《音樂緣計劃2》：好歌，依舊是音綜破局的最優(yōu)解

關(guān)于音綜的討論這幾年一直沒有停過。

曾經(jīng)的音綜從來都是熱門賽道，圍繞音綜的模式創(chuàng)新也在一次次升級，從《偶像練習(xí)生》《創(chuàng)造營》的選秀音綜，到《中國新說唱》《樂隊的夏天》的垂類音綜，音綜是音樂行業(yè)重中之重的輸血來源。

但隨著市場上的潛力賽道被挖掘殆盡，新人日益飽和，音綜也明顯出現(xiàn)了疲軟現(xiàn)象。

在這樣的困境中，《天賜的聲音》（后簡稱《天賜》）瞄準(zhǔn)了“熱歌”賽道。藝人攢局唱熱歌，充分利用實(shí)力歌手和金曲的雙重流量與反差，成功破局。

但這樣的打法，卻開始被大量音綜批量復(fù)制。

冷眼從不否認(rèn)唱熱歌本身，也很欣賞《天賜》的突圍之法，但當(dāng)大量節(jié)目將唱熱歌當(dāng)做一場投機(jī)，渴望通過一首爆款帶火整季節(jié)目，甚至有諸多節(jié)目陷入了對爆款的重度依賴，不僅節(jié)目質(zhì)量沒提升，還導(dǎo)致了整個行業(yè)版權(quán)費(fèi)水漲船高時，音綜又不可避免地進(jìn)入了死胡同。

面對這樣的惡性循環(huán)，在冷眼看來，近兩年只有一檔節(jié)目找到了解法：《音樂緣計劃》。

去年，冷眼就毫不掩飾對節(jié)目的喜愛，從內(nèi)容和模式上夸贊了節(jié)目的創(chuàng)意。（《音樂緣計劃》：今年最令人眼前一亮的原創(chuàng)音綜）

今年，冷眼更是邀請了總導(dǎo)演姜方明做客，除了節(jié)目內(nèi)容外，冷眼更想和姜導(dǎo)一起聊聊行業(yè)發(fā)生了什么，觀眾與行業(yè)對內(nèi)容的需求又變成了什么。

音樂市場也需要《非誠勿擾》

“市場上不缺優(yōu)質(zhì)新人，缺的是優(yōu)質(zhì)新歌。”這是談話剛開始，姜導(dǎo)就和冷眼達(dá)成一致的看法。

以往的選秀音綜、垂類音綜能火，是因?yàn)槭袌錾先毙卵?、新面孔，但?dāng)短期內(nèi)大量新人通過選秀、競演從音綜走出，市場在優(yōu)質(zhì)作品上反倒出現(xiàn)了供給不足。

從音綜中出來的新人，大多后續(xù)發(fā)展乏力，缺乏明顯的音樂標(biāo)識和可持續(xù)的作品支撐。

而與此同時，短視頻平臺又在日益取代音綜成為熱歌發(fā)酵的新土壤，可基于短視頻的風(fēng)格和用戶喜好，一波又一波的熱歌通常是迅速火爆又迅速熄滅，洗腦旋律是流量的標(biāo)配，真正能打動人心、經(jīng)得起時間考驗(yàn)的音樂作品，并沒有多少。

但市場上真的沒有“優(yōu)質(zhì)新歌”了嗎？

姜導(dǎo)并不認(rèn)可這樣的說法，在他看來，只是大量歌手沒有途徑找到優(yōu)質(zhì)的新歌，而相應(yīng)地，新歌更難走到臺前，主動找尋優(yōu)質(zhì)歌手。

歌手基本上會依賴于公司或自己去“收Demo”，這種方式雖為行業(yè)慣例，但實(shí)際效率較低。

且對于成熟歌手來講，其Demo風(fēng)格極易受限。而新銳歌手，例如黃子弘凡就在節(jié)目錄制中坦言，他們在現(xiàn)實(shí)生活中真的很難在短時間內(nèi)接觸到這么多的好歌。

而更實(shí)際且殘酷的問題是，大多數(shù)能寫出好歌的新銳音樂制作人日常生活中更接觸不到這些實(shí)力派歌手。

困境就這樣產(chǎn)生了，歌手找不到好歌，好歌找不到合適的歌手。

能不能把這雙方的需求匹配上？

“緣”出現(xiàn)了。

姜導(dǎo)開玩笑地告訴冷眼，一開始的節(jié)目策劃靈感其實(shí)來源于江蘇衛(wèi)視最傳統(tǒng)的IP《非誠勿擾》，想打造一個歌手與歌曲的“相親”現(xiàn)場。

但玩笑之外，《非誠勿擾》的模式其實(shí)正揭露了一個關(guān)鍵點(diǎn)，即音樂市場也存在著需求匹配。

當(dāng)下音樂市場，需要一個歌手和音樂制作人的對接平臺。

在這樣的洞察下，《音樂緣計劃》應(yīng)運(yùn)而生了。

姜導(dǎo)告訴冷眼，做第一季節(jié)目的時候，是節(jié)目組自己去找音樂制作人要歌曲，除了一些新銳制作人，還找了像方文山、黃國倫、許環(huán)良、小柯這樣的大咖，確保歌曲的質(zhì)量足夠好。

因?yàn)楦枨銐蚝茫艜尭枋钟羞x擇的動力。

模式設(shè)計上，節(jié)目也充分圍繞著“需求匹配”的強(qiáng)目標(biāo)執(zhí)行，節(jié)目組在邀約機(jī)制之外還設(shè)置了爆燈機(jī)制，既能通過歌手與音樂制作人的雙向奔赴達(dá)成合作，也能通過爆燈帶來新的合作驚喜。

而為了能夠讓歌手的氣質(zhì)與音樂人作品深度匹配，《音樂緣計劃》對歌曲的打磨周期也出乎了冷眼的意料。

姜導(dǎo)告訴冷眼，《音樂緣計劃》第二季在錄制真人秀選歌和舞臺表演之間，最少隔了15天，最多30天。

這在行業(yè)內(nèi)是個不可想象的數(shù)字。

但姜導(dǎo)卻堅持補(bǔ)充道，對于一檔推原創(chuàng)新歌的節(jié)目來說，留足時間去做音樂上的準(zhǔn)備是絕對必要的。

甚至對于歌手而言，這么長的時間都不夠用。姜導(dǎo)向冷眼透露，歷屆參加節(jié)目的歌手們都很卷，每首歌都要去錄音室試唱、練習(xí)，甚至按照不同歌曲的風(fēng)格，邀請圈內(nèi)合適的音樂制作人幫自己做改編。

新一季第三期的《造物》舞臺，就是周深找到常石磊給自己做音樂改編，而讓節(jié)目組捏了一把汗的是，為了實(shí)現(xiàn)最佳效果，這首歌一直在翻來覆去地改，直到錄制當(dāng)天才給到改編最終版。

但從節(jié)目最終播出的效果來看，如此用心的打磨是絕對值得的。

新一季的《自詡周全》《造物》《柯南》《象人》舞臺都在社交媒體上掀起了極高話題度；

薛之謙的《頑疾》在網(wǎng)易云音樂、QQ音樂、汽水音樂的收藏均破十萬；

作為跨界歌手的魏翔，一首《時差》直接砍下了百萬贊的爆款數(shù)據(jù)，打響了《音樂緣計劃2》的開門紅，而后薛之謙的《平庸》、魏翔的《跑調(diào)》也都已跑出百萬贊的實(shí)打?qū)嵉谋睿?/p>

近幾年，音綜的原創(chuàng)舞臺能引發(fā)如此大規(guī)模的傳播與討論，確實(shí)只能在《音樂緣計劃》里才能看到。

需求成立，音綜與行業(yè)的良性循環(huán)

除了對原創(chuàng)歌曲的扶持和打磨，冷眼更想聊的是《音樂緣計劃》模式更有長期價值的一點(diǎn)，即，在打通了需求鏈后，形成了多方共贏的良性循環(huán)。

對于歌手而言，通過節(jié)目可以快速接觸到優(yōu)質(zhì)歌曲和優(yōu)秀音樂制作人，充實(shí)自己的音樂曲庫。

薛之謙去年的專輯《守村人》就收錄了節(jié)目第一季中的歌曲《租購》、《在那天回不去的路上》；周深的新EP《小深情》中，也有和節(jié)目第一季音樂制作人楊默依、小麻合作的歌曲。

這些實(shí)打?qū)嵉淖髌罚尭枋謪⒓庸?jié)目的動力更足，和節(jié)目的關(guān)系更加緊密。

對于音樂人而言，節(jié)目毋庸置疑地為其帶來了更多機(jī)會。

姜導(dǎo)向冷眼講述了他印象很深刻的一位音樂制作人毛然鶴，“他說他這輩子沒坐過飛機(jī)，天天就是在家里悶頭寫歌，雖然也把自己的歌發(fā)到網(wǎng)上賣，但從來沒有一個足夠好的歌手唱過自己的歌?！?/p>

但通過《音樂緣計劃2》，毛然鶴的《晚風(fēng)請你告訴她》與周深匹配上了。童聲合唱加上周深的空靈嗓音，極其準(zhǔn)確而動人地表達(dá)出了毛然鶴傾注在這首歌上的細(xì)膩情感，也是讓冷眼印象極為深刻的一場表演。

名不見經(jīng)傳的音樂創(chuàng)作者通過節(jié)目有了更多被看見的機(jī)會，而專業(yè)的音樂制作人也有了更多、更快的商業(yè)合作，哪怕是方文山都驚訝地告訴姜導(dǎo)“自己的歌從來沒有這么快地被賣掉?！?/p>

堅實(shí)的雙向需求成立，良性循環(huán)開始誕生。

姜導(dǎo)告訴冷眼，比起第一季節(jié)目組各方搜尋，整理出的2000首，第二季節(jié)目直接收到了近萬首歌曲投稿，而歌手們也主動參與到了篩選歌曲的過程中，讓歌曲的選擇更有效率。

也正是因?yàn)楣?jié)目中的歌曲和歌手們有更深的需求捆綁，錄制節(jié)目的過程中，歌手們的參與度與積極程度甚至超出了節(jié)目組的預(yù)設(shè)。

姜導(dǎo)就向冷眼透露，喻言搶到《連鎖反應(yīng)》后每天去上聲樂課；

劉宇寧在十一假期期間還帶著樂隊在錄音室加班磨歌排舞蹈；

張靚穎、黃子弘凡甚至到了北京連家都沒回先去錄音棚試歌；

哪怕技術(shù)流如薛之謙、周深，也會在半夜練習(xí)的時候發(fā)微信給導(dǎo)演吐苦水“太難了”，但遇到喜歡的歌曲還是會去搶。

冷眼試圖追問，誰是最努力的歌手。

姜導(dǎo)告訴冷眼，真的比不出來，每一位歌手都付出了百分百的投入與心血。

而在更實(shí)際的層面，音綜和音樂平臺也實(shí)現(xiàn)了雙贏。

原創(chuàng)音樂讓節(jié)目規(guī)避了高額的版權(quán)費(fèi)用，可以將更多的資源傾斜在舞臺表演的打磨和后續(xù)的歌曲宣推上。

正如姜導(dǎo)所言，“在節(jié)目整體制作成本降低的情況下，音樂版權(quán)費(fèi)用成本卻逐年上升，增加的版權(quán)費(fèi)用勢必會影響節(jié)目質(zhì)量，做《音樂緣計劃》也是出于這樣一種考慮，原創(chuàng)音樂的版權(quán)至少可以和音樂制作人去聊，在很大程度上減少了版權(quán)成本，能把更多的錢放在可以看見的東西上。”

平臺端也得償所愿，收到更多的好歌。

《音樂緣計劃》第一季的數(shù)據(jù)就足以證明：幾乎所有歌曲在QQ音樂平臺的收藏量破萬，而薛之謙的《租購》更是在QQ音樂和酷狗音樂的收藏量均破百萬。

冷眼也和很多音綜制作人一起聊過音綜版權(quán)的問題，對于音樂平臺而言，它們既需要音源的商業(yè)轉(zhuǎn)化，更需要歌曲的長尾價值。

通過音綜翻唱帶來的老歌再火是一個途徑，但音樂平臺更想看見的是“煥新”，《音樂緣計劃》就恰好做到了這一點(diǎn)。

在冷眼看來，音綜都說原創(chuàng)難，是因?yàn)橐恢痹谙胫迷瓌?chuàng)作品做大爆款，卻沒有真正建立培育優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)作品的機(jī)制。原創(chuàng)和爆款之間從沒有遙不可及的鴻溝。

傳統(tǒng)的音綜更多是在行業(yè)下游扮演“裁判”或“秀場”的角色，它們制造話題，試圖找到下一個“單依純”，帶著音綜一飛沖天，幻想天上掉餡餅的美事，抖熱神曲更是拉高了這種投機(jī)心理，追逐爆款遠(yuǎn)比生產(chǎn)爆款簡單得多。

但音綜很少在系統(tǒng)性地解決“創(chuàng)造性匹配”的問題。

究其根本，《音樂緣計劃》最打動冷眼的一點(diǎn)就是，節(jié)目讓音綜從行業(yè)下游到行業(yè)上游，解決行業(yè)真實(shí)的“供需錯配”問題，實(shí)現(xiàn)多方共贏，這是一種“尊重行業(yè)規(guī)律”的成功。

正如姜導(dǎo)所說，“音綜各種各樣的模式都做過了，能讓大家耳目一新的東西很難。讓音綜回歸本質(zhì)，讓更多的音樂人和歌手被看到聽到，總是不會錯的?！?/p>