曾兩度上央視新聞聯(lián)播、這款武俠網(wǎng)游還是沒(méi)能火過(guò)3年

武俠是刻在國(guó)人骨子里的情結(jié)，金庸先生的作品更將這份情結(jié)推向巔峰。這一題材不僅在影視領(lǐng)域佳作頻出，在游戲世界里同樣枝繁葉茂，誕生了諸多經(jīng)典之作。

作為金庸IP中首個(gè)被改編成游戲的存在，《笑傲江湖》自誕生起就自帶關(guān)注度。

在網(wǎng)游領(lǐng)域，這一IP先后推出兩款重磅作品：一款是2001年上線的《笑傲江湖網(wǎng)絡(luò)版》（簡(jiǎn)稱 “笑網(wǎng)”），另一款則是2013年推出的《笑傲江湖OL》。

前者是亞洲首款3D網(wǎng)游，奠定了其在行業(yè)內(nèi)的非凡歷史地位；后者更是成為首個(gè)兩度登上新聞聯(lián)播的網(wǎng)游，牌面拉滿。

兩款游戲橫跨12年，分屬不同的開(kāi)發(fā)商，但都與昱泉國(guó)際這家公司關(guān)系密切。

在上一期時(shí)光機(jī)中，我們聊到了昱泉國(guó)際與《流星蝴蝶劍.**》（點(diǎn)我回顧>>）的點(diǎn)點(diǎn)滴滴。索性這次就以此為線索，繼續(xù)聊聊笑傲江湖。

亞洲第一款3D網(wǎng)游

20世紀(jì)90年代，網(wǎng)游未興，市場(chǎng)還是以單機(jī)游戲?yàn)橹鳌?/p>

1992年，中國(guó)**的智冠公司拿下金庸小說(shuō)的游戲改編權(quán)，并于隔年推出首款金庸IP改編游戲《笑傲江湖》。

這是笑傲江湖第一次以游戲的身份和玩家見(jiàn)面。

這款作品以純動(dòng)作玩法為核心，過(guò)場(chǎng)動(dòng)畫(huà)在當(dāng)時(shí)堪稱精良，全程語(yǔ)音的配置也頗具誠(chéng)意。不過(guò)由于過(guò)高的戰(zhàn)斗難度、單薄且無(wú)結(jié)局的劇情，還是讓它遭到了不少玩家的吐槽。

到了90年代末，憑借在3D游戲開(kāi)發(fā)上沉淀的經(jīng)驗(yàn)，中國(guó)**的昱泉國(guó)際瞄準(zhǔn)武俠題材的市場(chǎng)潛力，希望借此打開(kāi)更廣闊的空間，于是也找到金庸先生，拿下了《笑傲江湖》等多部作品的游戲改編授權(quán)。

笑傲江湖IP的開(kāi)發(fā)工作，就是由曾打造《流星蝴蝶劍.**》的蔡浚松領(lǐng)銜的泰坦工作室負(fù)責(zé)。

2000年，昱泉國(guó)際以3D技術(shù)打造的《笑傲江湖之日月神教》亮相，這款堪稱 “3D武俠單機(jī)開(kāi)山之作” 的游戲，既還原了原著精髓，又搭載全程語(yǔ)音過(guò)場(chǎng)，最終銷(xiāo)量突破百萬(wàn)份，成為當(dāng)時(shí)市場(chǎng)的爆款。

受此鼓舞，昱泉國(guó)際又對(duì)笑傲江湖IP進(jìn)行大量衍生創(chuàng)作，其中就包含《笑傲江湖網(wǎng)絡(luò)版》（以下簡(jiǎn)稱 “笑網(wǎng)”）。

笑網(wǎng)是昱泉國(guó)際第一款3D武俠MMORPG，游戲于2001年4月在中國(guó)**上市，2002年1月在大陸公測(cè)，推出后即采用點(diǎn)卡與包月制結(jié)合的收費(fèi)模式。

《笑網(wǎng)》在網(wǎng)游史上有著特殊分量，它既是亞洲首款3D網(wǎng)游，也是國(guó)內(nèi)首個(gè)正式運(yùn)營(yíng)的3D網(wǎng)游。在2D網(wǎng)游尚處起步階段的年代，這款作品給玩家?guī)?lái)了顛覆性的全新體驗(yàn)。

游戲以金庸武俠小說(shuō)為背景，構(gòu)建華山、恒山、嵩山三大門(mén)派體系及無(wú)門(mén)派修煉路徑，核心玩法包含水中戰(zhàn)斗、動(dòng)物交互、采藥煉藥等特色系統(tǒng)。

《笑網(wǎng)》最鮮明的革新，當(dāng)屬3D建模打造的角色與場(chǎng)景所帶來(lái)的視覺(jué)震撼。

游戲內(nèi)搭載了30多張風(fēng)格迥異的場(chǎng)景地圖，每一處都以真實(shí)地理風(fēng)貌為藍(lán)本細(xì)致雕琢。而且，《笑網(wǎng)》的輕功也是非常獨(dú)特，游戲里沒(méi)有絕對(duì)到不了的地方，只要你敢想，只要你有絕頂?shù)妮p功；試想在皎潔的月光下輕輕彈奏一曲笑傲江湖曲，迎著晚風(fēng)，可以飛檐走壁到任何你想去的地方，懸崖絕壁，皇宮內(nèi)院，亭臺(tái)樓閣；與心上人泛舟于西湖之畔，邀三兩好友游走于群山之巔—— 這，才是江湖。

其核心玩法邏輯借鑒了西方RPG的平衡互補(bǔ)理念，對(duì)組隊(duì)協(xié)作的依賴性極強(qiáng)，強(qiáng)調(diào)玩家間的配合共贏。

與此同時(shí)，游戲的任務(wù)體系豐富而立體，包含特殊的好感度任務(wù)，這類任務(wù)會(huì)直接左右后續(xù)的探索進(jìn)程，以及部分武功秘籍與稀有道具的獲?。欢罴寄艿耐晟瞥潭?，即便放到后續(xù)同類作品中，也絲毫不落下風(fēng)。

可惜的是，《笑網(wǎng)》的玩法設(shè)計(jì)在當(dāng)年顯得門(mén)檻偏高，這也導(dǎo)致玩家群體相對(duì)局限，加上彼時(shí)的聯(lián)網(wǎng)條件不足，最終未能實(shí)現(xiàn)大范圍普及。

此外，昱泉國(guó)際在網(wǎng)游制作與運(yùn)營(yíng)領(lǐng)域經(jīng)驗(yàn)尚淺，后期出現(xiàn)道具復(fù)制等致命漏洞，且無(wú)法修復(fù)，最終這款具有里程碑意義的作品，于2006年4月正式終止運(yùn)營(yíng)。

兩度登上新聞聯(lián)網(wǎng)

2008年，曾暫別網(wǎng)游賽道的昱泉國(guó)際宣告回歸。

在當(dāng)年的ChinaJoy展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，昱泉國(guó)際帶來(lái)3D格斗網(wǎng)游《流星Online》的現(xiàn)場(chǎng)試玩，以及笑傲IP衍生作《笑傲江湖OL》也同步低調(diào)亮相。

這兩款作品的首秀，也充分展現(xiàn)了昱泉國(guó)際在3D游戲開(kāi)發(fā)領(lǐng)域的深厚積淀，而這份實(shí)力也吸引了完美時(shí)空的關(guān)注。

2008年10月，完美時(shí)空以1500萬(wàn)美元，將《流星Online》《笑傲江湖》的版權(quán)及昱泉跨平臺(tái)引擎的使用權(quán)收入囊中。

此后不久，完美更是再擲2300萬(wàn)美元，收購(gòu)了昱泉國(guó)際旗下兩家大陸子公司。

至此，笑傲江湖的版權(quán)易主，完美時(shí)空接力開(kāi)發(fā)。

在完美的決策層看來(lái)，當(dāng)時(shí)市場(chǎng)關(guān)注度也更足的《流星Online》太過(guò)硬核，并沒(méi)有足夠的商業(yè)潛力。該項(xiàng)目最終被直接叫停，公司資源與精力悉數(shù)向《笑傲江湖OL》傾斜。

這一決策直接導(dǎo)致《流星Online》制作人蔡浚松離職并加盟空中網(wǎng)，而《笑傲江湖OL》則由完美時(shí)空啟動(dòng)全新開(kāi)發(fā)流程。

這款作品自2010年正式對(duì)外公布后，便長(zhǎng)期處于信息披露有限、保持神秘的狀態(tài)。

為了兼顧《笑傲江湖OL》的頂級(jí)視覺(jué)表現(xiàn)與濃厚武俠質(zhì)感，完美世界在開(kāi)發(fā)與內(nèi)容創(chuàng)作上雙向發(fā)力、不惜投入。

一方面邀請(qǐng)知名畫(huà)師平凡、淑芬夫婦擔(dān)任美術(shù)指導(dǎo)，讓游戲概念圖自帶二人標(biāo)志性的古典韻味，精準(zhǔn)契合武俠題材的審美基調(diào)。

另一方面拿下經(jīng)典曲目《滄海一聲笑》的音樂(lè)版權(quán)，熟悉的豪邁旋律一響，便瞬間喚醒了武俠迷的情懷共鳴。

宣傳層面，完美同樣投入十足，不僅專門(mén)組建了CG制作團(tuán)隊(duì)，還在推廣期間接連推出《神教崛起》與《決戰(zhàn)江湖》兩大高品質(zhì)宣傳 CG，為游戲造勢(shì)。

值得一提的是，第二部CG《決戰(zhàn)江湖》還成功入選并榮登世界頂級(jí)動(dòng)畫(huà)雜志《STASH DVD》第79期，并與《星際爭(zhēng)霸Ⅱ》《指環(huán)王》《阿凡達(dá)》共同被列入“頂級(jí)視覺(jué)特效名人堂”。

此外，完美還專門(mén)為其量身打造了全新游戲引擎 ——Angelica Ⅲ。

這一引擎并非憑空誕生，而是延續(xù)了完美成熟的Angelica系列技術(shù)體系。

此前，該系列引擎已成功支撐多款爆款網(wǎng)游，其中Angelica初代引擎打造出《武林外傳》《完美世界》《誅仙》等經(jīng)典作品，Angelica 2.0則應(yīng)用于《赤壁》《口袋西游》等游戲。

2012年曝光的開(kāi)發(fā)中畫(huà)面

作為系列最新迭代版本，Angelica Ⅲ被獨(dú)家用于《笑傲江湖OL》的開(kāi)發(fā)。

更夸張的是，完美還將游戲頂上央視“新聞聯(lián)播”的高度，2012年10月1日，新聞聯(lián)播長(zhǎng)達(dá)4分15秒的濃墨重彩的介紹，讓《笑傲江湖》著實(shí)賺足了眼球。上一個(gè)有此殊榮的游戲還是《魔獸世界》。

而臨近游戲公測(cè)期間，新聞聯(lián)播二度點(diǎn)贊了《笑傲江湖OL》。

新聞聯(lián)播兩度捧場(chǎng)，這放在游戲史上還是頭一回。

借東風(fēng)起飛

終于，這款歷經(jīng)3年漫長(zhǎng)預(yù)熱的作品，于2013年6月迎來(lái)內(nèi)測(cè)。會(huì)選擇在這個(gè)時(shí)間點(diǎn)上，也是完美“急借東風(fēng)”。

2013年春節(jié)檔，由于正執(zhí)導(dǎo)、陳喬恩與霍建華領(lǐng)銜主演的電視劇《笑傲江湖》開(kāi)播，收視表現(xiàn)亮眼。

深諳營(yíng)銷(xiāo)之道的完美世界順勢(shì)借勢(shì)，緊緊抓住劇集的熱度紅利。

2013年3月，《笑傲江湖OL》接檔電視劇熱度開(kāi)啟首次對(duì)外測(cè)試，同年6月底便正式公測(cè)還邀請(qǐng)了劇中人氣主演陳喬恩擔(dān)任游戲代言人。

《笑傲江湖OL》公測(cè)的第一天，從最初的20個(gè)服務(wù)器，一路增開(kāi)到38個(gè)，每個(gè)服務(wù)器都是爆滿狀態(tài)，僅2小時(shí)便創(chuàng)下了30W人同時(shí)在線的奇跡。

《笑傲江湖OL》的畫(huà)面水準(zhǔn)在同期網(wǎng)游中穩(wěn)居第一梯隊(duì)，還搭載了捏臉、輕功等當(dāng)時(shí)極具人氣的潮流玩法。其核心戰(zhàn)斗系統(tǒng)與競(jìng)技模式更是收獲了玩家的廣泛認(rèn)可，成為游戲的一大亮點(diǎn)。

連招機(jī)制是這套戰(zhàn)斗系統(tǒng)的核心特色，玩家可自由組合各類技能形成連貫招式，動(dòng)作設(shè)計(jì)極具張力，熟練掌握后能打出流暢凌厲的戰(zhàn)斗效果。

PVP模式中，玩家可切換至無(wú)鎖定競(jìng)技狀態(tài)，比拼的是預(yù)判能力與操作技巧，樂(lè)趣集中在控制、連招釋放，以及破解對(duì)手控制與連招的博弈過(guò)程中。

格擋破解點(diǎn)穴、點(diǎn)穴反制當(dāng)身等設(shè)計(jì)，精準(zhǔn)還原了武俠題材中 “見(jiàn)招拆招” 的核心理念，讓對(duì)抗充滿策略性與變數(shù)。

這套戰(zhàn)斗系統(tǒng)也為高端玩家預(yù)留了充足的發(fā)揮空間，“取消流” 便是極具代表性的高階玩法。

所謂取消流，是指玩家在釋放技能時(shí)，通過(guò)精細(xì)操作強(qiáng)制終止當(dāng)前招式的后搖動(dòng)作，快速銜接后續(xù)技能，從而在 PK 中搶占節(jié)奏優(yōu)勢(shì)，掌握對(duì)戰(zhàn)主動(dòng)權(quán)。

從上述介紹來(lái)看，《流星蝴蝶劍.**》的玩家，可以感受到一些熟悉的格斗味道。

不管是畫(huà)面還是核心的戰(zhàn)斗體驗(yàn)，都可以感受到《笑傲江湖OL》是和完美之前的一系列“換皮”網(wǎng)游有很大的區(qū)別。真的可以說(shuō)是“最用心被對(duì)待”的游戲。

可遺憾的是，與當(dāng)年大部分國(guó)產(chǎn)網(wǎng)游一樣，《笑傲江湖》的巔峰期并沒(méi)有持續(xù)太久，在后續(xù)的運(yùn)營(yíng)中，同時(shí)在線也僅僅爬到40萬(wàn)左右，而后就是頭也不回的一路狂泄。

高開(kāi)低走

一款畫(huà)面頂尖，核心的戰(zhàn)斗也有趣的大制作，怎么就落了個(gè)高開(kāi)低走的局面？

這核心的原因主要有兩個(gè)。

其一，商業(yè)邏輯出錯(cuò)了。

《笑傲江湖OL》采用 “免費(fèi)游玩、道具收費(fèi)” 的商業(yè)模式，核心框架仍未跳出傳統(tǒng)MMORPG的數(shù)值驅(qū)動(dòng)模式，裝備養(yǎng)成依舊是玩家的核心成長(zhǎng)主線。

但游戲的底層戰(zhàn)斗邏輯，卻主打帶有公平屬性的格斗向競(jìng)技體驗(yàn)。氪金即可提升戰(zhàn)力的設(shè)定，與競(jìng)技玩法核心訴求的公平性，形成了難以調(diào)和的根本矛盾。

游戲初期，付費(fèi)系統(tǒng)尚未全面鋪開(kāi)，玩家之間的戰(zhàn)力差距相對(duì)有限。此時(shí)高端玩家憑借對(duì)游戲的深刻理解和嫻熟操作，即便面對(duì)氪金玩家，也能展開(kāi)有來(lái)有回的對(duì)抗，戰(zhàn)斗系統(tǒng)的樂(lè)趣得以充分體現(xiàn)。

可隨著后續(xù)版本更新，各類氪金項(xiàng)目不斷增加，玩家間的戰(zhàn)力鴻溝逐漸擴(kuò)大到操作與技術(shù)難以彌補(bǔ)的程度。氪金玩家往往能憑借數(shù)值優(yōu)勢(shì)，一劍掃殘甚至秒殺普通玩家，此前備受好評(píng)的戰(zhàn)斗系統(tǒng)，最終淪為失去實(shí)際意義的擺設(shè)。不氪就玩不下去的普通玩家，自然就迅速流失了。

說(shuō)句題外話，從邏輯層面來(lái)看，個(gè)人覺(jué)得既然《笑傲江湖OL》本身具備扎實(shí)的格斗玩法底子，若當(dāng)初選擇點(diǎn)卡收費(fèi)的商業(yè)模式，或許能更好地平衡戰(zhàn)力公平與競(jìng)技體驗(yàn)。

二、市場(chǎng)風(fēng)向發(fā)生轉(zhuǎn)變。

2013年，其實(shí)是一個(gè)很尷尬的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，此時(shí)手游開(kāi)始展露超強(qiáng)的潛力，各類中小團(tuán)隊(duì)的造富神話不斷涌現(xiàn)，手游的投入時(shí)間少，變現(xiàn)快的特性，導(dǎo)致市場(chǎng)風(fēng)向標(biāo)驟變，各大廠商紛紛布局。

這讓完美世界內(nèi)部不少團(tuán)隊(duì)心生異動(dòng)，紛紛渴望投身手游賽道。面對(duì)內(nèi)部高漲的創(chuàng)業(yè)熱情，完美世界高層最終選擇“放任生長(zhǎng)”。

2014年11月，完美世界正式公布子公司拆分計(jì)劃，從中拆分出祖龍、樂(lè)道、熱點(diǎn)、驚蟄、逍遙游五家獨(dú)立研發(fā)公司。這些新公司不僅獲得自主對(duì)接投資方的權(quán)限，核心戰(zhàn)略方向也毫無(wú)懸念地聚焦于當(dāng)時(shí)大熱的手游領(lǐng)域。

這一戰(zhàn)略轉(zhuǎn)向從完美世界后續(xù)的產(chǎn)品布局中也能清晰體現(xiàn)，在《笑傲江湖OL》之后的十多年里，其端游產(chǎn)出幾乎陷入停滯，直到2025年《誅仙世界》問(wèn)世。

戰(zhàn)略重心轉(zhuǎn)移直接引發(fā)內(nèi)部變動(dòng)，核心團(tuán)隊(duì)成員紛紛追隨各自的老領(lǐng)導(dǎo)另尋發(fā)展。公司對(duì)傳統(tǒng)端游的資源傾斜與支持力度大幅縮減，這一變化直接反映在《笑傲江湖OL》的運(yùn)營(yíng)上。

游戲更新節(jié)奏明顯放緩，新版本更是頻繁出現(xiàn)誠(chéng)意不足、敷衍潦草的問(wèn)題。最典型的就是新等級(jí)開(kāi)放時(shí)，僅單純提升等級(jí)上限，卻未配套推出對(duì)應(yīng)的新副本內(nèi)容，玩家體驗(yàn)大打折扣。

對(duì)于一款尚處運(yùn)營(yíng)初期的游戲而言，這樣的狀態(tài)無(wú)疑是致命的。一方面公司無(wú)心投入資源維護(hù)優(yōu)化，另一方面又急于從游戲中套現(xiàn)，最終選擇了最簡(jiǎn)單粗暴的方式，密集增加氪金點(diǎn)刺激充值。

比如，游戲后續(xù)接連推出各類強(qiáng)力武學(xué)，像 “圣火令”“易筋經(jīng)” 這類頂尖強(qiáng)度的武學(xué)，獲取價(jià)格更是飆升至數(shù)千元甚至上萬(wàn)元。

這些付費(fèi)強(qiáng)力武學(xué)的集中上線，徹底打破了原本各門(mén)派間的平衡與克制關(guān)系，讓門(mén)派對(duì)抗失去了原本的策略性，陷入全面失衡的狀態(tài)。

而到了2015年，騰訊的《天涯明月刀》也端上了桌，同為武俠的競(jìng)品，《天涯明月刀》憑借更加驚艷的畫(huà)面表現(xiàn)力，同樣不俗的戰(zhàn)斗體驗(yàn)，瞬間讓無(wú)數(shù)玩家轉(zhuǎn)投陣營(yíng)。

也就在這一年，《笑傲江湖OL》的在線人數(shù)呈現(xiàn)斷崖式下跌，淪為了二線產(chǎn)品。

結(jié)語(yǔ)：

不可否認(rèn)，《笑傲江湖OL》從研發(fā)到營(yíng)銷(xiāo)階段，完美都投入了大量資源與精力。即便后續(xù)游戲人氣、營(yíng)收持續(xù)下滑，官方也并未放任其沉寂，而是嘗試了各類老MMO的經(jīng)典自救手段。

無(wú)論是跟風(fēng)推出吃雞玩法、上線懷舊服喚醒老玩家情懷，還是登陸Wegame平臺(tái)擴(kuò)大曝光，這些行業(yè)內(nèi)成熟的運(yùn)營(yíng)策略，完美世界都一一應(yīng)用在了這款游戲的后續(xù)運(yùn)營(yíng)中。

但有些遺憾終究無(wú)法逆轉(zhuǎn)。生不逢時(shí)也好，命中注定也罷，《笑傲江湖OL》終究走上了這樣一條路。攀過(guò)高峰，窺過(guò)谷底，而后歸于平靜。

或許江湖本就如此，有人仗劍而來(lái)，有人默然遠(yuǎn)去。

希望在未來(lái)的時(shí)光里，能夠有機(jī)會(huì)，遇見(jiàn)一個(gè)更加純粹的笑傲江湖吧。