黃宗澤奢包運(yùn)奶被玩梗，熱劇營銷又“進(jìn)化”了

犀牛娛樂原創(chuàng)

文｜方正 編輯｜樸芳

當(dāng)張家妍撞見黃宗澤飾演的“大反派”正從奢品包包里掏出什么，此刻咚咚咚的懸疑BGM讓觀眾的心提到了嗓子眼，豈料下一秒，黃Sir只是一味地把一瓶瓶“舒化奶”整整齊齊擺在保險柜里……

好家伙，過去看老港劇反派藏貪污款的橋段，竟被《新聞女王2》爆改成了牛奶驚魂？太有節(jié)目效果了吧，以上這段已成最近網(wǎng)友二創(chuàng)玩梗名場面的“黃宗澤奢包運(yùn)奶”，不僅非但沒惹觀眾討厭，反倒還把 #新聞女王2的廣植入真的笑死我# 、#佘詩曼回應(yīng)新聞女王2廣告多# 推上了熱搜高位。

這還沒完，近期網(wǎng)友對《新聞女王2》廣告的議論熱情絲毫不輸劇情討論。在該劇里，每個人氣角色、每個權(quán)斗陣營都有人手一個的“專屬飲品”：古肇華（黃宗澤）一言不合就喝舒化奶，Man姐（佘詩曼）改用東方樹葉跟對手干杯，到了手底下愛徒劉艷和PM就只配喝補(bǔ)水啦，更邊緣的小卡拉米職員更是只能灌瓶怡寶來緩解備臺緊張了！

講真，關(guān)于“開播多達(dá)11個廣告”、“創(chuàng)優(yōu)酷年度開局廣告數(shù)第一&年度單集時長第一&全網(wǎng)港劇客戶數(shù)與總收入雙TOP1”、“網(wǎng)傳包括天貓總冠名的首輪廣告收入高達(dá)1.08億港幣”這些傲人數(shù)據(jù)，其實只是《新聞女王2》劇廣營銷最不值得一提的部分。這篇犀牛君更想同各位分享的是：

你知道現(xiàn)在的劇集植入有多會玩嗎？

N種植入大法成就“廣告女王”

“重做廣告排期表，死人塌樓就賣保險，四十秒的意外萬全保，三十秒家居保，二十秒李先生新樓盤廣告，再加一個租房軟件。吶，危機(jī)就是商機(jī)，廣告套餐是快時尚，不值錢的。量身打造，賺錢得多……”

你別說，在《新聞女王2》第一集，市場部出身的古肇華（黃宗澤）可能不太懂新聞，但在抓危機(jī)性新聞熱點為之“量身打造”商業(yè)廣告這塊，他在劇里的臺詞仿佛是給劇外投熱劇廣告的營銷同胞們上了一課。

而該劇亦示范了N種有意思的植入大法：

第一，盡可能讓商品“住”到劇情里。

最近這波《新聞廣告2》廣告的最成功之處，就是讓群眾無時無刻不注意到這些廣告卻又全然不會令觀眾感到厭惡。如何做到這一點？一個很核心的指導(dǎo)理念就是，讓各路商品自然絲滑“住”到劇情里與之融為一體。

效果最好的，當(dāng)然是古肇華（黃宗澤）與舒化奶的夢幻聯(lián)動。這里很微妙的是，古肇華（黃宗澤飾）在劇里的職業(yè)設(shè)定就是“市場部”出身的代表精致利己主義的新聞人，于是在他各種工作場景下看到舒化奶就顯得很順理成章，以至于從他口中聽到“牛奶要選適合腸胃的，人要選適合位置的”這類金句臺詞也絲毫不跳戲，運(yùn)舒化奶到保險柜的可愛段落更是化為全劇調(diào)節(jié)故事氛圍的“輕喜笑點”博得了觀眾好感。

同理，Man姐以東方樹葉代酒干杯、飛爺從珍珠奶茶改喝東方樹葉等品牌商品如熱刀切黃油般絲滑“住”到劇情里的做法也輕易被觀眾接受了，即便有人不接受，品牌方也因為這些爭議的破圈討論獲得了很多曝光和轉(zhuǎn)化。

第二，讓品牌綁定人氣角色傳遞觀念。

看《新聞女王2》，感覺劇集營銷方腦子特別清楚，幾乎針對這部職場群像大戲的每個人氣角色都“量身綁定”了植入廣告、代言廣告和小劇場廣告，從而成就了網(wǎng)友津津樂道的“每個新聞人都有自己的專屬飲品”。

可以明顯看出，這些品牌都是劇方為筆下愛角精心挑選過的。像Man姐（佘詩曼）和天貓雙11、夸克的雙廚聯(lián)動，品牌很契合角色時常火力全開carry職場的大女主氣場；還有做事沉穩(wěn)、理性至上的張家妍（李施嬅飾），讓她來講出螞蟻財富“追求正收益，年收穩(wěn)著沖3%”的口播就會有種令人心安的信任感。

第三，請把廣告前置為項目創(chuàng)作的重要一環(huán)。

最后這點，也是犀牛君經(jīng)常會強(qiáng)調(diào)的劇廣邏輯，也即唯有盡可能地主動將劇集廣告的相關(guān)合作“前置”，秉持把廣告當(dāng)作劇集內(nèi)容創(chuàng)作“重要一環(huán)”的聯(lián)創(chuàng)理念，你才能大概率做出不令觀眾生厭而反倒讓其為之點贊的“作品”。

盡管這次《新聞女王2》的廣告數(shù)量超多，但之所以有不少網(wǎng)友聲稱“廣告并沒有很影響劇情”、“反倒我也有了隨劇中觀眾看SNK Prime time廣告的參與感”等，恰是因為這些植入廣告、小劇場廣告不僅沒有強(qiáng)打擾到觀劇情緒，反之還增添了許多《新聞女王》老粉與偏愛角色打破第四堵墻深度互動的無盡趣味。

記住，好廣告就是好內(nèi)容

當(dāng)下，群眾對“新港劇之光”、“打破續(xù)集魔咒”《新聞女王2》的褒獎多在口碑層面，比如豆瓣開分7.9與上一季打成了平手，比如將故事大局觀從SNK內(nèi)斗延展至了電視臺、網(wǎng)媒、政府新聞部門的多方博弈角力，比如劇情牽涉到AI盜播、無人機(jī)爭議等最新內(nèi)地人也感同身受的社會時事動向等。

種種跡象表明這仍是一個“好內(nèi)容”。

但放在這篇文章討論框架下，犀牛君想通過《新聞女王2》劇廣的成功向劇集營銷行業(yè)傳達(dá)的一個重要觀點則是 —— 好廣告就是好內(nèi)容。

在傳統(tǒng)觀念里，劇集廣告往往只是一個生硬的營銷動作，但《新聞女王2》能單憑廣告就掀起破圈討論的核心原因，以犀牛君的體感來看，該劇所有廣告幾乎做到了以“好內(nèi)容”的嚴(yán)苛聯(lián)創(chuàng)標(biāo)準(zhǔn)拍出了質(zhì)量與劇集旗鼓相當(dāng)?shù)臓I銷作品。

換言之，當(dāng)你今后一看到黃宗澤、佘詩曼腦海就浮現(xiàn)出舒化奶、東方樹葉、夸克等的商品形象，當(dāng)你想起很有手段的許詩晴（高海宇飾）就順勢聯(lián)想到德芙、太平燕麥咔咔脆等輕量感的零食符號，你就明白《新聞女王2》“帶貨”商品的技法多么潤物細(xì)無聲了。

總而言之，言而總之，如今犀牛君觀察劇廣營銷這個行當(dāng)，早已不像從前那樣只會盯著“廣告數(shù)量”那樣的平臺大吹特吹的無聊數(shù)字，像《新聞女王2》這樣打法清晰地拍出“有公眾記憶點熱劇廣告”的方法論才是我們最看重和推崇的。

講真，熱劇廣告的“進(jìn)化”和“迭代”幾乎每天都在發(fā)生，能跟得上時代的廣告人必須拿出像Man姐那樣雷厲風(fēng)行整活各種新玩法的創(chuàng)新魄力才行。