北京
11月17日，元氣森林2025年經(jīng)銷商大會上，創(chuàng)始人唐彬森宣布重要戰(zhàn)略調(diào)整：將旗下乳品品牌北海牧場從集團(tuán)主體中拆分獨立，后續(xù)將引入經(jīng)驗豐富的管理團(tuán)隊，推動品牌全面獨立運營。
拆分后，北海牧場將繼續(xù)堅守“以健康創(chuàng)新為核心，打造國民級健康乳品品牌”的初心，會更加聚焦低溫酸奶，加大研發(fā)，將為消費者提供更好的功能性享受型酸奶。唐彬森同時強(qiáng)調(diào)：“元氣森林未來將更聚焦飲料主賽道，踏踏實實把產(chǎn)品做好。”這意味著元氣森林的資源將進(jìn)一步集中于氣泡水、外星人電解質(zhì)水、好自在、冰茶等核心品類，持續(xù)加碼產(chǎn)品研發(fā)投入。
從更長的發(fā)展周期來看，“聚焦主賽道、強(qiáng)化產(chǎn)品主義”已是消費品企業(yè)提升經(jīng)營確定性的重要方向，此次調(diào)整也被視為元氣森林在多品類探索后，鞏固核心飲料市場競爭力的關(guān)鍵一步。據(jù)悉，元氣森林2025年仍保持雙位數(shù)增長，其穿越周期的核心密碼，正是對產(chǎn)品力的極致追求，以及與年輕消費者在健康、功能和情感價值上的深度共鳴。
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