【大會特刊】生態為核 共創為翼——B站深耕影視生態的“破圈”之路

近日，在中宣部文藝局公布的“優秀微短劇創作扶持計劃”作品名單中，由嗶哩嗶哩（以下簡稱B站）出品并全網獨播的短劇《人生冷場沒關系》入選。該劇主要以Vlog形式，講述了一個失意UP主和兩位好友共同成長，通過腳踏實地的努力，最終逆風翻盤的故事。此外，2025中國廣播電視精品創作大會期間，B站于10月29日上午在北京會議中心舉辦“新大眾文藝：UGC賦能影視新生態”主題沙龍，來自B站的代表、行業專家及內容創作者齊聚一堂，共同探討UGC與影視產業深度融合的路徑與前景。

在互聯網技術飛速迭代、網絡視聽產業蓬勃發展的當下，作為年輕人高度聚集的綜合性視頻社區，B站在影視領域持續發力，以生態為基、內容為核，走出了一條兼具差異化與高品質的發展道路。從精品劇集的持續輸出到特色劇場的創新打造，從PUGV生態的深度賦能到多元題材的不斷拓展，從明星與社區的雙向奔赴到影視宣發的模式革新，B站正在以獨特的影視生態，成為年青一代心中不可或缺的影視內容聚集地，奮力書寫著網絡視聽產業的新篇章。

走差異化與高品質發展道路

作為國內極具影響力的視頻社區，B站影視生態的崛起離不開平臺與生俱來的創新基因與用戶基礎。多年來，B站始終堅守“為創作者搭建施展才華的舞臺，為用戶創建美好社區”的初心，這種理念深深融入影視內容的創作、傳播與互動全過程。不同于傳統影視平臺的單向輸出模式，B站憑借“UP主創作+用戶互動+明星共創”的獨特社區氛圍，讓影視內容成為連接創作者、用戶與明星的情感紐帶，在創作、吸引、激勵的基礎上，形成了精品創作內容生態的良性循環，這也正是區別于其他平臺的一種獨特競爭優勢。這里聚集著各圈層的年輕人，天然對各種內容兼容并蓄，不同類型、題材和風格的影視作品都能在這里找到發酵的土壤，而高黏性的社區氛圍讓影視內容的互動價值最大化，每日超億次的用戶互動量，讓彈幕成為影視觀看的“第二內容層”，這種沉浸式、互動式的觀影體驗，進一步強化了用戶心智。

在影視內容的深耕方面，B站始終保持著敏銳的市場洞察力與精準的用戶定位，尤其在古裝題材領域持續突破。今年暑期檔，B站推出一系列精品中短劇，聚焦女性情感、展現女性破局力量、書寫女性敘事新篇。該劇場推出的《青川入夢》《半醒浮生》《滿庭芳》《照鏡辭》4部輕體量佳作構建垂直內容矩陣，也是繼B站高分古裝精品《古相思曲》后，持續探索古裝題材的成果。4部劇集均采用20分鐘左右的單集時長，貼合年輕受眾觀劇的習慣，各有立意與風格突破。從江湖到朝堂，從自我救贖到家國大義，B站在有限的體量內堅持獨特的選題眼光和精良的制作品質，力求滿足用戶對多樣化、高品質古裝劇的期待。截至目前，4部劇集在B站總播放達6.6億，彈幕超24萬，劇集相關“二創大賽”也收獲了用戶參與共創的超高熱情。

值得一提的是，最近B站獨播劇《金昭玉醉》也表現搶眼，創下了16天播放量破億的B站2025年紀錄，并連續18天霸榜B站電視劇榜TOP1。綜合來看，優質二創內容能為原片帶來超過30%的額外播放增量，成為影視內容“破圈”的關鍵節點。

從用戶中來到用戶中去

精品劇集內容在B站獲得青睞，本質上是B站生態賦能影視創作的必然結果。平臺始終堅持發掘和邀請優質內容創作者加入影視創作，比如《滿庭芳》的內容創意便源于UP主的奇思妙想，被B站敏銳捕捉到創意背后的潛力，與該UP主深度攜手，將原本只存在于短視頻中的故事拓展成一部完整劇集。而在4部劇集上線后，更多UP主自發產出解說、混剪、幕后解析等各類衍生內容，“精品內容+用戶共創”的模式不僅讓古裝題材在年輕群體中實現高效傳播，更形成了“正片+二創”的內容長尾效應，充分印證了B站影視內容激活生態活力的強大能力。這種從創意源頭到傳播終端的全鏈路共創，正是其他平臺難以復制的核心優勢。

在影視宣發領域，B站成為了行業新標桿，今年暑期檔《羅小黑戰記2》《長安的荔枝》《浪浪山小妖怪》等影片均選擇在B站布局，UP主們從不同角度解析影片，形成討論陣地，讓B站成為重要影片都必須“打卡”的數字廣場。導演姜文在新片《你行！你上！》上映前宣布入駐B站并開設賬號，新片上映的前一天，他特意與B站影視區頭部UP主@小片片說大片共創了視頻播客。在UP主的陪同下，姜文觀看了各類與其影視作品相關的二創視頻，還現場回應“讓學”課件，這是B站網友圍繞他的經典電影《讓子彈飛》構建起的一個龐大、復雜且具備自我生長能力的闡釋體系，包含各種劇情解讀和娛樂鬼畜視頻。事實上，整個B站上與姜文電影相關的視頻累計播放量超過38億次，“讓學”自發形成了一個層次豐富、功能互補的內容矩陣，它涵蓋劇情解析、人物探討、金句提煉等多種形式，形成完整傳播鏈條，助力影片在年輕群體中持續發酵

在B站，有很多UP主以自己的思考與見解，充當著“影視區導游”，提供給大眾更多維、更全面的觀影角度，也更方便大眾高效篩選出自己想看的影視作品。比如@不善言辭的禿禿、@小片片說大片等UP主用萬字文本拆解劇情，用縝密邏輯深挖細節。為了解讀《白夜破曉》能寫下萬字長文，把這部懸疑劇拆解透徹。這種“從劇情到視聽的全維度拆解”范式，還被他們靈活運用到《藏海傳》《以法之名》等多部熱劇中，總能從角色動機、歷史隱喻、鏡頭調度等不同維度切入，把影視作品藏著的“弦外之音”講得透徹又好懂

以長期主義造長尾效應

相較于許多“短平快”的平臺，B站擁有適配“深內容”消費的強屬性。B站董事長兼首席執行官陳睿曾提出對優質內容的定義：有創意且獨特；讓人有獲得感；真誠，觸達人心。他認為，首先，要有對內容發自內心的熱愛，只有保持這樣的熱愛，才會有對于內容質量的追求；其次，需要平臺的支持；最后，還需要經過時間的檢驗。優質創作者需要時間去成長和積累，沉淀出自己的風格。由此可見，B站內容生態的蓬勃發展得益于以熱愛領航，堅持長期主義而產生的源源不斷的長尾效應。

今年9月，在《亮劍》電視劇播出20周年之際，B站上線了全彈幕版《亮劍》，首集同時觀看在線人數超1.2萬，單集彈幕超過4.5萬條，全彈幕播放量超4600萬。在B站這個年輕人聚集的地方，《亮劍》這部經典找到了新的傳播途徑和存在形式，它不再是單向度的觀看，而變成了一場集體的狂歡。同時，它的煥新出發也再次印證了中國國產經典劇集旺盛的生命力。除了《亮劍》，電視劇《覺醒年代》的二創也是一場跨越時空、情感共振的經典案例。UP主@木魚水心對該劇集以歷史角度進行專業講解，內容翔實，收獲無數好評，甚至得到主創下場肯定。他的12期講解視頻每期播放量都在百萬以上。首期視頻《我們的考點，是他們的一生》更是達到1309.6萬播放量，6.7萬彈幕。從“每句臺詞都是歷史考點”關聯年輕人的歷史課本，讓守正的“英雄劇”在年輕群體迅速“破圈”。

B站內容生態的繁榮，絕非偶然。今年以來，B站正式升級了其全新的微短劇內容規劃“曦光計劃”，擬打造一批具有廣泛影響力和口碑的微短劇；又發起了原創動畫UP主扶持與展映計劃“1分鐘動畫劇場”；對于UGC創作者，B站也一直在推出相應的激勵計劃，例如“影視神仙剪刀手”“剪刀手安利大賽”等，通過一系列產品和運營創新，持續激發著創作者的創作熱情。2024年，B站月均活躍UP主數量約400萬，月均視頻投稿量達2070萬，約310萬UP主通過各類廣告產品和增值服務產品獲得的收入同比增長21%。到2025年，僅上半年已有約200萬UP主通過多元渠道獲得收入。

從《青川入夢》的精品化探索到《金昭玉醉》的“破圈”傳播，從《亮劍》的彈幕狂歡到《覺醒年代》的情感共振，可以看到在以B站為代表的網絡視聽平臺中，UGC已不再是影視產業的“附加項”，而是驅動內容創新、延長作品生命、重塑產業內容生態、提高創新可能性的核心動能。社區共創、多元影視內容的全面開花，B站內容生態發展每一步都緊扣時代脈搏與用戶需求。未來，B站將繼續以創新為筆，以責任為墨，在影視領域持續深耕，既為用戶帶來更多高品質的影視內容，也為中國網絡視聽產業的高質量發展注入源源不斷的動力，成為展現文化魅力、連接年輕人的重要橋梁。