冰雪頭條：從“雪道”到“場景”，新疆滑雪場四季運營“放大招”

冰雪頭條（微信號：bingxuetoutiao）資訊，在日前結束的第十九屆新疆旅游產業交易博覽會現場“行業對話”文旅綜合交流會上，疆內外旅游部門、旅游企業齊聚，聚焦滑雪場從單一“雪道”向多元“場景”的轉型方向，圍繞四季運營的場景營造與實戰路徑展開深入交流分析。

▲ 交流會現場（拍攝：石榴云/新疆日報記者張小宓）

“滑雪不僅是一項體育活動，更是一種情感消費。”新疆滑雪協會主席、絲綢之路山地度假區董事長李建宏表示。在該度假區舉行的開板節上，舉辦了天幕焰火嘉年華等活動，推出20多項冰雪娛樂項目。活動現場，來自巴西、哥倫比亞的國際舞蹈、雜技團隊獻上精彩表演，搭配木卡姆演藝、打鐵花、煙花秀、無人機表演等，打造出“滑雪+非遺、滑雪+演藝、滑雪+文化”等時尚新場景。

目前，阿勒泰地區已形成以將軍山、可可托海、吉克普林、青格里狼山4家國際滑雪度假區和野卡峽野雪公園為核心的“四區一園”滑雪產業格局。今年將打造冰雪大世界，進一步豐富游客冬游阿勒泰的內容。阿勒泰地區文化體育廣播電視和旅游局黨組書記史志強說：“對于滑雪場而言，場景打造需突破單一滑雪維度，今年當地還計劃引進更多時尚演藝項目與特色山地休閑體驗內容，進一步豐富場景層次。”

阿勒泰各滑雪場按照各自特色發展避免同質化，構建差異化優勢。比如將軍山以“最好玩的滑雪場”為特色，擁有地形豐富多樣的雪道與地形公園，還打造夕陽派對、篝火蹦迪、特色美食等餐飲娛樂場景，近兩年還增加了酒吧、水療、咖啡等常態化業態；吉克普林則聚焦“看景轉化為滑雪”，依托優質景觀吸引游客參與滑雪運動；可可托海憑借漫長雪期與豐富地形形成核心競爭力，青格里狼山則將滑雪和狼園探秘等內容結合，野卡峽則推出直升機野雪等特色體驗。

▲ 交流會現場（石榴云/新疆日報 記者張小宓攝）

室外滑雪場普遍面臨“冬季人聲鼎沸，夏季無人問津”的行業痛點，如今新疆的滑雪場非雪季也愈發精彩。

以絲綢之路山地度假區為例，這里推出攀林、彩虹滑道、纜車觀光環山游、山地卡丁車、叢林穿越等30余項山地度假活動，加之度假區冬暖夏涼的氣候優勢，夏季的房車營地、酒店、民宿等住宿業態，也成為游客避暑微度假的優質選擇。李建宏的目標是持續深化四季運營，通過豐富場景與業態，進一步縮小雪季與非雪季的客流差距。

天山天池國際滑雪場副總經理劉洋介紹，今年夏季天山天池露營大會，將滑雪場雪道變身露營地，涵蓋吃喝玩樂購全鏈條服務，同時借助歷史、人文資源進一步豐富業態內容，打造夜間活動，引導游客實現2日游停留。

意大利天冰集團中國區營銷總監呂勝明指出，室外滑雪場思路相近，多圍繞“春季踏青、夏季玩水、秋季探秘、冬季滑雪”布局，但需結合自身特點優化，冰雪資源結合較好的可打造高山賽事，位于景區內的滑雪場可與現有游玩設施聯動；離城市較近的則可深度結合文化、商業、娛樂資源。

同時，呂勝明建議抓住滑雪人群年輕化、單板愛好者追求時尚的特點，融入更多潮流元素；同時針對家庭滑雪消費場景，進一步分層細化服務，帶動陪同孩子前來的親屬消費，拓寬客群范圍。

北京自然力量科技貿易發展有限公司聯合創始人周航認為，滑雪是一個進階過程，市場培育需注重賽事引流，通過賽事傳播普及滑雪文化與知識。四季運營不僅是滑雪場的課題，更牽動整個相關產業。該公司在全國有40多家滑雪裝備零售店，他也密切關注“雪季后做什么，玩什么”的課題。他建議滑雪場可聚焦夏季共性運動需求，發展山地運動、度假觀光等業態，提升游客黏性消費，同時依托避暑需求打造夏季核心吸引力，實現業態共生發展。

新疆旅游協會副會長、秘書長張曉宇總結說：“新疆滑雪場正以‘場景創新’破局單季運營瓶頸，通過雪季‘滑雪+非遺/演藝/休閑’等復合場景營造，非雪季深挖山地運動、露營度假、低空探索等多元業態拓展，實現‘一季旺’到‘四季興’的跨越，全面激活新疆冰雪文旅全季消費活力。”

本文內容由冰雪頭條·數智冰雪整理自石榴云/新疆日報報道，僅供參考

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