新官上任+多車待發，金標大眾時來運轉？

盡管今年廣州車展金標大眾沒有舉行發布會，但并不影響它能成為被人迅速“記住”的展臺之一。展臺上，兩臺基于“狐尼克和兔朱迪”形象定制而來的與眾06擺在C位，毛茸可愛的外觀，萌氣十足的造型，讓金標大眾狠狠“分享”了一波最近熱映的迪士尼動畫電影《瘋狂動物城2》的關注與流量。

與迪士尼合作，借勢文化IP，顯而易見，金標大眾這一營銷動作直指年輕用戶，并期待通過某種情感共鳴，建立起與中國消費者之間的連接。

據了解，此次煥新而來的與眾06進行了近50項軟硬件的全面升級，包括8款車載游戲、元宇宙社交功能以及“香氛”配置，主要聚焦于“情緒價值”類的功能進階。此外，這款車還推出了原廠改色車衣，包含5大色彩系列、15款定制色號，靠推出豐富個性化的“配方”選擇吸引年輕人，同樣是創新營銷的玩兒法之一。

作為金標大眾首款車型，與眾06進入市場的使命是要率先立住高端純電新品類的形象和標簽，既要與南北大眾做出區分，也要在新勢力企業中建立差異化優勢。然而，中國汽車市場競爭的激烈程度遠超想象，與眾06實際的市場表現未達預期。

對于金標大眾而言，當務之急是盡量避免讓首款車型的失利在整個品牌中形成多米諾骨牌效應，及時重整旗鼓，進行戰術調整才能爭取更多在市場上發聲的機會，而今年廣州車展上亮出的產品陣容，便成為金標大眾“官宣”下一步動作的關鍵節點。

在即將到來的2026年，金標大眾將發起最強產品攻勢，在最重要的幾個細分市場推出首款智能純電轎車與眾07、首款全時互聯純電全尺寸SUV與眾08、以及另一款待揭曉的純電轎車共3款車型，并計劃同時在2026年啟動交付。

此前，金標大眾首款智能純電轎車與眾07、和首款全時互聯純電全尺寸SUV與眾08已分別于今年10月、11月完成工信部公示。其中與眾07搭載了大眾專門為中國市場開發的全新電子電氣架構，與眾08則首次搭載L2++級高級駕駛輔助、OTA遠程升級、800伏超快充等技術，車展上，與眾08脫胎而來的全時互聯純電全尺寸SUV ID. EVO概念車也首次亮相。從設計語言與諸多創新配置來看，金標大眾將圍繞“新一代智能網聯汽車”，以本地創新+德系品質的造車思路為品牌全面賦能。

面對逐漸縮小的時間窗口，2026年必然是金標大眾的關鍵一役，在產品端大力變革的同時，大眾集團也為金標大眾選定了一位關鍵的操盤手。

廣州車展開幕前4天，劉展術正式出任大眾安徽數字銷售與服務有限公司首席運營官（COO），作為曾在奧迪、捷豹路虎、以及極氪等車企擔任過要職的職業經理人，劉展術擁有橫跨外企和本地車企的豐富工作經驗，尤其在運營方面頗有建樹。他的到來將一定程度上深化金標大眾與中國市場的適配度，并且促進中德雙方之間的合作密度，為金標大眾接下來的“反攻”做好積極的準備和鋪墊。

此前，金標大眾吃過“本地化不足”的虧，根本原因在于決策權的分配問題。據了解，由于德方持股比例較高，而中方持股比例較低，在面臨一些關鍵性的“判斷題”時，雙方因無法達成共識，可能讓金標大眾在產品策略上出現誤判，甚至錯失需求風口，而傳統合資企業中常見的決策周期長、流程緩慢等問題也會在主張“高效迭代”的中國市場遭到挑戰和沖擊。

不過，隨著劉展術的到來，這種矛盾的現狀或將迎來新的解法，再加上豐富的產品陣容，2026年會是金標大眾重要的轉折之年。但考慮到愈發白熱化的中國市場環境，金標大眾的壓力不小，能不能在明年順利通關，考驗的不單是產品力或是營銷手法，更重要是長期發展的戰略定力和中德雙方心向一處的決心。