超40%年輕人買單！深圳禮品展首次大規(guī)模展示情緒療愈產(chǎn)品

2025年10月，深圳國(guó)際會(huì)展中心迎來(lái)了一場(chǎng)特別的商業(yè)變革。在第33屆中國(guó)（深圳）國(guó)際禮品及家居用品博覽會(huì)上，超過(guò)100個(gè)品牌集中展示了“情緒療愈”主題的產(chǎn)品，從香氛、聲音科技到文化衍生品，從解壓玩具到寵物陪伴，一場(chǎng)以“情緒價(jià)值”為核心的消費(fèi)熱潮正在重塑禮品行業(yè)的底層邏輯。筆者認(rèn)為，這不僅是敏銳捕捉行業(yè)趨勢(shì)，更反映出當(dāng)代社會(huì)對(duì)心理健康的集體覺(jué)醒。

情緒經(jīng)濟(jì)崛起：從“物質(zhì)滿足”到“心靈投資”

MobTech研究院的數(shù)據(jù)顯示，2024年超過(guò)40.1%的年輕人愿意為情緒價(jià)值買單。每5個(gè)人中就有1人受到情緒問(wèn)題的困擾，失眠人群占比高達(dá)38%。快節(jié)奏的職場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和信息過(guò)載的生活，讓情緒疏導(dǎo)從個(gè)人需求變成了全民需求。于是乎，企業(yè)的采購(gòu)邏輯也發(fā)生了巨大變化，比如上海的某采購(gòu)經(jīng)理說(shuō)：“現(xiàn)在選禮品不僅看性價(jià)比，更要看能不能打動(dòng)人心。”我們可以看到，白噪音設(shè)備、非遺手工藝品等情緒干預(yù)產(chǎn)品逐漸取代了傳統(tǒng)的福利產(chǎn)品。

療愈產(chǎn)品的多元形態(tài)：科技、文化與自然的融合

在氣味療愈領(lǐng)域，呈白品牌用東方草本“君臣配伍”的方法做了香薰，宋朝香氛出了個(gè)智能香薰設(shè)備，把傳統(tǒng)智慧和數(shù)字化結(jié)合在一起。在聲音療愈領(lǐng)域，“巫”品牌出了自然白噪音產(chǎn)品，弘樂(lè)科技做了8D睡眠眼罩，都是為了解決職場(chǎng)人的睡眠問(wèn)題。在文化療愈領(lǐng)域，產(chǎn)品更有溫度，如貴州繡娘的非遺刺繡玩具，AI互動(dòng)的毛絨玩具“趴趴熊貓”，不僅承載了傳統(tǒng)技藝，還符合Z世代的審美，把治愈力和社交屬性有力結(jié)合在一起。

商業(yè)邏輯重構(gòu)，從“產(chǎn)品銷售”轉(zhuǎn)向“情緒解決方案”。

浙江圓創(chuàng)科技的中秋禮盒將月餅與解壓筆、沙畫燈結(jié)合，湖南小封智造融入潮玩美學(xué)，實(shí)現(xiàn)“節(jié)日屬性+療愈功能+個(gè)性定制”三重融合。背后是供應(yīng)鏈的柔性升級(jí)，展會(huì)打造的“一件可定制”供應(yīng)鏈體系，讓企業(yè)從簡(jiǎn)單LOGO印制轉(zhuǎn)向深度內(nèi)容共創(chuàng)。羅萊悅禮集團(tuán)總經(jīng)理張旭的表述點(diǎn)破本質(zhì)：“每一件禮品都是有情感溫度的生命體”。

未來(lái)圖景：情緒價(jià)值能否成為商業(yè)新基建？

深圳禮品展上“情緒經(jīng)濟(jì)”的熱潮，提出了一個(gè)更大的問(wèn)題：當(dāng)心理健康變得像吃飯喝水一樣重要時(shí)，我們能否建立一個(gè)全面的情緒支持系統(tǒng)？現(xiàn)在的療愈產(chǎn)品可能主要賣給中產(chǎn)，但隨著技術(shù)進(jìn)步和價(jià)格降低，它們會(huì)越來(lái)越普及。未來(lái)可能像買辦公桌椅一樣買“情緒管理工具包”，會(huì)把香薰機(jī)和冥想APP訂閱當(dāng)成必需品。當(dāng)然，但在這個(gè)過(guò)程中，我們還是要小心“情緒商品化”的問(wèn)題。如果療愈變成了一種消費(fèi)符號(hào)，但出現(xiàn)真正的心理問(wèn)題，還是需要醫(yī)療體系和職場(chǎng)文化等社會(huì)機(jī)制一起改進(jìn)。

小結(jié)

《情緒消費(fèi)崛起：2025年市場(chǎng)格局與未來(lái)走向》這份報(bào)告顯示，自2013年起，我國(guó)情緒消費(fèi)產(chǎn)業(yè)年均增長(zhǎng)率達(dá)12%。預(yù)計(jì)到2025年，市場(chǎng)規(guī)模有望突破2萬(wàn)億，成為消費(fèi)升級(jí)的關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)力。不過(guò)，我們也需保持冷靜。當(dāng)前，消費(fèi)主要集中于高端市場(chǎng)，且存在“情緒商品化”的隱患。未來(lái)，隨著技術(shù)的進(jìn)步與成本的降低，情緒管理工具或許會(huì)成為企業(yè)的標(biāo)配。

“沾衣欲濕杏花雨，吹面不寒楊柳風(fēng)”。深圳禮品展的例子說(shuō)明，情緒價(jià)值已經(jīng)從邊緣概念變成了商業(yè)創(chuàng)新的核心動(dòng)力。這場(chǎng)以“療愈”為主題的產(chǎn)業(yè)變革，既是資本對(duì)人性需求的回應(yīng)，也是社會(huì)壓力下的自我救贖嘗試。當(dāng)商業(yè)世界開始認(rèn)真對(duì)待“心靈需求”，或許我們正在見(jiàn)證一個(gè)更溫柔的經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來(lái)。

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參考文獻(xiàn)：
1、第33屆深圳禮品家居展看禮業(yè)新風(fēng)向-中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)
2、《2025年中國(guó)情緒療愈行業(yè)研究報(bào)告》-艾瑞咨詢
3、羅萊悅禮驚艷深圳禮品展，“商品+情緒”新范式引全場(chǎng)關(guān)注-界面新聞