專訪貝泰妮集團 | 化妝品監管新政24條企業訪談

為加快推進我國從“制妝大國”向“制妝強國”跨越，國家藥品監督管理局于近日正式印發《關于深化化妝品監管改革促進產業高質量發展的意見》（下稱《意見》）。就此《意見》，中國香妝融媒體獨家專訪了貝泰妮集團（以下簡稱貝泰妮）。以下是采訪內容。

中國香妝：關于化妝品監管24條改革意見，您怎么看？化妝品監管新政給行業會帶來什么樣的影響和意義？

貝泰妮：化妝品監管24條新政，圍繞創新、監管、安全與國際接軌等多個維度，提出了一系列具體措施。這不僅直接為企業的研發與上市流程提速，也為整個行業的長遠發展指明了方向。

首先，新政有利于激發創新活力，為新功效產品開辟"即報即審"的綠色通道，并建立前置咨詢機制，引導企業從"價格戰"轉向依托真正研發的"價值戰"。加大力度支持原料技術創新，并為新原料提供全流程申報指導，有助于國貨品牌掌控核心技術，打造獨特賣點。

第二：提升運營效率，包括：允許配方近似產品共用部分技術資料，將大幅減少重復檢測，加快產品迭代上新的速度。縮短特殊化妝品變更事項的審評時限，意味著企業能更快地響應市場變化。電子標簽的推行，不僅能降低企業的包裝和換標成本，還提供了更豐富、動態的信息展示方式。

第三、進一步優化競爭環境，強化網絡經營監管，壓實電商平臺責任，能有效清理線上售假的亂象，為正規經營的國貨品牌營造公平的競爭環境。實施企業分級分類監管，使監管資源向高風險企業傾斜，對守法企業做到"無事不擾"。

第四、助力走向全球：減免動物試驗，直接拆除了國貨化妝品出口的一大技術壁壘，為優秀國貨品牌揚帆出海鋪平了道路。推動監管標準與國際接軌，使國貨產品在研發階段就符合國際要求，降低了海外市場準入的難度。

24條新政，對于國貨化妝品而言，是一份宣告新發展周期開啟的綱領性文件。不僅僅是監管規則的調整，更是從創新引導、效率提升到市場格局重塑的全方位賦能。

中國香妝：《意見》特別支持中國特色植物資源和新原料的研發，并設立前置咨詢通道。這將如何影響您未來的產品開發方向？是否會加大對中草藥等本土原料的投入？

貝泰妮：對于國家在化妝品原料創新上的政策支持，貝泰妮集團已經憑借我們在云南特色植物原料領域的深厚積累，展現出了明確的戰略延續性和加速發展的態勢。前置咨詢等政策更像是量身定制的“加速器”，將有助于我們進一步鞏固已建立的領先優勢。

對于“是否會加大對中草藥等本土原料的投入”，答案非常明確：貝泰妮不僅會繼續投入，而且會以更高效、更深入的方式進行投入。貝泰妮的研發方向依舊會持續聚焦于云南特色植物原料的開發。云南擁有多達6500多種藥用植物，貝泰妮已牽頭成立“云南特色植物提取實驗室”，系統性地開展從基礎研究到產品開發的研發項目。例如，其對青刺果的研究已從傳統的油脂應用，升級到揭示青刺果多糖通過調控Claudin-5基因表達以修復皮膚屏障的微觀機制，并已將升級成分“青刺果PRO MAX”應用于新一代產品中。未來，這種 “小切口、深研究”的模式預計會復制到更多特色植物上。

與此同時，貝泰妮正在積極利用AI技術賦能研發，例如通過AI計算生物學篩選抗老靶點，并將青刺果黃酮與多肽科學配伍，開發出專利抗老成分。旗下品牌薇諾娜推出的“銀核霜”（薇諾娜凝時塑顏豐盈精華霜）即應用了該技術。同時，集團也利用網絡藥理學預測成分靶點，以縮短研發周期。政策的支持將進一步鼓勵這種以科技驅動原料和產品創新的路徑。

我們的核心策略正是持續進行云南特色植物原料開發，并已將“云南特色植物資源的深度研究與產業化應用”作為公司的核心戰略。新政策的到來，使得貝泰妮有望將其在植物新原料上的先發優勢，通過更順暢的備案通道、更早期的專業指導以及更同步的申報流程，轉化為更穩固的市場壁壘和更強的國際競爭力。

總而言之，國家支持特色植物資源和新原料研發的政策，對于貝泰妮這樣已有深厚積累的企業而言，是一次戰略性的助推。

中國香妝：在您看來，24條改革意見里還有哪些亮點？這些亮點會給企業和行業的發展帶來怎樣的影響？

貝泰妮：除了鼓勵創新和提升效率的措施，在優化競爭環境和強化網絡監管方面24條改革意見提出了許多切中行業痛點的舉措，將更有利于塑造一個規范、透明的市場。

在24條改革意見中，我們關注到對于優化競爭環境，推行了企業分級分類監管：根據企業的質量管理體系和風險防控能力評定風險等級，據此配置監管資源。我們認為這樣的制度將有利于：

1.利好合規企業：對長期守法、體系健全的企業，監管可能實現 “無事不擾”，降低合規成本。

2.精準打擊高風險：將監管力量集中于高風險企業，提升監管效能，加速劣質企業出清，為優質企業騰出市場空間。

而強化注冊備案延伸監管，加強注冊備案數據的真實性核查，并探索對檢驗機構等進行延伸檢查。從源頭提升數據和證明文件的真實性與可靠性，擠壓數據造假和“山寨”配方的生存空間，讓競爭回歸到產品和質量的賽道。

重點監測典型違法行為：對未經注冊備案、非法添加禁用物質、經營者自行配制等行為進行重點監測。 直擊線上渠道最突出的安全風險點，通過精準打擊，顯著降低系統性安全風險，保護消費者權益，同時讓守法經營的品牌在線上獲得更公平的展示機會。

這些措施不僅是簡單的“嚴管”，更會深刻改變行業的游戲規則。加速“良幣驅逐劣幣”。當監管資源能夠精準地投向高風險主體，那些依靠非法添加、虛假宣傳的“攪局者”將無處遁形。這為持續投入研發、注重長期價值的品牌創造了更公平的競爭環境，推動行業從“價格戰”向“價值戰”健康轉型。

中國香妝：如果將這些新政策視為中國從“制妝大國”邁向“制妝強國”的路線圖，您認為企業最需要修煉的內功是什么？您的企業未來五年的戰略重點將因此作出怎樣的調整？

貝泰妮：若將化妝品監管新政視作行業從“制妝大國”邁向“制妝強國”的路線圖，對于企業而言，則意味著需要深度修煉內功并調整戰略重心。

貝泰妮未來五年的戰略重點會圍繞以下方向展開：

1.深化研發與全球布局

1）持續加碼特色植物原料開發：利用云南特色植物資源，持續投入新原料的自主研發與備案。例如，貝泰妮已累計完成10余項化妝品新原料的備案，在植物新原料領域獲批數量居全國之首。其云南特色植物提取實驗室也已成功備案了如水龍、荔枝草等13種特色植物原料。

2）構建全球研發網絡：推進在法國、日本等地設立的前沿實驗室與國內研發中心的聯動，整合全球研發資源。例如，貝泰妮集團法國研究中心的成立，是 “產學研醫”全球化的關鍵一步。

2.拓展品牌與產品矩陣

1）推動主品牌升級與技術賦能：推動核心品牌薇諾娜進行2.0戰略升級，品牌理念全面升級為“專研敏感肌”，并依托薇諾娜2.0技術升級、循證醫學功效驗證與全域營銷滲透，實現從實驗室成分到消費者心智的轉化。

2）精細化運營多品牌矩陣：精細化運作璦科縵（AOXMED，高端抗衰）、薇諾娜寶貝（嬰童護膚）、貝芙汀（AI分級祛痘） 等品牌，并通過戰略投資（如投資身體護理品牌浴見）實現從“面部端”向“身體端”的戰略延伸。

3.發力全球市場與渠道革新

1）推進品牌出海：將出海視為必須走通的戰略路徑。采取“深耕東南亞、輻射一帶一路”的路徑，例如以泰國為標桿市場，系統性推進產品注冊、渠道建設與本地化運營，進駐當地主流KA美妝連鎖、醫美診所等高勢能渠道，并借助 TikTok等平臺進行本土化社媒營銷。

2）優化渠道與消費者運營：線上，構建AI賦能的“全觸點營銷系統”，完成傳統電商向OMO新零售的迭代；線下，持續強化OTC分銷網絡（截至2024年已覆蓋全國12.9萬家藥房終端）和直營店終端服務能力，并通過常態化精準運營構建更健康的增長模式。

4.構建可持續與包容的生態

1）強化綠色與可持續發展：將環保、低碳的“綠色生產力” 貫穿始終，例如其中央工廠通過設置玻璃幕墻或屋頂最大化利用自然光采光以節約電力，并注重中水回用。

2）注重社會責任與行業共生：一方面，通過構建的特色植物原料種植基地（如在香格里拉哈巴雪山保護區設立的青刺果種植基地）惠及超萬名當地農戶；另一方面，積極牽頭制定國家標準和團體標準（截至2024年，已牽頭制定6項國家標準、68項團體標準），例如聯合各方啟動《中國兒童護膚品人體試驗規范》標準的編制，推動行業規范發展。

總而言之，在新政引領的"制妝強國"道路上，貝泰妮的核心任務是以持續的科技研發為根基，以多元的品牌矩陣為羽翼，以深入的全球化布局為視野。

未來五年，其戰略重心必將圍繞 "深化內功，向外開拓" 展開：對內不斷夯實研發、強化品牌、提升品質；對外則積極 "走出去"與"引進來"并重，拓展國際市場，整合全球資源。這一切，最終都是為了更好地服務用戶，并在全球美妝舞臺樹立起一面鮮明的"中國成分"旗幟。

（中國香妝融媒體發布本文只是為了傳遞更多的訊息，不代表任何有傾向性的投資意見或市場暗示。）

原創 中國香妝融媒體

轉載請注明原鏈接/出處

合作 laoduoyuya｜頭圖來源 互聯網