《牧童》MV獲安森獎“責任科技”大獎，李璇談創(chuàng)作背后的共情力量

北京時間 11 月 18 日，由李璇導演、王源演唱的音樂 MV《牧童》摘得 2025 年安森獎（Anthem Awards）“責任科技–最佳人工智能應(yīng)用”單元銀獎（專業(yè)評審獎）與公眾之聲獎（Community Voice）?！赌镣烦蔀楸緦冒采劇柏熑慰萍绩C最佳人工智能應(yīng)用”單元中唯一一部入圍并獲獎的華語作品。這不僅展示了中國在音樂影像中運用 AI 技術(shù)的成熟度，也標志著中國音樂影像在國際社會影響力領(lǐng)域邁出的一次重要突破。

安森獎由 Webby Awards 團隊創(chuàng)立，由國際數(shù)字藝術(shù)與科學學院（IADAS）評審，被譽為全球最具代表性的社會影響力大獎之一。第五屆安森獎從全球 42 個國家、超過 2000 件參賽作品中遴選獲獎?wù)?，評委覆蓋公益、科技、藝術(shù)、媒體等多個領(lǐng)域的領(lǐng)軍人物。獎項旨在表彰那些以使命驅(qū)動、在社會議題中持續(xù)產(chǎn)生積極影響的個人、機構(gòu)與項目。歷屆獲獎?wù)甙ㄇ懊绹谝环蛉嗣仔獱枴W巴馬、環(huán)保先驅(qū)珍·古道爾博士、國際巨星 Lady Gaga，以及芭比、谷歌、Netflix 等具有全球影響力的品牌與內(nèi)容，其專業(yè)性與國際知名度有目共睹。

在安森獎公布后，北京時間 11 月 19 日，《牧童》MV 又在美國主流社會影響力大獎 Shorty Impact Awards（肖蒂獎）中，獲得 Generative AI（AI 生成內(nèi)容）單元金獎與觀眾票選榮譽（Audience Honor），可視為“專業(yè)評審獎 + 最受歡迎獎”的雙重肯定。前后接連斬獲兩項國際社會影響力大獎，進一步印證了導演李璇在“科技 × 敘事 × 共情”領(lǐng)域逐漸累積的國際影響力。

作為目前少見的、以純 AI 制作并進入美國主流評審體系的華語音樂視頻，《牧童》以 AI 生成的毛氈動畫為載體，不僅在視覺語言上完成了一次兼具“手工質(zhì)感”與“算法想象力”的實驗，也在情感層面喚起許多觀眾對“童年孤獨”與“被溫柔看見”的共鳴。導演李璇在接受采訪時強調(diào)，她真正關(guān)心的并不是技術(shù)本身有多“炫技”，而是技術(shù)是否能夠成為“表達愛與連接”的媒介：“我們希望通過展現(xiàn) AI 所具備的溫度與柔軟，來化解大眾對人工智能的焦慮，同時以更溫和的方式觸及中國社會中對于心理健康的刻板印象，證明商業(yè)藝術(shù)同樣能夠承擔深刻的社會責任?！彼蚕嘈?，中國具有商業(yè)屬性或娛樂屬性的項目，完全可以與公益愿景、社會議題相結(jié)合，在這一賽道上持續(xù)創(chuàng)作出兼具審美高度與社會責任感的高質(zhì)量作品。

作為曾執(zhí)導《卡路里》《孤勇者》等膾炙人口 MV 的導演，李璇這一次，帶著《牧童》登上安森獎與 Shorty Impact Awards 的國際舞臺，與 Selena Gomez、Andrew Garfield、Headspace、World Central Kitchen 等全球最具影響力的社會改變者一同獲獎，也再次證明了華語創(chuàng)作者完全可以在“科技、人性與責任”的國際敘事之中占據(jù)自己的位置。李璇說：“能與世界上真正在改變世界的人們站在同一個名單上，是對《牧童》、對我、對每一個孤獨卻仍然在努力發(fā)光的人，最溫暖的回應(yīng)。”

對《牧童》團隊而言，這次被國際社會多次認可，既是作品本身的榮譽，也折射出新一代中國青年創(chuàng)作者在“人工智能 × 娛樂 × 人文藝術(shù)”的交匯處所展現(xiàn)出的創(chuàng)造力與想象力。它也正在悄悄證明一件事——中國創(chuàng)作者完全有能力用自己的語言與美學，參與并影響全球關(guān)于技術(shù)、人性與藝術(shù)的長談。