2026美妝行業發展趨勢來了！

作者/傾聞

編輯/新葵

中國美妝行業激戰正酣，伴隨“成分黨”崛起與消費理性回歸，競爭正從營銷戰全面轉向科技戰與全球布局戰。

美妝網結合畢馬威近日發布的《“顏”值經濟新篇章：2025年中國美妝市場行業報告》，從市場全景、原料創新、品牌出海等多維度，對中國美妝行業的現狀與2026年發展趨勢進行深入分析與專業解讀。

市場全景：

理性消費與國貨崛起的時代

中國美妝市場正從高速增長步入理性發展的新階段。過去十年間，國內化妝品年零售額從2015年的2049億元增長至2024年的4356億元，年均增幅達10.5%，展現出強勁的消費活力。盡管2025年前三季度零售額有所回落至3288億元，市場占比微調至2.4%，但中國作為全球最大美妝市場的地位依然穩固，行業韌性持續顯現。

從細分賽道來看，個人護理領域以306.5億美元（約合人民幣2178.51億元）規模位居第一，而化妝品與護膚品則成為增長雙引擎。預計自2024年起，化妝品市場將以5.0%的年增長率加速擴張，護膚品也保持4.1%的穩健增長，共同推動整體市場結構優化。

區域格局上，美妝產業呈現明顯的集群化特征。廣東憑借23856家企業遙遙領先，湖北以16611家緊隨其后，兩省形成強勁的產業雙核。浙江、上海、山東等東部沿海地區集聚效應顯著，而中西部省份企業數量相對較少，“東強西弱”的格局清晰，也為未來產業布局的優化提供了重要的參考依據。

從消費者端來看，消費者不再盲目追隨大牌與營銷，而是更加關注產品成分、安全性與實際功效。價格偏好也反映出市場理性化趨勢，300-500元中端價格帶產品市場份額顯著提升，而超低價與高端市場則雙雙承壓。消費者在追求“悅己”體驗的同時，更加注重產品的實際功效與性價比。

原料創新：

國產化與技術突破的核心引擎

2025年上半年，化妝品新原料備案數量已達80個，自2021年新規實施至今，累計備案的新原料總數達到272個。其中，國產原料強勢崛起，占比高達82%，已成為驅動行業創新的絕對主力。

從技術路徑看，原料研發正呈現“自然派”與“技術流”的并行趨勢。一方面，植物提取物備案量從2021年的1個猛增至2025年上半年的24個，體現了市場對綠色、天然成分的追捧；另一方面，以化學合成原料（累計備案122個）與生物發酵產物（從0增長至6個）為代表的技術路線，共同構成了原料創新的核心支柱。備受矚目的肽類原料（如“多肽”）也實現顯著增長，備案數從1個增至14個，顯示出其在抗衰、修護領域的應用潛力。

在紛繁的成分中，抗衰老無疑是競爭最激烈的賽道。β-煙酰胺單核苷酸（NMN）以11項備案成為最熱門的抗衰成分，吡咯并喹啉醌二鈉鹽（PQQ）和補骨脂酚緊隨其后。與此同時，金耳子實體提取物、金線蓮等本土特色植物成分嶄露頭角，正將傳統的資源優勢，轉化為差異化的市場競爭力。

這股創新浪潮有著鮮明的地域印記。廣東省憑借77項備案獨占鰲頭，占全國總量的34.1%，深圳與廣州成為兩大創新策源地。上海、云南緊隨其后，三地備案量合計占據全國半壁江山，產業集群效應顯著。

企業層面，云南貝泰妮（16項，專注植物提取物）、深圳維琪科技（11項，深耕活性肽）和瑩特麗（9項，擅于聚合物研發）位列2021-2025年上半年原料備案數量前三。華熙生物、瑞德林等企業也通過糖類、發酵產物等多元化布局積極卡位。這清晰地表明，在行業競爭加劇的背景下，頭部企業正通過構建技術壁壘，來爭奪未來市場的定義權。

國貨出海：

品類趨向高端化

根據海關總署數據，2025年1-9月，中國美容化妝品及洗護用品進出口總額達到182.1億美元，同比增長13.7%。其中，進口總額為123.9億美元，同比增長0.4%；出口總額為58.2億美元，同比增長10.3%，貿易逆差進一步收窄至65.7億美元，凸顯國產化妝品國際競爭力的穩步提升。

在區域性貿易協定（如RCEP）的關稅紅利推動下，東南亞市場成為增長亮點。2025年1-9月，中國對印尼的化妝品出口額同比激增36%，泰國和越南的增速也均超10%。為精準觸達年輕消費群體對平價護膚與彩妝的需求，中國代工廠通過海外分倉、清真認證等本地化措施，顯著縮短履約周期，提升了市場響應效率。

與此同時，俄羅斯市場展現出驚人的增長潛力，同比增速高達63.6%。這反映出在歐美品牌調整市場布局的背景下，中國品牌與供應鏈憑借靈活的填補能力，快速搶占市場空白，彰顯出中國在全球化妝品產業鏈中日益重要的戰略價值。

中國美妝出口在2025年1–9月間呈現結構性優化趨勢。美妝及護膚產品作為絕對主力，出口額達35億美元，同比增長7.4%。同時，香水與頭發護理用品表現尤為亮眼，出口額分別為4.6億和4.4億美元，同比增速高達23.3%與20.0%，增長勢頭強勁。

此外，化妝工具也貢獻了7.9億美元的出口額。這一切標志著中國美妝出口正從基礎品類向高附加值、高增長潛力的細分領域加速拓展。

展望2026年，科技創新將繼續深刻影響美妝行業發展。全國多地正加快構建化妝品原料創新生態體系。中國美妝企業也正以愈發成熟的姿態走向世界舞臺。從初期的產品出口，到中期的品牌輸出，再到如今的產業鏈與全球化布局，中國美妝產業在持續加碼技術研發的進程中，正穩步實現創新引領的深度跨越。

在這一產業升級與全球化拓展的關鍵節點，第三屆廣州國際美妝周的舉辦恰逢其時。這場定于2025年12月3-7日在廣州舉行的行業盛會，旨在打造一場“美妝界的廣交會”，為正在加速出海的中國美妝企業提供一個集全球資源對接、前沿趨勢發布與產業交流合作于一體的高端平臺。

點擊報名鎖定席位，加入這場美妝產業的國際盛會，讓中國美妝的實力與魅力，在全球舞臺上綻放光芒！