為蘋果最初預(yù)期的三分之一，上市后短短幾周內(nèi)，其生產(chǎn)計(jì)劃便被大幅削減。Omdia分析師李澤剛指出，超薄設(shè)計(jì)在6毫米以下面臨著結(jié)構(gòu)堆疊的挑戰(zhàn)，需要犧牲電池和影像功能，從而導(dǎo)致出貨量不及預(yù)期。英國《金融時報(bào)》報(bào)道稱，iPhone Air所謂的“革新”未能吸引到足夠多的消費(fèi)者，許多人轉(zhuǎn)而選擇功能更為全面的機(jī)型。

從供應(yīng)鏈方面來看，富士康已拆除了大部分生產(chǎn)線，立訊精密于10月底停止生產(chǎn)，這反映出蘋果對后續(xù)計(jì)劃的收縮態(tài)勢。

廠商的行動與市場反饋相互印證。IT之家的投票結(jié)果顯示，逾60%的用戶因“性價比不高”而拒絕購買iPhone Air，其他影響因素還包括續(xù)航以及eSIM相關(guān)問題。

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小米總裁盧偉冰曾公開發(fā)表觀點(diǎn)，認(rèn)為極致輕薄的設(shè)計(jì)會在一定程度上犧牲用戶體驗(yàn)，諸如散熱、性能以及相機(jī)能力等方面都會受到影響。vivo產(chǎn)品副總裁黃韜也坦率指出，超薄形態(tài)難以保障為用戶提供完整的使用體驗(yàn)。

基于上述原因，在取消Air項(xiàng)目之后，廠商紛紛轉(zhuǎn)向技術(shù)整合。eSIM方案將在常規(guī)機(jī)型中得到更廣泛的普及，例如OPPO Find X9 Pro已實(shí)現(xiàn)四卡雙待的功能；而輕薄理念則以更為務(wù)實(shí)的方式得以延續(xù)，像vivo S系列在保持良好手感的同時，并未對功能進(jìn)行壓縮。

盡管主流廠商對策略進(jìn)行了調(diào)整，但部分品牌如聯(lián)想和傳音仍保留了Air機(jī)型，榮耀和華為也有類似的規(guī)劃。華為Mate 70 Air售價4199元起，厚度為6.6毫米，配備大容量電池以及HarmonyOS系統(tǒng)，在續(xù)航和屏幕方面更貼合消費(fèi)者的需求，月銷量可達(dá)一萬臺。

Omdia分析師侯林認(rèn)為，這一現(xiàn)象體現(xiàn)了行業(yè)的動態(tài)迭代：廠商需要綜合考量產(chǎn)品在全方位的契合度，而非僅僅依賴品牌影響力或單一特性。IDC數(shù)據(jù)預(yù)測，2025年之后，智能手機(jī)的創(chuàng)新將更加注重平衡設(shè)計(jì)與實(shí)用性，以應(yīng)對消費(fèi)者日益理性的消費(fèi)選擇。

總體而言，Air機(jī)型遇冷以及相關(guān)項(xiàng)目的取消，標(biāo)志著市場已轉(zhuǎn)向以綜合體驗(yàn)優(yōu)先的發(fā)展方向。分析師Nabila Popal總結(jié)指出，蘋果及其他廠商做出的調(diào)整源于用戶需求的變化，未來行業(yè)資源將更集中于折疊屏、AI集成等具有潛力的領(lǐng)域。這一發(fā)展趨勢提醒廠商，在激烈的市場競爭中，唯有精準(zhǔn)把握用戶痛點(diǎn)，方能實(shí)現(xiàn)持續(xù)增長。

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