你知道秋葉原的“中國(guó)化”有多么驚人嗎？

作者：萬(wàn)景路 來(lái)源：日本華僑報(bào)

曾被稱為“御宅族圣地”的秋葉原如今正在悄然改變著。在動(dòng)漫游戲廣告和電器街這些象征性風(fēng)景的背后，勢(shì)力格局正在被重新改寫(xiě)著……

在每日客流量超過(guò)20萬(wàn)人次的JR秋葉原站，當(dāng)走向車站中央檢票口，迎面看到的就是接連出現(xiàn)的美少女角色扮演廣告在迎接粉絲們。穿過(guò)檢票口，抬頭又會(huì)看到長(zhǎng)達(dá)30米的大型屏幕上，女高中生風(fēng)格的動(dòng)漫角色在不停地變換，讓人眼花繚亂。低頭則見(jiàn)各種女仆形象、水手服裝的美少女們手持可愛(ài)的盛有各種廣告宣傳品的籃筐在甜甜微笑的嬌聲攬客……

但你可能不知道的是，如今，這個(gè)能極力煽動(dòng)粉絲情緒的“秋葉原世界”的各種廣告主實(shí)際上已都不是日本企業(yè)。尤其是“占據(jù)秋葉原站中央檢票口，”并從2024年春季開(kāi)始展開(kāi)華麗宣傳的就是一家新興的總部位于上海的中國(guó)智能手機(jī)游戲廠商——上海悠星網(wǎng)絡(luò)科技有限公司。這家公司在日本以“Yostar”的社名開(kāi)展業(yè)務(wù)，而且聽(tīng)說(shuō)該公司的廣告費(fèi)一年就超過(guò)3億日元，據(jù)說(shuō)他們推出的玩家扮演教師，與美少女學(xué)生們享受校園劇情的游戲《蔚藍(lán)檔案》，以及美少女游戲《碧藍(lán)航線》等，廣受歡迎，正在不斷地俘獲大量的日本動(dòng)漫粉絲……

走出車站，繼續(xù)前行至秋葉原的中心地帶——電器街。在這里，首先映入眼簾的又是一個(gè)華麗的看板招牌，原來(lái)那是中國(guó)大型游戲廠商“上海米哈游網(wǎng)絡(luò)科技股份有限公司”的熱門游戲《原神》的廣告。《原神》是一款玩家扮演旅行者，在廣闊世界中冒險(xiǎn)的動(dòng)作角色扮演游戲，據(jù)說(shuō)在日本同樣也享有極高的人氣。

其實(shí)，如果是外行日本人逛秋葉原，一定不會(huì)意識(shí)到如今點(diǎn)綴在秋葉原的這些游戲動(dòng)漫巨型廣告牌已非日企，而是宣傳特色已完全融入符合日本人的審美觀的中國(guó)企業(yè)廣告牌，而且，這類“隱藏的中國(guó)元素”在秋葉原可謂是隨處可見(jiàn)，可以說(shuō)秋葉原已不再是日本游戲動(dòng)漫的獨(dú)角戲舞臺(tái)。尤其是，這里不僅是日本動(dòng)漫迷的天堂，同樣是中國(guó)游客的東京購(gòu)物首選地之一，據(jù)統(tǒng)計(jì)秋葉原僅僅一天的流動(dòng)客里，中國(guó)人就占了5000人左右。可見(jiàn)，曾是日本堡壘的秋葉原動(dòng)漫、游戲、內(nèi)容產(chǎn)業(yè)。正在被崛起該領(lǐng)域的中國(guó)企業(yè)所逐步取代、蠶食。有日本人夸張地說(shuō)，可怕的“中國(guó)力量”正在這片秋葉原上空盤(pán)旋……

那么，對(duì)于中國(guó)企業(yè)在動(dòng)漫、游戲行業(yè)的這種勢(shì)頭，日本業(yè)內(nèi)的專家怎么看呢？

一位在日本大型游戲公司任職超過(guò)15年的游戲策劃負(fù)責(zé)人的專業(yè)人士表示：“《原神》在2020年發(fā)售時(shí)，日本的創(chuàng)作者們也都大吃一驚。角色外觀、視覺(jué)效果優(yōu)秀自不必說(shuō)，游戲內(nèi)容也確實(shí)具有原創(chuàng)性，這非常令人驚訝。動(dòng)作場(chǎng)景也很出色，說(shuō)實(shí)話，我記得當(dāng)時(shí)對(duì)中國(guó)廠商感到了相當(dāng)大的危機(jī)。”

此外，中國(guó)廠商的用人優(yōu)勢(shì)也是日企沒(méi)有辦法相比的。同樣是一位從事動(dòng)漫策劃的人士表示，他在日本大公司時(shí)年收入800萬(wàn)日元，但中國(guó)廠商給出的金額是1500萬(wàn)日元，近兩倍的報(bào)酬確實(shí)很難讓人拒絕。此外，在游戲制作方面，對(duì)于海外取材費(fèi)用、交際費(fèi)用等，中國(guó)企業(yè)也是相當(dāng)大方毫不吝嗇，這些都是目前的相關(guān)日企做不到的。而通過(guò)這些手段，中國(guó)游戲廠商雇傭大量日本游戲創(chuàng)作者進(jìn)行制作，在游戲內(nèi)容上還啟用日本聲優(yōu)，甚至連劇情都模仿日本游戲，讓日本的動(dòng)漫迷們?cè)谑褂蒙蠋缀鯖](méi)有違和感，而且，就連秋葉原最吸引人的粉絲體驗(yàn)活動(dòng)，現(xiàn)在也開(kāi)始被中國(guó)IP主導(dǎo)了。以前，像Animate Cafe這種聯(lián)動(dòng)咖啡廳，都是日本本土熱門動(dòng)漫的天下，而現(xiàn)在，隔三岔五就是《原神》或者《明日方舟》的主題活動(dòng)，門口排隊(duì)的，清一色全是日本粉絲。如此把握玩家心態(tài)精準(zhǔn)定位，能贏得顧客搶占市場(chǎng)也就是順理成章的了。其實(shí)，這也早已是業(yè)內(nèi)皆知的中國(guó)相關(guān)企業(yè)的常態(tài)化操作手法了……

其實(shí)，從數(shù)據(jù)也能看出當(dāng)前日中企業(yè)勢(shì)頭的差異。根據(jù)美國(guó)調(diào)查公司Sensor Tower的數(shù)據(jù)，2024年在日本銷量排名前30的智能手機(jī)游戲應(yīng)用中，日本企業(yè)的游戲僅剩16款，而且其中很多是基于1980～90年代誕生的熱門角色，如《勇者斗惡龍》《寶可夢(mèng)》《龍珠》）等游戲，缺乏新意。而另一方面，中國(guó)企業(yè)已占據(jù)11款，可以說(shuō)是直逼日本企業(yè)。特別是米哈游開(kāi)發(fā)的《原神》，自2020年發(fā)售僅兩年多，在日本的累計(jì)收益就突破了10億美元（約1500億日元），至今在日本仍保持著穩(wěn)固的人氣。而據(jù)《福布斯》美國(guó)版報(bào)道，憑借《原神》等的成功，其創(chuàng)始人蔡浩宇持有的資產(chǎn)已達(dá)到73億美元（約1.1萬(wàn)億日元），成功躋身“中國(guó)富豪百人榜”之列。

綜上，其實(shí)中國(guó)企業(yè)躍進(jìn)的背后，不可忽視的還有日本企業(yè)所不具備的經(jīng)營(yíng)決策速度、敢于冒險(xiǎn)的魄力，以及支撐這些的壓倒性的資金實(shí)力。就比如現(xiàn)在很多人可能不知道的秋葉原那個(gè)很有名的老牌免稅電器店Laox，其實(shí)，它早在2009年就被中國(guó)大型連鎖電器店蘇寧給收購(gòu)了，要知道，那時(shí)候可不是誰(shuí)都有膽魄、財(cái)力收購(gòu)一家在日本全國(guó)連鎖的電器店的。而另一方面，日本企業(yè)做事小心翼翼，投資規(guī)模居中，游戲開(kāi)發(fā)主流在數(shù)十億日元左右。像中國(guó)企業(yè)那樣動(dòng)輒拋出數(shù)百億規(guī)模的前期投資是不現(xiàn)實(shí)的。正是由于這種經(jīng)營(yíng)決策的差異，讓我們看到的秋葉原的“新”街景。