北汽集團與BAW之爭：與其對簿公堂，不如坐下來談，劃分邊界良性競爭

歲尾，一紙判決書在中國汽車界激起了遠超法律范疇的廣泛回響。

北汽集團狀告北京汽車制造廠（以下簡稱“BAW”）一審勝訴，后者被禁止使用“北汽”字樣。

這起看似尋常的品牌維權案，若僅被解讀為一場商標糾紛，便低估了其深意。

它如同一面棱鏡，折射出中國汽車工業在激蕩的轉型年代里，關于現實與歷史、法理與情理、國企與民企的復雜博弈。

現實與歷史

要理解這場官司的復雜性，必須潛入中國汽車工業的歷史長河。

1951年，北京汽車制造廠成立，它不僅是共和國汽車工業的“活化石”，更是一個時代的象征。

1965年，212越野車橫空出世，以硬朗的姿態駛入軍隊、政府及廣袤的城鄉，成為一代乃至幾代中國人的集體記憶。

彼時，“北汽”二字與“212”車型血肉相連，共同鑄就了無可替代的國民品牌根基。

歷史的轉折發生在2015年。

在北汽集團進行大規模資產重組的背景下，承載著“北京汽車制造廠”名號及相關生產資質的全部股權，被轉讓給民營企業。

此后，這一實體遷至青島，進入“魏橋時代”。

至此，法律意義上，曾經的“北京汽車制造廠”已與如今的北汽集團分道揚鑣。

這便構成了本案最核心的悖論：如今的北汽集團，繼承了“北汽”的品牌與商譽，而北京汽車制造廠則繼承了“212”正統血脈與歷史名分。

從法理上看，二者涇渭分明；但從情感與歷史認知上，它們同根同源。

這場訴訟，在某種程度上，是“現在的北汽”試圖在法律上切割“歷史上的北汽”。

法理與情理

北汽集團的核心訴由是“不正當競爭”，主張BAW的使用會導致消費者混淆。10月，212車型發生表演事故，北汽集團發布公告指出：部分媒體及網友將涉事車型誤認為北汽212、北京汽車212、北京越野212等。

在反不正當競爭法框架下，判斷是否構成混淆，不是以行為人的主觀意圖為準，而是以“相關公眾”（即普通消費者）的認知和混淆可能性為標準。

但是由于BAW和北汽集團的特殊關系，這一法理鏈條深究之下，不乏糾結之處。

首先，在權利基礎上，BAW的企業全稱為“北京汽車制造廠”，使用“北汽制造”作為簡稱，是其企業名稱權的自然延伸，具備歷史上的正當性。這與北汽集團所持有的商標權，形成了典型的權利沖突。這并非簡單的“攀附”，而是歷史遺留問題導致的既定事實。

其次，BAW一直在遵守“避讓”原則，在越野品類，把212從一款產品升級為一個獨立的品牌，在MPV品類，把銳勝也從單獨一個車型番號升級為一個獨立的品牌。繞開“北汽”二字，本身就是遵循“避讓”原則的體現。

最后，在混淆根源上，公眾之所以將二者混為一談，根本原因在于長達半個多世紀（參數丨圖片）的歷史綁定。這種認知慣性，是市場自發形成的，而非BAW單方面的誤導所致，也并非北汽集團短時間內就能徹底扭轉的。

試圖用一紙判決強行切斷這種深入人心的歷史關聯，其實際效果恐難如人意，甚至可能引發公眾情感上的反彈。

碰撞與角力

拋開情感與法理的表象，冰冷的市場數據與產業格局，揭示了更為深刻的博弈維度。

品牌戰略的碰撞。北汽集團旗下的北京越野板塊，在新能源與智能化浪潮的沖擊下，其傳統硬派越野車市場不斷被擠壓，品牌向上、邁向高端化是生死攸關的戰略選擇。

而BAW盤活212，在魏橋重資研發的WY平臺的加持下，甚至還遠渡重洋征戰中東市場，成為一個日益全球化的中國越野品牌。

BJ系列與212同臺競爭，BJ系列通過增程化打開了局面，但212也憑借著親民價格、復古情懷，成為國內銷量排名前列的越野品牌。

在MPV品類上，銳勝品牌立志要做“全球第一個只做MPV的品牌”，試圖基于定位理論，把哈弗成功的經驗學到手，做到位。

眼下，無論是越野車，還是MPV，都是增速迅猛，前程遠大的細分市場，這無疑給北汽集團越野和MPV布局，如芒在背，壓力山大。

地方經濟的角力。BAW扎根山東，是當地實體經濟的重要組成部分，關乎稅收、就業與產業鏈發展。而北汽集團總部位于北京，是首都制造業的標桿。

這場官司的背后，隱約可見不同地方政府在爭奪汽車產業蛋糕、扶持本土龍頭企業上的微妙競爭。

這不僅是企業之爭，也是區域經濟利益的暗戰。

發展路徑的博弈。北汽集團作為大型國企，其發展承載著國資保值增值與產業引領的使命。而收購了“北京汽車制造廠”的魏橋集團是民營企業，機制更為靈活，試圖以“專注極致快”的方式做強212這一經典IP，做大銳勝這一國民MPV品牌。

這場官司，也是國企的規模化、正規化路線與民企的差異化、情懷化路線的一次正面交鋒。

212共識

圍繞著“嫡庶”與“正偏”的爭執，商業史與文化史上屢見不鮮。

從冠生園之爭、加多寶與王老吉的涼茶之爭，到南北孔府、南北少林的文化源流之辯，其核心都是對同一品牌歷史正統的爭奪。

商業的吊詭，已成既定事實，糾纏于“誰才是正統”的爭論或許永無答案。

此時，需要的不是非此即彼的切割，而是超越法律層面的智慧。

正如在處理復雜議題時提出的“九二共識”為兩岸關系奠定了基石，北汽與BAW的困局，或可尋求一種類似的創造性解決方案——或可稱之為“212共識”！

其核心內涵可以是：“一段歷史，兩家各表。”這意味著，雙方在尊重“212”是共同歷史起源這一客觀事實的前提下，可以基于各自的發展戰略，對品牌內涵進行不同的詮釋與演繹。

北汽集團可以強調其作為正統繼承者，對“北汽”品牌進行現代化、國際化的創新；而BAW則可以聚焦于“212”經典車型的復古文化與情懷價值的挖掘。

“一段歷史，兩家各表”是一種歷史觀，承認共同的根脈，允許多元的敘述。

“一個市場，兩家各爭”是一種市場觀，在明確的規則下，憑借各自的產品力與營銷力公平競爭，讓消費者用腳投票。

如此，便可望從倫理困境與無盡內耗中解脫出來，將競爭的焦點從“名分之爭”回歸到“產品之爭”與“用戶之爭”的本質上來。

與其對簿公堂，不如坐下來好好談，各讓一步，開誠布公，劃分邊界，良性競爭。

北汽與BAW的官司，是中國汽車產業在狂飆突進后，不得不回望處理歷史遺留問題的縮影。它揭示了國企在轉型中，如何平衡厚重歷史遺產與輕裝上陣面向未來的兩難處境。

贏得一場官司，或許能為品牌掃清一時的障礙。但一個真正強大的品牌，其偉大不在于壟斷歷史的話語權，而在于擁有容納歷史的胸懷與開創未來的實力。

212的故事，是中國汽車工業的一段傳奇，它的篇章才剛剛開始。

在“212共識”的智慧啟迪下，雙方或能尋得一條超越零和博弈的出路，共同讓這段國民記憶在新時代煥發新的光彩。

這，才是對中國汽車工業最大的負責，對用戶最好的致敬。