從500到3000+，羽絨服十年漲價6倍，昂貴羽絨服到底誰在買？

這幾天氣溫驟降，又到了一年一度的羽絨服季。

說實話，這個季節真是不敢逛商場。

隨便一件新款都要兩三千，什么時候羽絨服的價格這么高了？

牛馬一族，到底掙多少錢才穿得起這些羽絨服啊？

市場現實，千元以下難尋好羽絨服？

還記得十年前，五六百塊就能在商場買到不錯的羽絨服。

如今走進任何一家商場，干元以下的羽絨服幾乎絕跡。

在北京西單大悅城，大部分品牌羽絨服標價都在1500-4000元之間。

某專柜銷售員指著一款中長款說：“這款鵝絨的，打完折2899，賣得特別好。”

問及干元以下的款式，她笑了：“現在哪有那么便宜的？充絨量夠的都要兩千往上。”

好吧，商場買不起，轉戰線上吧！

結果線上同樣如此。

搜索主流電商平臺，波司登、雪中飛、雅鹿等品牌，熱銷款多在1200-2500元區間。

就比如波司登，如今已是中高端市場的常客。

曾經你愛理不理，現在人家高攀不起。

高端市場更是令人咋舌。

加拿大鵝的經典款動輒上萬，盟可睞的限量版能賣到兩萬多。

更讓人意外的是，這些昂貴羽絨服的銷量還在增長。

有相關行業的從業人士透露：“五年前，兩千元以上的羽絨服只占我們銷量的10%，現在這個數字接近40%。”

扎心了，原來只是我買不起。

價格飆升背后的推手

羽絨服為什么越來越貴？首先得從原材料說起。

羽絨的價格每年都在漲。

95%白鴨絨從去年的每公斤580元漲到現在的630元左右。要是鵝絨就更貴了，能到800多元一公斤。

養殖業的變遷直接影響羽絨供應。

據農業農村部數據，全國家鴨存欄量較五年前下降約15%，這直接導致羽絨原料供應減少。

除了原料成本，新國標的影響也不容忽視。2022年開始實施的羽絨服裝新標準，把“含絨量”改為了“絨子含量”。

這一字之差，意味著廠家要用更好的原料才能達標，成本自然上升。

面對新國標，廠家要么改進工藝，要么增加用量，都會增加成本。

但最關鍵的漲價因素，還是品牌溢價。

翻閱各大品牌的財報，營銷費用通常占售價的20%-30%。請明星代言、在高端商場開店、去雪山拍廣告……這些最終都要消費者買單。

年輕人的羽絨服消費觀

面對高昂的價格，年輕人的態度很分裂。

很多人寧可花一個月工資買一個高端品牌，也不愿意買五六百的雜牌，因為好牌子能穿更長時間。

這種“長期主義”消費觀在年輕人中很流行。他們愿意為品質支付溢價，前提是產品能提供相應的價值。

與此同時，年輕人變得越來越懂行。

以前買羽絨服就看牌子，現在先看參數。絨子含量、充絨量、蓬松度，這些指標都要對比。

社交媒體上，羽絨服測評視頻很受歡迎。一些博主會剪開不同品牌的羽絨服，對比實際填充物。

還有一種現象值得關注：羽絨服正在變成“社交貨幣”。

在上海陸家嘴，加拿大鵝的經典款幾乎成了年輕白領的冬季制服。

普通人怎么選羽絨服最劃算

那么，對于大多數月薪在五千到一萬的普通人，買羽絨服到底怎么選性價比最高呢？

這里有幾點建議。

首先，學會看水洗標。按照新國標，羽絨服必須標注填充物名稱、絨子含量、充絨量。

一般來說，絨子含量85%以上就算優質，充絨量根據款式和身高體重選擇，短款在120-150克，長款在200克以上比較保暖。

其次，把握購買時機。羽絨服的最佳購買時間是反季，如3-7月和剛入冬的11月。

反季折扣力度大，剛入冬時款式最全。到了深冬，好看款式都賣完了，折扣也少。

第三，關注線上專供款。同樣品牌，線上專供款通常比實體店便宜20%-30%。

雖然可能在某些細節上略有差異，但主要功能和用料基本相同。

第四，不必盲目追求鵝絨。鴨絨的保暖性能與鵝絨相差不大，但價格更親民。除非對蓬松度有極高要求，否則高品質鴨絨完全夠用。

最后，考慮經典款式。時尚款貶值快，經典款可以穿多年。黑色、深藍、軍綠等顏色不易過時，性價比更高。

在國貿地鐵站，穿著各式羽絨服的上班族行色匆匆。他們中，有人穿著上個月剛花三千多買的新款，也有人身上的羽絨服已經陪伴了五個冬天。

在這個冬天，每個人都在用自己的方式尋找溫暖。

畢竟，無論羽絨服價格如何變化，它最終要回歸的本質還是那兩個字，保暖。

至于多少錢才穿得起幾千塊的羽絨服，或許答案不在工資條上，而在每個人的消費觀念和生活方式里。

（老A）