最純粹的豪華，藏在雷克薩斯的「本土化敘事」里！

直到見過今年廣州車展上復(fù)刻的嶺南街景，才真正讀懂，雷克薩斯反復(fù)提及的「本土化」是對(duì)「真豪華」的一次精確校準(zhǔn)。

11月21日，廣州車展開幕。雷克薩斯的展臺(tái)浸透著時(shí)光沉淀的嶺南滋味：青磚肌理的紋路、騎樓廊柱的剪影、粵式冰室的舊韻……用老廣式的風(fēng)味，替所有人拉滿了情感的濃度。而真正讓這份意境落地的，是展臺(tái)C位亮相的全新一代ES以及新NX及LX等明星車型。

它們巧妙融入了嶺南街景的敘事之中。全新一代ES靜駐騎樓廊下，流暢車身與磚砌光影相映；新NX以雪櫻、胭脂荔等東方色調(diào)，回應(yīng)著粵式冰室的溫潤(rùn)美學(xué)；LX則以其硬朗氣場(chǎng)，為這幅精致畫卷注入從容力量。每一款車都不只是展品，更是這場(chǎng)「本土化敘事」不可或缺的篇章，讓雷克薩斯刻在基因里的「低調(diào)奢華」，迎來了更具象的落地。

很多人問，汽車市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)如此激烈，雷克薩斯為什么還要執(zhí)著這般“深沉”的表達(dá)？但只要你讀懂嶺南文化，讀懂雷克薩斯是如何用20年，在中國(guó)創(chuàng)造的低調(diào)即奢華，便能明白，為什么時(shí)代選擇的豪華，從來沒有盲目跟風(fēng)的迎合，只有對(duì)本真的清醒堅(jiān)守！

文｜編輯部

編輯｜李佳琪

圖片來源｜網(wǎng)絡(luò)

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于磚瓦之間，讀懂雷克薩斯的「低調(diào)即奢華」

只要你讀懂嶺南人“嘆茶閑聊”的日常閑適，了解他們“低調(diào)務(wù)實(shí)、從不躺平”的生活哲學(xué)，就會(huì)豁然開朗———為什么嶺南文化與雷克薩斯之間，能形成如此深刻的共鳴。

嶺南文化向來推崇“藏富不露華，心靜自然涼”的處世智慧，青磚黛瓦之下，是歷經(jīng)風(fēng)雨的沉穩(wěn)；冰室方桌之間，是日常煙火中不失格調(diào)的生活儀式。雷克薩斯所堅(jiān)持的“低調(diào)奢華”，恰恰與這種“于無聲處見精致”的生活哲學(xué)不謀而合。

就像今年廣州車展上雷克薩斯展臺(tái)的布景，當(dāng)初代LS被重新放置于「嶺南騎樓」街景的時(shí)空回廊，似乎就成了一次歷史對(duì)未來的深情告白，兩者相得益彰之間，即是雷克薩斯向經(jīng)典豪華的致敬，也是品牌在回應(yīng)嶺南人對(duì)雷克薩斯的多年認(rèn)可，重拾那份「低調(diào)即奢華」的情感共鳴。

作為80年代初期嶺南人的標(biāo)配，首代LS400借著粵港經(jīng)貿(mào)、人員往來頻繁流入珠三角。雷克薩斯憑借獨(dú)特的品牌標(biāo)識(shí)、風(fēng)格內(nèi)斂的設(shè)計(jì)還是凌云壯志的寓意背后精髓，都完美匹配了粵商“財(cái)不露白”的行事風(fēng)格，既不張揚(yáng)也不會(huì)顯得浮夸。

這種“于低調(diào)處見真章”的氣質(zhì)，與雷克薩斯用戶的畫像高度重疊。他們或許不追求車標(biāo)帶來的虛榮，卻會(huì)在意發(fā)動(dòng)機(jī)啟動(dòng)時(shí)的靜謐性，會(huì)關(guān)注隔音玻璃隔絕的外界噪音，會(huì)為內(nèi)飾木飾的天然紋理而心動(dòng)……

就像外立面復(fù)刻的廣式城墻，肌理溫潤(rùn)厚重，不刺眼、不張揚(yáng)，卻用獨(dú)特的質(zhì)感讓人印象深刻；正如雷克薩斯的車型，從不會(huì)用夸張的車身套件吸引眼球，卻會(huì)用怠速時(shí)幾乎聽不到的發(fā)動(dòng)機(jī)聲響、過減速帶時(shí)柔和的底盤反饋，讓用戶在日常使用中感知豪華。

這份精神同頻，不是臨時(shí)的營(yíng)銷噱頭，而是一場(chǎng)持續(xù)20年的同頻共振。從初代LS到全新一代ES，從燃油車到電動(dòng)化車型，雷克薩斯始終沒丟“低調(diào)精致”的底色。當(dāng)展臺(tái)上的嶺南街景與雷克薩斯的歷代車型形成時(shí)空對(duì)話，這份跨越20年的陪伴，早已讓雷克薩斯與「嶺南式」的低調(diào)形成了不可分割的情感聯(lián)結(jié)。它不再是一個(gè)外來的豪華品牌，而是懂老廣、懂低調(diào)、懂精致、懂中國(guó)的「自己人」。

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雷克薩斯的「新豪華」敘事：一切遵循，源于本真

如果說精神上的同頻與雷克薩斯“低調(diào)奢華”的基因互為參照，那么新一代產(chǎn)品譜系，則是這一理念在當(dāng)下的生動(dòng)延續(xù)。深植嶺南文化基因后，讓每款產(chǎn)品都以更深邃的本真思維，既貼合地域人群性格，又適配當(dāng)代用戶需求。

作為豪華行政級(jí)市場(chǎng)的標(biāo)桿車型，全新一代ES從未陷入“靠氣場(chǎng)炫技”的誤區(qū)，而是將嶺南人推崇的內(nèi)斂精致刻入產(chǎn)品基因。延續(xù)品牌一貫的優(yōu)雅線條，打造全新紡錘形車身，在全新一代ES身上，看不到夸張的空氣動(dòng)力學(xué)套件，也沒有張揚(yáng)的標(biāo)識(shí)堆砌，以簡(jiǎn)約流暢的設(shè)計(jì)語言勾勒出行政級(jí)車型的端莊姿態(tài)，恰如嶺南富商“穿素衣亦藏鋒芒”的氣質(zhì)。

車內(nèi)的升級(jí)更顯“于無聲處見真章”，前排首次引入「舒享副駕」套件，以中國(guó)消費(fèi)者需求為研發(fā)原點(diǎn)打造的大尺寸中控屏與專屬內(nèi)飾，通過人體工學(xué)設(shè)計(jì)與本土化交互邏輯，讓科技服務(wù)于體驗(yàn)而非炫耀，在重新定義豪華行政級(jí)體驗(yàn)的同時(shí)，展現(xiàn)出一種獨(dú)特的、有溫度的豪華。

此外，面向年輕客群的新NX傾情出展，則是將這種“低調(diào)奢華”轉(zhuǎn)化為一種“不浮夸的個(gè)性”。雪櫻、胭脂荔等配色，沒有采用高飽和色調(diào)來吸引眼球，而是遵循著過去雷克薩斯柔和雅致的質(zhì)感，就像年輕嶺南人穿潮牌但拒絕浮夸的穿搭哲學(xué)。

同時(shí)，基于GA-K平臺(tái)打造，以及雷克薩斯駕駛印跡(Lexus Driving Signature)的精準(zhǔn)調(diào)校得到的駕駛質(zhì)感優(yōu)化，讓車輛兼顧操控性與舒適性，沒有刻意強(qiáng)調(diào)性能參數(shù)，而是以“好開”的直觀體驗(yàn)打動(dòng)用戶。比如，針對(duì)NX 350h車型，通過改善起步油門反應(yīng)和扭力輸出，并改變引擎和變速箱的控制邏輯來提升響應(yīng)，追求動(dòng)力輸出平順且跟腳，響應(yīng)及時(shí)，讓駕駛更從容。

而作為奢華旗艦與硬核代表，全新一代LX的“低調(diào)”背后是那種創(chuàng)造價(jià)值而不是聲張的作風(fēng)。電氣化技術(shù)，讓越野能力與豪華品質(zhì)實(shí)現(xiàn)有機(jī)融合。通過全地形監(jiān)視系統(tǒng)、全地形控制系統(tǒng)、以及蠕行控制系統(tǒng)等一系列配置，OVERTRAIL版本強(qiáng)化的越野性能，讓車輛能從容應(yīng)對(duì)全地形穿越的同時(shí)，兼顧豪華舒適的配置，讓越野途中也能享受細(xì)膩質(zhì)感，打破過去硬派SUV必犧牲舒適的刻板印象。

回看融合廣府文化的沉浸式展臺(tái)，從全新一代ES的向內(nèi)生長(zhǎng)，到新NX的個(gè)性化表達(dá)，再到全新一代LX/GX，雷克薩斯所呈現(xiàn)的，既有扎實(shí)的產(chǎn)品實(shí)力回應(yīng)中國(guó)消費(fèi)者的期待，也有20年沉淀的品牌底蘊(yùn)與“以人為本”的溫度感。難怪有人說，雷克薩斯的這種具像化的行事風(fēng)格，像極了“下可遮雨、上可居住、前可營(yíng)商”的騎樓，沒有務(wù)虛，只有實(shí)用至上的巧思和純粹。

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極致豪華，要在「不變」中前行

今年，是雷克薩斯進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)第20年。20年前，雷克薩斯首批特許經(jīng)銷店中就包含廣州。回首初心，借廣州車展上布景嶺南，既是雷克薩斯對(duì)起點(diǎn)的回望，也是回饋嶺南地區(qū)對(duì)品牌多年的認(rèn)可，面向用戶傳遞雷克薩斯一如既往堅(jiān)定不移的陪伴。

下一個(gè)20年，相信雷克薩斯還會(huì)繼續(xù)和嶺南市場(chǎng)、中國(guó)用戶共生共長(zhǎng)。無論是今天刻入品牌骨髓的核心堅(jiān)守，還是對(duì)豪華本質(zhì)的深刻洞察，本質(zhì)上都是基于雷克薩斯過往積淀的延續(xù)。

人人知道，豪華始于產(chǎn)品也不止于產(chǎn)品。自進(jìn)入中國(guó)之初，雷克薩斯率先在中國(guó)市場(chǎng)推出4年/10萬公里免費(fèi)保修保養(yǎng)的服務(wù)流程，重新定義了豪華服務(wù)的基準(zhǔn)。重要的是，在這個(gè)過程中，它還構(gòu)建了一套貫穿車輛全生命周期的價(jià)值體系：從官方易手車直營(yíng)業(yè)務(wù)嚴(yán)格的檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)，到延續(xù)至二手車的原廠質(zhì)保服務(wù)；從透明化的保養(yǎng)流程，到車主專屬的售后接待空間。

可以說，雷克薩斯守護(hù)的不僅是車的狀態(tài)，更是人的體驗(yàn)，也因此讓品牌在激烈的市場(chǎng)變遷中，始終保有堅(jiān)實(shí)的用戶信任基底。在雷克薩斯扎根中國(guó)的20年中，「以心至誠(chéng)」意識(shí)早已融入雷克薩斯的產(chǎn)品DNA。

回頭再看看今年的車展，似乎就能明白這不再是單純的展示某款產(chǎn)品，而是在用心把根扎進(jìn)中國(guó)。因?yàn)槔卓怂_斯相信，時(shí)間也終將證明，當(dāng)浮華褪去，得以沉淀的豪華，永遠(yuǎn)是能洞見本質(zhì)的專注，才換來的真正高級(jí)。