爽吃8888個(gè)案例【主流媒體系統(tǒng)性變革】

@TuTouSuo??

｜｜：禿頭研究所Monsters

班花錄制的劃重點(diǎn)課可以在阿B上觀看

所有直播回放可以在視頻號(hào)上觀看

TTS新傳共享平臺(tái)｜有求必應(yīng)屋

關(guān)注賬號(hào)后回復(fù)（有求必應(yīng)）電腦效果更佳

所有課程/出版教材都在小店

11月至12月班花直播計(jì)劃

周一至周六：10-12點(diǎn)專題筆記沖刺帶背

周一至周六：22-23點(diǎn)名詞解釋睡前復(fù)盤

周一至周五：18-21點(diǎn)140道押題帶練

周六：16點(diǎn)開始百題大戰(zhàn)

周天：15-17點(diǎn)專題筆記沖刺帶背

26新傳考研最后沖刺建議

Create the miracle

主流媒體系統(tǒng)性變革?

有求必應(yīng)案例庫已更新?

@TuTouSuo ??

*以下內(nèi)容均整理自：主流媒體所辦新媒體發(fā)展研究報(bào)告（2024－2025）

主流媒體系統(tǒng)性變革政策落地

2024年11月，上海報(bào)業(yè)集團(tuán)啟動(dòng)新一輪改革。12月，江西廣播電視臺(tái)《系統(tǒng)性變革總體工作方案》發(fā)布。

2025年5月，深圳報(bào)業(yè)集團(tuán)、深圳廣電集團(tuán)推動(dòng)系統(tǒng)性變革。

2025年6月，南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)(南方日?qǐng)?bào)社)、羊城晚報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)(羊城晚報(bào)社)、廣東廣播電視臺(tái)、南方財(cái)經(jīng)全媒體集團(tuán)、廣州廣播電視臺(tái)、廣州日?qǐng)?bào)社密集宣布系統(tǒng)性變革方案。

80周年重大主題報(bào)道

在中國人民抗日戰(zhàn)爭(zhēng)暨世界反法西斯戰(zhàn)爭(zhēng)勝利80周年的重要節(jié)點(diǎn)，人民日?qǐng)?bào)堅(jiān)持重大主題“大題巧做”，把觀點(diǎn)重量、信息含量和情感分量相結(jié)合，推出多個(gè)重磅新媒體作品。主題演講視頻《我們?cè)诩o(jì)念什么》，在視頻號(hào)端口迅速實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊、火苗三個(gè)“10萬+”，并登上抖音熱榜前三，讓思想穿透力實(shí)現(xiàn)“破圈刷屏”。

中央廣播電視總臺(tái)以85種語言面向全球直播抗戰(zhàn)勝利80周年紀(jì)念大會(huì)，全媒體報(bào)道總觸達(dá)超過339.4億人次，精彩呈現(xiàn)紀(jì)念大會(huì)和閱兵盛況。

新華社策劃《2025活力中國》，緊扣“強(qiáng)信心”主題，傳遞活力中國蓬勃景象，全網(wǎng)閱讀量超過10億次，被3000多家媒體轉(zhuǎn)載。

主流媒體年輕化敘事

2025年全國兩會(huì)期間，中國日?qǐng)?bào)小彭工作室推出微短劇《伍吉家的五只雞》，創(chuàng)新性地將真實(shí)故事改編成短劇，講述四川古路村通信基站建設(shè)背后的溫馨故事。

重慶日?qǐng)?bào)開展理論宣傳視頻化探索，推出欄目《理響青年》，用青年話闡釋大道理，形式鮮活、語言生動(dòng)，深受廣大青年追捧，根據(jù)網(wǎng)絡(luò)歌謠“挖挖歌”改編創(chuàng)作的《法律大數(shù)據(jù)挖掘歌》、古今穿越的《為天地存正氣 為個(gè)人全人格》、根據(jù)春晚歌曲《上春山》改編的《巴渝和美鄉(xiāng)村@你一起“上春山”》等理論傳播作品全網(wǎng)播放量破7億人次。

人民網(wǎng)發(fā)布視頻《跨越105年，相遇了》，創(chuàng)作張伯苓數(shù)字形象，結(jié)合AI生圖、圖生視頻、真人實(shí)拍等，策劃了南開大學(xué)老校長張伯苓與現(xiàn)任校長陳雨露跨越百年的“相遇”與對(duì)話，以青春態(tài)的表達(dá)激發(fā)了年輕群體廣泛共鳴，閱讀量過億。

AI+新聞報(bào)道

2025年全國兩會(huì)期間，人民日?qǐng)?bào)新媒體中心推出《AI創(chuàng)意視頻丨哪吒敖丙悟空都來了!神話照進(jìn)現(xiàn)實(shí)有“億”點(diǎn)酷》，運(yùn)用AIGC(人工智能生成內(nèi)容)技術(shù)讓大國重器變身中國傳統(tǒng)神話人物，展現(xiàn)了中國人的浪漫情懷和奮進(jìn)精神，視頻在人民日?qǐng)?bào)新媒體自有平臺(tái)播放量達(dá)5720萬次。

中央廣播電視總臺(tái)推出多部生成式AI作品，包括文生視頻AI系列動(dòng)畫片《千秋詩頌》，AI全流程賦能譯制的英文版中國龍主題系列微紀(jì)錄片《來龍去脈》，AI微短劇《中國神話》《AI看典籍》《英雄》《愛永無終止》《奇幻專賣店》《美猴王》等。

中國新聞社旗下AI實(shí)驗(yàn)室專注挖掘AI潛力，“AI眼中的中國”欄目2024年發(fā)布超140余期產(chǎn)品，全平臺(tái)傳播量近2億。

2025年全國兩會(huì)期間，深圳特區(qū)報(bào)記者戴上雷鳥V3 AI 眼鏡，以第一視角向觀眾展示了兩會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的實(shí)時(shí)畫面。

2025年3月，人民網(wǎng)發(fā)布智能硬件“AI之眼”1.0版本“AIyou(愛游)，采用輕便的頭戴式或耳戴式設(shè)計(jì)，通過集成麥克風(fēng)、攝像頭等傳感器，解放用戶的雙手和雙眼，實(shí)現(xiàn)多模態(tài)交互、智能講解授課、智能導(dǎo)航導(dǎo)覽三大核心功能。

AI+媒體編輯

浙江廣播電視臺(tái)發(fā)布“ZMG智媒果AIGC創(chuàng)作平臺(tái)”，整合文本創(chuàng)意、智能繪圖和視音頻創(chuàng)作工具。山東廣播電視臺(tái)以閃電云平臺(tái)為核心基座，推出“閃電成章”“智能小融”“智能審核”“融媒百寶箱”“AI文稿助手”等智能應(yīng)用產(chǎn)品，提升融媒產(chǎn)品的制播效能。

2025年2月，央視聽大模型2.0上線，以總臺(tái)高質(zhì)量的綜藝、影視劇、動(dòng)畫、體育等多領(lǐng)域垂類語料為核心，提供媒體內(nèi)容創(chuàng)作輔助、個(gè)性化多模態(tài)生成、智能編創(chuàng)等能力。

2025年6月，四川廣播電視臺(tái)旗下四川觀察智媒科技有限公司宣告成立，以主流輿論語料庫建設(shè)為基礎(chǔ)，研發(fā)具有四川地域特色與川臺(tái)基因的智能大模型，聚焦智能寫作、智能剪輯、智能審核等核心場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容生產(chǎn)從人工主導(dǎo)向人機(jī)協(xié)同的轉(zhuǎn)型。

2025年全國兩會(huì)期間，川觀新聞推出兩會(huì)智能體“Seek兩會(huì)”，基于川觀新聞智媒大模型和DeepSeek雙重模型的多模態(tài)認(rèn)知能力，聚焦熱點(diǎn)問答、政策解讀、代表委員互動(dòng)等場(chǎng)景，以“深度思考+AI連麥”打造兩會(huì)信息服務(wù)新模式。

2025年7月，南方都市報(bào)推出客戶端AI智能體“南都小智”，打通DeepSeek-R1、通義千問等大模型“多選項(xiàng)”，以“深度思考+實(shí)時(shí)聯(lián)網(wǎng)”為核心能力，打造“智能大腦”。

人民網(wǎng)持續(xù)建設(shè)主流價(jià)值語料庫，面向國產(chǎn)大模型訓(xùn)練，賦能大模型價(jià)值觀對(duì)齊，優(yōu)選入庫3000多萬篇基礎(chǔ)語料、30萬對(duì)問答語料、500多萬對(duì)圖文語料，現(xiàn)有語料總規(guī)模達(dá)300TB，專門解決大模型普遍回答不了、回答不好的重大、敏感問題，已在一批主流大模型廠家得到應(yīng)用驗(yàn)證，并入駐中國網(wǎng)絡(luò)空間安全協(xié)會(huì)、國家互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)急中心建設(shè)的中文互聯(lián)網(wǎng)語料資源平臺(tái)。

2024年以來，央廣網(wǎng)、上海廣播電視臺(tái)、河北日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)、澎湃新聞、廣西廣播電視臺(tái)、芒果TV、江蘇廣電總臺(tái)、華龍網(wǎng)、上游新聞等多家媒體宣布與華為開展鴻蒙原生應(yīng)用開發(fā)，基于HarmonyOS NEXT技術(shù)優(yōu)勢(shì)，為用戶打造更加流暢、便捷、安全的新聞資訊閱讀體驗(yàn)。

主流媒體組織架構(gòu)變革

2025年1月，上海報(bào)業(yè)集團(tuán)旗下解放日?qǐng)?bào)、文匯報(bào)、新民晚報(bào)三大報(bào)共建、共享、共用的上觀新聞客戶端全新上線，按照“統(tǒng)一技術(shù)底座、統(tǒng)一編輯規(guī)范、統(tǒng)一前端呈現(xiàn)”原則，聚力“媒體+政務(wù)+服務(wù)”，共設(shè)置39個(gè)頻道、195個(gè)欄目，文匯客戶端、新民客戶端同步停止更新。

南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)所屬南方+客戶端加強(qiáng)廣東傳播主平臺(tái)建設(shè)，南都新聞客戶端與N視頻客戶端合并為“南都N視頻”客戶端。深圳報(bào)業(yè)集團(tuán)做大做強(qiáng)自主可控的旗艦客戶端“讀特”，將現(xiàn)有8個(gè)客戶端進(jìn)行系統(tǒng)整合。

深圳廣電集團(tuán)則提出“三端合一”，將“壹深圳”“直新聞”“深愛聽”合并，打造旗艦客戶端“第一現(xiàn)場(chǎng)”。

江蘇廣播電視總臺(tái)成立荔枝新聞中心，加大以荔枝新聞客戶端、荔枝新聞微博為代表的新媒體平臺(tái)建設(shè)力度，打造旗艦荔枝系賬號(hào)。

主流媒體盈利能力創(chuàng)新

2025年1月，中央廣播電視總臺(tái)“央央好物”直播電商平臺(tái)上線，整合央視頻自建平臺(tái)、第三方賬號(hào)直播及線上線下聯(lián)動(dòng)的促消費(fèi)活動(dòng)，助力企業(yè)拓展用戶群體并激活消費(fèi)市場(chǎng)潛力。

2025年3月，浙報(bào)集團(tuán)直播間開啟省市縣三級(jí)融媒聯(lián)動(dòng)直播，挖掘地市文化與產(chǎn)業(yè)特色，強(qiáng)化“促消費(fèi)”背景下的品牌聚合效應(yīng)。

大眾報(bào)業(yè)集團(tuán)“齊魯農(nóng)超”數(shù)字平臺(tái)，集C端運(yùn)營、B端服務(wù)、大宗交易、數(shù)據(jù)監(jiān)控、宣傳展示、政務(wù)服務(wù)、活動(dòng)運(yùn)營等功能于一體，成為加快山東數(shù)字農(nóng)業(yè)發(fā)展的重要抓手。

截至2025年3月，河南廣播電視臺(tái)旗下的大象MCN全網(wǎng)總賬號(hào)數(shù)量1093個(gè)，總粉絲量超過3.5億，旗下賬號(hào)月均播放量達(dá)40多億。

主流媒體產(chǎn)業(yè)布局調(diào)整

2025年2月，新華社推出“新華妙筆AI一體機(jī)”，為政務(wù)、職場(chǎng)、教育等領(lǐng)域提供從內(nèi)容創(chuàng)作到知識(shí)服務(wù)的全鏈條解決方案。

南方報(bào)業(yè)集團(tuán)建設(shè)AIGC創(chuàng)作培訓(xùn)基地，開展包括內(nèi)容孵化、培訓(xùn)賽事、自研平臺(tái)等多種運(yùn)營，并累計(jì)帶動(dòng)營收近千萬元。

2025年5月，人民網(wǎng)“初芯”智能體平臺(tái)開放試用，該平臺(tái)集大模型開發(fā)、知識(shí)管理、智能應(yīng)用于一體，適用于智能傳播、智慧輿情、文旅健康、生活服務(wù)等各類豐富場(chǎng)景。

2025年7月，川觀新聞推出“健康科代表”服務(wù)平臺(tái)，聯(lián)合四川各大知名醫(yī)院，依托AI智能體，為用戶提供健康咨詢、權(quán)威科普、健康自測(cè)、健康地圖等智能服務(wù)。

寧夏銀川市人民政府與人民網(wǎng)聯(lián)合開發(fā)的“AI銀川”經(jīng)貿(mào)文旅智能體上線，構(gòu)建起以“經(jīng)貿(mào)+文旅”為核心、兼顧民生服務(wù)與開放合作的智能化應(yīng)用服務(wù)體系。

主流媒體對(duì)外傳播能力提升

中國日?qǐng)?bào)持續(xù)強(qiáng)化融媒體矩陣建設(shè)，以中國日?qǐng)?bào)客戶端作為海外傳播主陣地，截至2025年5月下載量達(dá)4350萬，積極拓展海外社交賬號(hào)矩陣，臉書主賬號(hào)粉絲數(shù)達(dá)1.16億，X主賬號(hào)粉絲數(shù)415萬，其他海外垂類賬號(hào)矩陣粉絲量超4300萬，居央媒前列。

2025年7月，GDToday升級(jí)更名為South，定位為廣東國際傳播旗艦媒體，已構(gòu)建起“多語種新聞網(wǎng)+客戶端+海外社交媒體矩陣+全球合作媒體”的傳播網(wǎng)絡(luò)，與港澳主要媒體、新加坡聯(lián)合早報(bào)等20家海外華文媒體以及國外1000余家主要媒體建立合作，覆蓋超2000萬用戶。

人民網(wǎng)推出微紀(jì)錄片城事系列《Tales of Cities》，致力于塑造中國城市的當(dāng)代國際形象，以人民網(wǎng)外籍專家體驗(yàn)式走訪為主要拍攝形式，圍繞各地不同特點(diǎn)和主題展開敘事，提升國際傳播實(shí)效。

湖南廣電與非洲加納黃金數(shù)字電視臺(tái)聯(lián)合成立“金芒果電視頻道”，通過衛(wèi)星覆蓋西非、中非23國近5億人口，同步搭建新媒體平臺(tái)，專門譯制湖南廣電精品內(nèi)容。寧夏廣播電視臺(tái)先后與日本放送協(xié)會(huì)、美國國家地理等機(jī)構(gòu)合作，出品《移民村的故事》《極致中國·寧夏》等國際化視聽作品，在海外社交平臺(tái)廣泛傳播。

2024年9月，中國日?qǐng)?bào)推出“國際傳播智能體平臺(tái)”，構(gòu)建國際傳播領(lǐng)域數(shù)據(jù)集，打造專屬模型底座，結(jié)合專業(yè)知識(shí)庫與增強(qiáng)檢索生成、智能體開發(fā)等產(chǎn)品與技術(shù)服務(wù)，構(gòu)建覆蓋國際傳播全場(chǎng)景、全流程、全角色的智能化服務(wù)與決策支持體系。

2025年4月，湖南廣播電視臺(tái)等成立馬欄山微短劇智能譯制中心，依托一站式全流程AI視頻翻譯工具，提供超20種語種翻譯支持，實(shí)現(xiàn)上傳視頻至生成譯制內(nèi)容的快捷操作，助力形成“創(chuàng)作—審核—制作—出海”的全產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)。

中央廣播電視總臺(tái)國際在線打造的“樓蘭國際傳播智慧云平臺(tái)”，通過對(duì)市場(chǎng)背景、目標(biāo)人群、話題情況等分析，圍繞傳播目標(biāo)制定策略規(guī)劃，形成定制化的媒介傳播組合、受眾策略及內(nèi)容創(chuàng)意策略等，并實(shí)現(xiàn)多海外平臺(tái)一站式發(fā)布。

主流媒體文化傳播能力提升

中國日?qǐng)?bào)“崑崙”元宇宙項(xiàng)目圍繞羌繡、儺戲、云錦、舞獅等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，推出“秀她所繡”“錦上添花”等非遺文化IP，打造虛實(shí)融合空間，構(gòu)建互動(dòng)式、沉浸式體驗(yàn)。

四川日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)與四川廣播電視臺(tái)聯(lián)合打造的四川文傳舉辦“古蜀文明數(shù)字展全球巡展”，將三星堆文物轉(zhuǎn)化為文物復(fù)制品、3D藝術(shù)品、數(shù)字VR作品、藝術(shù)光雕秀等呈現(xiàn)方式，先后落地巴西、智利、新西蘭、埃及等十余個(gè)國家。

四川日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)打造的“靈感中國Inspiration”國際傳播視頻平臺(tái)，堅(jiān)持以小切口講述中國文化、生活、城市、生態(tài)故事，發(fā)掘三星堆、大熊貓等外宣名片潛力，以網(wǎng)游、網(wǎng)文及涂鴉、非遺等“酷文化”元素精準(zhǔn)影響海外“Z世代”。

中央廣播電視總臺(tái)中文國際頻道將長視頻內(nèi)容智能拆解為“微紀(jì)錄片”形式，“紅色足跡”系列短視頻在非洲地區(qū)單月觸達(dá)用戶超1200萬。

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