嵐圖盧放：要把中國(guó)文化和品牌故事講好、結(jié)合好

嵐圖汽車(chē)旗下的大六座SUV車(chē)型嵐圖泰山于2025廣州車(chē)展前夕上市后，引起一波行業(yè)關(guān)注。

首先，這款車(chē)的最高售價(jià)超過(guò)50萬(wàn)元，將嵐圖汽車(chē)的整體售價(jià)拉高了一個(gè)臺(tái)階；其次，這款車(chē)從名稱(chēng)到設(shè)計(jì)有著大量的中國(guó)文化元素。

在競(jìng)爭(zhēng)激烈的豪華大六座SUV市場(chǎng)中，嵐圖汽車(chē)想要通過(guò)泰山這款車(chē)型拉高品牌，并逐步確立“現(xiàn)代工業(yè)設(shè)計(jì)+中國(guó)文化內(nèi)涵”的品牌塑造思路。

嵐圖汽車(chē)董事長(zhǎng)、總經(jīng)理盧放在接受包括經(jīng)濟(jì)觀(guān)察報(bào)在內(nèi)的媒體采訪(fǎng)時(shí)透露，嵐圖泰山的命名，一開(kāi)始是作為項(xiàng)目代號(hào)使用，但當(dāng)用戶(hù)知道這個(gè)項(xiàng)目代號(hào)后呼聲非常高，所以嵐圖聽(tīng)從用戶(hù)的意見(jiàn)，將車(chē)型名字起為“嵐圖泰山”。

“嵐圖作為一家央企、國(guó)企，甚至我們作為一個(gè)中國(guó)人，特別希望中國(guó)的文化能夠體現(xiàn)在面向未來(lái)世界的工業(yè)產(chǎn)品中。這也是過(guò)去一段時(shí)間里我們所期待的，所以在車(chē)的設(shè)計(jì)、命名上大量把中國(guó)的文化、中國(guó)傳統(tǒng)的理念加以創(chuàng)新，融入所有的車(chē)當(dāng)中，包括這款嵐圖泰山。”盧放表示，“把中國(guó)文化和品牌故事講好、結(jié)合好，這是很重要的事情。”

例如，嵐圖泰山在設(shè)計(jì)上應(yīng)用了鯤鵬展翅造型、靈感來(lái)自甲骨文“水”字的大燈、“紫氣東來(lái)”鎏金紫車(chē)身配色等。從造型看，嵐圖泰山擁有高度的原創(chuàng)性和獨(dú)特的氣質(zhì)。

嵐圖汽車(chē)在30萬(wàn)元以上市場(chǎng)布局了嵐圖夢(mèng)想家（參數(shù)丨圖片）、嵐圖泰山、嵐圖追光L三款車(chē)型，分別面向MPV、SUV、轎車(chē)。從售價(jià)而言，嵐圖泰山聚焦40萬(wàn)—50萬(wàn)元，是售價(jià)更高的一款車(chē)，其用戶(hù)主要是代表社會(huì)中堅(jiān)的高端精英人群。

在嵐圖汽車(chē)CBO、銷(xiāo)售公司總經(jīng)理邵明峰看來(lái)，嵐圖泰山代表這樣一群人，他們?cè)谑聵I(yè)上有格局、有氣度，在生活中可以安全守護(hù)家庭。“人生過(guò)了40歲，需要這么一臺(tái)車(chē)，能夠代表他的社交屬性和人格。如果硬要貼一個(gè)標(biāo)簽，它就是一臺(tái)霸氣的車(chē)，也是一幫霸氣的人在開(kāi)這么一臺(tái)車(chē)”。

嵐圖汽車(chē)CBO、銷(xiāo)售公司總經(jīng)理邵明峰

嵐圖泰山應(yīng)用了諸多科技配置，包括華為乾崑智駕ADS 4激光雷達(dá)方案、鴻蒙座艙5、800V嵐海智能超混系統(tǒng)、三腔空氣懸架、后輪轉(zhuǎn)向泊車(chē)、2200MPa高強(qiáng)鋼門(mén)環(huán)等。

盧放稱(chēng)，嵐圖泰山可以稱(chēng)之為“全能”。“我覺(jué)得嵐圖泰山是一個(gè)以全能為標(biāo)簽的產(chǎn)品。比如智能化，我們和跟華為的合作，目前應(yīng)該是行業(yè)里最頂尖的水平；比如我們做了很多碰撞類(lèi)的實(shí)驗(yàn)，安全水平也是行業(yè)里最頂尖的水平；我們還引領(lǐng)了很多新的技術(shù)，比如2200兆帕高強(qiáng)度鋼的應(yīng)用，它本身就是一個(gè)高新技術(shù)；比如底盤(pán)，無(wú)論是三腔空懸+EDC還是加上后輪轉(zhuǎn)向，整個(gè)底盤(pán)上都做了非常大的升級(jí)；比如嵐海智混三電技術(shù)，采用了行業(yè)最高效率的電機(jī)，采用了800V、5C超充的電池技術(shù)。”盧放說(shuō)。

為了滿(mǎn)足社會(huì)中堅(jiān)人群對(duì)于車(chē)輛豪華和舒適的需求，嵐圖泰山在配置上也花費(fèi)了一番心思。例如，車(chē)內(nèi)搭載13L雙開(kāi)門(mén)智能冷暖箱、Voyah Sound 32揚(yáng)聲器天籟全景聲場(chǎng)、21.4英寸3K娛樂(lè)吸頂屏、二排電動(dòng)遮陽(yáng)簾、頂級(jí)隔音隱私玻璃與雙C主動(dòng)降噪系統(tǒng)、AI云舒座椅等。

嵐圖希望能夠通過(guò)泰山這款車(chē)型，一方面展示自身的造車(chē)技術(shù)水平，另一方面能夠帶動(dòng)品牌持續(xù)向上發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，今年1—10月嵐圖汽車(chē)?yán)塾?jì)交付量同比增長(zhǎng)82%，2025年前7個(gè)月毛利率提升至21.3%，且前7個(gè)月已實(shí)現(xiàn)盈利。而推出更高定位的旗艦車(chē)型，有利于嵐圖汽車(chē)在毛利方面保持高水平。

在銷(xiāo)售服務(wù)渠道方面，據(jù)邵明峰介紹，嵐圖從今年7、8月開(kāi)始進(jìn)行了渠道的全面升級(jí)，展廳面積起步達(dá)到2500平方米。“要給用戶(hù)一種豪華的到店體驗(yàn)，包括售后服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)、售前接待標(biāo)準(zhǔn)、人員招聘要求，都做了改變。包括店鋪形象，里面的座椅、吧臺(tái)8月份開(kāi)始都做了升級(jí)。”邵明峰表示。此外，嵐圖店面邀請(qǐng)高端奢侈品牌的培訓(xùn)師對(duì)銷(xiāo)售顧問(wèn)和售后做培訓(xùn)，在售后服務(wù)方面也力爭(zhēng)“有求必應(yīng)”。

“在過(guò)去一段時(shí)間里，嵐圖在品牌層面一直在強(qiáng)調(diào)中國(guó)文化、中國(guó)傳統(tǒng)和新能源汽車(chē)工業(yè)的結(jié)合，我們一直在強(qiáng)調(diào)和用戶(hù)的關(guān)系。這個(gè)事在嵐圖內(nèi)部已經(jīng)形成根深蒂固的理念，我們要有文化，要圍繞用戶(hù)轉(zhuǎn)。”盧放表示，“我們和別人講所謂的差異化，不知道怎么講，比如你說(shuō)我們講科技，但大家都是有科技的；講其他的，似乎大家都是同樣的。但講文化或者設(shè)計(jì)理念及與用戶(hù)的關(guān)系，我們是踏踏實(shí)實(shí)、真真正正在做，可能時(shí)間長(zhǎng)了就會(huì)形成用戶(hù)對(duì)于我們的某種看法，也許就能通過(guò)用戶(hù)的看法形成某種品牌的差異化。”