東城區構建非遺傳承創新與文商旅融合發展新范式

原標題：非遺煥新 價值共生——東城區構建非遺傳承創新與文商旅融合發展新范式

11月26日，在北京東城，一場以“非遺煥新 價值共生”為主題的“‘非遺煥新’優秀項目扶持計劃三年成果展暨東城區非遺與旅游融合發展資源對接大會”在金茂萬麗酒店舉行。本次活動由北京市東城區文化和旅游局主辦，全面呈現了在“植根中華文明、聚焦高質量發展、堅持守正創新”理念指引下，東城區在非遺系統性保護與創新性發展方面的探索實踐，構建起非遺與文商旅等多產業深度融合的創新發展平臺。

東城區委書記孫新軍，區委常委、宣傳部部長王智勇，中國旅游集團旅行服務有限公司總經理助理張克雄出席大會。還有來自北京市文化和旅游局、東城區非遺項目、非遺各鏈條傳承人、保護單位60余人，以及來自東城區文商旅行業代表、金融機構、媒體代表等150人參加了活動。

立足新起點，擘畫非遺發展新藍圖

東城區是古都文化和京味文化最具代表性的區域，不僅有故宮、天壇、大運河、中軸線這樣舉世聞名的世界文化遺產，更有著絢爛多彩的非物質文化遺產。東城區非遺代表性項目達225個，居全市首位。“十四五”期間，東城區不斷健全非遺保護制度建設、持續推動“非遺+”業態融合、積極搭建非遺項目展示平臺，以“機制煥新、產品煥新、生態煥新”三大維度協同發力，構建起全方位、多層次的非遺保護傳承體系。“三年來，我們累計投入專項資金500多萬元，獎勵扶持了114個優秀非遺項目，今天的活動既是煥新計劃扶持項目的成績單，也是新起點、新征程上的任務書，”東城區文旅局相關負責人介紹，“通過這些舉措，我們推動非遺實現了從產品思維轉向立體思維、從單打獨斗轉向百業共生的深刻轉型，初步形成了非遺與百業共生共榮的良性發展生態。”

大會期間隆重推出了《東城區非遺與旅游融合發展推薦目錄》（中英雙語），這是東城區在落實文旅部、市文旅局關于非遺與旅游融合發展要求的又一舉措，也是東城區第一次以官方形式推出非遺推薦目錄，這標志著區域非遺資源整合進入新階段。

《目錄》精選42個適合與旅游融合發展的非遺項目，系統梳理了五大類別非遺體系：第一章：樂之華，是以天壇中和韶樂、智化寺京音樂等相關技藝為代表的禮樂古韻與城市記憶；第二章：匠之藝，是以景泰藍制作、北京玉雕等技藝為代表的匠心京作與皇家工藝；第三章：民之趣，是以北京扎燕風箏、北京剪紙等為代表的民俗風物與生活藝趣；第四章：食之韻，是以傳統烤鴨技藝、京式糕點制作技藝等為代表的百年老字號的味覺傳承；第五章：養之道，是以同仁堂中醫藥文化為代表的古法養生與東方療愈。

《推薦目錄》除對非遺項目的分類介紹外，還推出了非遺項目的傳承場所與體驗空間，為文旅融合提供精準導引，標志著我們推動非遺從“技藝傳承”向“創新發展”、從“文化遺存”向“融合共生”、從“深閨珍藏”向“時代風景”轉化邁出了關鍵一步。活動現場，與會來賓、媒體朋友紛紛表示：“通過這本《目錄》，我們對東城非遺有了更加直觀的認識，也為非遺與時代同步、與百業共生開拓了更多可能。”

精準資源對接，六大維度激活產業動能

大會采用“1+1+1+N”模式，即一場啟動儀式、一場資源對接、一場成果展示、一系列持續對接活動。在資源對接環節，圍繞產品、活動、IP授權、空間賦能、數字創新、教育研學六大方向組別，精準匹配供給側與需求側資源。

北京烹飪協會、東城區非遺協會、紅橋市場有限責任公司簽約，三方共同推動北京中軸線文化傳承發展

產品組重點推動工藝品、文創品、特色食品等實體產品開發，促進非遺元素融入現代生活消費；活動組專注體驗工作坊、節慶表演等文化內容策劃，提升非遺傳播的互動性與感染力；IP授權組著力開發非遺圖案、形象、故事等知識產權價值，拓展文化符號的應用邊界；空間賦能組聚焦藝術陳設、主題空間設計等領域，實現非遺美學與商業環境的有機融合；數字創新組推動AR/VR體驗、數字藏品等新技術應用，開拓非遺線上傳播新渠道；教育研學組深耕課程開發、研學路線設計，構建非遺傳承教育體系。

現場資源對接成效顯著。北京面人彭、吉兔坊、北京琺瑯廠等50余家非遺項目方，與建設銀行、首都賓館、國際飯店、區相關部門等50余家需求機構達成深度合作意向，共同探索非遺在消費升級、品牌建設、場景營造等領域的創新應用。

京繡傳承人畢紅在接受采訪時表示：“這次資源對接讓我們看到了非遺創新的更多可能性。通過與其他行業的交流，我們正在探索將傳統京繡技藝與現代服飾設計相結合的新路徑。”

完美世界產業發展研究院執行院長 喬婷婷分享道：“作為業務線涵蓋游戲、影視、電競、教育等領域的IP全產業鏈開發的文化企業，我們在過往的案例中已經實現了與非遺的夢幻聯動，這次對接會上發現的多個非遺項目都具有很好的開發潛力，我們將重點考察將其轉化為數字內容的可能性，以期更好吸引年輕人的參與。”

北京金茂萬麗酒店總經理胡博表示：“我們酒店一直在尋找具有文化特色的合作項目，也曾經推出過多款具有文化附加值的產品，取得了良好的效果。這次對接會上接觸到的非遺資源，為我們打造特色文化體驗空間提供了豐富素材。”

大會特邀學界、業界、傳媒界代表組成多元觀察團，構建多維度評價體系。專家學者從理論高度把脈發展方向，國際留學生帶來跨文化視角，自媒體達人貢獻傳播智慧，新聞媒體提供輿論支持。這種跨界交流為非遺創新提供了理論支撐與實踐指導，形成了學術研究與市場應用相互促進的良好局面。

沉浸式體驗，全景呈現非遺煥新生態

本次大會突破傳統展陳方式，創新打造三大主題展區，構建多層次、立體化的非遺體驗場景。“潮起東城”展區聚焦非遺的現代表達，通過京繡與劇裝的藝術對話、扎燕風箏的時尚轉化、數字玉豬龍的創新呈現，展現傳統技藝與現代審美的深度融合；“時代共生”展區實景構建“燕京八絕下午茶”等消費場景，直觀展示非遺在提升商業空間文化內涵、增強消費體驗等方面的獨特價值；“薪火相傳”展區匯聚琺瑯廠、同仁堂、吉兔坊等五十余家代表性項目，系統呈現非遺通過“日用化”“國潮化”“潮流化”實現的創新轉化路徑。

數字煥新引領未來。完美世界展示了《宇宙護衛隊》非遺繪本、數字玉豬龍等項目，將玉雕、京劇等非遺元素通過游戲、動漫、數字藝術形態呈現；北京民藝非遺研究院推出AR剪紙互動體驗，讓傳統剪紙“動起來”，開辟了非遺線上傳播與消費新市場。

創新產品琳瑯滿目。北京漢祖恒晟帶來“兔兒爺”系列創新作品，涵蓋國潮文創、十二生肖、節日禧禮等系列，將傳統泥彩塑與現代審美完美融合；北京稻香村推出“駿馬踏福”系列糕點及“鐺鐺車”文創禮盒，讓京味點心變身文化潮禮；北京李佩卿景泰藍藝術有限公司則展示了從傳統賞盤到時尚香薰、杯墊的景泰藍生活化產品，推動非遺走入日常生活。

體驗式非遺深入人心。北京便宜坊現場展示錦芳元宵制作技藝，搖元宵、煮元宵的互動環節吸引眾多觀眾駐足；北京紅都集團設置盤扣DIY體驗區，讓觀眾親手感受京式旗袍制作技藝的魅力；北京扎燕風箏、北京彩塑臉譜等多項非遺均推出材料包產品，推動非遺從“觀賞”走向“體驗”。

傳統技藝融合當代設計。北京繼古雯風將雕漆技藝運用于茶器、手串、插屏等實用器物，賦予古老技藝新的生命；北京金漆鑲嵌廠推出雕填彩繪首飾盒、漆珠飾品系列，將宮廷美學融入現代生活；北京盈君堂以內畫技藝創作“京韻中軸”太平缸、冰壺造型文創等，在方寸之間展現大千世界。

IP聯動與跨界授權。北京興鑫京藝將京劇臉譜與容器瓶、珠繡胸針、陶瓷茶具等結合，推出“眉飛色舞”“時來運轉”等系列，實現傳統符號的現代表達；北京劇裝廠有限責任公司展示精美宮裝，探索劇裝技藝在高端禮服定制、文化展示中的新可能。

文化領域自媒體在現場拍攝表示：“今天的大會讓我看到了非遺從‘被保護’到‘被需要’的轉變。在‘時代共生’展區，非遺與現代商業空間的完美融合，展現了傳統文化在當代社會中的巨大價值。”

帶著孩子前來參觀的觀眾王女士說：“在‘薪火相傳’展區，孩子親手體驗了兔兒爺繪制，這種互動方式既有趣又有教育意義。我們希望以后能有更多這樣貼近生活的非遺體驗活動。”

展覽還集中展示了潮白監獄服刑人員、特殊群體的手工非遺作品，體現了非遺在新時代教化心靈、促進就業、增進社會各階層凝聚力等方面的突出貢獻。

成效顯著，開啟非遺可持續發展新篇章

本次大會既是階段性成果的集中展示，更是未來深度合作的起點。通過前期系統調研與現場精準對接，大會促成了一批實質性合作項目，《東城區非遺與旅游融合發展推薦目錄》的發布為后續系統化合作提供了專業指南。東城區正以“非遺煥新計劃”為引領，構建“以文塑旅、以旅彰文、文商旅融合”的高質量發展新模式。

中國傳媒大學文化產業管理學院碩士生導師卜希霆在總結點評時指出：“本次大會成功構建了非遺與產業對接的創新平臺，展現了非遺在當代社會中的多重價值。東城區通過‘三大煥新’的系統性實踐，探索出了一條非遺活態傳承的創新路徑——讓傳統技藝成為現代生活的美學表達，讓文化記憶轉化為時代發展的創新動能。這種‘資源整合+產業聯動+價值共生’的模式，不僅為非遺保護提供了‘東城方案’，更為全國文化傳承創新工作樹立了示范標桿。”

中央民族大學法學院三級教授、宣傳文化法治研究基地（中央民族大學）副主任田艷教授從法治保障角度指出：“東城區的非遺煥新實踐體現了《中華人民共和國非物質文化遺產法》的核心精神，為非遺的活態傳承提供了重要范本。建議下一步要著力構建‘法治護航’：一是開展知識產權專項輔導，幫助傳承人對創新成果進行商標注冊、著作權登記、專利申請、地理標志申請等方式保護；二是建立非遺權益維護綠色通道，為傳承人提供法律咨詢和維權服務；三是推動非遺品牌保護計劃，防止非遺資源被歪曲和貶損。我們要用法治的力量，為非遺傳承人撐起一把傘，讓傳承人安心傳承、創新者大膽創新，共同構建非遺創新轉化的法治屏障。”

東城區文化和旅游局局長王鐵峰表示：“站在這個承前啟后的新起點，我們守護的不僅是歷史的記憶，更是這座城市的煙火與溫度。未來，我們要讓非遺的古老基因在新時代煥新——通過活態傳承，讓傳統技藝走進尋常生活，讓傳統美學浸潤現代設計；我們要持續打造供需對接平臺，讓今天這樣的精彩相遇成為常態，讓每次創意碰撞都能生根發芽；我們更要讓非遺成為有溫度的文化使者，用當代語言講述東城故事，讓每一件作品都承載著這座古都的呼吸與心跳。讓我們攜手，共同守護這份珍貴的城市記憶，為古都文化注入青春的脈搏，讓非遺成為世界了解東城、讀懂北京的一扇窗。”

未來，東城區文旅局將立足古都文化、京味文化等資源稟賦，持續開拓和豐富文化旅游新產品、新業態、新場景，創新市場化途徑和機制，不斷提升東城文化資源價值轉化能力，繼續創造文化旅游高質量發展的鮮活場景和生動實踐。一是加強系統性保護，持續完善非遺名錄體系和傳承機制；二是推動創新性發展，促進非遺與相關產業深度融合，以價值共生助力區域經濟發展；三是拓寬國際化視野，推動非遺走向世界舞臺。通過持續努力，讓古老技藝在新時代綻放更加璀璨的光彩，為北京全國文化中心建設貢獻堅實的“東城力量”。