
作者 | 八個橙 來源 |互聯(lián)網(wǎng)品牌官
女性運(yùn)動員 為什么就不能“野”一點呢?
12秒85,風(fēng)掠過欄架的聲音還沒散。
吳艷妮站在亞軍領(lǐng)獎臺上,眼淚砸在胸前的銀牌上,很沉。這是她的個人賽季最好成績,卻還是沒摸到金牌的邊。
賽后采訪區(qū),她的話比跨欄動作更利落:“給自己打0分。”
![]()
圖源:視頻截圖
這句話瞬間點燃了網(wǎng)絡(luò)。
有人翻出12秒85的成績截圖反駁:“賽季最佳叫0分?裝什么”。
有人扯出對手劉景揚(yáng)的名字:“承認(rèn)別人優(yōu)秀很難嗎?格局小了”。
更有人翻出舊賬,把“帶妝比賽”“紋身張揚(yáng)”的標(biāo)簽又貼了一遍。
好像從她走進(jìn)大眾視野那天起,就永遠(yuǎn)活在爭議的夾縫里。成績好是“應(yīng)該的”,成績差是“狂過頭了”,連哭都要被挑挑揀揀——“亞軍而已,至于這么矯情?”
其實爭議的種子,早就在她身上扎了根。
第一次被推上熱搜,是因為賽前那個指向天空的動作。她站在起跑線前,仰頭、抬臂、手指蒼穹,整套動作行云流水。
后來她在發(fā)布會上解釋:“帥、颯,還能劍指巴黎。”可在部分人眼里,這不是自信,是“囂張”。傳統(tǒng)運(yùn)動員該有的“沉穩(wěn)內(nèi)斂”,在她身上蕩然無存。
紋身爭議來得更猛。成都大運(yùn)會后,有人放大她右臂的紋身照片,質(zhì)疑“運(yùn)動員怎么能搞這個”。
央視鏡頭前說得坦蕩:“是皇冠,繞著花環(huán),代表我想要冠軍。”媽媽后來補(bǔ)了句心里話:“當(dāng)時就擔(dān)心她被罵,可這是她對榮譽(yù)的念想。”
可解釋沒人聽,“不務(wù)正業(yè)”的帽子已經(jīng)扣下。
帶妝比賽更是踩了“雷區(qū)”。她的化妝包常年跟著跑比賽,眼線要畫得鋒利,口紅要選啞光色,“站上賽場就要精致”。
這在以前的田徑賽場是絕無僅有的——大家習(xí)慣了運(yùn)動員素面朝天、汗流浹背的樣子,突然闖進(jìn)來一個愛美的姑娘,反而成了“異類”。
搶跑風(fēng)波、無褲風(fēng)海報、比心新動作……她每往前一步,都有人在身后挑刺。可奇怪的是,越爭議,越受關(guān)注。
抖音、微博、小紅書上730萬粉絲追著她的動態(tài),連華倫天奴的前衛(wèi)海報都因為她的出鏡,話題閱讀量破億。
![]()
圖源:微博
實際上,品牌商比網(wǎng)友更懂其中的門道。
16個品牌擠在她的代言名單里,從阿迪達(dá)斯的運(yùn)動裝備到MAC的口紅,從伊利的牛奶到一汽奔騰的汽車,橫跨了運(yùn)動、美妝、家居好幾個領(lǐng)域。
東鵬特飲旗下的“補(bǔ)水啦”,還在賽前專門發(fā)長文為她造勢,配圖是她沖線的瞬間。
有人問,品牌不怕她“翻車”嗎?
答案很現(xiàn)實:流量太香了。
有時候,金牌得主的新聞評論區(qū)只有幾百條祝福,而她拿個銀牌,就能沖上熱搜前三,話題討論量破千萬。
這種“自帶熱度”的體質(zhì),是品牌最需要的流量密碼。
現(xiàn)在回頭看,實際不只吳艷妮被罵,就連全紅嬋和谷愛凌都逃不過審判。
全紅嬋戴師兄的勞力士被罵“炫富”,體重增長復(fù)出被嘲“變胖”;谷愛凌拿遍金牌,還要被挑“說話不夠謙卑”。
從這就能看到女性運(yùn)動員的集體困境:從來都不是“不夠優(yōu)秀”,而是“優(yōu)秀得不符合模板”。
這個模板是什么樣的?
成績要好,最好是金牌拿到手軟;性格要乖,采訪時要先說“感謝國家感謝教練”,再謙虛地說“我還要努力”;形象要“樸素”,不能化妝,不能紋身,最好連笑都要恰到好處。
一旦跳出這個框架,就會被貼上“張揚(yáng)”“做作”“不務(wù)正業(yè)”的標(biāo)簽。
可運(yùn)動員為什么要活在模板里?
吳艷妮在鏡頭前哭完,轉(zhuǎn)頭就去看比賽回放。她指著屏幕跟教練說:“這里跨欄節(jié)奏亂了,下次要調(diào)整。”這種“越挫越勇”的韌勁,比刻意營造的“謙卑”更真實。
她的紋身是對冠軍的渴望,她的妝容是對賽場的尊重,她的招牌動作是對夢想的宣告。
![]()
圖源:微博
這些被詬病的“爭議點”,恰恰是她作為運(yùn)動員的鮮活底色——不是冷冰冰的“奪金機(jī)器”,而是有野心、有情緒、有個性的普通人。
品牌商的追捧,本質(zhì)上是讀懂了這個時代的需求。
觀眾不再只需要“金牌英雄”,更需要有血有肉的“體育偶像”。
吳艷妮的存在,讓更多人開始關(guān)注100米欄這個小眾項目,讓女孩們知道“愛漂亮和拿成績不沖突”,這本身就是一種價值。
當(dāng)然,流量需要敬畏。
![]()
一旦偏離賽場本真,再高的熱度也會反噬。但現(xiàn)在的吳艷妮,顯然拎得清——她把730萬粉絲的關(guān)注,都轉(zhuǎn)化成了訓(xùn)練的動力。
賽后那句“上天還在考驗我”,不是抱怨,是不服輸?shù)男浴?/p>
下次吳艷妮再站在起跑線前,還是會畫著精致的眼線,做著指向天空的動作。那些質(zhì)疑的聲音或許還在,但沒關(guān)系——風(fēng)會聽見她的腳步,欄架會記得她的堅持,而時間,會證明一切。
畢竟,真正的體育精神,從來不是活成別人期待的樣子,而是拼盡所有,活成自己想要的模樣。
參考消息:
環(huán)球時報:《吳艷妮給自己打0分 》
行業(yè)資訊、案例資料、運(yùn)營干貨,精彩不停
![]()
各位朋友,因不可抗力,部分文章被強(qiáng)制性刪除。為了不失聯(lián),請關(guān)注下面的備用號,有些精彩內(nèi)容會發(fā)在這個號上。
特別聲明:以上內(nèi)容(如有圖片或視頻亦包括在內(nèi))為自媒體平臺“網(wǎng)易號”用戶上傳并發(fā)布,本平臺僅提供信息存儲服務(wù)。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.