《音樂緣計劃2》：好歌，依舊是音綜破局的最優(yōu)解

關(guān)于音綜的討論這幾年一直沒有停過。

曾經(jīng)的音綜從來都是熱門賽道，圍繞音綜的模式創(chuàng)新也在一次次升級，從《偶像練習(xí)生》《創(chuàng)造營》的選秀音綜，到《中國新說唱》《樂隊的夏天》的垂類音綜，音綜是音樂行業(yè)重中之重的輸血來源。

但隨著市場上的潛力賽道被挖掘殆盡，新人日益飽和，音綜也明顯出現(xiàn)了疲軟現(xiàn)象。

在這樣的困境中，《天賜的聲音》（后簡稱《天賜》）瞄準(zhǔn)了“熱歌”賽道。藝人攢局唱熱歌，充分利用實力歌手和金曲的雙重流量與反差，成功破局。

但這樣的打法，卻開始被大量音綜批量復(fù)制。

冷眼從不否認(rèn)唱熱歌本身，也很欣賞《天賜》的突圍之法，但當(dāng)大量節(jié)目將唱熱歌當(dāng)做一場投機(jī)，渴望通過一首爆款帶火整季節(jié)目，甚至有諸多節(jié)目陷入了對爆款的重度依賴，不僅節(jié)目質(zhì)量沒提升，還導(dǎo)致了整個行業(yè)版權(quán)費(fèi)水漲船高時，音綜又不可避免地進(jìn)入了死胡同。

面對這樣的惡性循環(huán)，在冷眼看來，近兩年只有一檔節(jié)目找到了解法：《音樂緣計劃》。

去年，冷眼就毫不掩飾對節(jié)目的喜愛，從內(nèi)容和模式上夸贊了節(jié)目的創(chuàng)意。（《音樂緣計劃》：今年最令人眼前一亮的原創(chuàng)音綜）

今年，冷眼更是邀請了總導(dǎo)演姜方明做客，除了節(jié)目內(nèi)容外，冷眼更想和姜導(dǎo)一起聊聊行業(yè)發(fā)生了什么，觀眾與行業(yè)對內(nèi)容的需求又變成了什么。

音樂市場也需要《非誠勿擾》

“市場上不缺優(yōu)質(zhì)新人，缺的是優(yōu)質(zhì)新歌。”這是談話剛開始，姜導(dǎo)就和冷眼達(dá)成一致的看法。

以往的選秀音綜、垂類音綜能火，是因為市場上缺新血液、新面孔，但當(dāng)短期內(nèi)大量新人通過選秀、競演從音綜走出，市場在優(yōu)質(zhì)作品上反倒出現(xiàn)了供給不足。

從音綜中出來的新人，大多后續(xù)發(fā)展乏力，缺乏明顯的音樂標(biāo)識和可持續(xù)的作品支撐。

而與此同時，短視頻平臺又在日益取代音綜成為熱歌發(fā)酵的新土壤，可基于短視頻的風(fēng)格和用戶喜好，一波又一波的熱歌通常是迅速火爆又迅速熄滅，洗腦旋律是流量的標(biāo)配，真正能打動人心、經(jīng)得起時間考驗的音樂作品，并沒有多少。

但市場上真的沒有“優(yōu)質(zhì)新歌”了嗎？

姜導(dǎo)并不認(rèn)可這樣的說法，在他看來，只是大量歌手沒有途徑找到優(yōu)質(zhì)的新歌，而相應(yīng)地，新歌更難走到臺前，主動找尋優(yōu)質(zhì)歌手。

歌手基本上會依賴于公司或自己去“收Demo”，這種方式雖為行業(yè)慣例，但實際效率較低。

且對于成熟歌手來講，其Demo風(fēng)格極易受限。而新銳歌手，例如黃子弘凡就在節(jié)目錄制中坦言，他們在現(xiàn)實生活中真的很難在短時間內(nèi)接觸到這么多的好歌。

而更實際且殘酷的問題是，大多數(shù)能寫出好歌的新銳音樂制作人日常生活中更接觸不到這些實力派歌手。

困境就這樣產(chǎn)生了，歌手找不到好歌，好歌找不到合適的歌手。

能不能把這雙方的需求匹配上？

“緣”出現(xiàn)了。

姜導(dǎo)開玩笑地告訴冷眼，一開始的節(jié)目策劃靈感其實來源于江蘇衛(wèi)視最傳統(tǒng)的IP《非誠勿擾》，想打造一個歌手與歌曲的“相親”現(xiàn)場。

但玩笑之外，《非誠勿擾》的模式其實正揭露了一個關(guān)鍵點(diǎn)，即音樂市場也存在著需求匹配。

當(dāng)下音樂市場，需要一個歌手和音樂制作人的對接平臺。

在這樣的洞察下，《音樂緣計劃》應(yīng)運(yùn)而生了。

姜導(dǎo)告訴冷眼，做第一季節(jié)目的時候，是節(jié)目組自己去找音樂制作人要歌曲，除了一些新銳制作人，還找了像方文山、黃國倫、許環(huán)良、小柯這樣的大咖，確保歌曲的質(zhì)量足夠好。

因為歌曲足夠好，才會讓歌手有選擇的動力。

模式設(shè)計上，節(jié)目也充分圍繞著“需求匹配”的強(qiáng)目標(biāo)執(zhí)行，節(jié)目組在邀約機(jī)制之外還設(shè)置了爆燈機(jī)制，既能通過歌手與音樂制作人的雙向奔赴達(dá)成合作，也能通過爆燈帶來新的合作驚喜。

而為了能夠讓歌手的氣質(zhì)與音樂人作品深度匹配，《音樂緣計劃》對歌曲的打磨周期也出乎了冷眼的意料。

姜導(dǎo)告訴冷眼，《音樂緣計劃》第二季在錄制真人秀選歌和舞臺表演之間，最少隔了15天，最多30天。

這在行業(yè)內(nèi)是個不可想象的數(shù)字。

但姜導(dǎo)卻堅持補(bǔ)充道，對于一檔推原創(chuàng)新歌的節(jié)目來說，留足時間去做音樂上的準(zhǔn)備是絕對必要的。

甚至對于歌手而言，這么長的時間都不夠用。姜導(dǎo)向冷眼透露，歷屆參加節(jié)目的歌手們都很卷，每首歌都要去錄音室試唱、練習(xí)，甚至按照不同歌曲的風(fēng)格，邀請圈內(nèi)合適的音樂制作人幫自己做改編。

新一季第三期的《造物》舞臺，就是周深找到常石磊給自己做音樂改編，而讓節(jié)目組捏了一把汗的是，為了實現(xiàn)最佳效果，這首歌一直在翻來覆去地改，直到錄制當(dāng)天才給到改編最終版。

但從節(jié)目最終播出的效果來看，如此用心的打磨是絕對值得的。

新一季的《自詡周全》《造物》《柯南》《象人》舞臺都在社交媒體上掀起了極高話題度；

薛之謙的《頑疾》在網(wǎng)易云音樂、QQ音樂、汽水音樂的收藏均破十萬；

作為跨界歌手的魏翔，一首《時差》直接砍下了百萬贊的爆款數(shù)據(jù)，打響了《音樂緣計劃2》的開門紅，而后薛之謙的《平庸》、魏翔的《跑調(diào)》也都已跑出百萬贊的實打?qū)嵉谋睿?/p>

近幾年，音綜的原創(chuàng)舞臺能引發(fā)如此大規(guī)模的傳播與討論，確實只能在《音樂緣計劃》里才能看到。

需求成立，音綜與行業(yè)的良性循環(huán)

除了對原創(chuàng)歌曲的扶持和打磨，冷眼更想聊的是《音樂緣計劃》模式更有長期價值的一點(diǎn)，即，在打通了需求鏈后，形成了多方共贏的良性循環(huán)。

對于歌手而言，通過節(jié)目可以快速接觸到優(yōu)質(zhì)歌曲和優(yōu)秀音樂制作人，充實自己的音樂曲庫。

薛之謙去年的專輯《守村人》就收錄了節(jié)目第一季中的歌曲《租購》、《在那天回不去的路上》；周深的新EP《小深情》中，也有和節(jié)目第一季音樂制作人楊默依、小麻合作的歌曲。

這些實打?qū)嵉淖髌罚尭枋謪⒓庸?jié)目的動力更足，和節(jié)目的關(guān)系更加緊密。

對于音樂人而言，節(jié)目毋庸置疑地為其帶來了更多機(jī)會。

姜導(dǎo)向冷眼講述了他印象很深刻的一位音樂制作人毛然鶴，“他說他這輩子沒坐過飛機(jī)，天天就是在家里悶頭寫歌，雖然也把自己的歌發(fā)到網(wǎng)上賣，但從來沒有一個足夠好的歌手唱過自己的歌。”

但通過《音樂緣計劃2》，毛然鶴的《晚風(fēng)請你告訴她》與周深匹配上了。童聲合唱加上周深的空靈嗓音，極其準(zhǔn)確而動人地表達(dá)出了毛然鶴傾注在這首歌上的細(xì)膩情感，也是讓冷眼印象極為深刻的一場表演。

名不見經(jīng)傳的音樂創(chuàng)作者通過節(jié)目有了更多被看見的機(jī)會，而專業(yè)的音樂制作人也有了更多、更快的商業(yè)合作，哪怕是方文山都驚訝地告訴姜導(dǎo)“自己的歌從來沒有這么快地被賣掉。”

堅實的雙向需求成立，良性循環(huán)開始誕生。

姜導(dǎo)告訴冷眼，比起第一季節(jié)目組各方搜尋，整理出的2000首，第二季節(jié)目直接收到了近萬首歌曲投稿，而歌手們也主動參與到了篩選歌曲的過程中，讓歌曲的選擇更有效率。

也正是因為節(jié)目中的歌曲和歌手們有更深的需求捆綁，錄制節(jié)目的過程中，歌手們的參與度與積極程度甚至超出了節(jié)目組的預(yù)設(shè)。

姜導(dǎo)就向冷眼透露，喻言搶到《連鎖反應(yīng)》后每天去上聲樂課；

劉宇寧在十一假期期間還帶著樂隊在錄音室加班磨歌排舞蹈；

張靚穎、黃子弘凡甚至到了北京連家都沒回先去錄音棚試歌；

哪怕技術(shù)流如薛之謙、周深，也會在半夜練習(xí)的時候發(fā)微信給導(dǎo)演吐苦水“太難了”，但遇到喜歡的歌曲還是會去搶。

冷眼試圖追問，誰是最努力的歌手。

姜導(dǎo)告訴冷眼，真的比不出來，每一位歌手都付出了百分百的投入與心血。

而在更實際的層面，音綜和音樂平臺也實現(xiàn)了雙贏。

原創(chuàng)音樂讓節(jié)目規(guī)避了高額的版權(quán)費(fèi)用，可以將更多的資源傾斜在舞臺表演的打磨和后續(xù)的歌曲宣推上。

正如姜導(dǎo)所言，“在節(jié)目整體制作成本降低的情況下，音樂版權(quán)費(fèi)用成本卻逐年上升，增加的版權(quán)費(fèi)用勢必會影響節(jié)目質(zhì)量，做《音樂緣計劃》也是出于這樣一種考慮，原創(chuàng)音樂的版權(quán)至少可以和音樂制作人去聊，在很大程度上減少了版權(quán)成本，能把更多的錢放在可以看見的東西上。”

平臺端也得償所愿，收到更多的好歌。

《音樂緣計劃》第一季的數(shù)據(jù)就足以證明：幾乎所有歌曲在QQ音樂平臺的收藏量破萬，而薛之謙的《租購》更是在QQ音樂和酷狗音樂的收藏量均破百萬。

冷眼也和很多音綜制作人一起聊過音綜版權(quán)的問題，對于音樂平臺而言，它們既需要音源的商業(yè)轉(zhuǎn)化，更需要歌曲的長尾價值。

通過音綜翻唱帶來的老歌再火是一個途徑，但音樂平臺更想看見的是“煥新”，《音樂緣計劃》就恰好做到了這一點(diǎn)。

在冷眼看來，音綜都說原創(chuàng)難，是因為一直在想著利用原創(chuàng)作品做大爆款，卻沒有真正建立培育優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)作品的機(jī)制。原創(chuàng)和爆款之間從沒有遙不可及的鴻溝。

傳統(tǒng)的音綜更多是在行業(yè)下游扮演“裁判”或“秀場”的角色，它們制造話題，試圖找到下一個“單依純”，帶著音綜一飛沖天，幻想天上掉餡餅的美事，抖熱神曲更是拉高了這種投機(jī)心理，追逐爆款遠(yuǎn)比生產(chǎn)爆款簡單得多。

但音綜很少在系統(tǒng)性地解決“創(chuàng)造性匹配”的問題。

究其根本，《音樂緣計劃》最打動冷眼的一點(diǎn)就是，節(jié)目讓音綜從行業(yè)下游到行業(yè)上游，解決行業(yè)真實的“供需錯配”問題，實現(xiàn)多方共贏，這是一種“尊重行業(yè)規(guī)律”的成功。

正如姜導(dǎo)所說，“音綜各種各樣的模式都做過了，能讓大家耳目一新的東西很難。讓音綜回歸本質(zhì)，讓更多的音樂人和歌手被看到聽到，總是不會錯的。”