小游戲的內容和長線，也越來越卷了？

游戲+非遺，三七互娛越玩越溜了。

文/九蓮寶燈

現在，國風內容已經成了很多國產游戲的標配。

其中，廣東文化元素或許是最受游戲公司青睞的選擇之一。縱觀諸多國產游戲，南派舞獅在當前市場簡直是很多產品表現國風的首選，除此之外，詠春等南派功夫，粵語角色配音等等，在很多游戲中也頗為盛行。

到了這個月，粵港澳全運會的舉辦，又給如今的「廣東文化熱」添了一把火。對于游戲行業來說，這或許也是一個值得抓住的機會。

最近葡萄君發現，三七互娛《時光雜貨店》就注意到了這樣一個時間節點，他們與南方日報合作，共同在游戲內推出了以廣東非遺為主題的「嶺南萬象」版本。

一款以模擬經營為主題的游戲，到底要怎么才能融入和文化有關的內容？作為身處廣東的葡萄君，我趕緊體驗了一番——我發現，或許還就得像《時光雜貨店》這種題材的游戲，才能做出那種特別的廣東味兒。

01

如何穿越到90年代的廣東

為什么這么說？作為一款以8090年代為主題的模擬經營游戲，《時光雜貨店》最注重的就是沉浸感。

在這款游戲中，玩家會穿越到大約30-40年前，回到那個開拓的年代，從一個鄉鎮早餐鋪開始創業，參與各種年代特色的模擬經營和其他活動，逐漸成長為企業家。

游戲的玩法功能相當全面，除了最經典的開早餐鋪、小賣部等模擬經營玩法外，你還可以為自己的老宅裝點上具有時代特色的家具，體驗當時風靡一時的電視問答節目，或者像那時的文藝青年一樣四處旅行，結識不同行業的人才等等。

這些具有沉浸感的玩法功能，使得他們想要加入廣東非遺元素時，可以非常簡單直白——既然百聞不如一見，那就直接邀請玩家前往游戲中的廣東旅游。

「嶺南萬象」版本在「廣東旅游」這個方向上做得還挺細致。

首先，既然要做一場地道的廣東之旅，那就不能做成大雜燴。廣東作為一個面積廣闊、文化多樣的省份，這場旅行肯定要體驗多地特色。

游戲一共選定了5款廣東特色非遺，讓玩家依次前往領略。分別是潮汕英歌舞、化州橘紅、英德紅茶、佛山詠春拳和肇慶端硯。

這5個目的地選擇很有意思。對于很多非當地玩家來說，廣東給人留下的最大印象之一，或許在于以廣州為中心的廣府文化。但我們看得出來，《時光雜貨店》并沒有局限于此，而是同時囊括了粵東和粵西文化，將廣東文化的全貌更加完整地介紹給全國玩家。

不過，一場真正的旅游，除了要前往當地，還會包含一些其他內容——比如游客照和紀念品，尤其是對于上世紀末來說，這幾乎是旅游的標配。《時光雜貨店》也考慮到了這些元素。

這個版本特別設置了「漫游相冊」系統，它可以記錄玩家的打卡足跡。相冊不僅包含五大非遺地點，每個地點還配有插畫與介紹。玩家在完成任務打卡的同時，還可以系統學習相關歷史，并獲得圖鑒獎勵。

據官方介紹，「嶺南萬象」版本制作初期，南方日報團隊就在內容層面給予了專業指導。游戲中的非遺介紹文案，也是基于其提供的權威資料，經過編寫與打磨才呈現給玩家。

此外，玩家還可以在這個版本中獲取英歌舞主題的皮膚，以及4款新家具——詠春木人樁、端硯博物架、英德紅茶茶幾和化橘紅樹。

有了這幾樣東西，「嶺南萬象」的沉浸感一下子就又上升了一個臺階。

為什么這么說？首先是皮膚，對于玩家來說，這就好比是體驗了一次英歌舞才會有特別紀念照；而后面四款家具，不僅是玩家在現實旅行中很可能體驗到的，而且說不定也是不少人想要帶回家的——《時光雜貨店》也做到了。

此外，這些家具除了有趣，也能讓人更加了解廣東生活的特色。例如端硯、紅茶和橘紅，通過對這些非遺的介紹，你也就能明白，為什么在廣東文化中，書法、品茶、中醫條調理能夠成為習俗，甚至在相關歌曲中出現「我送阿叔茶具，他研墨下筆，直接送我四個字」這樣的意象——這些非遺一直都在當地人的生活中活躍著。

你看，《時光雜貨店》這次廣東非遺聯動之所以讓我如此印象深刻，原因就在于此：

作為一款模擬經營游戲，他們從自身的玩法功能出發，居然能夠如此自然地把這個活動融入進來。他們在選擇非遺聯動時，也將其做得非常生活化，從衣食住行出發，顯得親切又地道。這樣一來，游戲和非遺聯動，也就取得了1+1>2的效果。

02

游戲+非遺，

三七互娛越玩越溜了

為了做好這次版本，并傳遞給更多受眾，三七互娛其實還做了不少工作。

例如在11月11日，三七互娛就在廣東省非物質文化遺產促進會、廣東省游戲協會指導下，與南方日報舉辦“廣東非遺玩出圈”南方智享會暨《時光雜貨店》“廣東非遺”特別版本地圖——“嶺南萬象”上線活動。

他們還邀請了廣東省非物質文化遺產保護工作專家委員會專家委員陳忠烈，廣彩國家級非遺傳承人譚廣輝，和廣東省游戲產業協會副秘書長李宜濃等，對于非遺文化做更細致地討論。游戲團隊在推廣產品的同時，也有機會進一步地學習更多關于非遺的知識。

實際上，這已經不是《時光雜貨店》第一次推出非遺活動。在去年11月，他們也推出過“非遺廣州紅”聯動活動。邀請玩家前往“非遺廣州紅”主題博物館，體驗剪紙、廣彩、粵劇、粵繡等非遺項目。官方還推出了“時光照非遺”主題作品征集活動，玩家可以通過記錄自己生活中看到的非遺作品、推薦自己喜歡的非遺作品或是科普，獲得主題藝人皮膚「帝女花」。

你可以看出，三七互娛對于非遺內容的理解，始終圍繞著兩個點：首先是要參考最專業的意見，其次是用接地氣的方式來傳達。

為什么他們要下這么大力氣？我們可以從近年來的游戲趨勢中看出，不止廣東文化，玩家對于游戲中國風文化內容的要求已經越來越細致。就如37手游高級運營總監源浩所說，“中國有著非常深厚的文化脈絡，從山川湖海、古城村落，到上下五千年沉淀的神話傳說、非物質文化遺產。這些優質的內容都是游戲世界觀構建、場景設計的豐厚基石。”而關鍵在于，團隊能否做到足夠細致的挖掘。

相比于前幾年游戲中那種泛泛而談的「國風印象」，如今越是能體現地方特色的內容，越容易獲得玩家的喜愛——這兩年來最為出圈的《黑神話》陜北說書，就是一個案例。另外，選擇一些地方文化深耕，也更能體驗出游戲團隊有沒有在國風內容上認真打磨，這都是玩家能夠直接感受到的。

《時光雜貨店》這次聯動，也顯然順應了相同的趨勢。從廣州到廣東，或許在未來，三七互娛和《時光雜貨店》還會根據這個已經跑通的內容新模式，制作出更多充滿地方特色的內容，在推廣中國文化的同時，走出屬于自己的一條新路來。

游戲葡萄招聘內容編輯，

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