暨南大學(xué)、廣州華商學(xué)院等主辦：公益廣告創(chuàng)新發(fā)展會(huì)議在廣州舉辦

2025年 11月21日，“數(shù)智時(shí)代的共識(shí)建構(gòu)”公益廣告創(chuàng)新發(fā)展學(xué)術(shù)會(huì)議在廣州暨南大學(xué)番禺校區(qū)成功舉辦。

本次會(huì)議由暨南大學(xué)、廣州華商學(xué)院、廣東省廣播影視協(xié)會(huì)、廣東省廣告協(xié)會(huì)共同聯(lián)合主辦，廣州華商學(xué)院數(shù)字傳播學(xué)院與暨南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院聯(lián)合承辦，中國(guó)廣播電視社會(huì)組織聯(lián)合會(huì)、中國(guó)廣告協(xié)會(huì)提供指導(dǎo)支持，海內(nèi)外22所高校及社會(huì)各界130余位嘉賓齊聚羊城，圍繞數(shù)智技術(shù)賦能下公益廣告的創(chuàng)新路徑與共識(shí)建構(gòu)展開深度研討。

廣州華商學(xué)院數(shù)字傳播學(xué)院院長(zhǎng)張晉升教授主持開幕式并全程統(tǒng)籌學(xué)術(shù)研討環(huán)節(jié)，為會(huì)議搭建起高效專業(yè)的交流平臺(tái)。

作為會(huì)議核心統(tǒng)籌者，張晉升院長(zhǎng)在開幕式致辭中指出，數(shù)智技術(shù)正深刻重塑傳播生態(tài)，公益廣告作為凝聚社會(huì)價(jià)值的重要載體，既面臨智能創(chuàng)作、精準(zhǔn)傳播的新機(jī)遇，也遭遇情感表達(dá)弱化、共識(shí)構(gòu)建難度加大的新挑戰(zhàn)。他強(qiáng)調(diào)，廣州華商學(xué)院數(shù)字傳播學(xué)院始終以“技術(shù)賦能傳播，公益凝聚共識(shí)”為辦學(xué)理念，此次聯(lián)合主辦會(huì)議，正是希望搭建學(xué)界與業(yè)界的對(duì)話橋梁，推動(dòng)公益廣告在內(nèi)容創(chuàng)新、技術(shù)應(yīng)用與價(jià)值傳遞上實(shí)現(xiàn)深度融合，為社會(huì)治理現(xiàn)代化注入傳播力量。

本次會(huì)議緊扣“數(shù)智賦能”與“共識(shí)建構(gòu)”兩大核心，設(shè)置主旨演講、分論壇研討等多個(gè)環(huán)節(jié)。在主旨演講階段，來(lái)自復(fù)旦大學(xué)、中國(guó)傳媒大學(xué)、廈門大學(xué)等高校的專家學(xué)者與業(yè)界精英各抒己見。中國(guó)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)張國(guó)華剖析了當(dāng)前公益廣告投入不足、創(chuàng)作乏力等現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，呼吁產(chǎn)學(xué)研協(xié)同發(fā)力；廣東省廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)陳鈿隆肯定了數(shù)智技術(shù)為公益廣告帶來(lái)的變革，提出應(yīng)探索與區(qū)域經(jīng)濟(jì)融合的發(fā)展路徑。

暨南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院院長(zhǎng)、教授支庭榮介紹了學(xué)院扎實(shí)的師資力量與完善的系所結(jié)構(gòu)，并回顧了暨南大學(xué)廣告學(xué)專業(yè)自1994年正式招生以來(lái)，作為華南地區(qū)廣告教育先行者所取得的成就與育人成果。支庭榮認(rèn)為，在數(shù)智技術(shù)深刻重塑傳播生態(tài)的今天，公益廣告亟需超越單純的信息傳遞功能，努力成為凝聚社會(huì)價(jià)值共識(shí)的橋梁。

暨南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院廣告學(xué)系教授吳來(lái)安在會(huì)上分享了《2024年中國(guó)公益廣告事業(yè)年度報(bào)告》的核心發(fā)現(xiàn)，從產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、標(biāo)志性活動(dòng)、多元協(xié)同、作品敘事及科研教學(xué)等維度系統(tǒng)梳理了年度進(jìn)展。

在張晉升院長(zhǎng)主持的學(xué)術(shù)研討環(huán)節(jié)，與會(huì)嘉賓圍繞“智能技術(shù)在公益廣告中的倫理邊界”“AIGC賦能公益廣告創(chuàng)意生產(chǎn)”“公益廣告的數(shù)字化傳播策略”等議題展開熱烈討論。廈門大學(xué)陳培愛(ài)教授強(qiáng)調(diào)內(nèi)容建設(shè)與創(chuàng)意質(zhì)量的核心價(jià)值，復(fù)旦大學(xué)朱春陽(yáng)教授提出共識(shí)構(gòu)建已從理性說(shuō)服轉(zhuǎn)向情感溝通，這些觀點(diǎn)與廣州華商學(xué)院數(shù)字傳播學(xué)院“數(shù)智化升級(jí)、應(yīng)用型培養(yǎng)”的辦學(xué)特色高度契合，為學(xué)院相關(guān)專業(yè)建設(shè)提供了重要借鑒。

作為本次會(huì)議的核心承辦方，廣州華商學(xué)院數(shù)字傳播學(xué)院依托廣東省民辦高校唯一的“新聞傳播學(xué)”重點(diǎn)培育學(xué)科優(yōu)勢(shì)，近年來(lái)在數(shù)智傳播領(lǐng)域成果顯著。學(xué)院下設(shè)新聞系、網(wǎng)絡(luò)媒體系、廣告系和播音主持系，擁有廣東省一流本科專業(yè)建設(shè)點(diǎn)，“大傳播實(shí)驗(yàn)教學(xué)中心”獲批廣東省實(shí)驗(yàn)教學(xué)示范中心，組建了一支包括學(xué)界業(yè)界等優(yōu)秀教師在內(nèi)的高水平師資隊(duì)伍。

學(xué)院堅(jiān)持新文科建設(shè)導(dǎo)向，推動(dòng)專業(yè)數(shù)智化升級(jí)，構(gòu)建“課程實(shí)驗(yàn)+媒體實(shí)習(xí)+社會(huì)實(shí)踐”三位一體實(shí)踐教學(xué)體系，通過(guò)校企共建產(chǎn)業(yè)學(xué)院、開設(shè)AI工具操作、數(shù)據(jù)新聞等前沿課程，培養(yǎng)了大批適應(yīng)行業(yè)需求的應(yīng)用型傳播人才，為公益廣告創(chuàng)新發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)的人才支撐與學(xué)術(shù)儲(chǔ)備。

此次會(huì)議的成功舉辦，不僅彰顯了廣州華商學(xué)院數(shù)字傳播學(xué)院在新聞傳播領(lǐng)域的學(xué)術(shù)影響力與行業(yè)號(hào)召力，更為數(shù)智時(shí)代公益廣告的高質(zhì)量發(fā)展凝聚了共識(shí)、指明了方向。未來(lái)，學(xué)院將持續(xù)發(fā)揮學(xué)科與人才優(yōu)勢(shì)，深化產(chǎn)學(xué)研協(xié)同創(chuàng)新，為構(gòu)建具有中國(guó)特色的公益廣告?zhèn)鞑ンw系貢獻(xiàn)更多智慧與力量。