凈利沒了250億，阿里砸錢賭未來

作者 | 葉二 編輯 | 魏曉

外賣大戰，果然慘烈。

剛發布的阿里2025年Q3財報顯示，該季度，收入2478億元，同比增長5%，非標下凈利潤為103億元，同比縮窄72%，去年同期則為365億元。

這蒸發的超250億元凈利潤，自然是花在了淘寶閃購，以及AI投入上。

其實這已經市場的預期內。

從阿里明確“AI+大消費平臺”的主戰略方向后，戰略優先投入的權重，是遠遠高于短期利潤。

畢竟無論是外賣大戰，還是AI布局，都是需要強大的彈藥消耗。問題在于，這場不計短期成本的布局，對于阿里而言，究竟獲得了什么。以及在后續，阿里又將做如何調整？

淘寶閃購進入第二階段

今年5月份，淘寶閃購正式入局外賣大戰，啟動即時零售戰火，但彼時還是開胃菜。剛過去的第三季度，正是真刀真槍的肉搏大戰，阿里硬生生用天量的真金白銀，徹底撕開了美團的護城河。

市場應該還記得，7月開始，淘寶閃購發起了一波又一波的奶茶補貼大戰，各種“瘋狂星期六”輪番上演，商家爆單、騎手短缺，消費者們更是連喝帶囤。

體現在財報中，就是銷售和市場費用的劇增。

整個Q3，阿里銷售和市場費用為665億元，同比去年的325億元，猛增了340億元，增幅高達105%。這也直接使得該部分費用占整體營收比，高達26.8%。

但效果是立竿見影的。

在Q3，淘寶閃購快速站穩市場腳跟，并成功在特定時段內峰值突破達到1.2億單，不僅完成即時零售的戰略布局，更帶動了淘寶APP日活的高速增長，開始反哺主站電商。

財報顯示，第三季度，阿里巴巴中國電商集團收入同比增長16%，其中客戶管理收入同比增長10%至789億元。

剛過去的雙11，截至11月5日，淘寶閃購帶來的新用戶在雙11期間的電商訂單數已超過1億。

不過，這種瘋狂撒錢的高額投入，很難長期持續。

從現有動作來看，在完成階段性目標之后，阿里方面對于外賣補貼大戰的態度，已經有所轉變。

在財報電話會議上，蔣凡表示，淘寶閃購已完成第一階段的快速規模擴張，并在第二階段通過優化用戶體驗、提升訂單結構及物流效率，實現每單虧損較前幾個月下降一半。閃購的訂單份額穩定增長，高單價訂單和非茶飲類訂單占比提升明顯，同時推動食品健康、超市等品類的銷售增長。

這意味著，淘寶閃購已經從補貼階段，進入到穩運營階段，開始尋求自我造血。顯而易見，這一階段，正是淘寶閃購的全新考驗。

AI繼續高舉高打

而AI，仍然是高舉高打。

剛過去的第三季度，阿里業績增長中最大的亮點，來自于阿里云。

財報顯示，第三季度，阿里云智能集團收入為398億元，同比增長34%，這已經是阿里云連續多個季度保持高速增長。

其中，AI相關產品收入已連續九個季度實現三位數同比增幅，阿里云持續擴大AI云市場第一優勢，份額超過第二至第四名的總和。

同時，在盈利能力方面，云智能集團經調整EBITA同比增長35%至36億元。

顯然在AI基建方面，阿里已經是跑出了身位，并跑通了商業模式。

甚至還要再進一步。

按照計劃，阿里此前已經公開承諾將在三年內在AI領域投資3800億元，過去的四個季度內，財報數據顯示，阿里在AI和云基礎設施上的資本開支已經達到1200億元。

但現在看來，3800億很可能不夠。

根據吳泳銘透露，目前客戶需求依然非常旺盛，阿里云的人工智能（AI）服務器上架節奏，嚴重跟不上客戶訂單的增長速度，在手的積壓訂單數量還在持續擴大。因此，從當前的需求來看，未來增長潛力仍處于持續加速過程中。

這意味著，阿里很可能在原定的三年3800億元基礎上，再度加碼進行額外投資，以應對當前正在爆發的AI需求。

甚至不僅在B端，更在C端。此前推出“千問”，以集團戰略級項目，要打造一個AI時代的未來入口，便是明顯信號。

用利潤豪賭未來

如果時間線拉長了看，剛過去的第三季度，對于阿里而言，都是近幾年來特別顯眼的一個季度。

明面上，是經營利潤首次出現了如此嚴重的縮水，但在數字背后，市場則又看到了一個戰斗力爆棚的阿里。

無論是團隊的組織力、執行力，都被激活，信心本身也在全面修復。

一年前的阿里，還陷在市值被拼多多反超的“自怨自艾”，但現在的阿里，在大消費以及AI這雙線作戰中，展示出了本該屬于巨無霸大廠的一面。

而這也直接帶動了市值回升，今年以來，阿里市值重回3萬億港元附近，股價漲幅接近100%。

顯然，阿里用利潤豪賭未來的態勢，是獲得了資本認可。

從現在來看，故事開頭，符合阿里預期。

就看接下來，阿里豪賭的未來，究竟會是怎樣的未來？

Lanmeih/今日話題

上個季度，你喝奶茶喝撐了嗎？

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