家電業(yè)不躺平！海爾美的格力方太奔跑，長虹奧克斯松下小米放拳

無論路多崎嶇，只要方向正確，每一步都更接近成功。充滿希望與期待的2025年12月，終于要來了！站在這個歲末年初的拐點上，所有家電廠商最期待的事情，只有兩件：一是家電國補(bǔ)政策的繼續(xù)實施，能否開辟新的商業(yè)局面；二是年輕一代主流消費的變化，能否催生新的品牌和品類生意。對此，家電圈認(rèn)為，關(guān)鍵不在于外部的環(huán)境、政策怎么變化，而在于企業(yè)自身的能力和手段如何調(diào)整。

促消費，進(jìn)入2025年底繼續(xù)成為國家產(chǎn)業(yè)政策，以及廠商市場動作集中發(fā)力的方向和焦點。無論是家電國補(bǔ)政策，還是六部門繼續(xù)政策引導(dǎo)，以及海爾、美的、格力與京東、天貓、蘇寧易購等頭部廠商，持續(xù)發(fā)力，都在釋放一個信號：唯有努力和奮斗不可辜負(fù)，唯有堅持和持久不可放棄！

銅價的持續(xù)上漲，引發(fā)了空調(diào)企業(yè)的經(jīng)營壓力。因為，相對于冰箱、洗衣機(jī)等品類，空調(diào)產(chǎn)品的“含銅量”最高，必將推高空調(diào)產(chǎn)品的材料成本。現(xiàn)實的壓力在于，眾多空調(diào)企業(yè)在一線市場上還陷入持久的價格戰(zhàn)，以及鋁代銅、鋼代銅等新材料應(yīng)用創(chuàng)新進(jìn)展緩慢等沖擊。不過，相對于空調(diào)企業(yè)的成本壓力，彩電企業(yè)面臨的卻是主流消費需求大幅度、突然性消失，電視出貨量已經(jīng)連跌5年沒有一點反彈的跡象和動力。

海爾與美的都在加速探索以智慧家居業(yè)務(wù)，與汽車企業(yè)比亞迪、奇瑞等跨界合作，構(gòu)建“人車家”新場景；格力電器股東大會上，董明珠直言企業(yè)發(fā)展轉(zhuǎn)型過程中的壓力與挑戰(zhàn)；方太文化論壇上，茅忠群首次系統(tǒng)解答了外界對于中國傳統(tǒng)文化應(yīng)用到企業(yè)經(jīng)營管理的價值與意義。毫無疑問，面對充滿多變、挑戰(zhàn)的市場與消費，所有家電人都在尋找最適合的方法和手段。??

列車每年都駛向終點，但每一站都有獨特的風(fēng)景；放下執(zhí)念，方能輕裝奔赴下一程。對于即將開啟的2026年市場競爭，所有家電人都要作出新的選擇和判斷，但前提是“不躺平，不懈怠”。??

中東家電電子展覽會在迪拜開幕

由中國機(jī)電商會和中國貿(mào)促會商委會聯(lián)合主辦的第二屆中東家電電子展覽會26日在阿聯(lián)酋迪拜節(jié)日城展覽中心開幕。展會聚焦家電電子產(chǎn)品綠色化、智能化趨勢，吸引眾多國內(nèi)外知名企業(yè)和專業(yè)采購商參展。阿方數(shù)據(jù)顯示，逾1.6萬家中國企業(yè)在阿聯(lián)酋深耕布局，合作領(lǐng)域從傳統(tǒng)能源、基礎(chǔ)設(shè)施拓展至高科技和數(shù)字經(jīng)濟(jì)，展現(xiàn)出強(qiáng)勁韌性與廣闊前景。

本屆展會以“萬物智能”為主題，集中展示來自中國約300家企業(yè)的最新和熱門產(chǎn)品，其中既包括海爾、海信、美的、格力等智能家電領(lǐng)域龍頭企業(yè)，也有一批國內(nèi)智能家居領(lǐng)域的創(chuàng)新型中小企業(yè)。展品涵蓋人工智能驅(qū)動的智能家居生態(tài)系統(tǒng)、節(jié)能環(huán)保型綠色家電、5G+物聯(lián)網(wǎng)場景化應(yīng)用以及新能源技術(shù)解決方案，多維呈現(xiàn)“中國智造”的創(chuàng)新實力。

六部門聯(lián)合發(fā)文再度發(fā)力促消費

工信部、發(fā)改委、商務(wù)部、文旅部、央行和市場監(jiān)管總局等部門近日聯(lián)合印發(fā)的《關(guān)于增強(qiáng)消費品供需適配性進(jìn)一步促進(jìn)消費的實施方案》，方案中重點再次提出家電創(chuàng)新，以及促進(jìn)綠色、智能、個性化家電、電子產(chǎn)品的消費，要通過財政、金融政策等促消費。

明確提出加速新技術(shù)、新模式的創(chuàng)新應(yīng)用，加快布局智能家居、消費電子等重點行業(yè)，打造百個標(biāo)志性產(chǎn)品、百家創(chuàng)新企業(yè)和一批可體驗可推廣的新產(chǎn)品首用場景樣板。同時積極推廣柔性化與定制化模式，在家電、家具等行業(yè)培育一批柔性制造工廠。此外鼓勵企業(yè)開發(fā)農(nóng)村環(huán)境適用的高效節(jié)能吸油煙機(jī)、燃?xì)庠罹摺崴鳌⑿l(wèi)浴產(chǎn)品，支持企業(yè)開展綠色智能家電下鄉(xiāng)活動，以及推動健康產(chǎn)品創(chuàng)新發(fā)展，聚焦可穿戴設(shè)備等領(lǐng)域，拓展家用健康管理應(yīng)用場景。

智能戒指上半年出貨量達(dá)160萬臺

研究機(jī)構(gòu)Omdia報告顯示：全球智能戒指市場近年來迅速升溫，2023年智能戒指出貨量已超過85萬臺，2024年超過兩倍增長至180萬臺，而2025年上半年已達(dá)到160萬臺，全年出貨量預(yù)計將突破400萬臺。表明產(chǎn)品在更廣泛的可穿戴生態(tài)系統(tǒng)中迅猛發(fā)展。

從品牌來看，Oura是絕對領(lǐng)導(dǎo)者，在2025年上半年占據(jù)74%市場份額。其他分別是Ultrahuman（9%）、Samsung（9%）以及RingConn（5%）；其余市場份額由Circular、Noise、boAt、Zepp等廠商分?jǐn)偂Ｖ悄芙渲刚蔀樵鲩L最快的可穿戴設(shè)備品類之一，主要受益于消費者對更簡單、一體化健康解決方案的需求，以及廠商多元化發(fā)展的策略推動。這一新興且令人興奮的品類迅速吸引了大量科技與健康愛好者的關(guān)注。

銅價大漲引爆空調(diào)企業(yè)成本壓力

近日，銅價一路上漲引發(fā)空調(diào)產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營壓力。11月24日，倫敦金屬交易所（LME）銅的期貨價格達(dá)到1.08萬美元/噸。LME期銅價格10月底觸及每噸1.12萬美元，創(chuàng)下2024年5月以來新高。高盛預(yù)計，由于供應(yīng)制約和AI等需求增長，明后年銅價將在1萬~1.1萬美元。

銅價高漲，必將加速其他金屬在制冷零部件中使用的替代進(jìn)度，包括鋁換熱器、鋼制的各類閥件等，但進(jìn)展緩慢。目前四通閥、消音器、儲液罐、機(jī)內(nèi)部分配管、冷凝器都有在用新材料取代銅。當(dāng)前，銅價比今年4月已上漲近8%，空調(diào)生產(chǎn)成本大幅上漲，但是空調(diào)行業(yè)競爭激烈，一線市場上的空調(diào)價格漲不上去，這將給行業(yè)利潤帶來影響。由于銅價不穩(wěn)定，很多空調(diào)企業(yè)料將采取結(jié)構(gòu)性漲價策略。

三季度中國電視出貨量下降11.2%

市場研究機(jī)構(gòu)Omdia報告顯示，2025年第三季度全球電視出貨量出現(xiàn)小幅下滑，總量為5250萬臺，下降0.6%。但是，中國電視出貨量在第三季度同比大幅下降11.2%，成為全球跌幅最大的地區(qū)。原因是過去一年，中國彩電市場的需求曾因補(bǔ)貼政策得到提振，但隨著部分地區(qū)補(bǔ)貼資金接近耗盡，加之許多消費者已完成換機(jī)升級，導(dǎo)致需求減弱。未來中國電視出貨量將維持在較低水平。

值得警惕的是，在彩電產(chǎn)品結(jié)構(gòu)方面，中國市場的放緩也影響了超大尺寸電視的增長勢頭。80英寸及以上尺寸段在過去一年每季度均保持40%以上的高速增長，但在2025年第三季度降至23.1%。70–79英寸區(qū)間的增長同樣明顯放緩，僅增長1.1%。

家電前10個月銷售額增長20%

商務(wù)部表示：汽車、家電、家居等大宗消費是商品消費的重要組成部分。今年1至10月，限額以上單位家電、家具、通訊器材零售額同比均增長20%左右，總體保持較快增速。下一步，商務(wù)部將聚焦綠色、智能等方向，促進(jìn)家電家居消費。

一是“存量優(yōu)化”帶來的替代性空間。通過提升產(chǎn)品品質(zhì)、增加文化內(nèi)涵、注入智能綠色元素，推動傳統(tǒng)消費品“價值躍遷”。二是“增量創(chuàng)造”帶來的新增長空間。圍繞新人群、新場景、新理念、新需求，創(chuàng)造全新的產(chǎn)品與服務(wù)，如智能家居生態(tài)、銀發(fā)經(jīng)濟(jì)解決方案等，這些將開辟新的消費藍(lán)海。

家電巨頭集體捐款馳援香港火災(zāi)

香港火災(zāi)牽動著全國人民的心，中國家電巨頭更是集體行動，宣布對香港火災(zāi)進(jìn)行捐助。美的集團(tuán)、海爾智家、海信集團(tuán)分別捐贈1000萬港元，格力電器捐贈1200萬港元，董明珠呼吁共渡難關(guān)。奧克斯集團(tuán)則宣布，通過寧波紅十字會捐贈3000萬港元，方太集團(tuán)捐贈300萬港元，小米集團(tuán)捐贈1000萬港元。

除了家電企業(yè)，包括蘇寧易購、京東、阿里等企業(yè)也捐款捐物。大火無情家電人有情！多年來，中國家電企業(yè)除了自身規(guī)模與實力的“做大做強(qiáng)”，還一直熱心社會公益勇?lián)鐣?zé)任。

首批領(lǐng)航級智能工廠培育名單發(fā)布

工信部等6部門印發(fā)《2025年度領(lǐng)航級智能工廠培育名單》，共15家企業(yè)入選，青島海爾中央空調(diào)有限公司、格力電器（珠海金灣）有限公司位列其中。自2024年起，工業(yè)和信息化部等6部門聯(lián)合啟動智能工廠梯度培育行動，構(gòu)建起“基礎(chǔ)級—先進(jìn)級—卓越級—領(lǐng)航級”四級遞進(jìn)體系。

作為領(lǐng)航級智能工廠的典型代表，海爾智慧樓宇以用戶需求為核心，聚焦高端化、定制化、集成化、國際化落地實踐，構(gòu)建共創(chuàng)共贏的生態(tài)體系，為用戶提供更全面集成化的一站式解決方案。格力金灣智能制造工廠在今年1月獲評“卓越級”基礎(chǔ)上，短時間內(nèi)再度實現(xiàn)層級跨越，成功晉級“領(lǐng)航級”。

美的比亞迪聯(lián)手打造智慧生活新范式

比亞迪今日宣布與美的達(dá)成戰(zhàn)略合作，雙方宣布將整合各自在智能汽車、智能家居、AIoT技術(shù)及用戶生態(tài)等方面的核心優(yōu)勢，打破車與家的物理邊界，共同打造引領(lǐng)行業(yè)的“人車家”智慧生態(tài)，未來車上控家電，家里能管車。

雙方合作的廣度與深度前所未有。比亞迪集團(tuán)全品牌車型將與美的集團(tuán)旗下美的、COLMO、小天鵝、華凌、東芝等多品牌展開全面合作，逐步接入智能家電、智能家居設(shè)備及IoT車載產(chǎn)品等全品類產(chǎn)品，構(gòu)建全面無感互聯(lián)。雙方重點聚焦于AI智能體（Agent）層面的協(xié)同創(chuàng)新，致力于推動技術(shù)接口與數(shù)據(jù)協(xié)議的標(biāo)準(zhǔn)化，積極探索智能汽車與家庭環(huán)境智能管家之間的數(shù)據(jù)互通與協(xié)同決策。雙方還將共同制定“人-車-家”智慧互聯(lián)的標(biāo)準(zhǔn)，并推動升級為行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。

海爾智慧家庭與奇瑞瑞享生活合作

日前，海爾智慧家庭與奇瑞瑞享生活達(dá)成戰(zhàn)略簽約，將共建“人-車-家”互聯(lián)生態(tài)，讓智慧服務(wù)在車輛、家居、生活多端實現(xiàn)流轉(zhuǎn)，解鎖“車上管家、家中控車”新體驗。

車載互聯(lián)設(shè)備與智能家居間缺乏協(xié)同，難以實現(xiàn)跨場景、跨空間的智慧管理。如今，海爾智慧家庭憑借UhomeCar車家互聯(lián)平臺優(yōu)勢，將智慧服務(wù)從家中延伸到車?yán)铩Ｐ袠I(yè)首個車家互聯(lián)生態(tài)開放平臺 UhomeCar的構(gòu)建者，海爾智慧家庭正通過與頭部車企的深度協(xié)同，持續(xù)打破場景邊界，不斷豐富生態(tài)服務(wù)內(nèi)涵，為億萬用戶刷新生活體驗。

長虹冠名國際雪聯(lián)滑雪大跳臺世界杯

國際雪聯(lián)宣布，2025-2026賽季長虹?國際雪聯(lián)單板及自由式滑雪大跳臺世界杯將于12月4日至6日在北京首鋼園“雪飛天”激情開賽，賽事贊助商也隨賽事官宣正式亮相。其中，長虹成為賽事冠名贊助商。作為國際A類賽事，滑雪大跳臺世界杯不僅是全球頂尖滑雪運動員的榮耀競技場，更是2026年米蘭冬奧會資格積分賽最為關(guān)鍵的賽事。

目前，國際雪聯(lián)2025-2026賽季跳臺滑雪世界杯，已于曾舉辦過冬奧會的挪威利勒哈默爾首站起跳。長虹等企業(yè)對一系列頂級冰雪賽事的深度參與，會為品牌與賽事的融合創(chuàng)新提供鮮活樣本，助力中國冰雪經(jīng)濟(jì)與體育產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展。

奧克斯捐贈3000萬港元馳援香港救災(zāi)

11月28日，奧克斯集團(tuán)宣布，通過寧波市紅十字會捐贈3000萬港元，專項用于香港大埔火災(zāi)的救援及善后工作。助力災(zāi)后社區(qū)重建，幫助居民渡過難關(guān)。奧克斯集團(tuán)還表示，將持續(xù)關(guān)注救災(zāi)動態(tài)，與香港同胞同舟共濟(jì)，共渡難關(guān)，愿家園早日重歸安寧。

奧克斯集團(tuán)始創(chuàng)于1986年，創(chuàng)始人為鄭堅江，目前集團(tuán)產(chǎn)業(yè)涵蓋空調(diào)、用電、配電、新能源、醫(yī)療等領(lǐng)域，連續(xù)多年位列中國企業(yè)500強(qiáng)。2024年奧克斯集團(tuán)營收902億元，總資產(chǎn)701億元，利稅超100億元，員工4萬余名，擁有15大制造基地和7大研發(fā)中心，擁有3家上市公司，分別為三星醫(yī)療、奧克斯國際、奧克斯電氣，同時還有“奧克斯、三星”兩大享譽全球的知名品牌。

格力電器股東大會董明珠直言挑戰(zhàn)大

日前，格力電器2025年第二次臨時股東大會在珠海舉行，會上格力電器管理層回答了與產(chǎn)品規(guī)劃、渠道變革、分紅回購、出海等多個問題。董明珠在講話中幾次提到，公司面臨的挑戰(zhàn)很大，包括今年空調(diào)市場的價格戰(zhàn)、格力電器多元化業(yè)務(wù)面臨的增長壓力、格力電器品牌形象如何革新等，都是挑戰(zhàn)。據(jù)悉，格力電器準(zhǔn)備自明年1月1日起實施空冰洗（空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)）全部10年免費包修。

在股東交流環(huán)節(jié)，格力電器董事長董明珠并未過多回答問題。多數(shù)問題由今年4月接任總裁一職的張偉回答，剩下的問題由各業(yè)務(wù)板塊的高管回答，董明珠只在交流環(huán)節(jié)結(jié)束后做總結(jié)發(fā)言，并表示：讓相關(guān)分管領(lǐng)導(dǎo)逐一回應(yīng)，核心是想通過這個機(jī)會，向大家展示我們新團(tuán)隊的履職能力和精神風(fēng)貌。讓大家看看每個高管是如何在自己的崗位上履職的。

方太文化論壇茅忠群解答傳統(tǒng)文化價值

在第四屆方太文化論壇上，方太集團(tuán)董事長茅忠群首次對外解答“企業(yè)為什么要落地中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化”這一問題。他透露：2000年讀EMBA，學(xué)習(xí)西方管理；2001年接觸日本式管理，當(dāng)時有一個直覺式的判斷：二三十年以后，中國企業(yè)的管理必將是把五千年中華文化與現(xiàn)代西方管理的深度結(jié)合。后來他在讀德魯克的書時發(fā)現(xiàn)：如果管理沒有成功地把一個國家、一個民族的具體文化傳統(tǒng)運用起來，那么就不大可能實現(xiàn)自己的社區(qū)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

2004年茅忠群在沒有任何傳統(tǒng)文化基礎(chǔ)上，開始自學(xué)傳統(tǒng)文化，并被傳統(tǒng)文化的博大精深深深地吸引。2008年開始將其導(dǎo)入方太公司，因為沒有標(biāo)桿企業(yè)，只能持續(xù)探索，十年磨一劍，初步形成了“中國特色、中西合璧的文化體系”，即“中國式現(xiàn)代企業(yè)管理模式”。2018年開始，方太一邊輸出文化一邊持續(xù)完善，幫助了很多企業(yè)家應(yīng)用落地傳統(tǒng)文化，并取得良好成效。

海信新風(fēng)空調(diào)四度蟬聯(lián)“南山獎”

日前，第十屆“全民空凈節(jié)”暨“南山獎”頒獎盛典在廣州收官，備受矚目的“南山獎”同步揭曉，海信空調(diào)脫穎而出，連續(xù)四年斬獲該獎項，成為唯一獲此殊榮的空調(diào)品牌。其中，海信新風(fēng)空調(diào)X7Pro憑借卓越表現(xiàn)，榮膺“南山獎”科技創(chuàng)新產(chǎn)品殊榮。

“南山獎”以中國工程院院士鐘南山命名，旨在表彰空氣凈化領(lǐng)域作出突出貢獻(xiàn)的品牌，素有空氣凈化行業(yè)“奧斯卡”之稱。作為新風(fēng)空調(diào)的開創(chuàng)者，海信早在2008年就率先推出了國內(nèi)首臺新風(fēng)空調(diào)，引領(lǐng)行業(yè)步入新風(fēng)時代。今年1至10月，海信新風(fēng)空調(diào)全渠道銷額占有率44.47%，持續(xù)領(lǐng)跑市場，穩(wěn)居行業(yè)第一。

美菱冰箱打造全場景保鮮解決方案

日前，美菱聯(lián)手蘇寧易購?fù)瞥觥皩毑匦缕贰薄狹鮮生Ultra501S冰箱，實現(xiàn)了從冷藏到冷凍全空間，從冷凍到解凍全過程，從生食到熟食全狀態(tài)的全凍藏、全周期、全食材的全場景保鮮體驗。這也宣告，美菱正在以全場景保鮮技術(shù)突破，實現(xiàn)從“單一技術(shù)保鮮”到“全場景保鮮”的變革跨越，推動冰箱產(chǎn)業(yè)向以用戶場景體驗為核心的高質(zhì)量發(fā)展階段邁進(jìn)。

從實現(xiàn)“玫瑰保鮮33天”的水分子激活保鮮技術(shù)、“凍肉一刀切”的零沖擊微微凍技術(shù)到“牛肉保汁99天 新鮮不變色”的恒溫鮮凍技術(shù)，再到“熟食保鮮7天”的熟食艙和“鎖鮮解凍33分”的解凍功能的精細(xì)化技術(shù)革新，通過冷藏、冷凍、微凍、解凍和熟食五大保鮮場景的打造，美菱逐步構(gòu)建起一套以用戶實際需求為出發(fā)點，覆蓋食材存儲全生命周期的技術(shù)體系，填補(bǔ)了行業(yè)多項技術(shù)空白。

松下在中國進(jìn)軍智能床品類

日前，松下在中國宣布進(jìn)軍智能床品類，主打康養(yǎng)智能電動床，并開啟一輪全國渠道招商活動。目前，松下智能床主打康養(yǎng)領(lǐng)域，歸屬松下住宅商品領(lǐng)域，產(chǎn)品品類尚不豐富，屬于初步布局，主打“智能+安全+健康”概念。同時產(chǎn)品搭載智能健康監(jiān)測系統(tǒng)，可在用戶躺臥時實時監(jiān)測心率、呼吸等核心健康數(shù)據(jù)，并生成健康報告。

松下表示，將為合作伙伴提供品牌、產(chǎn)品、運營及營銷等方面的系統(tǒng)性支持，包括共享品牌宣傳資源、產(chǎn)品迭代保障、運營培訓(xùn)及定制化營銷方案等，發(fā)力智能床。

惠科自研首款OLED產(chǎn)品獲量產(chǎn)訂單

惠科近日宣布，其自主研發(fā)的首款OLED面板于本月通過客戶測試驗證，成功斬獲首批量產(chǎn)訂單。這一OLED顯示產(chǎn)品綜合采用超低漏電Oxide氧化物背板技術(shù)與輕薄Hybrid架構(gòu)，在低刷、亮度、色彩飽和度、對比度等核心視效指標(biāo)上達(dá)到了行業(yè)主流水平。

惠科目前已接續(xù)開展多個OLED產(chǎn)品評估和設(shè)計，計劃覆蓋更多尺寸與應(yīng)用；未來該企業(yè)將持續(xù)優(yōu)化生產(chǎn)工藝，提升產(chǎn)品核心競爭力，積極探索筆記本電腦、平板電腦等中大尺寸OLED應(yīng)用市場，并前瞻布局Micro OLED等下一代顯示技術(shù)。

小天鵝聲明對仿冒商家追責(zé)到底

日前，有消費者在電商平臺，原本購買小天鵝洗衣機(jī)，卻因不法商家惡意仿冒、混淆品牌名稱，不慎購入了“小天鷗”洗衣機(jī)。事實上，“小天鷗”與小天鵝品牌毫無關(guān)聯(lián)。

小天鵝近日發(fā)布嚴(yán)正聲明，稱不法商家仿冒小天鵝，導(dǎo)致用戶誤買“小天鷗”，小天鵝絕不姑息，一定追責(zé)到底。目前，小天鵝已迅速聯(lián)合市場監(jiān)管部門及電商平臺展開全面調(diào)查，收集相關(guān)證據(jù)，啟動法律程序，堅決對涉事不法商家追責(zé)到底，絕不姑息縱容此類違法行為。

雷軍斥資超1億港元增持小米股票

近日，小米集團(tuán)于港交所發(fā)布公告表示，小米集團(tuán)創(chuàng)始人雷軍個人斥資超1億港元增持小米集團(tuán)260萬股，雷軍持股比例增加至23.26%。本月，小米集團(tuán)連續(xù)兩日回購公司股票2150萬股，總斥資金額超8億港元。今年以來，小米集團(tuán)累計回購金額已超23億港元，回購力度位居港股科技股前列。

小米以大額回購和創(chuàng)始人增持股票的方式，向市場傳遞了看好公司發(fā)展前景的明確信號。今年第三季度，小米集團(tuán)總收入1131億元，同比增長22.3%，經(jīng)調(diào)凈利113億元，同比增長80.9%。今年11月，第50萬輛小米汽車正式下線，創(chuàng)下全球新能源車企50萬輛下線的最快紀(jì)錄，小米汽車業(yè)務(wù)步入高速成長軌道。

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