奕境品牌亮相，如何重構智慧新能源市場

11月20日，在華為乾崑生態大會上，由東風汽車與華為乾崑聯合打造的新能源品牌“奕境”正式揭幕。這并非一次簡單的合作落地，而是首個汽車央企與華為以“聯合定義、聯合開發、聯合辦公”模式孕育的品牌結晶。它攜“百億投入、 三年深耕”的戰略決心而來，目標直指高品質家庭用車市場，意在用全新的合作邏輯與價值標準，撼動現有的智慧新能源競爭格局。

價值重構：從“功能工具”到“智慧伙伴”

當前的中國汽車市場，正經歷一場由用戶主導的深刻蛻變。消費者的需求，已從基礎的出行功能，升維至對“智慧出行伙伴”的期待。

“奕境”敏銳地捕捉到這一趨勢，并將其品牌使命錨定為“為家庭用戶造最好的車”，這一使命具體外化為三大核心價值支柱。

安全至上：以打造“業界領先的硬核安全堡壘”為目標。在電池安全上，基于零起火目標進行開發；在制造細節上，甚至為一處大燈0.5毫米的造型差異打磨20余版方案，其背后是東風56年造車底蘊對品質的極致苛求。

智慧領航：致力于打造“有思想、會學習、能進化”的智慧生命體。這意味著車輛將超越傳統代步工具的屬性，通過華為乾崑智駕、鴻蒙座艙等全棧智能解決方案，進化成為能夠參與家庭全場景生活的智慧伙伴。

開放共創：“奕境”是東風首個用戶深度參與共創的品牌。從品牌命名源于用戶票選，到未來聯合用戶與華為共同打磨產品，它真正將“以用戶為中心”的理念貫穿于品牌基因，旨在與用戶一同構建高階智能出行體驗。

模式重構：“雙核驅動”釋放“含華量”最大效能

業界將東風與華為的合作戲稱為“東華帝君”，而“奕境”正是這一組合的“傾力之作”。其最根本的顛覆力，源于合作模式的深度創新。

與過往技術供應或部件合作不同，此次雙方開創了“一個團隊、百億投入”的深度融合模式。華為全面開放其產品開發與運營體系，將成熟的IPD/IPMS機制、全流程質量管控標準及全球化供應鏈管理經驗賦能于“奕境”的聯合團隊。從產品定義、設計到研發、制造的全鏈條，雙方實現了前所未有的協同。

在此模式下，華為的“智能引擎”與東風的“制造底蘊”實現了“雙核驅動”：

華為乾崑：提供了以乾崑智駕、鴻蒙座艙為核心，覆蓋車控、車載光、車云的全棧智能解決方案，構成了“奕境”的技術護城河。

東風汽車：則注入了基于6000萬用戶洞察的深厚需求理解、領先的超級智慧工廠、以及在整車制造、底盤操控、全產業鏈領域的核心能力。

這種“你中有我，我中有你”的協作，確保了“奕境”從誕生之初，就兼具頂尖的智能化水平與扎實的工業制造品質，實現了“含華量”與“制造力”的完美融合。

格局重構：從“單點競技”到“全場景體驗”的賽道升維

“奕境”的入局，預示著智慧新能源市場的競爭規則將被改寫。

它憑借“國家隊”的體系實力與“最強智能引擎”的技術前瞻性，不再局限于電池密度、智駕芯片算力等“單點技術”的比拼，而是轉向以“家庭用戶真實需求”為核心的全場景智慧體驗競爭。這迫使整個行業必須重新審視價值創造的維度——真正的領先，不在于參數表的輝煌，而在于技術能否無縫融入生活場景，為用戶帶來實實在在的安全感、便利性與情感共鳴。

作為東風與華為15年合作歷程的深度結晶，以及從自主到合資、從研發到管理全方位合作的成果，“奕境”的出現，為中國汽車產業提供了一個“中國汽車制造 + 中國前沿科技”共探創新的全新范本。它證明，當最懂中國用戶的老牌車企與最懂智能科技的巨頭雙向奔赴，所迸發的能量足以重塑市場格局。

風華（參數丨圖片）正茂，奕境新生。隨著其首款車型計劃于2026年北京車展亮相，以及未來覆蓋多級別、多車型的產品矩陣規劃，一個以“安全、智慧、共創”為內核的新時代已然開啟。“奕境”不僅是一個新品牌，更是一股推動中國智能汽車產業向高質量、高智能化方向邁進的新動能。它的征途，是超越邊界，引領行業駛向一個由用戶共同描繪的智慧出行未來之境。