上海
時隔大半年，《明日方舟》又一次成為了游戲圈熱議的焦點，就在最近，隨著6.5周年版本的更新，這款已經上線了六年的手游，連續三天登上iOS暢銷榜的Top2。
說實話，在頭部二次元游戲大多緩慢衰退的當下，一款2019年上線的“老”產品能打出這樣的成績，也確實讓人有些驚訝，而且這次的版本更新前，游戲圈內并沒有出現鋪天蓋地的營銷造勢。
更讓人意外的是，這還并不是《明日方舟》最近唯一的高光表現，從各大數據平臺的統計來看，這兩年它的版本收入也曾多次創下了新高。
例如，2025年10月，《明日方舟》的日服因為全新支線劇情“命ある者の旅”的推出；收入環比增長43%，的漲幅重回了10月中國手游發行商收入榜第9名。
2025年5月，《明日方舟》因為全新的支線活動，中國iOS市場收入暴漲250%，重返收入榜第13位。
▌六年老將，頻現巔峰
如果你關注過二次元的手游市場，可能會注意到一個現象：盡管不斷有新作涌現，但《明日方舟》卻始終在各榜單上，保持著自己的位置。
事實上，在2025年，這款游戲也已經多次證明了自己的持久生命力。
今年的9月，當《明日方舟》與《BanG Dream！Ave Mujica》聯動的新版本“無憂夢囈”上線后；
游戲就成功重返了國內iOS暢銷榜的Top2，創下了當時的最佳成績。
聯動的PV在B站發布僅一周就收獲近550萬的播放，EP發布兩天播放量破兩百萬，登上了B站熱搜Top5，官方發布的聯動相關內容在抖音平臺，更是一度登上熱榜Top9，這在《明日方舟》的IP聯動史上還真是頭一回。
如今，僅僅才過去兩個多月，6.5周年版本又讓游戲重回了巔峰，展現出驚人的生命力。
▌6.5周年，謝拉格再臨
那么，這次的6.5周年版本，到底有什么魅力能夠吸引到玩家呢？
這次的半周年劇情篇章又把舞臺再度拉回到了謝拉格，就是那片一直被冰雪給蓋住的神秘地區，對于那些老玩家來說，這里也留存著很多的回憶，像角峰、銀灰以及初雪這些干員的故事，全部都是從這片土地開始的。
而這次的更新最引人注目的，莫過于三位全新異格形態六星干員的登場：凜御銀灰、圣聆初雪以及溯光星源，其中，凜御銀灰更是限定的卡池專屬角色，這無疑給了玩家足夠的抽取動力。
當然，福利方面也毫不含糊，活動上線后，所有登錄的玩家都可領取一次十連尋訪機會，雖然僅限本次半周年限定池使用，但這份心意玩家還是收到了的。
同時，游戲開啟了名為“感謝慶典”的主題簽到活動，只要參與該活動，就能夠獲取資深干員技巧集、至純原石等多種實用的道具。
▌長青的秘訣：不只是靠福利
不過，如果只是靠送福利和新干員，恐怕很難讓一款運營六年半的游戲保持這樣的活力，《明日方舟》的長青，還有著更深層的原因。
要知道，這是一款2019年上線的2D游戲，沒有PvP，養成線極簡，不用數值膨脹倒逼玩家肝氪，也不做過度的付費活動，但它就是這么活了下來，還越走越穩。
《明日方舟》的主策劃威廉在采訪時說：這兩年，方舟扛住了外部環境施加的壓力，主動把方向調整到搞活躍以及打造口碑這方面，并且一直都在總結經驗和戰術。
光是2024年，游戲就上線了至少五種全新的玩法；到了2025年，依舊在不斷迭代各種新系統、新玩法，這些更新不僅頻率高，還每次都實打實地激活了社區的討論，讓方舟形成了一個在二游里幾乎找不到對手的更新節奏。
▌聯動的藝術：“天崩開局”到“逆轉風評”
當然，說到運營，那也不得不提《明日方舟》今年在聯動上的亮眼表現。
今年9月與Ave Mujica的聯動，原本被認為是一場“災難”，Ave Mujica可能是2025年口碑崩壞最嚴重的動畫作品之一，許多被前作吸引而來的觀眾，無不經歷了從期待到失望的心路歷程。
在4月份聯動官宣之后，玩家的社區普遍報以悲觀的態度，一張“我聯動Ave Mujica不是因為我有品，而是因為錢花了不能退”的梗圖，甚至還傳遍了全網；
但出乎所有人意料的是，鷹角卻把這場“沒救”的聯動硬生生給盤活了。
《明日方舟》的解決方案是：為Ave Mujica的所有的成員，編織了一場“美夢”；
聯動的劇情基于《明日方舟》自己的世界觀，為幾位聯動的角色賦予了全新的立繪原畫和設定，甚至還補完了原作中缺失的人物弧光。
結果，這次的聯動從預期到結果，實現了“兩極反轉”，最終也是被玩家們好評如潮；
這種用純粹的“廚力”與熱情去彌補原作遺憾的做法，反而是收獲了玩家與原作粉絲的認可。
▌未來的征途
值得一提的是，主策劃威廉覺得這款游戲現在正處于從未有過的黃金歲月，以后很可能還能提升好幾個臺階。
在游戲行業，尤其是二次元賽道，我們見過了太多高開低走的案例，許多游戲開局即巔峰，隨后便陷入看漫長的下滑期。
而《明日方舟》卻似乎是打破了這個魔咒，據業內消息人士的透露，今年的兩個聯動——Ave Mujica和“三角洲”都異常成功，可能帶來了《明日方舟》有史以來最多的新玩家入坑。
在現在這個都在爭搶3D、開放世界還有華麗特效的行業，《明日方舟》一直堅守著自己的風格和節奏，通過實實在在的內容以及創新來證明，長期運營不是靠運氣得來的，而是憑借正確的策略以及對產品的熱愛。
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