國(guó)民級(jí)過冬新方式get！《和平精英》把冬天玩成全民潮流

你知道的，這幾年的冬天都像是“偷襲”一樣，睡一覺起來外面可能就已經(jīng)刮起了寒風(fēng)。所以，就當(dāng)全網(wǎng)都在被“入冬不是這樣的”刷屏?xí)r，我已經(jīng)默默認(rèn)命，掏出了秋褲，窩在家里刷起了抖音。

（我不接受！）

而如果你這幾天也和我一樣不想出門只想躺著刷抖音的話，應(yīng)該已經(jīng)看到了在抖音上有一個(gè)詞條也和今年的冬天一樣突然就出現(xiàn)在了前排：和平精英冰雪哈爾濱。

而當(dāng)你點(diǎn)擊進(jìn)去的時(shí)候，就會(huì)發(fā)現(xiàn)：果然，這群身上長(zhǎng)梗的《和平精英》玩家又整出了新的大活兒！

有人鉆進(jìn)雪球當(dāng)“老六”偷襲，戰(zhàn)場(chǎng)實(shí)地Cos隆隆巖；有人化身弗雷爾卓德駭客，小曲一哼，轉(zhuǎn)著紅手絹就把子彈全躲了；有人組隊(duì)在摩天輪前拍照打卡，高喊“zei！就是爾濱！”

（來自玩家@粵魚）

（來自玩家@抱抱）

甚至，還有人祭出了最帶派的“雨姐BGM”，別人搜裝備聽腳步，他們熱熱鬧鬧，圍著大炕吃鐵鍋燉，暢談人生就像一場(chǎng)熱鬧的單出頭..總之，原本就擁擠的海島上又添了更多群魔亂舞，簡(jiǎn)直就是一場(chǎng)線上的沉浸式冰雪狂歡。

而如果你是個(gè)同時(shí)關(guān)注爾濱和《和平精英》的雙料玩家，還能發(fā)現(xiàn)，這個(gè)冬天可不只有線上的游戲整活，在哈爾濱的線下，也將出現(xiàn)“和平精英打卡點(diǎn)”，就等著今年的“南方特種兵”和東北原住民們?cè)谶@些經(jīng)典景點(diǎn)聚齊，來個(gè)“線下面基”。

老特種兵應(yīng)該早就看懂了，這是《和平精英》的冬季版本里的主題海島“冰雪哈爾濱”，正如過去《和平精英》連續(xù)幾年推出的“冰雪”主題冬季版本一樣，這次也一如既往的量大、味兒正，但又比以往更野，也更深了一些——從過去單純的冰雪元素加入，到如今文旅聯(lián)動(dòng)深度滲透，更快、更準(zhǔn)地玩出了一場(chǎng)虛實(shí)交織的冬季包場(chǎng)秀，把冬天、冰雪、東北等一系列元素用不同方式、分不同層級(jí)地融到了自己的基因里。

他們先找到冬季的自然和人文關(guān)聯(lián)：冰雪和東北風(fēng)情，然后火速解構(gòu)、重組，把這些元素成體系地，轉(zhuǎn)化成好玩兒的玩法或者IP體驗(yàn)。

線上，是把哈爾濱和東北民俗文化做進(jìn)海島，轉(zhuǎn)化成新的地圖、載具、機(jī)制、道具和玩法；線下，又要把和平帶到哈爾濱，拉著玩家線下雪戰(zhàn)。兩個(gè)次元一融，新的話題又成爆款，沖上熱搜。

如今抖音#和平精英冰雪哈爾濱詞條播放量已突破1億，在這些視頻里既有硬核玩家拆解雪人城區(qū)的戰(zhàn)術(shù)點(diǎn)位、分享新道具的實(shí)戰(zhàn)技巧，也有娛樂玩家曬出“雪球老六”的整活視頻，甚至有文化博主專門解讀凍梨、二人轉(zhuǎn)手絹等道具里的東北民俗密碼。

（玩家分享冰塊無傷抗手雷技巧）

熱門視頻層出不窮，單條“新版本道具使用指南”視頻點(diǎn)贊量就超過14萬，無論是游戲圈、文旅圈還是泛娛樂用戶，都在這里討論著各自感興趣的內(nèi)容，玩和平、聊和平，已然成為這個(gè)冬天最流行的事。

從此前夏日+電音派對(duì)、春節(jié)+長(zhǎng)城、大唐西安等一系列爆款版本來看，和平在熱點(diǎn)融合上從不局限于具體的玩法、美術(shù)，而是會(huì)系統(tǒng)化地將季節(jié)氛圍、地域文化轉(zhuǎn)化為可感知的游戲體驗(yàn)。

這次面對(duì)冬季最火熱的東北冰雪熱潮推出的“冰雪哈爾濱”，不僅是對(duì)季節(jié)熱點(diǎn)的又一次快速響應(yīng)，更是對(duì)此前方法論的再次升級(jí)，更快、更準(zhǔn)地玩出了一場(chǎng)虛實(shí)交織的冬季包場(chǎng)秀——如果你對(duì)冬天有所期待，上島就能找到想玩的東西。

細(xì)說的話，“冰雪哈爾濱”主題海島的核心魅力，在于將冰雪元素、東北人文和海島、戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技做了深度融合，讓三方都變得更加有趣，也讓每種玩家能體會(huì)到其中趣味。

場(chǎng)景上，游戲新增了“冰雪哈爾濱”與“冰雪大世界”兩大城區(qū)，在這里你將看到哈爾濱的各色景點(diǎn)在游戲中得到精美的復(fù)刻。

中央大街、索菲亞廣場(chǎng)、巨型雪人……戰(zhàn)斗型玩家可以在這些全新的資源點(diǎn)位展開策略博弈，利用冰雪版本中全新道具拓寬戰(zhàn)場(chǎng)謀略，冰凍的地面、可移動(dòng)破壞的冰塊，讓傳統(tǒng)對(duì)戰(zhàn)多了幾分冰雪特有的戰(zhàn)術(shù)變數(shù)。實(shí)在怕冷的“南方薄皮土豆”們，也不必跨越數(shù)千公里和幾十度溫差來“蜜雪冰城”硬撐，線上打卡，和隊(duì)友嘮幾句純正的東北嗑兒，這風(fēng)情不就上身了？

（來自玩家@校長(zhǎng)）

而娛樂型玩家也不用擔(dān)心，平常坐不到的超級(jí)冰滑梯、雪花摩天輪，和拍不著的愛心冰塊等打卡點(diǎn)，都能讓大家用個(gè)痛快，打卡留念后還能獲得豐厚物資，省去了物資搜索、撿垃圾的磨人環(huán)節(jié)；甚至，幾年沒摸過雪的各位，還能在“雪仗樂園”里拋開徹底競(jìng)技?jí)毫Γ蜓┱獭⑹叭⊙┗▋稉Q物資，在和平發(fā)育中享受社交互動(dòng)樂趣的同時(shí)，也能獲得不遜于“槍男”的游戲體驗(yàn)。

（來自玩家@VOVL）

除了地圖景觀，主題海島里還增加了不少極具哈爾濱特色的道具和設(shè)計(jì)——比如著名的“暗黑仙品”東北大凍梨，吃下一口瞬間回滿狀態(tài)，說不好嘴里還能殘存春晚喜劇之王的歡樂氣息。

以往只在二人轉(zhuǎn)、公園阿婆藝術(shù)中心才能看見的紅手絹也有大用。只要你誠(chéng)心揮舞，來自極寒之地的“舞魂真身”會(huì)賜予你真誠(chéng)的祝福——快速回血。

即便是個(gè)阿宅，美食總感興趣吧？來海島，你甚至能直接在炕上嗑一頓熱氣騰騰的免費(fèi)鐵鍋燉……這些充滿地域民俗氣息的道具和布置，讓玩家在游戲中仿佛真的置身哈爾濱的東北冰雪世界，實(shí)現(xiàn)了“線上體驗(yàn)冰雪，線下聯(lián)動(dòng)打卡”的虛實(shí)呼應(yīng)，甚至最近不少玩了新版本的南方朋友都幾乎被東北之魂成功“感染”，回到線下也是一嘴溫柔里夾雜著豪邁地東北口音，并開始在外賣軟件上搜索凍梨和鐵鍋燉。

這種更具深度的雙向聯(lián)動(dòng)，不僅讓玩家在游戲中感受哈爾濱的魅力，更吸引他們走進(jìn)現(xiàn)實(shí)中的冰雪大世界，完成從線上娛樂到線下消費(fèi)的閉環(huán)。

（玩家評(píng)價(jià)）

從夏季的清涼海島到秋季的特色玩法，再到如今的冬季冰雪狂歡，《和平精英》始終保持著對(duì)季節(jié)熱點(diǎn)和玩家需求的敏銳洞察，不斷將多元文化與創(chuàng)新玩法融入游戲。

為什么這款產(chǎn)品可以在運(yùn)營(yíng)六年之際依舊保持8000萬DAU的恐怖數(shù)據(jù)，持續(xù)引領(lǐng)各個(gè)季節(jié)、節(jié)點(diǎn)的娛樂潮流？《和平精英》的季節(jié)化運(yùn)營(yíng)與文旅聯(lián)動(dòng)，就提供了這個(gè)問題的解法：讓線上體驗(yàn)擁有線下生活的質(zhì)感與溫度。

于是《和平精英》給我們呈現(xiàn)的便是“極致化的細(xì)節(jié)打磨” 與 “快速響應(yīng)的需求捕捉”。讓游戲能讓玩家在虛擬海島感受東北炕頭的煙火氣，在現(xiàn)實(shí)景區(qū)觸摸游戲世界的記憶點(diǎn)，把季節(jié)熱點(diǎn)能快速轉(zhuǎn)化為可參與、可社交、可傳播的沉浸體驗(yàn)。

（6000萬+人在看）

這種社交重構(gòu)讓IP成為“季節(jié)儀式感”的載體，讓《和平精英》成為玩家的“冬季固定項(xiàng)目”——當(dāng)IP能與用戶的“季節(jié)生活”綁定，其就不再是“階段性熱點(diǎn)”和一般短線的手游產(chǎn)品，而是“長(zhǎng)期陪伴的生活符號(hào)”，以及騰訊口中的，能跨越生命周期、成為平臺(tái)的長(zhǎng)青游戲。

在游戲之外，玩家的UGC內(nèi)容又進(jìn)一步放大了版本影響力：有人分享冰雪哈爾濱城區(qū)的作戰(zhàn)攻略，有人分享花式創(chuàng)意打卡短視頻，形成“游戲產(chǎn)出內(nèi)容—玩家二次創(chuàng)作—話題持續(xù)發(fā)酵”的良性循環(huán)。

（尋找游戲搭子一起打卡）

這種“社交貨幣”的創(chuàng)造能力，讓IP的滲透力突破游戲玩家圈層——即使不玩游戲的人，也可能因“哈爾濱化身和平精英痛城”的打卡攻略、“和平精英東北IP加buff”的短視頻，對(duì)《和平精英》產(chǎn)生認(rèn)知，實(shí)現(xiàn)“跨圈層傳播”。

（被安利回歸的玩家）

對(duì)玩家而言，線上開黑解鎖冰雪玩法、線下打卡聯(lián)動(dòng)地標(biāo)，游戲成為冬季社交的新話題；對(duì)哈爾濱文旅而言，游戲IP為冰雪經(jīng)濟(jì)注入年輕活力，吸引大量玩家轉(zhuǎn)化為游客，實(shí)現(xiàn)流量互哺；對(duì)行業(yè)而言，這種“游戲+文旅+季節(jié)熱點(diǎn)”的模式，也為IP跨界合作提供了可借鑒的標(biāo)桿，在未來共同打造出“IP影響力→合作吸引力→更多跨界資源→IP影響力提升”的新模型。

不夸張地說，本次“雪戰(zhàn)到底”版本的推出，我們已經(jīng)可以比較清晰地看見《和平精英》在玩法創(chuàng)新、文旅聯(lián)動(dòng)、生態(tài)激活上的三重突破。它證明了游戲不僅能提供競(jìng)技樂趣，更能成為承載季節(jié)情感、傳播地域文化的平臺(tái)。

但這樣讓季節(jié)、區(qū)域文旅和游戲相結(jié)合的大手筆，其實(shí)并不是玩家在《和平精英》中的初體驗(yàn)。當(dāng)你回顧被《和平精英》承包的季節(jié)時(shí)，就能想起很多次內(nèi)容布局，而不管是什么節(jié)點(diǎn)，什么環(huán)境，它總能精準(zhǔn)踩中玩家當(dāng)時(shí)的期待。

夏日海灘電音派對(duì)上，玩家登上專屬電音舞臺(tái)與虛擬DJ互動(dòng)，讓海島變成狂歡主場(chǎng)；與三亞文旅聯(lián)動(dòng)時(shí)，線下打造“吃雞”主題沙灘打卡點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)線上清涼與線下度假的無縫銜接；西安聯(lián)動(dòng)版本中，大唐不夜城、肉夾饃、拜財(cái)神等元素融入戰(zhàn)場(chǎng)，古風(fēng)道具與現(xiàn)代競(jìng)技碰撞出獨(dú)特魅力。

（電音派對(duì)舞臺(tái)）

(夏日的三亞文旅聯(lián)動(dòng))

（大唐西安版本）

如今，《和平精英》的流行度早已不是“游戲在線人數(shù)”能簡(jiǎn)單定義的，它實(shí)實(shí)在在地滲透進(jìn)了玩家的過冬日常：宅家時(shí)，是和朋友在海島打雪仗的歡樂時(shí)光；點(diǎn)餐時(shí)，會(huì)下意識(shí)在外賣軟件搜一份凍梨配鐵鍋燉；聊天時(shí)，“整活兒”“你瞅啥”等東北話成了新口頭禪。

從連續(xù)幾年打磨冰雪主題的堅(jiān)持，到今年聯(lián)動(dòng)文旅實(shí)現(xiàn)“線上沉浸+線下打卡”的進(jìn)化，使《和平精英》的“城市追光計(jì)劃”在哈爾濱成功落地。游戲早已超越娛樂本身，成為玩家選擇的過冬方式之一。

未來，《和平精英》也或許還會(huì)不斷地從線上娛樂延伸至線下生活，不斷滲透大眾的日常，真正成長(zhǎng)為陪伴用戶四季的國(guó)民級(jí)娛樂IP。