專訪珀萊雅股份創(chuàng)始人董事長侯軍呈|化妝品監(jiān)管新政24條企業(yè)訪談

為加快推進(jìn)我國從“制妝大國”向“制妝強國”跨越，國家藥品監(jiān)督管理局于近日正式印發(fā)《關(guān)于深化化妝品監(jiān)管改革促進(jìn)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》（下稱《意見》）。就此《意見》，中國香妝融媒體獨家專訪了珀萊雅股份創(chuàng)始人、董事長侯軍呈。以下是采訪內(nèi)容。

中國香妝：在您看來，24條改革意見里還有哪些亮點？這些亮點會給企業(yè)和行業(yè)的發(fā)展帶來怎樣的影響？

侯軍呈：我認(rèn)為，《關(guān)于深化化妝品監(jiān)管改革促進(jìn)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》的出臺，是中國化妝品行業(yè)發(fā)展的一個里程碑事件，意義非常重大。這不僅僅是一份監(jiān)管文件，更是一份面向未來的“產(chǎn)業(yè)宣言”。

首先，《意見》的出臺向行業(yè)傳達(dá)了一個清晰的信號，站在中國美妝市場萬億體量的發(fā)展節(jié)點，國家和政府部門將以更為科學(xué)、實際和長遠(yuǎn)的監(jiān)管思路和原則支持行業(yè)發(fā)展，非常鼓舞人心；其次，《意見》明確了未來科學(xué)監(jiān)管體系的時間表路線圖，這既是對行業(yè)和市場的承諾，也是對自身改革的倒逼和壓力，讓行業(yè)感受到?jīng)Q心和勇氣；最后，《意見》列舉了一些重點領(lǐng)域的改革舉措，包括原料創(chuàng)新和鼓勵國際化等，表明監(jiān)管部門在目前制約國內(nèi)美妝行業(yè)發(fā)展的最緊迫問題上形成了很好的共識。

我認(rèn)為有幾個具體措施非常具有突破性：

一是開辟新功效“快審?fù)ǖ馈焙颓爸米稍儥C制。以前企業(yè)研發(fā)新功效產(chǎn)品心里沒底，現(xiàn)在有了“即報即審”和前置溝通，極大地激發(fā)了研發(fā)活力，會鼓勵更多“中國首創(chuàng)”的功效產(chǎn)品出現(xiàn)。

二是打造全球新品首發(fā)地，免交境外上市證明。這會吸引更多全球創(chuàng)新產(chǎn)品同步甚至優(yōu)先進(jìn)入中國市場，讓中國消費者更快享受到全球創(chuàng)新成果，同時也將倒逼國內(nèi)企業(yè)加速創(chuàng)新，提升整個市場的競爭水平和時尚引領(lǐng)力。

三是審評審批提質(zhì)增效，如資料共用、時限壓縮。這為企業(yè)實實在在地減負(fù)，讓我們能把更多資源和精力投入到真正的研發(fā)和創(chuàng)新上。

過去，行業(yè)在高速擴張中積累了一些問題，比如創(chuàng)新動力不足、國際競爭力偏弱。這份《意見》以監(jiān)管升級促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級，意味著“重營銷、輕研發(fā)”的舊時代正在終結(jié)，一個以科技、質(zhì)量、綠色、國際化為核心的“新化妝品時代”已經(jīng)開啟。對珀萊雅股份來說，這更加堅定了我們長期投入研發(fā)、走向全球的信心。

中國香妝：《意見》鼓勵新品“在中國首發(fā)”并推動標(biāo)準(zhǔn)與國際接軌，鼓勵出海。這是否會提升您將全球創(chuàng)新資源同步引入中國市場和產(chǎn)品出海的意愿和速度？

侯軍呈：今年，我們提出了新的“雙十”戰(zhàn)略目標(biāo)，即未來十年躋身全球化妝品行業(yè)前十。國際化將會是我們未來工作的重點之一。這份《意見》的出臺，也更加堅定了我們走向國際的決心和步伐。

在“引進(jìn)來”方面：我們早已開始全球布局，例如在法國巴黎建立了歐洲科創(chuàng)中心，就是為了第一時間掌握全球頂尖的科研創(chuàng)新趨勢，積極進(jìn)行資源整合。《意見》提供的便利化措施，讓我們更有信心和底氣將全球最新技術(shù)、原料和產(chǎn)品概念快速引入中國，實現(xiàn)創(chuàng)新反哺。

在“走出去”方面：珀萊雅股份從2022年就已啟動出海業(yè)務(wù)，新政在標(biāo)準(zhǔn)接軌和動物試驗減免上的舉措，直接解決了我們出海面臨的核心障礙。我們將借此東風(fēng)，加快在海外市場的布局深度和廣度，從東南亞拓展至更廣闊的全球市場。我們的目標(biāo)是成為“世界的珀萊雅”，這些政策正是我們國際化戰(zhàn)略的“加速器”。

中國香妝：如果將這些新政策視為中國從“制妝大國”邁向“制妝強國”的路線圖，您認(rèn)為企業(yè)最需要修煉的內(nèi)功是什么？您的企業(yè)未來五年的戰(zhàn)略重點將因此作出怎樣的調(diào)整？

侯軍呈：我認(rèn)為，“打鐵還需自身硬”，這不僅僅是指單一的研發(fā)實力，而是要構(gòu)建起“科技力、產(chǎn)品力、文化力、傳播力”深度融合、協(xié)同發(fā)展的系統(tǒng)能力，才能形成強大、持久、輻射全球的品牌影響力，塑造世界級品牌。

基于此，珀萊雅股份未來五年的戰(zhàn)略重點將圍繞以下三個方面進(jìn)行深化和調(diào)整：

堅持科技創(chuàng)新驅(qū)動：我們將持續(xù)加大研發(fā)投入，目標(biāo)是沖刺省級乃至國家級重點實驗室。重點發(fā)力新原料開發(fā)、皮膚基礎(chǔ)研究，并深化AI在配方研發(fā)和原料篩選中的應(yīng)用，打造真正的技術(shù)護(hù)城河。

數(shù)智賦能，提升經(jīng)營效率和決策科學(xué)性：全面推進(jìn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，利用AI和大數(shù)據(jù)賦能從消費者洞察、精準(zhǔn)營銷到智能供應(yīng)鏈管理的每一個環(huán)節(jié)，實現(xiàn)降本增效和敏捷響應(yīng)。

全球視野，增強國際競爭力：在“雙循環(huán)”格局下，一方面深耕中國市場，鞏固優(yōu)勢；另一方面，以更堅定的步伐推進(jìn)國際化。我們會加快海外研發(fā)布局，加強本土化運營團(tuán)隊建設(shè)，并積極尋求通過投資并購整合全球優(yōu)質(zhì)資源，穩(wěn)步推進(jìn)“雙十”戰(zhàn)略愿景。

總結(jié)來說，政策描繪了藍(lán)圖，企業(yè)更要苦練內(nèi)功。珀萊雅股份將秉持長期主義，以科技創(chuàng)新為引擎，以全球視野布局，為中國從“制妝大國”邁向“制妝強國”貢獻(xiàn)自己的力量。

（中國香妝融媒體發(fā)布本文只是為了傳遞更多的訊息，不代表任何有傾向性的投資意見或市場暗示。）

原創(chuàng) 中國香妝融媒體

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