上海
近日，根據行業的消息，老牌的出海廠商tap4fun在成功推出《Apex Girl》后，又在測試一款名為《Beat Idol》的新SLG產品，游戲9月份開啟測試，目前只有美國和印尼地區還在測試中。
有意思的是，這次他們竟然在游戲中加入了音游的玩法，持續挑戰著“SLG+X”的融合極限。
說起tap4fun（尼畢魯），這家公司也算是在“SLG+ ”的這條路上越走越遠了。
▌從《Apex Girl》說起
如果你平時關注過出海手游，那大概不會對tap4fun的《Apex Girl》感到陌生，這款產品在2024年11月上線后，就成了一批黑馬。
《Apex Girl》
據數據顯示，今年的預估流水預計已經超過了5.5億元，截至到今年的4月，這款游戲的累計下載量近800萬次，內購的收入超過了2600萬美元（約合1.89億元人民幣）；
甚至還躋身了今年3月出海手游收入榜Top28。
而《Apex Girl》最吸引人的地方就在于，它把傳統的SLG戰爭策略框架，重新包裝成了娛樂圈的明星經紀競爭，在游戲里，你不再是指揮千軍萬馬的將軍，而是一家新興娛樂公司的CEO，要通過招募藝人、發行歌曲、世界巡演等活動提升公司的財力，擴大自己的商業版圖。
游戲里，SLG的玩法也被巧妙地包裝成了娛樂圈的競爭——大世界戰斗變成了“演出”，雷達功能包裝成了通告，野外的資源點變成了音樂廳、體育場，聯盟公會則是變成了“娛樂集團”，就連戰斗力都不叫戰斗力了，而是用“粉絲數量”來代替。
這種設計，我認為既保留了SLG的社交競爭驅動力，又避免了與傳統戰爭題材產品的雷同，形成了自己獨特的市場定位。
值得一提的是，《Apex Girl》還大量應用了AIGC技術生成角色立繪、服裝設計和動態舞蹈視頻，特別是在“唱片錄制”玩法中的熱舞MV，每段的時長十幾秒，動作流暢自然，營銷層面的買量廣告也是大量使用了AI生成的藝人形象；
這不僅降低了內容生產成本，也為游戲提供了豐富的營銷素材。
▌tap4fun的SLG+探索之路
事實上，《Apex Girl》也并不是tap4fun第一次嘗試“SLG+”的路線，這家2008年在成都創立的老牌出海廠商，早在2011年轉型手游后，就憑借著《海島帝國》《銀河帝國》《王者帝國》的“帝國三部曲”橫掃了海外市場，其中《銀河帝國》更是在2012年登頂了美國App Store的暢銷榜。
不過在2017年，tap4fun經歷了上市折戟和核心團隊出走的重創，直到2019年下半年的《勝利之吻》（Kiss of War）在海外上線，才正式宣告了他們的回歸。
《勝利之吻》
《勝利之吻》采用了COK-like的框架，但圍繞著現代戰爭以及“美女軍官”的特色賣點，用頗具爭議的擦邊球買量策略成功破圈，而這也是tap4fun首次對“SLG+美女”題材的嘗試，也為后續《Apex Girl》的誕生積累了寶貴的經驗。
2021年，隨著行業“SLG+”輕度化的趨勢顯現，tap4fun又推出了《Kingdom Guard》，首次探索“SLG+塔防合成”，游戲的前期以純塔防玩法為主，直到約50關后才逐漸解鎖聯盟、PVP、世界地圖等SLG的玩法。
這種“漸進式”的體驗和輕度化設計也讓《Kingdom Guard》成功破圈，成為了tap4fun旗下最能“吸金”的產品之一。
▌為什么大家都愛“SLG+”
其實不只是tap4fun，現在整個行業都在瘋狂嘗試“SLG+”的融合模式。
根據DataEye的數據，今年的SLG微信小游戲迎來了爆發，同比的增長高達180%，而且仔細觀察榜單就會發現，頭部的產品已幾乎沒有“原生”SLG新游了，全是融合類產品，比如《無盡冬日》、《三國：冰河時代》等長期占據著暢銷榜前列。
而更多的產品則是選擇了融合類打法，像《向僵尸開炮》就融合了部分SLG的玩法。
那為什么會出現這種趨勢呢？說到底，我認為可能是被市場和用戶逼的。
一方面，SLG的賽道競爭越來越激烈，用戶獲取的成本不斷攀升，為了降低買量成本，提高用戶的留存，廠商們不得不采用“X+SLG”的策略——前期通過吸量的題材和玩法低價獲取用戶，后期再用SLG的社交和PVP內容沉淀用戶，提升用戶生命周期價值。
另一方面，玩家群體的需求也是越來越多樣化，單一玩法很難滿足所有人的口味了，而融合玩法不僅能吸引到更多泛用戶的群體，還能通過多題材、多玩法的特性，提高產品的用戶抓取率。
從數據來看，這種策略也是有效的，融合類SLG的下限比較高，既可以避開頭部產品的激烈競爭，也可以通過SLG后期的回報率保證LTV。
▌音游+SLG，能擦出什么火花？
那么回到tap4fun的新作《Beat Idol》，音游+SLG的組合能成功嗎？從已有的經驗來看，這種融合有一定的潛力，因為音樂游戲本身就有著廣泛的用戶基礎，而且與《Apex Girl》的娛樂圈題材天然契合。
想象一下，在培養偶像的過程中，通過音游玩法進行歌曲錄制和表演，不是比單純的卡牌推圖更有代入感嗎？
《Beat Idol》
而且tap4fun在《Apex Girl》中已經嘗試過類似概念了——游戲中的“唱片錄制”玩法就類似于卡牌推圖的戰斗系統，玩家選擇歌曲及藝人后開始錄制，系統會根據屬性的匹配度，計算分數并產生資金收入。
只不過當時的評分可能更依賴屬性數值而不是玩家的實際操作，如果加入真正的音游玩法，無疑會進一步增強游戲的沉浸感和趣味性。
值得一提的是，《Beat Idol》的整體包裝明顯更克制，不像《Apex Girl》在女團角色的互動臺詞上那樣露骨，真要說游戲里有什么“曖昧”成分，可能也就是角色好感度拉滿之后解鎖的那點換裝福利了，其他時候都算正常。
《Beat Idol》
當然，我認為游戲的挑戰也不小，SLG的玩家和音游的玩家的重合度有多高？兩種玩法如何平滑過渡，而不是生硬地拼湊在一起？這些可能都是tap4fun需要解決的問題。
但從tap4fun的歷史來看，這家公司似乎特別擅長這種融合創新，像《Kingdom Guard》成功融合了塔防與SLG，《Apex Girl》把女團養成與SLG結合，都取得了相當不錯的成績，有了這些經驗，我對《Beat Idol》的表現還真有幾分期待。
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