不戀愛只搞錢？這款女性向小游戲“殺”瘋了

你能想象一款古風女性向合成經營產品能在小游戲賽道“殺”得有多瘋嗎？

近日，我們通過整理觀察到，熱門小游戲《夢幻消除戰》人氣增長極為迅猛，成功躋身10月小游戲4大榜單排名前30，具體包括：【抖音買量百強榜】TOP3、【抖音小游戲熱門榜】TOP13、【抖音小游戲暢銷榜】TOP28及【微信小游戲買量百強榜】TOP27。

因此，我們結合這款女性向產品的玩法核心（消除玩法與古風茶樓經營模擬、劇情內容多重融合的合成玩法），以及移動營銷策略分析平臺Insightrackr提供的數據，聚焦其廣告投放策略，從買量核心維度（微信小游戲、抖音小游戲廣告媒體投放占比、素材類型分布特征、熱門文案內容、廣告創意核心亮點、部分高曝光視頻內容），對該產品近30日國內小游戲買量投放情況進行復盤分析，以下是詳情。

國內近30日投放觀察

廣告媒體投放：微小優量匯聯盟投放占比98.91%，抖小穿山甲聯盟占比66.79%

《夢幻消除戰》在微信小游戲與抖音小游戲的媒體投放策略差異顯著。微信小游戲的投放重點聚焦優量匯聯盟，其投放占比高達98.91%。抖音小游戲則重點覆蓋2大渠道，穿山甲聯盟占比66.79%，抖音占比33.21%。

圖：《夢幻消除戰》廣告媒體投放占比，數據模型僅供參考

投放素材類型：視頻與圖片投放占比勢均力敵

從素材類型分布來看，微信小游戲與抖音小游戲均以視頻、圖片為核心投放素材。微信小游戲：視頻素材占比41.23%，圖片素材占比58.77%；抖音小游戲：視頻素材占比54.29%；圖片素材占比45.71%。

圖：《夢幻消除戰》素材類型，數據模型僅供參考

熱門文案投放：圍繞游戲經營特色、解壓休閑進行廣告語打造

《夢幻消除戰》的廣告文案核心圍繞三大方向展開：其一，結合游戲劇情亮點，緊扣重生、穿越等流行梗，精準吸引喜愛此類小說、短劇的休閑玩家；其二，凸顯經營、消除合成玩法亮點，以 “打造網紅打卡茶樓”、“在古代當茶樓老板娘” 等廣告語為核心，吸引偏好此類玩法的玩家；其三，強調游戲解壓特色，巧用 “超解壓”、“無敵解壓” 等關鍵詞，向玩家傳遞游戲適合放松娛樂的關鍵信息，進一步激發休閑玩家的嘗試意愿。

圖：《夢幻消除戰》熱門文案截圖，數據模型僅供參考

部分廣告創意拆解

《夢幻消除戰》的視頻廣告素材圍繞“吸引關注-玩法展現-強化認知”的核心邏輯，進行視頻內容打造，主要包含以下亮點：

1、劇情內容+玩法展示

以游戲劇情為鋪墊，搭配經營、消除等合成玩法呈現：視頻前段聚焦重生、穿越等游戲劇情內容，通過自然轉場銜接“古代茶樓經營”核心設定，快速讓觀眾建立代入感，同步傳遞核心玩法信息。

2、真人演繹+玩法展示

• 真人場景+玩法展示：用角色在多元場景體驗游戲的劇情演繹為開頭，后續銜接游戲玩法（如玩家視角的經營玩法過程），讓觀眾更為直觀的感受游戲的休閑屬性。

• 真人貼片+玩法講解：采用真人貼片的形式，主播邊體驗游戲邊進行游戲亮點介紹，既幫助觀眾快速了解產品特色，又強化認知記憶，進而提升玩家轉化效率。

3、純玩法展示

聚焦游戲消除核心玩法，以玩家視角呈現手指點擊操作的完整過程，直觀凸顯玩法趣味性，加深觀眾對玩法的記憶點。

《夢幻消除戰》部分高曝光的廣告視頻

視頻創意一：圍繞“解壓”進行真人場景演繹，精準觸達休閑玩家需求

視頻通過“真人在各類現實場景體驗游戲+突出游戲玩法亮點”的呈現方式，讓觀眾通過真人情景演繹代入到游戲體驗場景，直觀感受游戲輕度趣味玩法特色，精準觸達對玩法休閑、解壓特性有需求的核心玩法。

視頻創意二：以室友共同玩游戲開頭，強調“劇情”爽感

采用“真人在各類現實場景演繹+突出核心玩法亮點”這一呈現形式的游戲廣告視頻，不僅能有效凸顯游戲解壓休閑的核心屬性，還能著重傳遞“難度低、易上手”的優勢。比如這段以“菜鳥體驗游戲”的劇情開篇，先通過“室友不愿帶自己玩游戲”的沖突場景吸引觀眾注意力，再以“室友最終主動接納”的轉折承接，側面印證游戲門檻低的特點，隨后自然過渡到游戲玩法亮點，比如闖關可解鎖更多爽文式劇情，以此凸顯游戲的核心吸引力。

視頻創意三：主播體驗+游戲經營、消除合成玩法展現

視頻以“主播介紹→經營玩法展現→主播體驗式解說”為脈絡，重點突出游戲經營與消除玩法機制深度融合為玩家所帶來的多元趣味，精準觸達對“游戲休閑趣味”有明確需求的核心玩家。

整體投放策略總結

《夢幻消除戰》的視頻廣告始終以“突出游戲可玩性”為核心導向，重點聚焦核心玩法，即：經營、消除與劇情內容，形成三大鮮明特色：

• 強調劇情爽感：通過展現“重生、穿越”類情節內容，精準吸引網文、短劇愛好者目光，快速激發他們的興趣；
  

• 聚焦“經營、消除”合成玩法展現：以“真人情景演繹→進行游戲玩法體驗”的鏡頭語言，直觀傳遞“輕松解壓”的核心體驗，降低用戶認知門檻；

• 通過主播體驗強化游戲代入感：通過主播體驗游戲的形式，更能進一步提高玩家對游戲的難度、趣味性的認知，深化記憶點，提高玩家轉化率。

結語：

《夢幻消除戰》的買量核心在于精準貼合女性向休閑賽道需求。其差異化渠道布局、貼合玩法的素材文案設計，以及劇情+真人演繹的創意形式，既強化了“解壓、休閑+經營、消除合成玩法+劇情內容”的核心亮點，又精準觸達目標用戶。在小游戲買量競爭白熱化的當下，為同類古風休閑小游戲的買量破局提供了可復用的參考價值。

以上數據來源：移動營銷策略分析平臺Insightrackr

作者：法蘭西多士