【大會特刊】聽花島：微短劇精品化的破局者

在網(wǎng)絡(luò)視聽界，提起聽花島可謂是無人不知。作為行業(yè)公認(rèn)的“爆款制造機(jī)”，聽花島以其獨(dú)特的創(chuàng)作理念和持續(xù)的精品輸出，在微短劇這一新興領(lǐng)域開辟出一條與眾不同的道路。

從十幾人的小團(tuán)隊(duì)到200多人的微短劇頭部廠牌，聽花島以“用短劇治愈世界”為使命，以“創(chuàng)新、美學(xué)、情懷”為內(nèi)核的創(chuàng)作理念，專注于高品質(zhì)短劇的出品，在短短兩年時間里，用一部部現(xiàn)象級作品重新定義了短劇的價(jià)值邊界，為行業(yè)從“流量爭奪”向“價(jià)值引領(lǐng)”的轉(zhuǎn)型提供了清晰范式。

堅(jiān)守密度敘事、豎屏美學(xué)與人文情懷完美融合

2023年，聽花島廠牌應(yīng)勢而生。

何為“聽花島”？顯然從其出品的短劇如《家里家外》《請君入我懷》等作品來看，內(nèi)容更注重對生活中美好事物和情感的呈現(xiàn)，由此寓意著能夠帶給觀眾如聆聽花開般美好和愜意的視聽體驗(yàn)。

由此，“做有情懷、有溫度的精品微短劇”的廠牌定位，成為聽花島的使命與擔(dān)當(dāng)。

2023年底，聽花島首部爆款作品上線僅兩天便沖上微博熱搜，標(biāo)志著團(tuán)隊(duì)正式進(jìn)入行業(yè)視野。2024年，團(tuán)隊(duì)持續(xù)推出《我在八零年代當(dāng)后媽》《我在長征路上開超市》等熱門短劇，均取得良好的市場反響。

2025年至今，聽花島推出了近60部新劇，總播放量近300億。其中，《請君入我懷》《念念有詞》《十八歲太奶奶駕到，重整家族榮耀2》播放量超30億。國民爆款《家里家外》3天播放量破10億，全網(wǎng)話題量超10億，截至目前該劇全網(wǎng)播放量超60億，話題量超50億。

更令人驚嘆的是，在今年5月，紅果公布的10億爆款俱樂部13個席位中，聽花島一家就占據(jù)5席。

聽花島用匠心制作證明了微短劇不僅可以擁有流量，更能承載深度與溫度，從而進(jìn)一步鞏固了聽花島在短劇市場的領(lǐng)先地位。

從創(chuàng)新層面來看，《家里家外》正是聽花島的標(biāo)桿之作。一方面，該劇通過注入當(dāng)代家庭關(guān)系的情感投射，以強(qiáng)烈的情感依托賦予現(xiàn)實(shí)視角；另一方面，該劇以集體記憶的情感，給予更多懷舊治愈的情感碰撞。此外，通過方言與地域文化的情感結(jié)合，成為彰顯文化認(rèn)同的重要抓手。

作為一部方言年代親情劇，該劇使用大量四川方言，不僅增強(qiáng)年代感與地域真實(shí)性，更讓“家”的氛圍可感可知，可以說實(shí)現(xiàn)了題材與敘事的雙重突破；更難得的是，該劇摒棄了微短劇常見的“強(qiáng)沖突、快反轉(zhuǎn)、標(biāo)簽化反派”套路，采用平鋪直敘的“細(xì)水長流式”表達(dá)。

在美學(xué)追求上，聽花島將豎屏美學(xué)貫穿始終，并強(qiáng)調(diào)微短劇畫面不僅是敘事載體，更應(yīng)傳遞情緒與美感。比如，在微短劇《引她入室》的創(chuàng)作中，在視覺呈現(xiàn)上采用暗調(diào)和高反差打光，主要服務(wù)于懸疑題材的敘事需求，通過光影對比增強(qiáng)戲劇張力，為此，創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)選擇成都取景，以匹配劇本的懸疑調(diào)性。

而其情懷表達(dá)，則是聽花島作品的精神內(nèi)核。《家里家外》的核心是“家文化”，團(tuán)隊(duì)希望通過這部作品，表達(dá)“在充滿變化的年代里，不變的家人與愛”這一主題。這種對情懷的追求并未局限于年代劇，即便是大女主劇，主角也都是“向上生長”，充滿正能量。

與《家里家外》一脈相承，正在制作中的《家里家外2》依舊圍繞著“充滿變化的年代，不變的家人和愛”的主題展開，講述小家庭的溫暖故事。

而與《家里家外》同期上線的微短劇《法官榮耀》，同樣是聽花島的又一部力作。該劇以現(xiàn)實(shí)主義筆觸描繪了基層法官的日常工作圖景，難能可貴的是，作品中沒有驚天動地的大案要案，只有輕聲細(xì)語地娓娓道來，契合了聽花島的設(shè)計(jì)初衷。該劇通過具象化的敘事，將抽象司法理念轉(zhuǎn)化為易于理解的通俗表達(dá)。

在流量時代，文藝創(chuàng)作似乎成了一場永無止境的賽跑，每一秒都有海量內(nèi)容涌向數(shù)字荒原，又在轉(zhuǎn)瞬間被新的信息覆蓋。

然而，深度永遠(yuǎn)在速度的對面，總有那么一些作品，如《家里家外》中那47秒的靜止鏡頭，凝視著毛衣紋理的細(xì)微顫動，那件用不同顏色毛線織就的拼色毛衣，以其細(xì)密的針腳與綿長的暖意，穿透時間的屏障，在觀眾心中生根發(fā)芽；《法官的榮耀》中老法官那句“小案不小辦”的樸素理念，觸動觀眾停下匆忙的腳步，在緩慢的凝視中感受其厚重。這些作品勇敢地抵抗著“倍速播放”的觀看習(xí)慣，它們相信，有些情感的震動頻率只有在靜默中才能被感知。

顯然，爆款頻出的背后，聽花島堅(jiān)守著密度敘事、豎屏美學(xué)與人文情懷的完美融合，每一部作品都希望給人以獨(dú)一無二的感受，并與之共情。

全產(chǎn)業(yè)鏈將“精”字?jǐn)[在首位

在微短劇行業(yè)追求“快”的浪潮中，聽花島卻敢于“慢”下來。這種“慢”不是效率低下，而是一種匠心精神的體現(xiàn)。

微短劇行業(yè)一度被“兩天寫劇本、三天拍攝、兩天后期”的快消模式席卷，而在聽花島，時間不是衡量創(chuàng)作的重要標(biāo)尺，創(chuàng)意、劇本、拍攝、后期制作等全產(chǎn)業(yè)鏈將“精”字?jǐn)[在首位。

這也算是微短劇賽道的一個“另類”，可以說，聽花島選擇了一條與眾不同的道路，一部短劇通常拍攝的時間是10余天，從劇本到上線的制作周期是一個半月到兩個月的時間。

精品創(chuàng)作，是一場與時間的深情對話。它不是流水線上快速組裝的產(chǎn)品，而是手藝人面對歲月這塊粗糲的巨石，日復(fù)一日地敲打、打磨，直至石中靈魂顯現(xiàn)的過程。當(dāng)《家里家外》劇組在成都市雙流區(qū)軍工廠舊址1：1復(fù)刻上世紀(jì)80年代家屬院，連搪瓷杯掉漆的弧度都經(jīng)過文物專家考證時；當(dāng)《法官的榮耀》主創(chuàng)跟隨基層法官翻山越嶺，記錄下他們背著國徽在田間地頭開庭的身影時，他們所做的，不僅是場景的還原，更是對時間質(zhì)地的精準(zhǔn)捕捉。

還有如《家里家外2》劇組準(zhǔn)備了800多套服裝并進(jìn)行全新實(shí)景搭建，拍攝周期更是長達(dá)30天，這在追求“短平快”的行業(yè)中幾乎是一種奢侈。

聽花島團(tuán)隊(duì)自稱是“短劇行業(yè)里的慢公司”，平均制作一部短劇要兩個半月，而行業(yè)通常是一個月的時間。這種長周期看似增加了成本，但正是這種“慢功夫”，讓聽花島可以在敘事節(jié)奏、服化道、光影美學(xué)等方面精雕細(xì)琢。比如，在劇本創(chuàng)作階段，團(tuán)隊(duì)要梳理清楚人物前史和故事邏輯；在籌備期，導(dǎo)演、制片、化妝造型等各環(huán)節(jié)都要為實(shí)現(xiàn)項(xiàng)目定位而做大量準(zhǔn)備工作。

對此，聽花島建立了一整套高效配合的短劇制作流程。比如，在劇本定稿后設(shè)置了獨(dú)特的“定位會”環(huán)節(jié)，這個會議是在前期劇本交付到制作端的節(jié)點(diǎn)上，所有主創(chuàng)人員都會參與，再次確定項(xiàng)目的目標(biāo)、導(dǎo)演的重點(diǎn)、制片的發(fā)力點(diǎn)、編劇的創(chuàng)作表達(dá)。

為了保證每個環(huán)節(jié)都精準(zhǔn)交付，聽花島設(shè)置每個環(huán)節(jié)的驗(yàn)收標(biāo)準(zhǔn)和責(zé)任人。值得一提的是，在后期階段，聽花島會剪出“導(dǎo)演剪輯版”和“編劇剪輯版”兩個版本，從而確保項(xiàng)目和編劇最初想法一致。

顯然，這種“自找麻煩”式的堅(jiān)持，最終獲得了市場的認(rèn)可。

對于創(chuàng)作時間長與短的話題，聽花島團(tuán)隊(duì)有著獨(dú)到見解，認(rèn)為不是因?yàn)槎滩沤卸虅。前ㄐ畔⒚芏取⑶楣?jié)密度、情感密度的綜合反映，這也正是聽花島內(nèi)容創(chuàng)作的核心邏輯。

更為珍貴的是，聽花島體現(xiàn)了一種“耕耘者”而非“收割者”的時空觀。他們認(rèn)為，創(chuàng)作不是對注意力的野蠻掠奪，而是在心田中播下種子，耐心等待它們在各自的時間里發(fā)芽，并在觀眾心中悄然生長，它們的收獲期不在播放量的統(tǒng)計(jì)表中，而在觀眾此后漫長的人生選擇里。

回望人類文化長河，那些至今仍在與我們對話的作品無不是對其時代最誠懇的凝視與記錄。今天的精品創(chuàng)作，同樣需要這種將雙腳深深插入現(xiàn)實(shí)土壤的勇氣，它應(yīng)當(dāng)是我們時代的感官，觸摸生活的每一道紋理；是我們時代的良心，在喧囂中保持清醒的判斷。

對此，創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)有清醒的認(rèn)知，那就是很多觀眾的審美意識是領(lǐng)先于創(chuàng)作者的，觀看到的細(xì)節(jié)比想象中的要多。這就要求在創(chuàng)作和創(chuàng)意上，要保持對現(xiàn)實(shí)生活和時代的敏銳觀察，有更強(qiáng)、更具想象力的創(chuàng)意設(shè)計(jì)。

一句話總結(jié)，就是要走近觀眾，深刻洞察觀眾的喜怒哀樂、痛點(diǎn)與現(xiàn)實(shí)需求，讓創(chuàng)作者想表達(dá)的與觀眾想看的高度契合，與觀眾共成長。

從情緒宣泄到情感共鳴再到情懷共振

聽花島從誕生之日起，就明確流量不是唯一追求的目標(biāo)，當(dāng)大多數(shù)短劇仍沉迷于制造爽感時，聽花島已經(jīng)向前邁出了重要一步，那就是從情緒到情感再到情懷。

這也正是聽花島一以貫之的創(chuàng)作理念，就是推動作品從情緒宣泄到情感共鳴再到情懷共振的三級躍遷，并以多元題材承載共通的人文溫度。

比如，年代劇《我在八零年代當(dāng)后媽》用“素質(zhì)不詳，遇強(qiáng)則強(qiáng)”的鮮活臺詞與復(fù)古場景，喚醒集體記憶的同時傳遞家庭溫情，成為首部闖入大眾視野的國民短劇；懸疑劇《引她入室》《夜色將明》跳出狗血套路，以女性互助主題拓寬女頻題材邊界，在反轉(zhuǎn)劇情中埋藏人性善意；而《我在長征路上開超市》則以年輕化表達(dá)重述革命歷史，讓“00后”在共情中領(lǐng)悟長征精神，實(shí)現(xiàn)了主旋律題材的“破圈”傳播。

這種價(jià)值升維在現(xiàn)實(shí)題材中尤為鮮明。《家里家外》以家庭日常撬動52億次話題討論，用煙火氣敘事詮釋“情懷”內(nèi)核；《法官的榮耀》將法治精神融入田間地頭的糾紛化解，讓宏大命題落地為具體的人性抉擇。

從家長里短到家國情懷，聽花島以精品短劇創(chuàng)作搭建起觀眾與創(chuàng)作者之間情感與文化認(rèn)同的橋梁，從而獲得廣大觀眾和網(wǎng)友認(rèn)可，讓聽花島的戰(zhàn)略布局更加清晰而堅(jiān)定。

堅(jiān)持原創(chuàng)仍是聽花島的核心戰(zhàn)略之一。針對行業(yè)面臨的題材跟風(fēng)同質(zhì)化競爭問題，聽花島的應(yīng)對之策是堅(jiān)持創(chuàng)新與差異化，不跟風(fēng)，始終從“創(chuàng)作與需求的交集”出發(fā)策劃項(xiàng)目，原創(chuàng)劇本的比重也在逐步提高，近期原創(chuàng)本和改編本比例接近5：5，凸顯了聽花島堅(jiān)守原創(chuàng)的初心和決心。

另外，海外市場同樣是聽花島的另一個重點(diǎn)方向。與國內(nèi)不同，海外微短劇播出渠道極為分散，回款與投放周期相對較長，但題材與受眾的接受度不斷提升，潛力巨大。2024年，聽花島開始布局海外市場，成績遠(yuǎn)超預(yù)期，經(jīng)過一段時間的培訓(xùn)，相信會有更多聽花島的精品制作走向海外。

從《家里家外》的“家文化”，到《十八歲太奶奶駕到》的親情守望，從《我在長征路上開超市》的主旋律創(chuàng)新，到《念念有詞》的生活流，聽花島正在用一部部作品證明，微短劇不是只能提供娛樂，更能傳遞有價(jià)值的情感與思想。

在一切都在加速的時代，慢下來深耕成了一種最叛逆的勇氣，也成了最珍貴的品質(zhì)。真正的精品創(chuàng)作，終究是時間對耐心的犒賞，是歲月對真誠的回饋。當(dāng)我們不再滿足于做轉(zhuǎn)瞬即逝的煙花，而選擇成為可傳承的火種，創(chuàng)作才真正回到了它的本心，不僅是記錄時代，更是溫暖時光，照亮前行之路。

作為短劇精品化的“孵化地”，聽花島的探索為行業(yè)提供了清晰參照，那就是以標(biāo)準(zhǔn)化流程保障創(chuàng)作底線，以人文內(nèi)核提升作品高度，以美學(xué)創(chuàng)新增強(qiáng)表達(dá)張力。

隨著短劇行業(yè)競爭加劇，聽花島憑借精準(zhǔn)的市場定位、扎實(shí)的制作功底和強(qiáng)大的IP孵化能力，已成為中國微短劇領(lǐng)域的標(biāo)桿團(tuán)隊(duì)，持續(xù)引領(lǐng)行業(yè)風(fēng)向。