未映先熱！電影市場全面開花“新”意足

截至目前，2025年中國電影年度票房正式突破460億元大關。隨著賀歲檔的日益臨近，不少觀眾翹首以盼的新片陸續登上大銀幕。“未映先熱”，已然成為今年電影市場最為鮮明的注腳。

從“單一爆款”到“多題材覆蓋”

值得一提的是，今年國產電影在類型創作上實現了重大突破，成功打破類型界限，從過去依賴單一爆款影片的模式，轉變為多題材全面開花的格局。在歷史、現實、動畫等主流類型領域，均涌現出一批既叫好又叫座的現象級作品。

11月15日，2025年中國金雞百花電影節閉幕式暨第三十八屆中國電影金雞獎頒獎典禮在廈門舉行。此次金雞獎的獲獎影片，如《水餃皇后》《好東西》《唐探1900》《破·地獄》《哪吒之魔童鬧海》《志愿軍：存亡之戰》《長安的荔枝》等，就是2025年主流電影的典型代表作品。

類型創新的背后，是創作端對觀眾需求的把握與回應。中國電影家協會聯合大麥娛樂燈塔研究院共同發布的《2025中國電影市場及觀眾變化趨勢報告》（以下簡稱報告）顯示，電影觀眾的畫像正悄然發生改變。當前，購票用戶畫像呈現出愈發向女性、年長人群以及下沉市場傾斜的態勢，而男性、年輕人群以及高線市場仍存在較大的拓展空間。

與此同時，觀眾對于自身的觀影偏好也愈發明確。燈塔研究院的線上調研結果顯示，男性觀眾更偏好科幻、動作、犯罪、戰爭題材的影片；女性觀眾則對劇情片和愛情片情有獨鐘；年輕人群喜愛犯罪片，年長人群則更加青睞科幻、奇幻、戰爭類電影。

國產動畫片強勢崛起

今年票房表現最為亮眼的，要算動畫電影《哪吒之魔童鬧海》了。此外，國產二維動畫《浪浪山小妖怪》也成績斐然，取得了超過17億元的票房佳績。得益于這些影片的強勢表現，今年動畫片對整體票房的貢獻度大幅提升。

報告顯示，截至10月29日，國產動畫片對今年票房的貢獻度高達45.1%，這一數據遠超2021年的6.2%。

燈塔研究院的線上調研結果顯示，《哪吒之魔童鬧海》的火爆不但提高了觀眾對動畫電影的偏好度，而且其激發的觀影熱情還持續向其他影片外溢。此后，《浪浪山小妖怪》《羅小黑戰記2》等作品相繼上映，延續了國產動畫的火熱態勢，進一步穩固了市場信心。

國產動畫片在開拓海外市場方面展現出一定的影響力。截至目前，《哪吒之魔童鬧海》憑借近22億美元的票房成績，成為世界影史動畫電影票房冠軍；近日，奧斯卡主辦方學院公布了最佳動畫長片獎“符合參評資格”的大名單，國產電影《羅小黑戰記2》與《瘋狂動物城2》《壞蛋聯盟2》等共計35部影片一同獲得參評資格。

多部影片“未映先熱”

“未映先熱”的新片市場呈現出良好態勢，預約轉化率在不斷提升。多部影片在未正式登上大銀幕之前，就已經在觀眾群體中掀起熱潮，引發了高度期待。其中，舒淇自編自導的《女孩》、辛芷蕾主演的《日掛中天》、易烊千璽主演的《狂野時代》等影片，憑借在各大國際電影節上的亮眼表現，成功吸引了眾多目光，為中國電影銀幕注入了新鮮活力。

燈塔研究院院長牧晨表示，2025年中國電影市場呈現出穩中有進的發展態勢，觀影人數創下近年來新高。不過，人均觀影頻次的下降恰似一面清晰的鏡子，映照出觀眾在觀影決策上愈發審慎的態度。

2025年，觀眾對于觀影體驗的追求愈發極致化。燈塔研究院針對電影觀眾影院觀影動機展開的調研顯示，電影觀眾既期待影片擁有優質的題材與精彩的故事，又渴望獲得強烈的視聽刺激，還希望能在觀影過程中產生情感共鳴。在做出觀影決策時，觀眾明顯向高口碑影片傾斜，影片評分低以及評價差成為他們拒絕觀影最直接的因素。因此，高口碑高分影片在票房走勢上展現出了更強的邊際長尾效應。

來源：中國商報