冰雪頭條：從“雪道”到“場(chǎng)景”，新疆滑雪場(chǎng)四季運(yùn)營(yíng)“放大招”

冰雪頭條（微信號(hào)：bingxuetoutiao）資訊，在日前結(jié)束的第十九屆新疆旅游產(chǎn)業(yè)交易博覽會(huì)現(xiàn)場(chǎng)“行業(yè)對(duì)話”文旅綜合交流會(huì)上，疆內(nèi)外旅游部門、旅游企業(yè)齊聚，聚焦滑雪場(chǎng)從單一“雪道”向多元“場(chǎng)景”的轉(zhuǎn)型方向，圍繞四季運(yùn)營(yíng)的場(chǎng)景營(yíng)造與實(shí)戰(zhàn)路徑展開(kāi)深入交流分析。

▲ 交流會(huì)現(xiàn)場(chǎng)（拍攝：石榴云/新疆日?qǐng)?bào)記者張小宓）

“滑雪不僅是一項(xiàng)體育活動(dòng)，更是一種情感消費(fèi)。”新疆滑雪協(xié)會(huì)主席、絲綢之路山地度假區(qū)董事長(zhǎng)李建宏表示。在該度假區(qū)舉行的開(kāi)板節(jié)上，舉辦了天幕焰火嘉年華等活動(dòng)，推出20多項(xiàng)冰雪娛樂(lè)項(xiàng)目。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，來(lái)自巴西、哥倫比亞的國(guó)際舞蹈、雜技團(tuán)隊(duì)獻(xiàn)上精彩表演，搭配木卡姆演藝、打鐵花、煙花秀、無(wú)人機(jī)表演等，打造出“滑雪+非遺、滑雪+演藝、滑雪+文化”等時(shí)尚新場(chǎng)景。

目前，阿勒泰地區(qū)已形成以將軍山、可可托海、吉克普林、青格里狼山4家國(guó)際滑雪度假區(qū)和野卡峽野雪公園為核心的“四區(qū)一園”滑雪產(chǎn)業(yè)格局。今年將打造冰雪大世界，進(jìn)一步豐富游客冬游阿勒泰的內(nèi)容。阿勒泰地區(qū)文化體育廣播電視和旅游局黨組書記史志強(qiáng)說(shuō)：“對(duì)于滑雪場(chǎng)而言，場(chǎng)景打造需突破單一滑雪維度，今年當(dāng)?shù)剡€計(jì)劃引進(jìn)更多時(shí)尚演藝項(xiàng)目與特色山地休閑體驗(yàn)內(nèi)容，進(jìn)一步豐富場(chǎng)景層次。”

阿勒泰各滑雪場(chǎng)按照各自特色發(fā)展避免同質(zhì)化，構(gòu)建差異化優(yōu)勢(shì)。比如將軍山以“最好玩的滑雪場(chǎng)”為特色，擁有地形豐富多樣的雪道與地形公園，還打造夕陽(yáng)派對(duì)、篝火蹦迪、特色美食等餐飲娛樂(lè)場(chǎng)景，近兩年還增加了酒吧、水療、咖啡等常態(tài)化業(yè)態(tài)；吉克普林則聚焦“看景轉(zhuǎn)化為滑雪”，依托優(yōu)質(zhì)景觀吸引游客參與滑雪運(yùn)動(dòng)；可可托海憑借漫長(zhǎng)雪期與豐富地形形成核心競(jìng)爭(zhēng)力，青格里狼山則將滑雪和狼園探秘等內(nèi)容結(jié)合，野卡峽則推出直升機(jī)野雪等特色體驗(yàn)。

▲ 交流會(huì)現(xiàn)場(chǎng)（石榴云/新疆日?qǐng)?bào) 記者張小宓攝）

室外滑雪場(chǎng)普遍面臨“冬季人聲鼎沸，夏季無(wú)人問(wèn)津”的行業(yè)痛點(diǎn)，如今新疆的滑雪場(chǎng)非雪季也愈發(fā)精彩。

以絲綢之路山地度假區(qū)為例，這里推出攀林、彩虹滑道、纜車觀光環(huán)山游、山地卡丁車、叢林穿越等30余項(xiàng)山地度假活動(dòng)，加之度假區(qū)冬暖夏涼的氣候優(yōu)勢(shì)，夏季的房車營(yíng)地、酒店、民宿等住宿業(yè)態(tài)，也成為游客避暑微度假的優(yōu)質(zhì)選擇。李建宏的目標(biāo)是持續(xù)深化四季運(yùn)營(yíng)，通過(guò)豐富場(chǎng)景與業(yè)態(tài)，進(jìn)一步縮小雪季與非雪季的客流差距。

天山天池國(guó)際滑雪場(chǎng)副總經(jīng)理劉洋介紹，今年夏季天山天池露營(yíng)大會(huì)，將滑雪場(chǎng)雪道變身露營(yíng)地，涵蓋吃喝玩樂(lè)購(gòu)全鏈條服務(wù)，同時(shí)借助歷史、人文資源進(jìn)一步豐富業(yè)態(tài)內(nèi)容，打造夜間活動(dòng)，引導(dǎo)游客實(shí)現(xiàn)2日游停留。

意大利天冰集團(tuán)中國(guó)區(qū)營(yíng)銷總監(jiān)呂勝明指出，室外滑雪場(chǎng)思路相近，多圍繞“春季踏青、夏季玩水、秋季探秘、冬季滑雪”布局，但需結(jié)合自身特點(diǎn)優(yōu)化，冰雪資源結(jié)合較好的可打造高山賽事，位于景區(qū)內(nèi)的滑雪場(chǎng)可與現(xiàn)有游玩設(shè)施聯(lián)動(dòng)；離城市較近的則可深度結(jié)合文化、商業(yè)、娛樂(lè)資源。

同時(shí)，呂勝明建議抓住滑雪人群年輕化、單板愛(ài)好者追求時(shí)尚的特點(diǎn)，融入更多潮流元素；同時(shí)針對(duì)家庭滑雪消費(fèi)場(chǎng)景，進(jìn)一步分層細(xì)化服務(wù)，帶動(dòng)陪同孩子前來(lái)的親屬消費(fèi)，拓寬客群范圍。

北京自然力量科技貿(mào)易發(fā)展有限公司聯(lián)合創(chuàng)始人周航認(rèn)為，滑雪是一個(gè)進(jìn)階過(guò)程，市場(chǎng)培育需注重賽事引流，通過(guò)賽事傳播普及滑雪文化與知識(shí)。四季運(yùn)營(yíng)不僅是滑雪場(chǎng)的課題，更牽動(dòng)整個(gè)相關(guān)產(chǎn)業(yè)。該公司在全國(guó)有40多家滑雪裝備零售店，他也密切關(guān)注“雪季后做什么，玩什么”的課題。他建議滑雪場(chǎng)可聚焦夏季共性運(yùn)動(dòng)需求，發(fā)展山地運(yùn)動(dòng)、度假觀光等業(yè)態(tài)，提升游客黏性消費(fèi)，同時(shí)依托避暑需求打造夏季核心吸引力，實(shí)現(xiàn)業(yè)態(tài)共生發(fā)展。

新疆旅游協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、秘書長(zhǎng)張曉宇總結(jié)說(shuō)：“新疆滑雪場(chǎng)正以‘場(chǎng)景創(chuàng)新’破局單季運(yùn)營(yíng)瓶頸，通過(guò)雪季‘滑雪+非遺/演藝/休閑’等復(fù)合場(chǎng)景營(yíng)造，非雪季深挖山地運(yùn)動(dòng)、露營(yíng)度假、低空探索等多元業(yè)態(tài)拓展，實(shí)現(xiàn)‘一季旺’到‘四季興’的跨越，全面激活新疆冰雪文旅全季消費(fèi)活力。”

本文內(nèi)容由冰雪頭條·數(shù)智冰雪整理自石榴云/新疆日?qǐng)?bào)報(bào)道，僅供參考

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