換卷答題，益生菌進入科學證據競爭時代 | Go!創新私享會 vol.20

益生菌賽道，正站在一個激烈變革的十字路口。

當下，食品行業的健康化浪潮已從“泛健康”邁向“精準功能化”的新階段。消費者不再滿足于基礎營養，轉而追求具有明確健康益處、能精準解決特定痛點的食品。在這一趨勢下，益生菌的競爭維度正經歷一場從“營銷概念”到“科學實證”的深刻升級。

“是否真的有效？”已成為消費者最核心的拷問，這使得“臨床循證” 從可選項變為品牌構建長期競爭力的必選項。

市場數據依舊火熱：千億規模近在眼前，年增速穩居兩位數。然而，高熱的背后，游戲規則正在被徹底改寫。當“出廠千億活菌”成為行業標配，我們不得不直面一個嚴峻的真相：在經歷貨架期與消化系統的重重考驗后，最終能抵達腸道并真正發揮作用的活菌究竟還剩多少？在政策持續收緊、消費者日益理性的今天，簡單的數字游戲與模糊的功能宣稱，已無法構建真正的競爭壁壘。縱觀全球長青品牌，其底層邏輯無一不是依靠堅實的臨床循證，將功效承諾轉化為可驗證的科學語言。

與此同時，新的機遇正在蓬勃涌現：從腸道健康到情緒、助眠、體重管理，新功能場景不斷破圈；從嬰幼兒到女性，新人群需求撬動增量市場；從補劑到軟糖、固體飲料到現制飲品，劑型創新讓益生菌全面滲透日常生活。

那么，在這個機遇與挑戰并存的新周期，品牌如何跨越營銷話術與科學事實的模糊地帶，建立讓消費者信服的溝通語言？下一個兼具高增長與差異化的產品突破口，究竟在哪里？

為直面這些核心痛點與機遇，Foodaily每日食品攜手中國益生菌菌種領域先鋒企業微康益生菌，特別策劃本次「創新私享會」，特邀行業智庫魔鏡洞察、賽道代表品牌等行業專家，集結產業鏈上下游，共同探尋益生菌市場“科學為核，細分破局”的下一輪增長密碼，聚焦臨床循證，共謀確定性未來。

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活動流程

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亮點環節

本次私享會，我們將通過四大核心模塊，為您層層拆解，厘清前路：

• 趨勢洞察，數據導航

特邀權威行業智庫——魔鏡洞察，從最新電商數據出發，深度解答“功能怎么切、人群怎么抓、新品怎么爆”等核心問題，為產品布局和市場決策提供精準導航。

• 全球爆品，他山之石

Foodaily每日食品研究院將立足全球視野，橫跨歐美日韓，解碼明星產品的成功邏輯，看成熟市場如何通過細分場景與科學定位引爆增長，發掘屬于中國品牌的品類機會。

• 科學破局，重塑信任
  

中國益生菌菌種領域的先鋒企業——微康益生菌將深度分享，在“活菌數”內卷之外，品牌如何憑借“金標準”構建專業的科學護城河，用臨床循證，搶占科學增長紅利。

• 案例實戰，打通鏈路

將特邀益生菌創新代表品牌，分享他們如何通過“可嚼可玩”的新人設撬動年輕人，以及如何以“臨床實測”為底層邏輯，打造讓消費者感知到功效的爆品溝通策略。

• 創新品鑒，捕捉靈感
  

特別策劃環節，全球創新品鑒聯合微康益生菌以及代表品牌，帶來全球新品爆品以及前沿解決方案，在現場能夠零距離品鑒益生菌創新的“視覺×味覺”雙重靈感。

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活動報名

活動時間：12月23日/周二，13:30-17:00

活動地點：上海

參與嘉賓：關注益生菌的功能性食品、健康飲料、乳飲料等賽道，品牌方、食品代工、渠道方；產品創新、研發、市場等相關職能負責人

參與規模：30~50人

參與方式：掃碼登記參與報名（特邀參會名額有限，審核制，望理解）

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合作伙伴

微康益生菌(蘇州)股份有限公司是立足微生物組學，專業專注益生菌菌種、發酵食品菌種等研發、生產及應用的國家高新技術企業，為保健食品、乳制品、食品、精準醫學、日化用品等領域提供高活性益生菌菌粉、發酵食品菌種、微生物產品及應用解決方案。

微康益生菌研發實力雄厚，建有國內專業的益生菌研究院，設院士工作站和國家級博士后科研工作站獨立站。獲國家專精特新小巨人企業、國家高新技術企業、國家綠色工廠、江蘇省科技小巨人等多項榮譽。申報發明專利300多項，授權200多項，推進覆蓋胃腸健康等6大領域臨床研究，發表科研論文百余篇，承擔國家重點研發項目近十項。已取得七大類30多種產品生產許可，推動近70項益生菌標準建設，通過多項國際認證，產品符合全球質量標準，出口80多個國家和地區。

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