新希望乳業(yè)，開啟“鮮活”新故事

11月19日，國內(nèi)頭部低溫乳品企業(yè)新希望乳業(yè)正式官宣唐錢婷為品牌代言人。這位巴黎奧運(yùn)會銀牌得主、亞洲紀(jì)錄保持者，將與新希望乳業(yè)共同攜手，將品牌堅(jiān)守的“鮮活營養(yǎng)”理念推廣至市場更深處。

近年來，新希望乳業(yè)積極通過年輕化戰(zhàn)略與更多年輕消費(fèi)者同頻共振，從董事長親自下場直播探廠，到創(chuàng)作微短劇，再到旗下各大品類開啟年輕化營銷，新希望乳業(yè)正與年輕消費(fèi)者不斷貼近。新希望乳業(yè)與唐錢婷的攜手，不僅是一次成功的品牌跨界，同時(shí)也是民族品牌踐行國家戰(zhàn)略的實(shí)踐。在業(yè)內(nèi)人士看來，唐錢婷的加入有望進(jìn)一步夯實(shí)新希望乳業(yè)的年輕化品牌形象，幫助其“鮮活營養(yǎng)”的品牌理念更廣泛地傳播。

官宣新代言人

作為新希望乳業(yè)的新代言人，在第十五屆全國運(yùn)動會中，唐錢婷憑借超凡表現(xiàn)獲得女子100米蛙泳決賽，女子50米蛙泳決賽冠軍，并刷新了15年來在這一競技賽事的紀(jì)錄。

作為游泳界的新生代選手，21歲的唐錢婷于2015年便進(jìn)入上海游泳隊(duì)一線隊(duì)，開啟了長達(dá)十余年的泳壇生涯。在這期間，唐錢婷不斷超越自我，斬獲多項(xiàng)賽事冠軍，2018年12月獲全國青年游泳錦標(biāo)賽女子100米蛙泳冠軍；2019年1月，獲得全國春季游泳錦標(biāo)賽女子100米蛙泳冠軍；2021年5月，獲得全國游泳冠軍賽女子100米蛙泳冠軍......

無數(shù)次的賽事積淀，為唐錢婷在此次全運(yùn)會收獲突破性成績奠定基礎(chǔ)。在新乳業(yè)方面看來，唐錢婷“泳無止境”的態(tài)度，恰好與新希望乳業(yè)在“鮮”戰(zhàn)略上持續(xù)深耕、不斷精進(jìn)的理念相契合。

深耕乳業(yè)多年的新希望乳業(yè)，同樣將“精進(jìn)”二字刻進(jìn)了企業(yè)發(fā)展的DNA。

作為國內(nèi)低溫乳品領(lǐng)域的“新鮮”勢力代表，新希望乳業(yè)始終以創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展，早在2023年發(fā)布新五年戰(zhàn)略規(guī)劃后，便聚焦核心業(yè)務(wù)深化創(chuàng)新，憑借“鮮立方戰(zhàn)略”在行業(yè)結(jié)構(gòu)性調(diào)整期實(shí)現(xiàn)逆勢增長。2025年前三季度數(shù)據(jù)顯示，新希望乳業(yè)低溫品類同比實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長，歸母凈利潤大幅增長超31%，新品收入占比創(chuàng)下年度新高，盡顯“鮮進(jìn)生產(chǎn)力”的強(qiáng)勁動能。

為了守護(hù)“鮮活”品質(zhì)，新希望乳業(yè)構(gòu)建了從奶源到終端的全鏈條把控體系。新希望乳業(yè)方面透露，目前旗下共有9個(gè)工廠、13條加工線和28款巴氏鮮奶全部通過優(yōu)質(zhì)乳工程驗(yàn)收；另一方面，著力打造“鮮活源”數(shù)字化食安管理平臺，實(shí)現(xiàn)從牧場到餐桌每個(gè)環(huán)節(jié)的透明可視。

年輕化布局

在消費(fèi)升級與市場競爭加劇的背景下，推動品牌年輕化，與年輕消費(fèi)者同頻共振已成為品牌保持活力的關(guān)鍵。

近年來，新希望乳業(yè)始終致力于拉近與“新鮮一代”消費(fèi)者之間的距離，通過一系列創(chuàng)新舉措打破傳統(tǒng)乳企的刻板印象。從董事長親自下場直播探廠，以透明化生產(chǎn)拉近與消費(fèi)者的距離；到緊跟社交潮流創(chuàng)作微短劇，用年輕化的敘事方式傳遞品牌理念；再到連續(xù)十一屆舉辦牛奶粉絲節(jié)，鎖定與用戶的情感聯(lián)結(jié)，通過多元形式深度融入年輕圈層。

在細(xì)分品類營銷中，新希望乳業(yè)積極運(yùn)用年輕化思維響應(yīng)年輕消費(fèi)者：活潤酸奶以“喝活潤，就輕松”為年度營銷主題，與知名IP形象“暹羅厘普”聯(lián)名合作，為年輕人提供釋放壓力的情感出口；初心酸奶聯(lián)合三大航司打造“鵲橋航班”主題活動，發(fā)起地標(biāo)告白等事件，深化品牌“浪漫DNA”的核心價(jià)值印記等。

唐錢婷的加入，則為新希望乳業(yè)的年輕化布局注入了更加強(qiáng)勁的動能。唐錢婷在社交平臺上展現(xiàn)出的親和且充滿活力的形象與在泳壇中的拼搏形象形成“反差”效果，鮮活的個(gè)人形象圈粉無數(shù)。目前，唐錢婷在社交平臺上擁有數(shù)百萬粉絲，影響力不斷擴(kuò)展。

在新希望乳業(yè)方面看來，唐錢婷年輕、活力的個(gè)人形象，以及她在年輕群體中的巨大影響力，正是新希望乳業(yè)想要對話的新鮮一代。

“她讓品牌的‘鮮活’理念不再是抽象的概念，而是有了一個(gè)真實(shí)、可愛、可追逐的具象化載體。同時(shí)，能借助唐錢婷在年輕粉絲中的強(qiáng)大號召力和高活躍度，快速提升品牌在主流消費(fèi)人群中的認(rèn)知與好感，賦能品牌年輕化。”新希望乳業(yè)方面表示。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，唐錢婷在年輕消費(fèi)客群中的龐大影響力，有望助力新希望乳業(yè)打入更多年輕消費(fèi)者的圈層，提升對品牌的認(rèn)知度與好感度，進(jìn)一步夯實(shí)年輕化品牌形象。

展現(xiàn)行業(yè)擔(dān)當(dāng)

此次新希望乳業(yè)與唐錢婷的合作，不只是新希望乳業(yè)在塑造年輕化形象方面邁出的重要一步，更展現(xiàn)出其在品質(zhì)堅(jiān)守與社會責(zé)任方面的行業(yè)擔(dān)當(dāng)。

新希望乳業(yè)始終踐行“健康中國”戰(zhàn)略，以優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品助力國民健康升級。新乳業(yè)方面表示，作為D20乳企代表與首家通過優(yōu)質(zhì)乳工程的企業(yè)，新希望乳業(yè)始終將產(chǎn)品品質(zhì)視作生命線。

此外，為了提升廣大消費(fèi)者“以鮮為美”的飲奶認(rèn)知，企業(yè)與國家奶業(yè)科技創(chuàng)新聯(lián)盟共同舉辦優(yōu)質(zhì)乳工程十周年·新鮮盛典活動，讓“新鮮”理念更深入民心；并于每年舉辦鮮奶節(jié)，生動傳遞“生活要新鮮，今天不改天”的品牌主張，推動新鮮生活在地化。

在業(yè)內(nèi)人士看來，唐錢婷作為健康生活的踐行者，其形象與企業(yè)的健康理念高度契合，能夠幫助“鮮活營養(yǎng)”的品牌理念更廣泛地傳播，助力全民健康生活方式的升級。

在助力國家戰(zhàn)略層面，隨著全民體育熱潮的興起，體育精神早已超越競技范疇，成為驅(qū)動各行業(yè)前行的重要力量。新希望乳業(yè)作為民族乳企，此次簽約唐錢婷，不僅是對中國體育事業(yè)的實(shí)際支持，更將體育的拼搏、堅(jiān)持與超越精神內(nèi)化為品牌資產(chǎn)，讓消費(fèi)者在享用產(chǎn)品時(shí)，也能感受到一份積極向上的情感價(jià)值。

對于乳制品行業(yè)而言，此次合作也為行業(yè)跨界營銷提供了可借鑒的范本。在消費(fèi)需求日益多元化的今天，單純的產(chǎn)品宣傳已難以打動消費(fèi)者，品牌需要通過情感共鳴與價(jià)值傳遞建立深層聯(lián)結(jié)。新希望乳業(yè)將體育精神與品牌理念相結(jié)合，既提升了品牌的情感附加值，又借助體育明星的影響力擴(kuò)大了品牌覆蓋面，為行業(yè)跨界合作樹立了標(biāo)桿。

面向未來，新希望乳業(yè)方面表示，將繼續(xù)以“領(lǐng)鮮”之姿，在賽場與市場持續(xù)向上，為消費(fèi)者和公眾帶來更多健康、營養(yǎng)與感動，助力國民健康生活方式的升級。