廣東
■作者 八個橙
■來源 營銷頭版
11月底的網(wǎng)紅圈，一則封禁通報格外刺眼。IP屬地標注美國的帶貨博主“王子柏”，被抖音徹底下架賬號。
熟悉網(wǎng)紅圈的人一眼認出，這就是去年因偷稅被罰1330萬的“柏公子”。
換個名字，改個定位，跑到國外就想卷土重來？監(jiān)管的鐵拳，當然沒給他這個機會。
圖源：視頻截圖
柏公子的“起死回生”夢，碎得毫不意外。
這不是一個網(wǎng)紅的落幕，其實是整個行業(yè)監(jiān)管升級的縮影——那些靠偽裝、炫富、鉆漏洞賺快錢的日子，真的過去了。
柏公子這個名字，曾和“頂級富豪”牢牢綁定。但這份“豪門人設”，從根上就是假的。
稅務部門的調(diào)查揭開了真面目。2021到2023年，他靠直播帶貨和品牌推廣賺得盆滿缽滿，卻把收入玩得“花樣百出”。
平臺傭金提現(xiàn)政策變了，他就把收款賬戶換成母親當法人的公司。為了隱匿收入，他和商家簽“陰陽合同”：一小部分傭金走平臺正規(guī)流程，大頭則通過母親的個人賬戶私下收取。
兩年時間里，僅母親賬戶就收下1894萬傭金，最終查出少繳稅費749萬。
2024年12月，上海稅務部門開出1330萬的罰單，包含追繳稅款、滯納金和罰款。
2024年5月，他和王紅權(quán)星、鮑魚家姐等一批炫富網(wǎng)紅被全平臺封禁。
網(wǎng)友拍手稱快的背后，是對畸形價值觀的反感——這些博主靠著炫富吸粉，轉(zhuǎn)頭就給粉絲推百元“平替”商品，用普通人的血汗錢支撐自己的奢華生活。
不過現(xiàn)在看來，繳完罰款的柏公子，從沒打算退出直播圈。他以為罰錢是“買路財”，換個身份就能從頭再來。
今年9月，他悄悄注冊“王子柏”賬號，IP改到美國，人設從“豪門公子”轉(zhuǎn)為“公益達人”。視頻里不再曬包曬車，轉(zhuǎn)而拍些捐贈物資的畫面，試圖洗白形象。
而近期，11月他密集直播19場，靠著過往積累的名氣，銷售額迅速沖到百萬以上。
圖源：達多多
他大概覺得，人在國外，平臺管不著，粉絲記不住，之前的黑歷史就能一筆勾銷。
但他低估了監(jiān)管的力度，也錯判了平臺的態(tài)度。
網(wǎng)友的舉報很快送到監(jiān)管部門，平臺核查后迅速出手：先禁言，再徹底封禁。抖音的表態(tài)很明確：封禁主播不得更換賬號直播，這是紅線。
他以為換個名字就能蒙混過關(guān)，卻忘了現(xiàn)在的網(wǎng)紅監(jiān)管早已織成一張網(wǎng)。身份證信息、納稅記錄、違規(guī)檔案，都被牢牢鎖定在系統(tǒng)里。
就算跑到國外，就算改頭換面，只要想在國內(nèi)平臺賺錢，就繞不開這套監(jiān)管體系。
更諷刺的是，他復出時主打“公益”，可連最基本的納稅義務都曾逃避。
稅收本就是“取之于民，用之于民”的公益基石，連這個都要偷逃，所謂的公益不過是掩人耳目的幌子。
柏公子的倒下不是孤例。最近一兩年，網(wǎng)紅行業(yè)的“清退潮”從未停止。
國家對網(wǎng)紅的監(jiān)管，早已從“表面治理”進入“深水區(qū)”，不管名氣多大、粉絲多少，踩線就會被拉下馬。
9月，百萬粉絲網(wǎng)紅戶晨風因惡意制造群體對立被全平臺封禁，賬號內(nèi)容徹底清空。
11月，“劣跡網(wǎng)紅”郭美美也因長期炒作炫富拜金、傳遞扭曲價值觀，賬號被平臺徹底封禁，結(jié)束了其十余年的違規(guī)網(wǎng)紅生涯。
這些案例指向同一個趨勢：網(wǎng)紅行業(yè)的“野蠻生長”時代結(jié)束了。
過去靠編故事、裝人設、鉆漏洞就能賺快錢的邏輯，已經(jīng)徹底失效。
2025年10月實施的新規(guī)，更是堵死了所有“繞開監(jiān)管”的幻想。
新規(guī)要求，所有互聯(lián)網(wǎng)平臺必須按月向稅務機關(guān)報送主播的收入明細、身份信息和納稅情況。
圖源：微博
主播的每一筆收入都被納入監(jiān)管，想靠“私人賬戶走賬”“陰陽合同”偷稅，根本無從下手。
平臺的責任也被壓實。現(xiàn)在各大平臺都建立了“違規(guī)主播黑名單”，一旦被列入，全行業(yè)聯(lián)動封禁，想換平臺復出都沒可能。
仔細想想，柏公子們的倒掉，本質(zhì)上是“價值觀的塌方”。他們把“炫富”當賣點，把“偷稅”當捷徑，傳遞的是“金錢至上”的畸形觀念，誤導了太多年輕人。
更諷刺的是，他們的核心粉絲群，恰恰是那些月入幾千、為百元商品糾結(jié)的普通人——用普通人的錢撐起自己的奢華生活，這種“割韭菜”的模式，本就不該存在。
對于還在行業(yè)里的人來說，與其花心思換馬甲、裝人設，不如沉下心打磨內(nèi)容、堅守底線。
畢竟，流量終會褪去，熱度總會消散，唯有守住法律和道德的底線，才能在行業(yè)里走得長遠。
而對于我們普通人來說，面對那些光鮮亮麗的網(wǎng)紅人設，多一份理性判斷，少一份盲目追捧，也是對健康網(wǎng)絡環(huán)境的一份貢獻。
參考消息：
界面新聞：《曾偷稅749萬的炫富網(wǎng)紅“柏公子”改名復出又被封，平臺回應》
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