從單點(diǎn)突破到全面開花：網(wǎng)易端手游樹立文化出海新范式

網(wǎng)易真是一個(gè)恐怖的公司，你以為他在海外市場(chǎng)只是小打小鬧，翻不起大風(fēng)浪，然而，經(jīng)過(guò)十年布局，網(wǎng)易的出海戰(zhàn)略已經(jīng)達(dá)到令人仰望的宏大版圖。他們已從早期的探索和擴(kuò)張，進(jìn)入一個(gè) “聚焦精品、全球運(yùn)營(yíng)” 的新階段。

如今，網(wǎng)易全球化戰(zhàn)略不再局限于單一品類，而是圍繞 “全品類+全平臺(tái)” 方向，從單點(diǎn)突破到全面開花，構(gòu)建多元化的產(chǎn)品組合。

如果說(shuō)《漫威爭(zhēng)鋒》、《界外狂潮》、《七日世界》，這些在全球主流PC和主機(jī)平臺(tái)發(fā)行，直接與國(guó)際頂尖產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)，多少有點(diǎn)討好外國(guó)人的意思，其武俠新作的集體發(fā)力，則背負(fù)著文化出擊的神圣使命。

近期，《燕云十六聲》在開啟海外版本后表現(xiàn)亮眼，24小時(shí)海外版本玩家超200萬(wàn)，Steam全球同時(shí)在線人數(shù)超19萬(wàn)，被視為挑戰(zhàn)全球頭部開放世界游戲的野心之作，甚至得到了中國(guó)駐美國(guó)大使、中國(guó)駐白俄羅斯大使交口稱贊。

同時(shí)，另一武俠大作、憑借“不肝不氪”出圈的《逆水寒》手游，其國(guó)際服（Sword of Justice）上線后，同樣在近期掀起一場(chǎng)熱鬧非凡的“虹橋狂歡”，眾多外國(guó)人聚集在《清明上河圖》中的虹橋地標(biāo)，強(qiáng)行抱人、在線乞討，與NPC單挑……其景象比紐約街頭還熱鬧。

這，正是《逆水寒》手游在11月初上線國(guó)際服之后，眾多外國(guó)玩家在這場(chǎng)“沉浸式東方冒險(xiǎn)”的生動(dòng)注腳。

這場(chǎng)狂歡早在上線前就已醞釀。《逆水寒》手游2023年在國(guó)內(nèi)上線，底層機(jī)制打破了MMO沉疴舊疾，以“不肝不氪”、“殊途同歸”吸引1億用戶。經(jīng)過(guò)兩年多的穩(wěn)健運(yùn)營(yíng)，《逆水寒》手游已經(jīng)具備出海條件。

其國(guó)際服開啟預(yù)約后，其預(yù)約量迅速突破千萬(wàn)大關(guān)；上線首日，游戲便登頂泰國(guó)、馬來(lái)西亞、越南、柬埔寨等多免費(fèi)國(guó)榜單，讓眾多老外通過(guò)數(shù)字產(chǎn)品，被中國(guó)文化洗禮。

據(jù)了解，《逆水寒》手游國(guó)際服開放的是最為經(jīng)典的“宿命相逢”版本，讓老外最為“上頭”的，首先是融入AI技術(shù)的只能捏臉，老外一鍵生成國(guó)風(fēng)捏臉；還有牢在舞陽(yáng)城的老外，聘請(qǐng)中國(guó)團(tuán)長(zhǎng)帶他們過(guò)關(guān)；更有主播嗅到流量密碼，在線英文教學(xué)，吸引大量關(guān)注。

《逆水寒》手游用AI驅(qū)動(dòng)的智能交互和煙火氣十足的江湖場(chǎng)景，打破了海外玩家對(duì)中國(guó)武俠的刻板印象，讓東方美學(xué)從“觀賞品”變成了可觸摸、可參與的生活體驗(yàn)。因此，其海外表現(xiàn)遠(yuǎn)超海外同類MMO游戲的平均水平。

更值得關(guān)注的是，游戲的用戶畫像呈現(xiàn)“全年齡、跨圈層”特征，不僅吸引核心游戲玩家，還帶動(dòng)大量文化愛(ài)好者入坑。

從單點(diǎn)突破到全面開花，網(wǎng)易端手游齊齊出動(dòng)，已從“產(chǎn)品出口”升級(jí)為“文化出口”，樹立文化了出海新范式，期待未來(lái)，網(wǎng)易能帶給老外更多震撼。