雷克薩斯的“人本論”，是跨越周期的品牌定力

撰文 / 龍詩慧

編輯 / 蘭雨

北臨珠水，南瀕黃埔涌的廣州赤崗琶洲島，在11月中旬迎來了車市的春天。作為每年車市的壓軸收官之展，廣州車展總是每家汽車品牌爭奇斗艷的舞臺。即便當下，眾多豪華品牌在中國面臨前所未有的挑戰，各家也出盡渾身解數，追逐曝光與流量。

雷克薩斯，這個剛在中國市場完成“弱冠禮”的豪華汽車品牌，也盛裝出席這場盛會：全新一代ES、新NX、全新一代LX及全新一代GX 等眾多車型悉數登場，向外盡情展示其擁抱中國市場的最新成果。但只要你走進雷克薩斯極具嶺南風格的展臺，會發現這邊風景特好：廣式青磚、騎樓為調，回廊、雕花與窗花作飾，經典車型與廣府文化的跨越時空對話中顯得優雅從容，這才是一個豪華汽車品牌，應有的“以人為本”待客之道。

不同于外界對豪華的理解就是堆砌材料，就是烈火烹油。雷克薩斯始終堅持把“有溫度的豪華”呈現給中國消費者，無論是下一代電氣化技術的先鋒車型、還是年輕化矩陣布局，或是多樣化的出行生態，雷克薩斯都堅持憑實力，通過產品與人建立更緊密情感連結，贏得中國用戶的芳心。

眼下，豪華車市嘗鮮期已過，越發呈現理性回歸的趨勢，以用戶的真實需求為出發點去定義產品，并且提供超越物質、精神共鳴的一以貫之的豪華體驗，這樣的雷克薩斯，誰會不愛呢？

經典在繼承中進化

在廣州車展上，雷克薩斯無疑最是能擁抱中國本土市場變化那位，那一款款經典的車型，以探索驅動進化的態度，給出時代的答案。

比如說雷克薩斯邁向電氣化未來的重要戰略之作，全新一代ES從純電動概念車型LF-ZC中汲取設計靈感，把“強烈和極簡”這兩個看似矛盾的元素，融入新一代紡錘形車身。得益于全新優化的GA-K平臺，與上一代車型相比，新車車身長度增加165mm，軸距加長80mm，換言之座艙空間更加寬敞舒適，此外座椅的高度也得到優化，既提升上下車的便捷性，也增加了視野和空間，非常符合當下中國消費者鐘情“大座艙”的場景需求。

從今年上海車展首發，到如今呈現在華南觀眾面前，全新一代ES座艙最為被人稱道的，莫過于它不僅遵循了“時光即奢華”理念，更是將雷克薩斯“凝聚時光的藝術”設計哲學融入其中，既打造了簡潔、干凈且精致的車內空間的同時，也為駕乘者營造了開闊自在的空間氛圍。

多元的動力選擇依舊是全新一代ES的一大看點，包括混合動力系統的ES 300h及兩款全新純電車型ES 350e和ES 500e，“可油可電”為中國市場精心優化迭代。值得一提的是，全新一代ES配備雷克薩斯智能安全輔助系統，擴展了自適應續航控制系統的減速支持場景，并集成了駕駛員監控系統。駕控、靜謐和舒適性，是考量豪華行政級轎車幾個重要維度，也是雷克薩斯ES（參數丨圖片）一直引以為傲的強項，如今安插上智能化雙翼，必將中大型豪華行政轎車的魅力，發揮到淋漓盡致。

雷克薩斯新NX帶給年輕人的則是另一份“欲罷不能”的張力，本屆車展展出的“NX絕色限定版”更是驚艷全場。尤其NX 200的“雪櫻”配色以“極光美甲”為靈感，以白色為基底，極光粉色裝飾點綴于車身多處細節，真是“戳中”女性消費者的心。

新NX本就以低重心、高剛性、輕量化的車身和好操控贏得不少好口碑；如今，雷克薩斯駕駛印記的精準調校，進一步優化新NX的駕駛質感。相信雷克薩斯這份“入門即豪華”的誠意，會直擊年輕用戶“既要又要還要”的心扉。

無論怎選，TA都是雷克薩斯

在豪華越野方面，這次雷克薩斯帶來了全新一代LX 700h OVERTRAIL版和全新一代GX 550h OVERTRAIL版，前者既是方盒子鼻祖，也是旗艦豪華越野全尺寸SUV的代表作，更是LX系列首款混合動力車型。而GX則代表雷克薩斯純正越野SUV的標桿水平。如今，豪華硬派越野在中國車市大行其道，對本就是集大成者的全新一代GX來說，簡直是“如魚得水”。它獨到外觀，自成一格的豪華態度，都是中國消費者們無可挑剔的入手理由。

如果你是越野“老炮”，那就一定得打卡雷克薩斯的“OVERTRAIL PROJECT”展區。顧名思義，“OVERTRAIL”象征著各種各樣的戶外生活方式，但雷克薩斯理解的戶外越野旅行，除了拓寬生活方式，也能陪伴用戶安心穿行崎嶇山野、茂密森林等極端的環境中，探尋人與自然和諧共存之道。

比如全新一代LX和全新一代GX，都有OVERTRAIL版本，擁有一系列專屬的設計元素，比如全新一代 LX 700h OVERTRAI車型的“月影沙”車色，讓戶外越野形象更加飽滿，更重要的是針對極端環境的功能配置提升，配備了前中后三把差速鎖及265/70R18專屬全地形輪胎；而全新一代GX 550h OVERTRAI車型的輪距加寬 20 毫米、配備電子動態懸架系統 E-KDSS、爬行控制系統和全地形監測系統等，座椅和輪胎也作了專屬優化。

為什么雷克薩斯能帶給用戶更極致、純粹的越野體驗呢？這自然源自深厚的技術底蘊，另外也與雷克薩斯一以貫之的多樣化產品理念有關。從滿足全場景出行的現款ES和全新一代ES，到城市代步的豪華SUV 的新NX、RX系列，再到全新一代LX、全新一代GX組成的強悍豪華越野SUV陣列，雷克薩斯始終堅持做最好的產品，把選擇權交給用戶。

中國豪華汽車的消費者始終是個性、不一而足而且追求場景極致的，雷克薩斯關心的不是對手做什么，而是滿足用戶最真實的時代需求。再說個你可能不知道的事，到目前為止，雷克薩斯仍是唯一提供涵蓋燃油、純電、油混、插混多元動力選項的豪華品牌，這并非是跟風市場的舉措，而是洞察到中國消費者最本源的需求，給出穿透周期，獨屬于雷克薩斯的張力。

車厘子觀察

閱盡千帆，歸來仍是雷克薩斯

“人哋搏到盡，佢就嘆到盡”。

在雷克薩斯展臺上，車厘子遇見一對“老廣”父女，逛膩了千篇一律，過猶不及的豪車展臺，輾轉到雷克薩斯，才打開新世界大門。這位準70父親跟初代LS合影，還在粵式冰室里嘆“一盅兩件”。他坦言在全新一代ES上，找回初見凌志400怦然心動的感覺，而00后的女兒也對搭配“雪櫻”車色的新NX 200絕色限定版贊不絕口。雷克薩斯最打動他們的，是經得起時間考驗的品質，是洗盡鉛華后的“懂我”。

正是以實力贏得用戶認同和口碑，讓雷克薩斯成為2025年豪華汽車品牌中“最靚的仔”。今年1-10月，雷克薩斯銷量近15萬輛，同比增長2.4%；品牌整體保值率達到 60.4%，在全部豪華品牌中名列前茅；更彌足珍貴的是，在瘋狂洗牌的豪華汽車市場，雷克薩斯的全國渠道穩健，給用戶和市場大派“定心丸”。

的確，在中國車市，從來不缺豪華品牌，缺的是擁有深厚的技術底座、肯為出行不斷探索決心、品牌形象和品質口碑都觸達人心的豪華品牌。從初代LS奠定豪華內核，到首創4年10萬公里保修保養服務，再到布局官方易手車直營業務，正是對“有溫度豪華”獨到見解，才成就了雷克薩斯跨越周期的品牌張力，并在百年未有之大變局中，成就一個讓你“閱盡千帆后最終選擇”的雷克薩斯。