拿下亞洲包裝行業(yè)“奧斯卡”，郎酒用設(shè)計重構(gòu)經(jīng)典白酒的時尚基因

這一由新加坡國際印刷協(xié)會主辦的獎項，被譽為亞洲包裝行業(yè)的“奧斯卡”，致力于表彰行業(yè)杰出成就、推動創(chuàng)新升級。

當(dāng)中國白酒的包裝設(shè)計站上亞洲包裝行業(yè)的最高舞臺，歷史經(jīng)典與現(xiàn)代時尚的融合有了新的答案。

近日，2025亞洲包裝卓越獎（2025 Asian Packaging Excellence Awards，以下簡稱APEA）正式公布，郎酒股份榮獲“亞洲包裝卓越獎”，旗下“2025版郎牌郎”也憑借卓越的包裝技術(shù)和創(chuàng)新設(shè)計能力斬獲銀獎。

對于被納入“歷史經(jīng)典產(chǎn)業(yè)”范疇的白酒行業(yè)而言，郎酒的此次獲獎，是一次標(biāo)志性事件：它證明了深厚的傳統(tǒng)底蘊，完全可以通過前沿的、國際通用的設(shè)計語言進行表達，從而在全球市場贏得共鳴，為整個行業(yè)的煥新之路投下了一束聚光。

01含金量有多高？在亞洲最高舞臺上定義的卓越包裝

這份來自亞洲包裝行業(yè)的最高認可，究竟有著怎樣的分量？要理解其價值，首先需要解讀其評選的嚴苛標(biāo)準(zhǔn)。

據(jù)了解，獎項評審團由全球包裝領(lǐng)域?qū)＜医M成，聚焦亞洲優(yōu)秀包裝產(chǎn)品，評選范圍涵蓋了30多個國家和地區(qū)。

另外，評選牢牢鎖定三大核心維度：創(chuàng)新能力、品質(zhì)管控、可持續(xù)發(fā)展。這意味著評選不是單純的視覺“選美”，而是對包裝設(shè)計全鏈條的綜合考驗。其中“創(chuàng)新”更是第一核心，要求參評作品要在材料應(yīng)用、工藝技術(shù)或設(shè)計理念上有所突破。

以此次斬獲銀獎的“2025版郎牌郎”為例，其瓶標(biāo)采用的全息光刻定位燙印技術(shù)，實現(xiàn)了瓶標(biāo)紅金交織、凹凸有致的細膩質(zhì)感，這便是在印刷工藝和視覺呈現(xiàn)上的具體創(chuàng)新。

從品質(zhì)管控的維度來看，另外，卓越包裝意味著從設(shè)計到成品的完美落地，對生產(chǎn)精度和品控提出了極高要求。

據(jù)了解，2025版郎牌郎酒體全面升級，在恪守“12987”傳統(tǒng)釀造工藝的基礎(chǔ)上，主體基酒貯存3年以上，比例不低于80%，保障了醬香純正、醇和凈爽的經(jīng)典風(fēng)格；勾調(diào)工藝的優(yōu)化，則讓香氣與口感更顯豐富、舒適、細膩。正是這份對內(nèi)在品質(zhì)的極致堅守，賦予了外在包裝創(chuàng)新真正的靈魂和底氣。

另外，瓶蓋新增的圓邊臺階設(shè)計，既優(yōu)化了開啟手感，也體現(xiàn)出對制造細節(jié)的精準(zhǔn)把控。而內(nèi)外關(guān)聯(lián)的二維碼防偽系統(tǒng)，將包裝功能性與數(shù)字技術(shù)深度融合，既提升了用戶體驗，也展現(xiàn)出品牌在品質(zhì)安全保障上的系統(tǒng)能力。這些細節(jié)，正是全球評委眼中的關(guān)鍵加分項。

可以說，在這場云集亞洲30多個國家和地區(qū)頂尖作品的競技中，郎酒能脫穎而出斬獲銀獎，背后傳遞出一個明確信號：中國白酒的包裝設(shè)計，已經(jīng)在理念、技術(shù)和執(zhí)行層面，達到了與國際同行同臺競技并贏得認可的水準(zhǔn)。

02郎酒獲獎啟示：經(jīng)典產(chǎn)業(yè)的未來在“當(dāng)代表達”里

斬獲APEA獎項，對郎酒而言，更深層的意義在于——為“歷史經(jīng)典產(chǎn)業(yè)”的煥新之路，交出了一份可復(fù)制的實踐答卷。

白酒作為中國傳統(tǒng)文化的典型載體，如何以“歷史經(jīng)典、當(dāng)代表達”的姿態(tài)主動躍向“時尚”？郎酒的答卷是：以優(yōu)秀的設(shè)計語言，完成一場“歷史經(jīng)典的當(dāng)代表達”。

經(jīng)典要流傳，首先是符號的提煉與再造。歷史經(jīng)典從不缺文化元素，缺的是與現(xiàn)代審美的契合點。

2025版郎牌郎就做了減法：留住“三段式”瓶身、白底大“郎”字這些核心標(biāo)識，守住品牌記憶的根；又果斷去掉回形紋與下方收口，打破傳統(tǒng)工藝的繁復(fù)邊框，用國際極簡主義為經(jīng)典符號留白。

這種取舍，讓郎酒的經(jīng)典符號跳出了傳統(tǒng)的束縛，透出自信開放的現(xiàn)代氣質(zhì)。這正是經(jīng)典與現(xiàn)代對話的關(guān)鍵：不是拋棄傳統(tǒng)，而是讓傳統(tǒng)符號在當(dāng)代審美里活過來。

經(jīng)典的流傳，更要靠場景的開拓與情感的共鳴。歷史經(jīng)典產(chǎn)業(yè)想融入當(dāng)下，就得扎根當(dāng)代人的生活。

長期以來，郎牌郎早已深入億萬消費者的生活肌理，成為大眾心中獨一無二的“普郎”。在此基礎(chǔ)上，郎酒更以設(shè)計為產(chǎn)品定義了使用場景，將“郎牌郎”與家庭歡聚的溫暖記憶深度綁定，賦予產(chǎn)品超越物理屬性的情緒價值。而這種情緒價值，恰恰是品牌得以穿越周期、持續(xù)煥發(fā)活力的關(guān)鍵。

行業(yè)專家表示，面對日益細分的小眾需求，歷史經(jīng)典產(chǎn)業(yè)絕不能再走規(guī)模化、拼性價比的老路。唯有融合傳統(tǒng)工藝、現(xiàn)代技術(shù)、文明敘事與現(xiàn)代設(shè)計，打造出兼具實用功能、時尚品位和情緒價值的“時尚消費品類”，才能找到新的生長空間。

而郎酒的實踐，正是這一理念的生動注腳。其對“品質(zhì)、品牌、品味”的極致追求，已持續(xù)獲得國際視野的驗證與肯定。

近年來，郎酒包裝不斷獲得國際大獎，“郎酒莊園三品節(jié)紀念酒”曾榮膺德國iF設(shè)計獎2023年度金獎；青花郎×宗師列傳·唐宋八大家特別紀念酒，青花郎包裝也于今年上半年斬獲2025美國“繆斯設(shè)計獎”的至高榮譽—鉑金獎；再加上此次獲得2025亞洲包裝卓越獎……這些接踵而至的國際榮譽，共同印證了郎酒“歷史經(jīng)典，當(dāng)代表達”這一路徑的正確性與前瞻性。

也證明了歷史經(jīng)典產(chǎn)業(yè)只要找對途徑，就能在全球消費市場中找到屬于自己的、可持續(xù)的高價值生態(tài)位。而這，正是所有傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)煥發(fā)活力的核心邏輯。