騰訊視頻搶人，紅果短劇慌了？22萬獎金背后，短劇大戰硝煙四起

10月底，紅果短劇平臺宣布開放公測。同時，騰訊視頻短劇劇本合作平臺正式上線。

兩條消息，釋放出一個信號：短劇平臺的編劇爭奪戰，正式打響了。

紅果短劇原本需要編劇“加白”才能投稿，突然向所有人敞開大門；騰訊視頻則直接甩出22萬元的最高獎勵，連身份認證都簡化到極致。

說白了，誰也不想在這場內容軍備競賽里落后。

市場從來不缺新平臺，缺的是真金白銀和可持續的變現能力。

1.表面熱鬧，實則博弈

兩個平臺的打法看似相似，實際暗藏玄機。

紅果短劇平臺背靠抖音和番茄小說，編劇可以直接在書庫挑IP，甚至能看到讀者年齡分布、短劇上架次數。

這是成熟的工業化流程。你不用費心找IP授權，不用擔心版權糾紛，選中了就直接改編。

騰訊的邏輯完全不同——你想改編IP？行，自己去拿授權文件。

有編劇聽到這個要求時，第一反應是：“我又不是版權代理，怎么可能自己去談授權？更不可能拿番茄的IP投給騰訊。”

這就是長視頻平臺的思維慣性。他們習慣了影視劇那套嚴謹流程：責編初篩、復審會、評估會、導演過會、美術過會、造型過會……每個環節都不能少。

有一位姓趙的編劇兩個月前給騰訊投稿，一個月后才收到回復，接著又是補大綱、開會、簽約，整個流程走下來快三個月。

但短劇的本質就是快。

短劇行業要的是速度，如果一個項目需要一個月才能立項，這項目可能就涼了。觀眾口味每天都在變，你用長劇的節奏做短劇，等你上線的時候，市場風向早變了。

這是兩種完全不同的產業邏輯。紅果適應了短劇的高周轉率，騰訊還在用精品心態對待每個項目。前者是快消品思維，后者是奢侈品路線。

2.錢給得夠多，但門檻也夠高

騰訊開出的條件確實誘人——S級劇本稿費7萬元，最高獎勵22萬元。

但高稿費背后是高門檻。首次投稿至少要30集內容，還得附上劇情大綱、人物小傳。這對新手編劇來說，門檻不低。

紅果雖然稿費可能沒那么高，但審核周期短，試錯成本低。編劇可以快速驗證自己的想法，市場反饋來得更直接。

更關鍵的是，騰訊的短劇體量現在還不夠大。它在今年6月才推出自研短劇小程序“短劇”，功能不完善，劇集熱度也一般。相比之下，紅果已經在短劇市場站穩腳跟，愛奇藝更是儲備了約1.5萬部豎屏微劇。

這就像賭賽道——你是選擇成熟穩定的賽道，還是賭一個新平臺的未來？

對大部分編劇來說，答案很明確。

紅果要“勸退”編劇，可能只有兩個原因——要么過稿難度大，要么錢給太少。編劇已經習慣紅果的免費向風格了，不知道騰訊要的是什么劇，所以也不敢貿然去投。

3.長視頻平臺的焦慮

騰訊為什么要做短劇？說到底，還是焦慮。

短劇市場的爆發速度超出所有人預期。愛奇藝的短劇成績已經體現在財報上，騰訊不可能視而不見。但長視頻平臺做短劇，天然帶著“長劇思維”的基因——求穩、求精、求保險。

傳統長視頻平臺都希望用精品心態對待短劇，項目制作時間長，反映出他們的求穩心態——哪怕不賺錢，也要保證不賠錢。

但短劇市場不允許你慢慢打磨。它更像是一場持續的實驗，快速試錯，快速迭代。

紅果能起來，很大程度上就是因為它適應了這種節奏。番茄小說源源不斷提供IP，編劇快速改編，平臺快速審核，上線后立刻看數據反饋。整個鏈條跑得飛快。

騰訊想復制這個模式，但它缺少一個關鍵環節——IP儲備。讓編劇自己去拿授權，實際上是把這個難題拋給了創作者。這不是說騰訊沒有IP資源，而是它的IP儲備沒有形成工業化的供給機制。

4.編劇們在賭什么

有意思的是，不同的編劇有不同的選擇邏輯。

有人選擇守在紅果，因為已經摸清了這個平臺的規則，知道什么題材容易過審，什么風格受歡迎。對他們來說，穩定的收入比未知的可能性更重要。

有人選擇和騰訊合作，他們的目的不是短劇本身，而是想要和四大平臺合作。它們有很多長劇資源，這些編劇希望通過短劇來撬動長劇合作。短劇只是跳板，是進入傳統影視圈的敲門磚。

有人在兩者之間搖擺。既喜歡騰訊的高稿費，但又擔心審核周期太長，錯過市場風口。

編劇們在賭的，其實是行業的未來方向——短劇到底會繼續保持“快消品”屬性，還是會向精品化發展？紅果代表的是前者，騰訊押注的是后者。

5.內卷已經開始了

短劇市場的競爭正在變得白熱化。紅果開始簽編劇、簽演員，試圖圈住資源；騰訊拿出真金白銀，想要撬動內容供給。這場爭奪戰的本質，是對內容生產力的爭奪。

但內卷的氣味也開始彌漫。現在精品化短劇的成本越來越高，投入高但回報低，很多公司開始重新卷下沉市場，做低成本短劇，以量取勝。

這是一個矛盾的現象——平臺在追求精品化，制作方卻在向下沉市場撤退。

原因很簡單：短劇觀眾的付費意愿沒有長劇觀眾高，精品化的高成本很難回收。與其賭一部高成本劇能不能爆，不如做十部低成本劇，總有一部能回本。

這種策略下，編劇的處境更加微妙。平臺需要的是能快速產出的內容，而不是精雕細琢的劇本。數量比質量重要，速度比深度重要。

這對編劇來說，未必是好事。

6.誰會贏？

騰訊和紅果的爭奪戰，短期內不會有結果。

紅果的優勢在于成熟的產業鏈和龐大的用戶基礎，但它也面臨天花板——免費向短劇的商業模式能走多遠？騰訊的優勢在于長視頻資源和品牌背書，但它需要時間來適應短劇的快節奏。

真正的問題不是誰會贏，而是整個短劇行業會走向何方。

如果短劇繼續保持“快消品”屬性，紅果的模式會更有優勢；如果短劇向精品化發展，騰訊的資源和審核機制會更適應。但現實可能是——兩種模式會長期并存，形成差異化競爭。

對編劇來說，這意味著更多選擇，也意味著更多不確定性。有人會繼續守在紅果，享受快速變現的快感；有人會押注騰訊，賭一個進入傳統影視圈的機會。

但無論如何，這場爭奪戰才剛剛開始。22萬獎金只是開胃菜，真正的較量在后面。